2021年中国广告市场回顾.pdf

2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight oPtOpMrPpPtNsOzQtQtRqQaQaO7NoMrRoMnPfQrRtQeRpPtR9PnMnMxNqMnMxNqQtR2021年广告刊例花费同比增长11.2%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 3 4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 4-9.5%-24.8%-7.1%-13.5%-18.7%2.4%3.4%2.9%-5.2%-13.5%-28.2%-30.0%-19.9%-4.1%23.8%28.9%-62.6%-18.8%1.3%-22.0%-7.8%3.4%-13.6%31.5%32.4%253.2%-4.3%电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 16.2%-3.8%-14.5%-11.3%-2.2%-19.5%-14.6%-12.4%-13.0%13.8%0.4%-2.0%-7.2%-11.0%46.9%-27.4%-19.9%-11.7%-28.8%-13.1%9.3%11.3%31.9%-11.9%4.5%40.8%1.8%15.7%0.2%79.7%食品 饮料 药品 邮电通讯 IT产品及服务 化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 个人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行业：药品、化妆品/浴室用品和个人用品增长抢眼 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2%11 钟表 48.6%2 食品-其它 174.1%12 家具/装饰材料及服务 46.3%3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3%13 风湿及骨病药 45.1%4 饮料-企业形象 156.1%14 耳鼻用药 38.7%5 个人健康产品 131.6%15 奶类饮品 33.0%6 护肤用品 125.3%16 洗发/美发/护发 32.6%7 化妆品/浴室系列用品 121.1%17 啤酒 32.0%8 医疗器械 109.7%18 银行 29.9%9 心脑血管病药 86.4%19 服装 29.4%10 眼镜/隐形眼镜 50.1%20 补益药 27.4%注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简爱1000%13天猫40.1%14中国移动通信23.1%15葛洪376.9%16超视立63.5%17飞鹤-17.2%18京东商城-4.2%19汇仁45.7%20泸州145.8%2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2021年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 17.0%增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品和IT产品及服务行业品牌占据三分一席位 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 8 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 膜法世家 化妆品/浴室用品 11 SKG 个人用品 21 喜力 酒精类饮品 2 蒂兰圣雪 食品 12 安踏 娱乐及休闲 22 斐特维尔 饮料 3 极米 IT产品及服务 13 丸美 工业用品 23 燕小厨 食品 4 汰渍 清洁用品 14 每日优鲜 邮电通讯 24 拉农 家居用品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 花西子 化妆品/浴室用品 25 飞利浦 化妆品/浴室用品 6 简爱 饮料 16 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 26 一言一好 娱乐及休闲 7 货拉拉 IT产品及服务 17 纽西之谜 化妆品/浴室用品 27 唐皇御医 药品 8 中欧基金 金融业 18 脉动 饮料 28 金牌 个人用品 9 茶里 邮电通讯 19 云米 家用电器 29 润百颜 化妆品/浴室用品 10 炊烟 娱乐及休闲 20 美团 IT产品及服务 30 健民 药品 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 电视广告投放数据 P 9 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年电视刊例花费同比增长1.3%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 10 1.7%-0.3%-9.5%-13.5%1.3%-4.5%-8.1%-13.6%-20.7%-0.5%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 时长增幅 2017-2021年电视广告刊例花费与时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：个人用品行业跻身榜单，呈现快速增长；化妆品/浴室用品、娱乐休闲、商服等行业广告恢复正增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 11 2020&2021年电视广告刊例花费TOP10行业增幅-10.1%1.9%-12.4%-9.2%-40.1%-9.2%-32.8%-14.0%-21.7%-34.3%30.4%-2.0%-19.1%-7.6%24.7%-5.4%6.1%51.5%5.9%12.9%药品 食品 饮料 酒精类饮品 化妆品/浴室用品 活动类 娱乐及休闲 个人用品 商业及服务性行业 家居用品 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP5行业各级电视分布：省级地面台和省会城市台花费重现正增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 12-8.2%-4.6%-5.7%-25.5%-29.1%5.3%0.4%9.0%18.6%-4.1%中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2020年 2021年 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化 5.4%-10.6%-12.0%-29.0%-30.8%7.3%-3.4%10.1%20.4%-16.0%中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：化妆品/浴室用品、个人用品行业中较多品类花费增投抢眼 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 13 2021年电视广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 化妆品/浴室系列用品 178.6%11 珠宝/首饰 37.7%2 奶类产品 130.3%12 银行 33.8%3 钟表 118.1%13 眼镜/隐形眼镜 27.3%4 医疗器械 98.7%14 补益药 27.3%5 心脑血管病药 87.3%15 家具/装饰材料及服务 26.6%6 泌尿系统药 83.7%16 洗衣产品 24.8%7 个人健康产品 78.7%17 糕点饼干 24.3%8 洗发/美发/护发 62.7%18 浴室用品 21.8%9 风湿及骨病药 41.4%19 医疗/保健机构 18.9%10 耳鼻用药 38.9%20 旅游/区域形象 17.4%TOP20品牌：舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇广告花费翻倍增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 14 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1陈李济31.3%2舒肤佳140.9%3同溢堂86.5%4养无极-6.2%5伊利-1.1%6鸿茅49.5%7天草51.0%8君乐宝12.0%9葛洪355.7%10超视立63.5%11汤臣倍健-52.8%12汇仁45.1%13旺旺15.5%14王老吉74.8%15美赞臣-37.3%16谷比利641.8%17海飞丝115.7%18蒙奇153.7%19康师傅-66.4%20飞鹤-27.8%2021年电视刊例花费TOP20品牌2021年电视刊例花费 TOP20品牌占电视总体比重 21.7%增幅TOP30品牌：个人用品和食品行业多个品牌增长迅猛 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 15 2021年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 翟大夫 药品 11 倍鼻 药品 21 彩陶坊 酒精类饮品 2 爱琴海 个人用品 12 胗膳堂 食品 22 拉农 家居用品 3 美团 IT产品及服务 13 唐皇御医 药品 23 谷比利 食品 4 有道 娱乐及休闲 14 丹麦蓝罐 食品 24 张瘸子 个人用品 5 锅圈 家用电器 15 千禾 食品 25 立白 清洁用品 6 良恩堂 食品 16 匠人智装 家居用品 26 中国光大银行 金融业 7 润祛 化妆品/浴室用品 17 朗丰 家居用品 27 中国安徽 娱乐及休闲 8 周六福 个人用品 18 燕小厨 食品 28 皓月 食品 9 年青保 药品 19 金牌 个人用品 29 学而思 邮电通讯 10 斐特维尔 饮料 20 陕西西安 娱乐及休闲 30 龙牡 药品 广播广告投放数据 P 16 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年广播广告花费同比增长3.4%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 17 6.9%5.9%-13.5%-19.9%3.4%-3.0%-5.1%-19.0%-24.2%-2.1%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 时长增幅 2017-2021年广播广告刊例花费与时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：家居用品、药品和酒精类饮品行业广告双位数增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 18 2020&2021年广播广告刊例花费TOP10行业增幅-6.2%7.4%-33.8%-0.3%-24.0%-13.9%-33.6%-32.8%-16.4%-2.1%32.9%75.1%-11.1%1.0%3.4%-4.3%-18.8%-4.8%21.6%6.1%家居用品 药品 商业及服务性行业 食品 金融业 邮电通讯 交通 娱乐及休闲 酒精类饮品 饮料 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：个人健康产品和家用五金在广播媒体大量投放 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 19 2021年广播广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000%11 肉类 82.0%2 家用五金 1000%12 心脑血管病药 72.3%3 风湿及骨病药 357.8%13 奶类饮品 44.9%4 消化系统药 325.9%14 液体饮料 36.0%5 家纺 223.4%15 补益药 33.1%6 商业演出/电影宣传 158.3%16 饮水机/家用净水器 32.1%7 金融业-企业形象 119.6%17 中国餐酒 29.5%8 全网服务 101.3%18 家具/装饰材料及服务 26.5%9 呼吸系统药 88.4%19 药酒/补酒 19.4%10 清热解毒/抗微生物类药 82.8%20 保健食品 16.2%TOP20品牌：过半数品牌增投迅猛 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 20 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1中国移动通信50.1%2燕之屋0.3%3天草44.1%4好视力6.6%5小仙炖65.6%6尚海-7.8%7陈李济346.6%8汇正321.0%9全包圆76.8%10鸿茅19.7%11中国电信-2.2%12飞鹤7.4%13伯兰美1000%14上汽通用别克14.1%15同溢堂409.0%16葛洪New17魔豆-3.0%18椰树175.7%19金牌1000%20极家精装1000%2021年广播刊例花费TOP20品牌2021年广播刊例花费 TOP20品牌占广播总体比重 28.1%增幅TOP30品牌：近三分一品牌来自家居用品行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 21 2021年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 麦迪格 商业及服务性行业 11 爱林 家居用品 21 匀酒 酒精类饮品 2 龙凤 家居用品 12 红蚂蚁 家居用品 22 谷比利 食品 3 金牌 个人用品 13 开吧手机软件 IT产品及服务 23 上海闵行区 娱乐及休闲 4 盘龙云海 药品 14 太阳雨 家用电器 24 京东 IT产品及服务 5 伯兰美 家居用品 15 梦洁 家居用品 25 竹叶青 酒精类饮品 6 阿尔法蛋 娱乐及休闲 16 恩林好管家 家居用品 26 康恩贝 药品 7 六桂福 商业及服务性行业 17 李子园 饮料 27 神州世通 商业及服务性行业 8 蒙娜丽莎 家居用品 18 喜马拉雅 IT产品及服务 28 仁和 酒精类饮品 9 郎 酒精类饮品 19 极家精装 家居用品 29 益格 房地产/建筑工程行业 10 江中 药品 20 罗浮宫 家居用品 30 同溢堂 药品 杂志广告投放数据 P 22 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年杂志广告花费与资源总量降幅均大幅收窄 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 23-18.9%-8.6%-7.1%-30.0%-7.8%-23.3%-14.0%-7.1%-34.0%-6.8%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 资源量增幅 2017-2021年杂志广告刊例花费与资源量增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：衣着和家居用品行业广告花费呈现明显正增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 24 2020&2021年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅-13.6%-37.3%-32.4%-23.6%-45.0%-56.7%-47.6%-41.7%-21.4%-46.1%-2.7%-22.8%-14.0%8.9%19.6%-5.0%-7.9%-6.5%-18.2%-13.1%个人用品 化妆品/浴室用品 交通 衣着 家居用品 娱乐及休闲 酒精类饮品 金融业 IT产品及服务 商业及服务性行业 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：部分品类呈现增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 25 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 活动类-其它 58.6%11 银行 0.2%2 邮政服务 37.5%12 箱包 0.1%3 服装 32.2%13 珠宝/首饰-2.4%4 钟表 15.2%14 金融业-企业形象-4.5%5 证券 11.6%15 体育用品及服务-5.0%6 交通运输服务 5.4%16 个人系列用品-6.8%7 旅游/区域形象 3.4%17 交通-企业形象-7.9%8 保险 3.4%18 教育/培训-10.4%9 电信运营商企业形象 2.8%19 移动网络服务-12.2%10 衣着系列产品 1.5%20 中国餐酒-13.4%TOP20品牌：头部品牌比重接近40%，MAXMARA和浪琴广告花费增长翻倍 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 26 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1克丽斯汀迪奥-7.5%2香奈儿-12.3%3路易威登5.0%4GUCCI-10.3%5卡地亚17.3%6欧米茄26.1%7宝格丽2.9%8FENDI58.5%9迪奥15.6%10劳力士4.0%11爱马仕15.7%12梅赛德斯-奔驰34.1%13MAXMARA121.8%14浪琴376.7%15一汽大众奥迪-10.4%16梵克雅宝-21.9%17希思黎-11.8%18DOLCE&GABBANA-17.2%19PRADA-24.6%20EMPORIO ARMANI-2.9%2021年杂志刊例花费TOP20品牌2021年杂志刊例花费 TOP20品牌占杂志总体比重 39.2%增幅TOP30品牌：超过三分之一品牌来自交通和个人用品行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 27 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 领克 交通 11 乐划 IT产品及服务 21 万宝龙 个人用品 2 迈凯伦 交通 12 卡姿兰 化妆品/浴室用品 22 科勒 家居用品 3 东方航空&上海航空 交通 13 河北赤城县 娱乐及休闲 23 全景 邮电通讯 4 蜂花 化妆品/浴室用品 14 PMPM 化妆品/浴室用品 24 SALVATORE FERRAGAMO 衣着 5 支付宝 金融业 15 BERLUTI 个人用品 25 OFFICINEGULLO 家居用品 6 奈蔻 衣着 16 波司登 衣着 26 中国移动通信 邮电通讯 7 怡思丁 化妆品/浴室用品 17 家 家居用品 27 正开元 食品 8 施华洛世奇 个人用品 18 上汽通用五菱 交通 28 CINDY CHAO 个人用品 9 佳通 交通 19 浪琴 个人用品 29 清华 商业及服务性行业 10 爱驰 交通 20 潘多拉 个人用品 30 杨传老厨 娱乐及休闲 传统户外广告投放数据 P 28 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年传统户外广告资源量锐减，花费受影响同比下滑13.6%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 29-1.0%-14.2%-18.7%-4.1%-13.6%-15.3%-19.1%-20.7%-16.4%-28.3%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 资源面积增幅 2017-2021年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10广告牌类型：仅地铁站厅广告呈现5.9%的同比正增长 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 30 2020&2021年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅-4.4%5.6%14.9%-16.6%-9.6%-6.4%15.5%-22.4%-11.7%5.9%-0.8%-1.5%5.9%-41.7%-37.4%-18.8%-8.2%-9.5%-21.6%-3.4%候车亭广告 站台广告(地铁)站厅广告(地铁)看板广告 灯箱广告 通道广告(地铁)扶梯广告(地铁)电话亭广告 路轨广告(轻轨)站台广告(轻轨)2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：银行企业形象和基金品牌广告投放活跃，带动金融业广告花费增长；超半数行业降幅达两位数 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 31 2020&2021年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅-13.7%184.9%-12.5%4.3%-22.5%-15.4%-7.3%-19.5%-16.0%18.8%-6.7%-7.4%-14.4%30.2%-22.0%-4.9%-41.9%-22.3%-21.8%-16.6%邮电通讯 IT产品及服务 商业及服务性行业 金融业 娱乐及休闲 交通 房地产/建筑工程行业 活动类 饮料 食品 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：金融业多个品类广告花费翻倍增投 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 32 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 基金 515.1%11 交通-企业形象 23.6%2 金融业-企业形象 474.9%12 活动类-其它 21.1%3 金融业-其它 212.0%13 美容美发美体服务 20.9%4 全网服务 55.4%14 液体饮料 20.3%5 冰雪食品 39.9%15 方便食品 11.3%6 交通-其它 39.7%16 啤酒 9.0%7 银行 38.8%17 娱乐及休闲-企业形象 8.3%8 交通运输服务 38.7%18 教育/培训 1.0%9 IT产品及服务-企业形象 37.1%19 珠宝/首饰 0.9%10 体育用品及服务 32.2%20 商业及服务性行业-其它-0.2%TOP20品牌：多个金融品牌上榜 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 33 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1全景132.1%2VIVO-13.5%3支付宝200.7%4朴朴超市微信公众号142.5%5苹果22.5%6中国银联-27.5%7中国电信24.7%8屈臣氏667.9%9中国移动通信-19.4%10中欧基金554.8%11BOSS直聘8.9%12京东商城-43.9%13猎聘-41.2%14东方红1000%15前程无忧112.8%16汇添富基金338.3%17荣耀1000%18京东金融-68.9%19OPPO-34.5%20阿里巴巴淘宝&天猫712.5%2021年传统户外刊例花费TOP20品牌2021年传统户外刊例花费 TOP20品牌占传统户外总体比重 21.8%增幅TOP30品牌：多数品牌来自IT产品及服务、交通和商服行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 34 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 荣耀 邮电通讯 11 空格 商业及服务性行业 21 安踏 娱乐及休闲 2 货拉拉 IT产品及服务 12 上海当代艺术馆 活动类 22 国健 商业及服务性行业 3 东方红 金融业 13 京东 IT产品及服务 23 君乐宝 饮料 4 御品轩 食品 14 2021第14届 全国运动会 活动类 24 绝味 食品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 巴适公交&小码联城 IT产品及服务 25 郑州公共交通 总公司 交通 6 福州城市客运场站运营有限公司 交通 16 DR 个人用品 26 云南白药 化妆品/浴室用品 7 JNBY BY JNBY 衣着 17 美团 邮电通讯 27 2020北京榜样 大型主题活动 活动类 8 长春肿瘤医院 商业及服务性行业 18 南京公共交通集团有限公司 交通 28 麦卡伦 酒精类饮品 9 济南公共交通 总公司 交通 19 航天 商业及服务性行业 29 吴氏嘉美 商业及服务性行业 10 武汉公交集团 交通 20 七宝 酒精类饮品 30 中国文明网 邮电通讯 电梯LCD广告投放数据 P 35 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年电梯LCD广告持续增长，同比提升31.5%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 36 20.4%23.4%2.4%23.8%31.5%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯LCD广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多个行业广告花费增长翻倍 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 37 2020&2021年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅 210.7%1.8%27.0%22.6%53.2%-7.0%109.5%-30.6%266.8%44.2%123.8%73.7%0.7%116.1%-22.7%-18.5%177.1%162.4%43.0%173.8%饮料 食品 邮电通讯 化妆品/浴室用品 IT产品及服务 娱乐及休闲 个人用品 酒精类饮品 家居用品 家用电器 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：头部品类均增投抢眼 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 38 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000%11 饮料-企业形象 441.9%2 交通运输服务 1000%12 便携式播放器材/音响器材及配件 338.7%3 食品-其它 1000%13 啤酒 299.4%4 冰箱/冰柜 1000%14 奶类产品 226.5%5 彩妆 861.9%15 零食糖果 212.6%6 娱乐及休闲-企业形象 813.6%16 中国餐酒 127.0%7 电脑 590.0%17 消化系统药 115.2%8 奶类饮品 510.5%18 家具/装饰材料及服务 110.1%9 葡萄酒/果酒 498.4%19 药品-企业形象 107.9%10 护肤用品 466.9%20 食品类系列产品 100.3%TOP20品牌：头部效应明显，其中超三成品牌为首次上榜 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 39 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1蒙牛358.6%2妙可蓝多107.7%3简爱New4唱吧338.7%5瓜子二手车直卖270.5%6妙飞New7剑南春164.9%8元气森林-9.7%9君乐宝22.6%10林清轩653.4%11IBABY160.2%12天猫59.4%13伊利74.8%14农夫山泉107.6%15SKGNew16ULIKENew17膜法世家New18京东商城-5.5%19认养一头牛New20黑白调New2021年电梯LCD刊例花费TOP20品牌2021年电梯LCD刊例花费 TOP20品牌占电梯LCD总体比重 41.2%增幅TOP30品牌：四成品牌来自化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 40 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 曹操 交通 11 佳贝艾特 饮料 21 康佳 家用电器 2 水密码 化妆品/浴室用品 12 曼秀雷敦 化妆品/浴室用品 22 英雄互娱 娱乐及休闲 3 养生堂 食品 13 惠氏 饮料 23 晶特尔 商业及服务性行业 4 喜力 酒精类饮品 14 国宝 食品 24 花西子 化妆品/浴室用品 5 阿道夫 化妆品/浴室用品 15 毛铺 酒精类饮品 25 滴露 化妆品/浴室用品 6 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 16 阿里 活动类 26 奇瑞路虎 交通 7 梅赛德斯-奔驰 交通 17 北京SKP 商业及服务性行业 27 泸州 酒精类饮品 8 百威 酒精类饮品 18 诗碧曼 化妆品/浴室用品 28 中欧基金 金融业 9 暴龙 个人用品 19 COSTA 娱乐及休闲 29 德亚 饮料 10 金沙 酒精类饮品 20 新浪微博 邮电通讯 30 林清轩 化妆品/浴室用品 电梯海报广告投放数据 P 41 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年电梯海报广告持续增长，同比提升至32.4%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 42 18.8%24.9%3.4%28.9%32.4%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯海报广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多数行业增长明显，邮电、交通有所回落 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 43 2020&2021年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅 11.6%75.2%124.5%22.6%-1.9%-6.0%35.1%40.5%111.7%-13.4%50.2%62.6%66.9%-8.6%124.1%11.0%-34.5%42.5%70.9%20.7%商业及服务性行业 饮料 IT产品及服务 邮电通讯 酒精类饮品 食品 交通 金融业 衣着 娱乐及休闲 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：多品类增幅超十倍 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 44 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 IT产品及服务系列产品 1000%11 家电系列产品 431.4%2 医疗器械 1000%12 衣着-企业形象 412.9%3 金融业-其它 1000%13 基金 358.8%4 食品-其它 1000%14 药品类系列产品 263.2%5 眼镜/隐形眼镜 1000%15 化妆品/浴室系列用品 238.7%6 交通运输服务 1000%16 保险 198.8%7 娱乐及休闲-企业形象 1000%17 食品-企业形象 149.2%8 活动-商业赞助类 743.5%18 粮食 149.1%9 葡萄酒/果酒 505.8%19 零售服务 145.0%10 商业及服务性行业-其它 440.2%20 中国餐酒 131.7%TOP20品牌：大量品牌同比提升明显 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 45 排名品牌同比增幅1君乐宝0.3%2苏宁104.9%3蒙牛78.3%4贝拉米New5波司登59.1%6天猫62.4%7饿了么422.8%8中国移动通信75.2%9国美570.5%10飞鹤116.1%11乌江New12泸州301.5%13美团1000%14红星183.9%15九牧王299.2%16伊利26.8%17京东商城-0.4%18还呗New19大麦-57.9%20海普诺凯1897602.9%2021年电梯海报刊例花费TOP20品牌数据来源：CTR媒介智讯 2021年电梯海报刊例花费 TOP20品牌占电梯海报总体比重 33.8%增幅TOP30品牌：饮料、商服和交通行业的品牌占比较多 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 46 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 海信&容声 家用电器 11 零跑 交通 21 天使 商业及服务性行业 2 每日优鲜 邮电通讯 12 快手 IT产品及服务 22 可口可乐 饮料 3 鱼跃 药品 13 佳贝艾特 饮料 23 蔚来 交通 4 合生元 饮料 14 京东 IT产品及服务 24 家佳康 食品 5 简爱 饮料 15 高德打车手机软件 IT产品及服务 25 丝涟 家居用品 6 绝味 食品 16 麦德龙 商业及服务性行业 26 南京银行 金融业 7 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 17 T3出行 交通 27 贝特佳 饮料 8 广药 药品 18 暴龙 个人用品 28 泰山 酒精类饮品 9 顺丰 交通 19 美团 IT产品及服务 29 沃尔玛 商业及服务性行业 10 迪卡侬 商业及服务性行业 20 家乐福 商业及服务性行业 30 领克 交通 影院视频广告投放数据 P 47 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight 2021年影院视频广告花费呈现恢复性增长，同比提升至253.2%国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 48 25.5%18.8%2.9%-62.6%253.2%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年影院视频广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：头部行业普遍增投迅猛 国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight P 49 2020&2021年影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅-31.6%-49.1%-96.2%-57.7%-33.6%14.5%-74.0%-52.2%-68.8%-19.3%300.9%138.3%1000%169.6%288.8%43.9%471.6%307.0%196.2%169.6%饮料 交通 活