代号汀州行动微电影推广方案.ppt

,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,代号汀州行动,微电影推广方案,SOLUTION PROGRAM,微电影推广思路，策略,3,预计,KPI,项目报价,5,目录,1,微电影市场现状,2,新媒体与传统媒体推广效果差异,代号汀州行动推广方案,4,1,微电影市场现状,什么是微电影？,由传统艺术类的短片发展而来，基于以商业营销为目标创作的影视短片的概念，具有故事性、,互动性以及传播性强,的特点。,微电影的最初尝试可追溯到,2001,年，宝马北美公司集结,8,位世界级一流的导演,，,推出,8,部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片,The Hire,；,而当年香港导演伍仕贤打造的片长,11,分钟的影片,车四十四,则可以看做是国内微电影的最初火种。,直至,2010,年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的,一触即发,，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。,据不完全统计，,2011,年国内出现了,40-50,部微电影，,2012,年或将增加至,100-200,部。,预计微电影将在明后两年迎来更大的爆发量。,业内人士分析预计，到,2014,年，与广告相融合的微电影数量将为现在的,10,倍。,2001,2010-2012,未来,导入期,爆发成长期,成长期,-,成熟期,中国微电影的发展历程,我国微电影近两年才迎来爆发式的市场增长。,CNNIC,第,31,次中国互联网络发展状况统计报告,我国网民规模达,5.64,亿,手机网民规模为,4.20,亿,传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合,微电影传播直接面向网友的环节，出资方对微电影的投资能否获得回报即在这一环节中体现。一般来说，越多的用户通过越多的传播平台看到一条微电影，就表明这条微电影的传播效果最佳。,值得注意的是，在微电影的传播环节中，存在着官方首次传播和用户二次分享两个驱动力。官方首次传播需要依靠全方位炒作和多个接触点配合达到最大的覆盖范围，而用户二次分享仍然会取决于微电影本身的特性，即,剧情的话题性、互动性、代入感和主创团队等因素。,公关、广告、策划等智业公司策划制作,。,视频,网站,手机,平台,电视,平台,传播,平台,网友,SNS,论坛,网站,微博,分享,平台,分享,传播,互动,资料来源：引用酷,6,微电影报告,2,新媒体与传统媒体推广效果差异,传统媒体推广,硬广告植入，让潜在客户直接接受产品信息，内容干燥无趣，可读性低。记者或编辑等单一角度诠释产品，推广速度慢。,新媒体推广,软文式嵌入广告，文章多以生活为主。并且可多个角度诠释产品信息如：使用者，专家，产品自身等各方面角度进行推广，传播速度快。,PK,新媒体考虑产品考虑更的是客户的受众群体,新媒体与传统媒体差异,交互性,由点到面,由点到点,，实现双向传播,网络媒体的特点,网络媒体的特点,个性化,个性化内容、个性化界面、个性化功能,网络媒体的特点,多媒体信息,网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。,报纸（文字,+,图片）,广播（声音,),电视（视频）,网络媒体（文字,+,图像,+,声音,+,动画,+,视频,+,）,广泛性,世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。,将一种传播媒体推广到万人，收音机用了年，电视用了年，而因特网仅用了年。,网络媒体的特点,微电影推广思路，策略,3,18-35,岁网民构成微电影的受众主体，该部分用户具有活跃度高，对微电影的认可度高的特点。,男女比例来看，表明用户独特的全性别认同感。,微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者，并更多受过高等教育，这些人具有对网络认知较强，消费行为活跃，接受能力强等特点，是最具有消费能力的社会主力人群。,年轻化的主体受众对于微电影的接受度更高,（数据来源：酷,6,微电影受众调查）,微电影受众人群,代号汀州行动推广策略以新媒体营销思路为传播,载体,，从新浪微博，视频网站到媒体稿件，,论坛口碑,再到最后的网络活动，,WIKI,答疑的新媒体推广体系衍生出一系列为营造汀州正面形象和社会影响力的方案。,推广策略：,全网覆盖推广,可达到良好的预期效果，,整合传播，,必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话,借助各大媒体网站、视频网站置顶，互动活动，新浪炒作，热门话题等来配合应景微电影上映，从,PC,到移动终端的全民覆盖，配合线上各角度推广体系来变现代号汀州行动微电影的商业价值。,网络整合传播配合的阶段目标为：,1,、关注度；,通过网络推广的运营、操作使代号汀州行动微电影得到在互联网上得到很好的口碑造势，提升汀州在网络目标受众的关注，形成网络关注热点，让更多的人知道汀州景色，并了解它的旅游资源；,2,、认知度；,通过软性口碑引导，带动代号汀州行动视频在网络的讨论热度，深化网络受众对汀州的认知与了解，让汀州为驴友及更广大受众所接受；,推广目的,推广策略,全国论坛网络扩散覆盖二三线城市,微电影互动活动策划,大型论坛门户网站,网媒,微博,针对微电影进行新浪论坛活动推广策划,微博大号精彩转发，炒作热门,新浪，网易，腾讯，搜狐门户网站频道新闻发布,全网覆盖,解决推广瓶颈,新浪微博,互动活动,视频合作,媒体新闻,论坛推广,5.以第三方角度发布有关汀州行动的论坛帖，每周发布,3,篇，每篇贴发布,600,家大型互动娱乐论坛。,4.,各大新闻媒体网站娱乐频道，发布新闻稿，进行官方传播，加强影响力度，共计,24,篇。,1.邀请新浪微博粉丝过百万的红人大号，领袖大号，来为汀州行动微电影进行互动转发宣传。,2.新浪微博，门户网站进行有效的论坛活动，为汀州电影做后续宣传并利用奖品刺激，吸引网友踊跃关注。,3.,以微电影热门视频网站为载体进行焦点图，首页链接推广，并将视频发布到各大热门视频网站进行有效传播,微电影,通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。,BBS/SNS,BLOG/,M-blog,EPR,WIKI,IM,传播互动,意见领袖,口碑厚度,人际传播,品牌高度,群组影响,社交问答,媒体策略,代号汀州行动推广方案,4,Title,1.,新浪微博覆盖式推广,新浪微博红人转发炒作,“代号汀州行动”微电影,#,媲美凤凰古城的景区,#,话题。,推广时间,6,月,10,日,8,月,1,日,6,月,106,月,14,日预热推广 微电影宣传片,6,月,1525,日 引爆推广 电影内容,6,月,258,月,1,日后续传播，主要进行口碑，从侧面角度宣传汀州景色，与大量网友产生互动。,新浪,APP,推广,推广时间：,6.15,新浪活动执行,执行时间：,6.277.7,2.,视频网站覆盖式推广,原创频道爱奇艺，主做,首页焦点图,或,文字链,上传电影各大视频网站进行互动点击量增加,。与网站沟通进行后台推广。每家网站每日点击量不低于,3,万。（,10,个视频网站）,推广时间：,6,月,15,日,8,月,1,日,4.,新闻稿件覆盖式推广：,为“代号汀州行动”推广项目进行新闻稿件发布，,树立汀州官方姿态，专家解析汀州行动等内容推广方向。,共计发布,7,篇新闻稿件，发布各大门户网站，新浪，网易，腾讯，搜狐，娱乐电影频道。,推广时间：,6,月,15,日,8,月,1,日,3.,论坛覆盖式推广,每周,3,篇稿件发布,600,家论坛,总计发帖,14,篇，遍及,600,家,1.2.3,线热门论坛发布,8400,篇贴。,主推论坛,20,家,论坛活动,论坛推广时间,6,月,10,日,8,月,1,日（,7,周）,论坛活动时间,7.17.10,四大载体,网络推广,视频网站推广,原创形式在酷六原创微电影专栏进行,焦点图或文字链,推广，展现时间为,6,月,15,日。该展现时间为一天，展现后网络用户浏览量得到极大提升。首页焦点图或文字链的视频推广方式是一种可以打造可以媲美病毒视频的传播手段。,视频网站媒体资源,将代号汀州行动上传各大视频网站进行互动宣传，吸引网友进行点击观看。,视频推广,KPI,邀请新浪微博百万粉丝红人与微博领袖,50,名,来进行协助推广，覆盖粉丝,5,千万,。,主邀请新浪微博电影，生活信息行业的红人大号，微博领袖来进行协助推广。,使用微博领袖发布原创微博内容,3,条,宣传阶段，引爆阶段，口碑阶段。微博主推该,3,条微博内容。,宣传传播阶段,6.56.14,主要推广阶段,6.157.1,后续传播阶段,7.18.1,大号转发内容方向：以观看“代号汀州行动”后的感想，评价，赞美，力挺等角度来进行口碑传播。,明星资源,微博红人,微博平台推广,上传视频到新浪微电影,APP,中。让手机用户也可以随时下载该电影，借助,APP,应用让更多的手机用户可以浏览到微电影,新浪,APP,推广,在,6,月,15,日微电影发布当天会以最快速度推广，让“代号汀州行动”进入新浪,APP,微电影的转发前三甲中。,新浪,APP,平台,微博互动活动,邀请官方“,V,电影”为代号汀州行动微电影在新浪平台进行有奖转发活动。,转发规则：,三位好友，并说出汀州行动中，你最喜欢哪个镜头的景色，越准确获奖率越大。奖品：电影票 共计,30,人。,转发主要方向：,#,代号汀州行动,#,汀州行动电影火爆上映，汀州,雄浑壮丽的美丽景色，客家人热情的待客方式,推广时间：,6.277.7,活动发起平台,有奖转发活动,微博推广,KPI,在各大娱乐论坛中进行帖子传播，宣传以“代号汀州行动”与“汀州景色”为主题的镶嵌式软文。进行湿营销，提升“代号汀州行动”的网络知名度及汀州景区的认知度。,论坛推广内容,推广意境：“随风潜入夜，润物细无声”,论坛炒作主题,#,与凤凰景色相媲美的古城镇,#,论坛帖推广活动,活动概述：观看微电影，就赢电影票,活动发布平台：,百度电影吧，百度微电影吧，新浪娱乐论坛，搜狐娱乐论坛其中,2,个大型平台。,活动推广：论坛，贴吧置顶,活动流程：网友参与活动，写出“代号汀州行动”观后感，字数不限。,活动奖品：电影票,论坛推广媒体,主推,1,线城市，覆盖,2.3,线城市网络热门论坛。,1,线城市以让网友,了解,“代号汀州行动”微电影内容内涵，及微电影活动，汀州风景为目的。,2.3,线城市主要以网友,知道,为目的。,以主推,20,家论坛浏览量进行考核计算。,一线主推论坛,20,家,二线主推,580,家,论坛推广,KPI,新闻媒体推广,草根大众：,大众对途牛微电影的感受，引导网友关注点，铺设广度,示例：,代号汀州行动,微电影不一般，媲美公路电影！,2013,热门微电影解析,媒体：,SNS+M-BLOG+IM+FAQ,权威媒体：,提高“代号汀州行动”微电影网络关注度，提升热度树立高度,示例：,代号汀州行动,微电影掀文艺大气势,潜在受众衡量价值，旅游微电影叫好叫座,媒体：,EPR+M-BLOG,资深人士：,以意见领袖的角度将途牛微电影进行专业阐释，实现深度,示例：,镜头洞悉灵魂,汀州与行者在路上,旅行的故事有多少次,NG,？汀州，执着前行,媒体：,BLOG+M-BLOG+SNS,新闻稿推广,新闻稿件发布主打,4,大门户,每周发布,1,篇新闻稿。发布,7,周。,附加载体,WIKI,互动问答,在百度，腾讯搜搜，雅虎知道三大,WIKI,网站进行问答式关键词宣传。目的：优化百度搜索引擎，百度关键词收录，提升百度搜量，提高电影知名度。,网络推广,示例,Q,：中国哪里的景色好？,A,：据说汀州不错，有部微电影是关于他的，据说景色与凤凰古城有的拼哦。,A,：我也是最近才知道的，确实不错前几天和媳妇去了一趟，汀州在福建，城镇的风土人情和蔼可亲，景色也特别好，真心可以去溜达一圈。最重要的是消费很便宜。,每日维护一条发布,3,个平台。推广时间,6,月,10,日,8,月,1,日，共计发布：,150,条,项目报价,5,项目总报价,