中国家居行业：2023年度趋势盘点.pdf

中国家居行业2023年度趋势盘点Home Furnishing Industry2023年，地产行业持续低迷。受此影响，家居市场也在不确定性中摸索前进。并且，消费者的金融行为也出现明显变化，呈现出“重储蓄”、“谨慎消费”的特征。如此不确定的大环境下，如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，也是每个家居企业需要考量的重要课题。尽管行业晦暗不明，但巨量算数发现，线上用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮。随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式的兴起也为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现了“内容”-“阵地”-“经营”相互关联和转化，构筑起线上生态的全场景生意场。在这挑战与机遇共存之际，巨量算数通过对家居行业的洞察，从内容端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发展趋势，为家居企业及行业提供市场发展洞察与参考指南，也希冀通过对趋势的把控，助力家居企业实现从线上到线下的渗透，为家居企业的崛起和突破提供新思路和新商机。前言2023中国家居行业年度趋势盘点Preface pOyQpRsQmMsQoQqNmPmQoP7NaO9PsQmMmOoNkPrQoMjMnPyQbRoPmRwMqRsPuOtRsN020203趋势一 智能生活从单品智能，到全屋智能趋势二 健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景趋势三 个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达趋势四 创新需求创新需求的萌发，是对家的重新定义趋势五 情绪价值高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进抖音为家居行业的探索提供确定性洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势五大趋势助力行业迭代升级结语PAGE 13-45第二篇章 /PAGE 46-48第三篇章 /PAGE 01-12第一篇章 /051320263339461.2拥抱线上，多场景结合擘画趋势011.12.1 2.2 2.32.42.5目录 拥抱线上，多场景结合擘画趋势1.1用户获取家居相关资讯的渠道分布尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多创作者的入驻，随着创作者创作热情和创作动力的激发，越来越多优质的家居短视频内容被产出。抖音平台已经形成了覆盖多行业、多领域的泛家居内容生态，从短视频到直播，多元丰富的内容场景获得了大批抖音用户的兴趣和关注。2023年抖音家居仍然是稳定增长的一年，1-11月家居相关视频投稿量累计超过4.5亿篇，获得超7866亿次播放和超过115亿互动。基于短视频内容的信息多元性和互动性，用户获取通过抖音学习知识的新能力，这种新的能力正在逐渐改变消费者传统的消费行为模式，并使得他们在整个的消费决策过程中表现的更为主动和理性，短视频对用户的实际购买行为逐渐产生重要的影响。根据巨量算数2023家居行业用户调数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788研数据，超过56%的用户认为“线上浏览内容会影响我的购买决策”，用户浏览短视频的目的发生明显变化，由最初的娱乐性，到信息获取，最终渗透到最终的购买决策。短视频（例如抖音）品牌专卖店/家居卖场熟人推荐社交媒体（例如微信朋友圈）其他信息资讯平台（例如今日头条、微博)搜索引擎（例如百度）品牌官网论坛家居垂类资讯平台（例如住小帮）展览会电视/电梯广告56.7%会不会43.3%投稿量4.5亿篇+播放量7886亿次+互动次数115亿次+数据来源：巨量算数，2023年1-11月数据来源:2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788线上浏览内容影响用户购买决策占比抖音为家居行业的探索提供确定性1.1 拥抱线上，多场景结合擘画趋势1.2 洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势PAGE 02-04第一篇章PAGE 01/02PAGE 01/02 除短视频以外，兼具实时性、互动性和真实性的直播逐渐兴起，为家居商家和用户的沟通交互和内容呈现带来新的延展空间，1-11月家居相关直播场次同比增加61.2%。随着家居开播场次的增长和主播经验的不断累积，直播跨越了“仅靠数量吸睛”的初级阶段，朝着“数量多”、“质量高”、“内容好”的方向锐意进取，不断吸引越来越多用户的关注，用户热情被点燃，看播兴趣愈发浓厚，通过持续的互动行为表达对直播内容的关注及偏好，1-11月平均评论量和转发量同比分别也有29.5%、46.6%的增长。并且，用户观看家居直播目的也随行为变迁，由一开始仅仅抱着“放松解压”、“打发时间”等心态，逐渐转变为通过直播获取更多品牌和产品价格等信息，并付诸实际购买行为。巨量算数调研问卷显示，85.1%的用户关注家居直播。其中，“获取产品资讯和价格”、“购买主播推荐的产品”是他们关注直播的主要目的。综上所述，无论是短视频还是直播，线上内容已成为家居品牌和用户进行更直接、更高频接触的方式。因此，家居品牌借力抖音平台，通过企业号进行长期、稳定的内容输出实现阵地经营，形成完整的内容经营矩阵，助力品牌沉淀私域流量，深度营销并挖掘用户价值，撬动自然流量的曝光。尤其进入2023年，随着特殊事件的结束，更多家居企业加入线上阵地实现私域运营，企业号数量不断增加，截止到11月末，企业号数量对比去年底增长19.5%，覆盖粉丝数量也增加了4.4%。同比增速61.2%看播评论量同比增速29.5%直播转发量同比增速46.6%数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788关注85.1%14.9%不关注获取产品资讯和价格购买主播推荐的产品其他喜欢主播的主持风格和氛围放松解压48.1%16.8%14.7%11.3%9.2%数据来源：巨量算数，2023年1-11月数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788直播场次企业的线上阵地经营已经成为营销趋势，头部企业在持续挖掘数字化的生态价值，中小企业在全面拥抱数字化带来的生意空间，传统企业也在加速数字化转型，阵地经营成为越来越多家居企业私域运营的必选项，同时，也成为助力品牌长久持续经营、实现品效结合的重要模式。品牌通过企业号内容的持续创作将产品信息传递给用户，从而维持和深化与用户的关系，让种草的过程成为一个持续的过程，进而实现流量的转化。巨量算数数据显示，2023年1月-11月用户对购物车商品点击量对比去年同期增长32.6%，这代表用户对家居产品的信任度和购买意愿进一步增强，品牌实现了对用户的真正触达。2022年1-11月增速32.62023年1-11月数据来源：巨量算数，2022年1-11月、2023年1-11月抖音平台家居商品点击量对比2022年11月增速19.52023年11月2022年6月增速4.42023年11月数据来源：巨量算数，2022年11月、2023年11月数据来源：巨量算数，2023年6月，2023年11月抖音平台家居企业号数量对比抖音平台企业号覆盖粉丝对比抖音平台家居企业号数量趋势数据来源：巨量算数，2023年1月-2023年11月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月19116511952432200066520470402082386210993621293682163065219759322370982268050用户关注家居直播占比PAGE 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另一方面，用户在观看诸如装修装饰等内容时，想要对商家或产品进一步的了解，会点击小风车进行留资行为，这种互动行为则赋予商家与用户建立信任及提供品牌服务的商机，建立精准有效的用户沟通渠道。11月用户点击小风车留资对比6月增长146.4%，抖音为家居企业的生意经营搭建了集社交、营销、转化为一体的高效经营平台。抖音作为全场景的经营平台，满足了用户从内容浏览到主动消费需求，为商家提供了沉淀粉丝和经营品牌的生意阵地。家居企业以抖音账号为核心阵地，创作短视频、直播等多元内容，吸引用户的浏览关注，最终实现经营效果的转化，而用户的兴趣互动和良好的转化效果又促进家居企业进一步创作优良的内容产出，“内容”-“阵地”-“经营”三要素相互关联和转化形成良性循环，构筑起线上生态的全场景生意场。故整体来看，随着数字化浪潮席卷家居行业，用户和企业的注意力都开始向线上迁移。线上的阵地经营对于家居行业来说既是变革，也是促进全局提效、长效增长的新机遇。如今的家居生意已经进入全新的时代，抖音为企业提供种类丰富的营销工具与手段，带动家居行业不断挖掘数字化机遇，全面助力行业提质增效，未来也将为家居行业的增长和繁荣提供确定性。数据洞察显示，“灯具灯饰”成为灯饰光源类目中的高潜场景，“床品套件”则成为家纺类目中的首要需求。整体搜索趋势表明消费者更注重室内装饰和实用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根据这些趋势和变化，灵活调整产品设计和营销策略，以满足不断演变的消费者需求。除了趋势类目和搜索热度，巨量引擎还提供了定位精准人群的支持，通过人群聚类，为商家提供更具针对性的推广方案，如通过潜在人群挖掘，涵盖资深中产、新锐白领、精致妈妈、Genz、都市蓝领、都市银发、小镇中老年、小镇青年等，可用于商家的新品和目标人群渗透。2023年6月增速146.42023年11月内容阵地经营数据来源：巨量算数，2023年6月、2022年11月抖音平台家居内容点击小风车留资量对比洞察家居潜力赛道为商家提供平台类目发展趋势1.2搜索量增幅搜索量数据来源：巨量算数，2022年1-11月、2023年1-11月摆件枕头涂料（乳胶漆）板材成品家具厨房床类床笠床品套件灯具灯饰电热/火锅防水补漏家居展家务/地板清洁用具烹饪用具全屋空间定制烧烤/烘焙用具舒适系统锁具维修服务卫浴用品字画100%110%120%130%140%150%160%170%90%80%70%60%50%40%30%20%10%PAGE 05/06 家具【热门搜索词】几类儿童家具休闲家具柜类床类沙发类桌类成套家具床垫类坐具类杯子/水杯/水壶水杯/餐具/研磨/辅食小家电文具卫浴/置物用具劳保用品厨用小工具/厨房储物防护用品烹饪用具家居香薰家庭整理用具家务/地板清洁用具家庭收纳用具个人洗护清洁用具被子枕头凉席靠枕/抱枕新床笠床盖枕套床品套件床垫类婴童枕头/枕芯家纺【热门搜索词】家装建材【热门搜索词】厨房涂料（乳胶漆）晾衣架晾衣杆油漆浴霸除醛防水材料卫浴用品家用五金家居类灯饰胶类室内除臭芳香用品家装类灯饰智能监护PAGE 07/08家居百货赛道洞察2023抖音家居关键词搜索热度厨房户外露营直播家用工厂家庭商用两用野营棉不锈钢304不锈钢陶瓷麦饭石铸铁实木乌檀木不粘不粘锅耐用炒菜锋利加厚切菜微压抗菌切片【使用场景】【商品材质】【商品功能】关于烹饪用具，用户关注家居百货【热门搜索词】数据来源：巨量算数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月【使用场景】【商品材质】【商品功能】旅行车载家用办公上学运动户外夏季办公室商务玻璃不锈钢高硼硅塑料316不锈钢陶瓷304不锈钢全钢纯钛天然矿石不保温大容量便携茶水分离泡茶双层运动户外保冷防摔关于杯子/水杯/水壶，用户关注 PAGE 09/10家具赛道洞察小户型公寓休闲办公两用出租房卧室阳台客厅别墅家用皮实木乳胶真皮科技布乌金木牛皮头层牛皮全实木头层黄牛皮头层真皮小户型耐磨收纳按摩加厚旋转可调多功能折叠可储物零靠墙全语音控制【使用场景】【商品材质】【商品功能】关于沙发类，用户关注家纺赛道洞察护颈护颈椎柔软深睡透气侧睡按摩加厚助睡眠慢回弹防螨棉乳胶记忆棉纯棉羽丝棉全棉天然乳胶羽绒长绒棉老粗布棉麻不塌陷充气便携抗菌修复矫正清凉无异味保健抑菌舒眠【使用场景】【商品材质】【商品功能】关于枕头，用户关注数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月【使用场景】【商品材质】【商品功能】宿舍居家卧室直播主卧酒店家用老人两用婚房冬夏柔软全拆睡感软硬适中护腰偏硬抗干扰可拆洗加热超软快支撑乳胶天然乳胶海绵记忆棉牛皮黄麻玉石棕榈天丝棕棉锗石关于床垫类，用户关注【使用场景】【商品材质】【商品功能】秋冬空调母婴冬季宿舍夏天春秋四季夏季春夏春秋冬棉大豆羽绒蚕丝羊毛大豆纤维鹅绒全棉桑蚕丝原棉白鹅绒蓬松发热安抚加绒锁温养生凉爽驱蚊控温速热蓄能关于被子，用户关注 PAGE 11/12家装建材赛道洞察五金电工赛道洞察新房装修母婴室内家用80-130100-140110-150100以内活性炭竹炭活性锰碳纳米碳包纳米矿晶硅胶活性锰碳花岗岩除醛除甲醛净化除味变色除异味去甲醛清除净化空气祛味甲醛清除【使用场景】【商品材质】【商品功能】关于除醛系列，用户关注工厂家用家庭公寓居家室内办公办公室夏日秋季铝木玻璃航空铝航空铝材质不锈钢铝合金锌合金子母全航空铝指纹安全监控人脸识别指纹锁防撬夜视手机远程解锁手机远程防盗【使用场景】【商品材质】【商品功能】【使用场景】【商品材质】【商品功能】卫浴卫生间浴室厕所淋浴厨房阳台全屋家用四季陶瓷岩板玻璃不锈钢全铜微晶石实木太空铝铜材硅胶淋浴增压洗澡防臭洗手洗脸恒温过滤数显无水压【使用场景】【商品材质】【商品功能】客厅卧室户外庭院家用室内房间厨房学习书房睡眠全铜玻璃亚克力硅胶实木羽毛琉璃钻石铝槽蕾丝岩盐全光谱遥控语音超薄语音控制旋转起夜柔光充电式说话控制防徒关于智能门锁，用户关注关于家居类灯饰，用户关注数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月数据来源：巨量算数，相关内容播放次数，2023年1月-11月关于卫浴用品，用户关注 智能家居相关短视频发布量对比智能家居相关短视频播放量对比智能生活趋势的背后是用户追求“适我生活”。智能家居产品为“懒惰”但又追求便利和精致的用户提供更加周到的服务。在技术进步和产业完善的加持下，智能家居产品越来越丰富和智能。智能家居市场渐入佳境，已成为拉动家居产业增长的新引擎，市场规模不断扩大。同时，抖音线上数据也验证了整体的市场表现，巨量算数数据显示，2023年1-11月智能家居相关内容发布量和播放量同比分别有89.2%、17.2%的增幅，供需两旺的内容凸显了智能家居领域的热度攀升，用户对该领域的兴趣愈发浓厚。2016-2022年中国智能家居市场规模201645.040.035.0250020001500100050030.025.020.015.010.05.0201720182019202020212022市场规模（亿级）增长率2022年1-11月+89.2%2023年1-11月2022年1-11月+17.2%2023年1-11月数据来源：巨量算数，2022年1-11月、2023年1-11月数据来源：巨量算数，2022年1-11月、2023年1-11月数据来源：艾媒数据中心，2016-2022年2.1趋势一 智能生活从单品智能，到全屋智能五大趋势助力行业迭代升级趋势一 智能生活从单品智能，到全屋智能趋势二 健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景趋势三 个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达趋势四 创新需求创新需求的萌发，是对家的重新定义趋势五 情绪价值高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进2.12.22.32.42.5PAGE 02-04第二篇章PAGE 13/14 用户是否听说过智能家居用户是否做过全屋智能家居装修没做过全屋智能家居的用户的购买意愿分布通过巨量算数调研发现，用户对于智能家居认知广泛，听说过智能家居的用户占比接近80%，说明智能家居作为新兴崛起的品类已经拥有较好的用户感知基础。然而，尽管智慧家居的热度较高，但调研数据显示，真正进行过全屋智慧家居装修的用户不足20%。82.3%的用户在智能家居装修时仅仅选购智能家居单品。其中，智能音响/音箱、智能门锁、智能灯具/灯泡是最受用户青睐的产品。22.877.2听说过没有听说过没有做过做过全屋智能家居82.317.734.530.521.119.718.712.211.68.37.2都没买过如小爱同学、天猫精灵等能语音控制的音响设备智能音响/音箱如能远程开锁、指纹识别、面部识别等功能的门锁智能门锁能调节亮度、颜色等功能的灯具或灯泡智能灯具/灯泡如有语音控制、互联网连接等功能的电视智能电视如能远程控制、自动洗涤程序选择等功能的洗衣机智能洗衣机如能远程控制、自动温度调整等功能的空调智能空调如能自动导航、定时清扫的机器人智能扫地机器人具备物品识别、远程控制或其他智能功能的冰箱智能冰箱数据来源：巨量算数智慧家居用户调研，2023年9月，N=2221数据来源：巨量算数智慧家居用户调研，2023年9月，N=2221数据来源：巨量算数智慧家居用户调研，2023年9月，N=2221用户购买过哪些智能家居单品用户没有做全屋智能家居装修的原因而在没有尝试过全屋智能家居的用户当中，有超过30%的用户其实愿意尝试全屋智能家居系统，而且他们对于全屋智能家居有着极为深入的理解。随着未来智能系统甚至物联网的进一步发展，用户对全屋智能家居产品接受度和真实购买意愿也将进一步提升，智能家居的落地场景会实现从单品智能到全屋智能过渡。届时，智能家居不仅仅是一种产品，而将变成服务用户的一种全新生态体验。同时，巨量算数对不考虑全屋智能家居系统的用户做了调研，其中，购买成本和维护成本太高是阻碍其选购的主要原因。除此以外，新技术的隐私安全和技术可靠性也是他们担忧的问题。因此，尽管智能家居市场的概念热度高涨，实际用户接受度仍存在瓶颈，特别是在满足用户深层次需求方面仍有巨大的进步空间。这也是企业深入或切入智能家居市场亟需解决的课题。愿意尝试全屋智能家居系统不会考虑不确定55.4%30.7%13.9%33.919.718.816.214.311.611.610.810.89.17.96.9装修成本或者后续维护成本费用太高，超出预算购置成本担心需要花费大量时间和精力去学习和适应学习与适用门槛对智慧家居的实际效果和使用体验持怀疑态度产品效用对智慧家具的隐私和安全有所顾虑隐私和安全接触的智慧家居公司或品牌信任度不高品牌担心实际交付与前期设计不一致落地效果担心技术不成熟，可能出现故障或问题技术可靠性对智慧家居没有充分了解，缺乏决策信心信息和教育认为产品过于标准化，缺乏个性化和定制性个性化设计认为方案设计浮于表面，没有真正满足需求方案设计尽管设计方案吸引人，但缺少现实中的成功案例作为参考缺少实例展示未能看到合适的智慧家居解决方案、产品，或现有方案无法满足自身需求产品选项数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788数据来源：巨量算数智慧家居用户调研，2023年9月，N=2221PAGE 15/16 男性、成熟、中线级城市用户更青睐智能家居产品智能家居兴趣用户性别分布及TGI不同性别用户对智能家居产品偏好度男性智能灯具智能电视扫地机器人智能电视50岁以上智能灯具智能电视扫地机器人三四线城市巨量算数对智能家居的兴趣用户做了统计，其中，大部分男性用户对科技感兴趣，智能家居也成为新时代男性理想的家居配置。其中，智能灯具、智能电视，是男性用户比较感兴趣的产品，此类产品能极大满足男性用户的科技感受和氛围需求。而女性用户则除智能灯具以外更注重智能摄像头，安全的防护更是她们的核心需求。数据来源：巨量算数，2023年1-8月智能灯具智能音响扫地机器人智能摄像头智能电视43%57女性男性88112女性男性占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁智能家居兴趣用户年龄段分布及TGI不同年龄段用户对智能家居产品偏好度智能灯具智能音响扫地机器人智能摄像头智能电视在年龄层面，31-40岁的人占比高，但50岁以上的用户偏好更高。随着年龄的增长，用户对于便利性和安全性的需求逐渐增强。智能家居设备通过简便的操作便能减少需要手动完成的繁琐任务，从而提供更轻松方便的生活方式。数据显示，扫地机器人、智能电视是50岁以上用户最为关注的智能家居产品。数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁102979710010714%18%31%18%18%占比TGIPAGE 17/18 入住前健康家居品类相关内容播放量增速入住前健康家居相关视频播放量 智能家居兴趣用户城市级别分布及TGI智能灯具智能音响扫地机器人智能摄像头智能电视一线新一线二线三线四线五线及以下从城市级别来看，尽管高线城市用户占比较高，但随着智能家居产品渗透率的提升和购置门槛的降低，低线级城市用户的需求逐渐觉醒，尤其三四线城市用户成为最具潜力的消费市场。智能灯具、扫地机器人、智能电视是该类用户最为关注的智能家居产品。数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月重庆占比：2.2TGI：105北京占比：2.0TGI：100上海占比：1.9TGI：84成都占比：1.7TGI：91广州占比：1.6TGI：76深圳占比：1.6TGI：86郑州占比：1.5TGI：110西安占比：1.4TGI：106苏州占比：1.3TGI：89东莞占比：1.2TGI：87占比TGI一线新一线二线三线四线五线及以下7%18%18%26%19%12%94105110979686智能家居兴趣用户城市分布TOP10及TGI不同城市等级用户对智能家居产品偏好度随着人们健康认知的升级，环保家居的理念得到越来越多人的认同，这也成为了人们在购置家居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的背景。健康底线趋势背后是一种责任感，这既是对自己的责任，更是对家人的责任。不仅如此，用户对家居健康的诉求更为立体和全面，无论入住前的装修阶段还是入住后的居住阶段，无论居住健康方面还是生活健康方面，均表现出对健康的强烈诉求。新家入住前，用户为了打造健康的居住环境，在家装阶段就注重健康材料的购买和使用。在装修时，用户会选购浅加工的板材、净味漆等材料，来保证居住环境中空气的健康。巨量算数数据显示，入住前家装健康相关内容播放量同比增长55.5%，其中，0醛地板、丝绸墙布、天然木材是播放量增长最快的三类产品，相关内容播放量同比分别增长1173%、592%、556%。丝绸墙布0醛地板净味漆天然木材水性漆竹地板无纺布壁纸木丝吸声板实木家具生态板硅藻泥2022年1-11月增速55.52023年1-11月数据来源：巨量算数，2022年1-11月、2023年1-11月数据来源：巨量算数，2023年1-11月2.2趋势二 健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景1173%592%556%202%197%172%130%60%57%48%10%100%200%300%400%500%1000%PAGE 19/20 荧光剂测评相关内容播放量增速2023抖音不同家电类别相关内容播放量2023抖音不同保健家电类别相关内容播放量入住前，是为了保证居住环境的健康，入住后，也就是在用户的居住阶段，用户对健康的追求不仅没有停止，反而重视度更高。巨量算数数据显示，在家电选购时，用户更关注的是空调、个护健康（如：美容仪、按摩仪、冲牙器）、厨卫小电 等居家必备的产品。相对医用的按摩保健器材，家庭用的按摩产品使用门槛更低，可以满足更多元的人群需求。在抖音关注度最高的保健家电是美容器，用户除了关注面部美容，对身体按摩、牙齿健康、睡眠健康也同样表现出较高关注。个护健康厨卫小电空调冰箱电视生活电器洗衣机厨卫大电数据来源：巨量算数，2023年1-11月数据来源：巨量算数，2023年1-11月12345678910（亿）2023抖音不同健康生活家电类别相关内容播放量数据来源：巨量算数，2023年1-11月不仅如此，用户还会选择功能性生活电器进行空气和水质的保护，从源头上保证居住环境的健康。如洗地机、空气净化器、净水器、吸尘器等家电均受到用户较高的关注。用户的健康生活也由关注自身健康向关注家庭健康拓展。除此以外，用户还关注家纺洗涤的安全和健康。巨量算数数据显示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中荧光剂的测评相关内容播放量同比增加121.2%。用户对家居健康的关注度渗透到日常的衣食住全场景。在新的居住标准下，相比购置成本，用户更加注重家居健康，他们希望用环保生态的家装材料，希望用无臭无味的零醛地板，希望用除菌抗菌的马桶卫浴，希望用干净安全的床单被褥，更希望有畅快呼吸的空气和大口饮用的水质。打造绿色环保的家居空间，让家更健康，也成为新一代的生活理念。2022年1-8月增速121.22023年1-8月数据来源：巨量算数，2022年1-8月、2023年1-8月PAGE 21/22按摩器美容器蒸脸仪洁面仪足疗机补水仪冲牙器足浴盆生发仪睡眠仪除螨仪扫地机器人衣物消毒机新风系统吸尘器洗地机空气净化器净水器 健康家居兴趣用户性别分布及TGI不同性别用户对健康家居产品偏好度女性、成熟、高线级城市用户更关注健康类家居产品对健康家居兴趣人群，巨量算数也做了针对性调研。从性别分布来看，女性用户无论占比还是偏好度均高于男性用户。女性在现代生活中扮演越来越多重的角色，大部分女性承担家庭饮食起居的责任，随着健康意识的觉醒，在选购家居产品时，越来越重视产品的健康功能，这是对自己的负责，更是对家庭的负责。在产品选购方面，女性用户偏好吸尘器、空气净化器等和日常生活息息相关的产品，而男性则偏好实木地板、净水器等产品。但其实无论男性用户还是女性用户，在选购家居产品时萌生的健康意识，传递出一种责任感和一种关爱与温柔。女性吸尘器空气净化器50岁以上净水器空气净化器一线城市净水器空气净化器数据来源：巨量算数，2023年1-8月净水器吸尘器洗地机空气净化器实木地板53%47女性男性92108女性男性占比TGI健康家居兴趣用户年龄段分布及TGI不同年龄段用户对健康家居产品偏好度数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月从用户的年龄层分布来看，随着年龄的增长，用户越来越关注健康，进而关注健康家居产品。尤其是50岁以上的用户，对健康家居产品的偏好度远高于其他年龄段用户。该年龄段用户偏好净水器、空气净化器等产品，在饮水和呼吸的源头给家庭上一道健康的保险。18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁99941011089913%18%32%18%18%占比TGI净水器吸尘器洗地机空气净化器实木地板PAGE 23/24 2.3趋势三 个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月一线新一线二线三线四线五线及以下从城市级别而言，随着城市级别的提高，用户对健康类产品的意识和偏好度随之提升。在高线级城市，尤其一线城市用户的健康意识相对较高，忙碌的生活更需要健康家居产品的护驾。净水器和空气净化器等成为他们最为青睐的健康家居产品，从呼吸源头的保护才是健康的第一道防线。占比TGI数据来源：巨量算数，2023年1-8月重庆占比：2.6TGI：120上海占比：2.5TGI：112北京占比：2.4TGI：121广州占比：1.2TGI：103成都占比：2.1TGI：108深圳占比：2.0TGI：110苏州占比：1.5TGI：107郑州占比：1.5TGI：107东莞占比：1.4TGI：103西安占比：1.4TGI：107净水器吸尘器洗地机空气净化器实木地板一线新一线二线三线四线 五线及以下9%20%19%24%17%10%8092102104110111健康家居兴趣用户城市级别分布及TGI健康家居兴趣用户城市分布TOP10及TGI不同城市等级用户对健康家居产品偏好度在健康、智能的主旋律之外，很多用户也追求在居住空间内添加能反映个人主张和品味的元素，为居住生活赋予更多表达自我个性化的可能，这也成为家居行业的一个显著的趋势。故个性偏好趋势背后则是去风格化的审美演进。随着审美标准的升级，传统的风格已经不能满足全部用户的需求，他们更加注重家居产品的独特性和符合自己生活方式的设计，居住需求个性化趋势凸显。我好喜欢这种个性复古风格，下次装修时就参考这种风格来！湖南用户湖南用户第三款羊羔绒沙发又有个性又好看，怎么下单？北京用户北京用户开眼界了，第一次看到这种款式的沙发，每个都很独特，放家里一定既时尚又吸睛！黑龙江用户黑龙江用户硬装现代风，软装复古风，搭配起来又个性又时尚，爱了爱了！广东用户广东用户资料来源：巨量算数，2023年1-8月抖音“个性化家居”相关用户原声PAGE 25/26 增速46.2%个性化家居产品相关内容互动量家装设计风格偏好用户关注装修风格相关内容增速TOP3从用户对家居产品的真实反馈中，我们可以得出结论：很大一部分用户对个性化家居接受度极高，且对相关产品表现出极大的青睐，用户对个性化的诉求日渐升温。巨量算数数据显示，个性化家居内容播放量续增长明显，2023年1-11月累计同比有6.2%的增速。用户互动兴趣浓厚，愿意通过评论和转发等方式交换认知和观点，2023年1-8月互动量同比增长46.2%。巨量算数对家装用户做了针对性调研，在家装设计风格的偏好问卷中，选择“不在乎风格、喜欢就好”的用户占比超过40%，说明很多用户装修时不再拘泥于风格，不愿再被某种特定风格束缚。无论工业风配太师椅，现代风配木纹漆，还是打破常规的造型设计，个性别致的饰品，只要符合自己的审美观，彰显自己个性的风格，很多用户都愿意尝试。而在选择特定风格的用户中，大多用户也不愿从众。巨量算数数据显示，从不同家居风格对比数据变化来看，小众风格正在崛起，美式风、复古风及法式风相关内容的播放量增速均超过100%，成为用户关注度提升最快的家装风格。增速6.2个性化家居产品相关内容播放量2022年1-11月2023年1-11月2022年1-8月2023年1-8月法式风132.3美式风157.6复古风165.540.8不在乎风格喜欢就好59.2会选择固有的风格数据来源：巨量算数，2022年1-8月、2023年1-8月数据来源：巨量算数，2022年1月-11月，2023年1月-11月数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788数据来源：巨量算数，2022年1-11月vs 2023年1-11月除了个性化的家装风格外，在个性化表达上，很多用户都有自己独特的想法。但在真正让想法落地的过程中，受限于专业技能的不足以及参照物的缺乏等原因，大部分用户更愿意通过设计师来实现“从想法到行动，再到目标”的转化。巨量算数调研数据显示，在家居设计时，愿意通过设计师实现合理的设计和想法落地的用户占70%。对于选择设计师这个角色的原因，73%的用户认可设计师对于空间布局、规划的能力，44%的用户认为“设计师能帮我更好地实现多元个性化的需求”，并且39%的用户在使用风格和色彩方面也表示对设计师的信任。在个性化的表达层面，设计师依靠他们的专业标签，成为最吸引用户“个性想法落地”最有效的实现途径。极简风美式风北欧风轻奢风中式风现代风复古风混搭风法式风欧式风侘寂风工业风ins风田园风日式风乡村风地中海风70愿意30不愿意数据来源：巨量算数，2023年1-11月数据来源：巨量算数，2023家居家装用户调研，2023年8月，N=2088用户关注装修风格词云图是否愿意通过设计师实现合理的设计和想法落地 PAGE 27/28 个性化家居兴趣用户性别分布及TGI不同性别用户对个性化家居产品偏好度其实，无论是个性化风格还是个性化表达，无论通过设计师的专业规划，还是通过自己的补课学习，其目的都是为了把家打造成带来快乐和舒适感受的场所，创造成一个可以让自己自由舒适、个性潮流的空间。这样的家不仅仅是一个居住之所，更是自己的港湾之家、梦想之地。设计师能更好地规划全局，布局更合理设计师能帮助我把控预算，更精准设计师可以协调风格和色彩实现我想要的装修效果多元个性化的需求设计师能更好地帮助我实现设计师全程跟踪，更省心设计师能帮我改善房型的缺点设计师能根据我描述的生活习惯设计更合理的居住动线设计师能帮我实现更理想的家居空间利用率其他73484439383635336数据来源：巨量算数，2023家居家装用户调研，2023年8月，N=2088你愿意请设计师的原因是？男性个性灯饰DIY装修个性灯饰个性色彩18-23岁高线城市个性灯饰DIY装修个性类家居产品代表追求个性和张扬个性。个性化家居兴趣用户中，男性用户无论占比还是偏好度远高于女性用户。选购个性家居产品，宣扬个人主张，也成为男性用户家居消费的一种趋势。其中，他们偏好个性灯饰、DIY装修，通过“无风格”的配搭实现个性的表达。而女性用户则相对偏好个性灯饰和个性壁纸等装饰类产品。数据来源：巨量算数，2023年1-8月个性灯饰DIY装修个性壁纸古董家具个性色彩39%61女性男性81119女性男性占比TGI男性、年轻、高线级城市用户更青睐个性化家居产品PAGE 29/30 一线新一线二线三线四线五线及以下智能家居兴趣用户年龄段分布及TGI不同年龄段用户对个性化家居产品偏好度个性化家居兴趣用户城市级别分布及TGI个性化家居兴趣用户城市分布TOP10及TGI不同城市等级用户对个性化家居产品偏好度数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月从年龄层分布来看，越年轻的用户对个性类家居产品的偏好度越高，其中，18-23岁的年轻用户偏好度远远领先其他年龄层用户。年轻用户更愿尝鲜，对于个性类家居产品接受度更高。其中，个性灯饰、个性色彩是他们青睐的个性家居产品代表，也是他们取悦自己，按照自己喜欢的方式生活的表现。18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁13612311395775%15%36%25%19%占比TGI个性灯饰DIY装修个性壁纸古董家具个性色彩数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月数据来源：巨量算数，2023年1-8月再从城市级别来看，高线级城市用户有更多接触新概念和新事物的机会，数据显示，新一线城市用户更加青睐个性家居产品并愿意尝试，个性灯饰、DIY装修是其最为关注的个性家居产品。在张扬个性、追求个性美的用户眼中，家居产品自然也不能千篇一律，在满足生活需求的同时，展现出用户的个性化审美，彰显品位，才是更多用户追求“家”的态度。重庆占比：3.1TGI：148成都占比：3.1TGI：164佛山占比：2.5TGI：243郑州占比：1.8TGI：132东莞占比：1.8TGI：131广州占比：1.8TGI：82上海占比：1.6TGI：74武汉占比：1.6TGI：135北京占比：1.5TGI：75西安占比：1.5TGI：117占比TGI一线新一线二线三线四线 五线及以下6%22%18%25%19%10%791051049512078个性灯饰DIY装修个性壁纸古董家具个性色彩PAGE 31/32 受访者每周“在家做饭”的频次分布受访者最在意的生活空间分布情况受访者对厨房最不满意的地方发布情况2.4趋势四 创新需求创新需求的萌发，是对家的重新定义随着家居选购人群的年轻化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居产品的创新需求进入繁荣时刻，成为消费者追求的对象，家居的全新应用场景不断被拓展。这种趋势的背后，与其说这是用户的尝鲜行为，不如说用户的某种潜在需求期待被满足，用户对传统的家居生活有了全新的认知。以家庭空间为例。传统的认知中，传统的空间往往有其传统的功能，在使用时大都配置传统的家居产品。随着用户的使用经历和需求升级，此类传统空间与其功能匹配逐渐凸显出使用短板，而短板的解决方案，也