聚美优品流量提升方案.ppt

,*,*,*,*,*,流量导入服务,01,开放应用整合营销服务,03,整合营销顾问服务,02,目 录,社会化,事件,营销,系列服务,04,真实流量，保证转化，量化提升,流量入口,搜索引擎入口，,中小型垂直站点,中小型网址导航,流量对接入口,搜索引擎入口，以,SEM,为主，长尾词库每日购买,20,万个词,女性垂直站点，以前,20,大的垂直女性网站的文章页面进行购买，配合活动。实现约,15,个站点购买,购买,TOP10-30,个网站导航站点入口,效果评估,流量对接入口,20,万长尾词库，预计每日可带来,1,万,-3,万,IP,。,预估进入,TOP20,的垂直女性网站的最终页面，每天可导入有效,IP,大概为,5-10,万之间,购买,TOP10-30,个网站导航站点入口，预计每天可导入,2-5,万之间的有效,IP,。,真实流量，保证转化，量化提升,具体执行规划,具体执行规划,目 录,流量导入服务,01,开放应用整合营销服务,03,整合营销顾问服务,社会化,事件,营销,系列服务,04,01,02,SEO,优化指导：,首期针对聚美优品口碑、商城上进分析，给出方案，邀请,30,位资历较深的,SEOer,参与分析，并进行出解决方案。并且对站点的相关内容进行建议改造和调整建议。,EDM,营销模式指导：,指导相关类型数据寻找以及对,EDM,的编排、规划,EMD,的流程化、用户认可需求、监督模式进行系列培训。,数据挖掘：,深度对聚美现有的用户，以及访问用户进行转化的访客，进行数据挖掘以及营销转化模式。,微博营销：,使用微博如何打造营销，以及如何快速让用户接受聚美以及通过各种不同的手段进行打造官方微博的粉丝关注度和活跃度。,博客营销：,利用大型博客平台优势，从搜索引擎吸纳更多的用户转化到平台技巧等培训,整合营销顾问服务,整合营销服务费每月,4,万元。按年计算签约以及服务,SEO,优化指导类型,目 录,流量导入服务,01,开放应用整合营销服务,整合营销顾问服务,社会化,事件,营销,系列服务,04,01,02,03,树专业形象 塑一流品牌,【,以新浪微博平台为带动用户标准,】,产品宣传,渠道宣传,品牌宣传,活动宣传,做出聚美 自己风格,开放应用整合营销服务,应用策划方案,-,策划大纲基本顺序,应用策划方案,-,策划大纲基本顺序,对于中国的各大门户而言，微博，已经是一场不能错过的盛宴。用“盛宴”似乎尚不能准确形容微博对于门户的意义，从各大门户的行动来看，确切说，微博似乎成了它们眼里的未来。,从,2010,年开始一直到现在，微博的迅速崛起，让无数人的眼前忽然一亮，不管是媒体还是各大门户网站都同一时间看中了微博这一个未来的新事物。,而同时，微博也让无数人看到了新的商机，微博的讯息传播即时性和多样性。让其一瞬间聚焦了无数的眼球。越来越多的商家企业发现了这一新兴的宣传渠道，其传播的广泛性、快捷性等特点，使微博在众多的开放性平台中脱颖而出。而商家企业的品牌宣传等在微博上的摸索，相较于其他平台早已无比成熟的模式来说，对于微博营销等方式的空白点，也决定了微博在未来几年中在各大开放性平台中所占据主导的地位。,争对微博现今无数的用户群体，在微博上对,APP,应用的开发，无疑也是一个巨大的市场，而且,APP,可以同时借助微博大户等其他方式，来更好的得到传播效应。,争对我公司微博组的现有资源，完全可以通过现有的优势，对,APP,产品的宣传，能更迅速的取得效果。,通过对现有腾讯、新浪微博的分析：,腾讯微博最热门的前,10,应用：,*1,：欢乐蒲公英,地址：,录,流量导入服务,01,开放应用整合营销服务,整合营销顾问服务,社会化,事件,营销,系列服务,01,02,03,04,快速火爆,-,事件门,价格门？,搞笑门？,用户晒命门？,事件营销,分手门？,打造速度化 传播模式权,事件方案策划好后，并开始制作。全面往各种手段传播。,社会化,事件,营销,系列服务,微博传播,内容：,以博主亲身体验，对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。,目标：,利用知名博客的权威，吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。,策略：,以点带面，,集群化传播,形式：,图文并茂、,文字,+,视频,方法：,借用知名博知名，以少数影响多数人,要求：,专业、专心、专一,微博带动事件营销,媒体选择策略,媒体选择,执行手段,锁定目标网民,针对网民关注的问题，进行诱导性的回答,解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民,百度知道,，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答、全国各类的热门社区版块传播。,传播优势,精准的人群锁定，保证较高转化率,执行要点,广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善,知识平台传播,媒体选择策略,2025/11/29 周六,更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增,完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落,高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去,随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动,媒体选择策略,微博营销,执行规划,-,基础,信息植入,Planning Executive,时间：,2011,年,8,月,百度百科、百度知道、知识平台、官方微博、新闻、论坛植入品牌及项目相关信息，让网友对项目开盘有个初步的认知，当网友检索相关信息时，得到正面积极的内容。,常规维护：（两个月）,SEO,优化传播内容,主线传播,辅助传播,主线传播,主线传播,辅助传播,辅助传播,微博营销,微博用户分析,-,微博用户和非微博用户人群特征对比：,明显的高,学历倾向,高端收入倾向,易于接受品牌传播信息,-,相对非微博用户，更具购买力，更具决策权与影响力的群体；,有思想、有见识，更易接受新事物的社会高端群体。,微博信息植入,微博信息植入：,信息传播：,借助微博平台，及时更新，传达项目信息，植入华夏幸福基业基础信息及相关动态；,互动：,通过互动活动与网友交流，更多网友参与会提升官微信息传播的广度与品牌的渗透力。,百度系列产品营销,百度系列产品营销：,建立项目百度百科，植入项目及品牌动态及相关活动信息。,百度知道问答植入项目开盘信息与消费者体验信息，软性口碑植入网友搜索过程中。,Wiki,平台传播示例,（,知识平台问答结合了,SEO,关键词及长尾关键词优化,）,话题示例：看聚美优品如何怎么样了，谁知道怎么样啊？,回复示例：很多不错的折扣名品化妆品的团购,+,商城，品质应该是没问题的，我挺喜欢聚美优品我经常去买。,论坛营销,论坛营销示例,话题示例：某事件上演了,内容提炼,以网友的身份发贴爆料，描绘某事件种种原因，制造受众参与讨论，提高项目的曝光率，借此引发受众对项目本身与设计的关注。,互动结束后，收集整理网友的精彩热帖，集结至企业官方平台内，进行话题的持续扩散,主贴发布,回复引导,高潮引爆,持续扩散,根据网友回复进行相应引导，引致项目，保证讨论方向的正确性,在指定版块发布主贴标题党，吸引网友参与讨论,2.学历构成,education,系列事件营销,系列事件营销需要出详细的策划方案，预估三到四波的小事件不断的推送，预算成本在于,150-200,万之间，同时可到聚美优品的品牌在百度指数的提升率能快速提升到,5,万的升值率。,由于处理本文件时间非常紧凑，所以只能出到这样的粗略的文件。如果需要执行，以上四大类都必须得重新出详细方案。,另外附上分销渠道，我们富营销有三百家皇冠店资源，其中包括柠檬绿茶和心蓝,T,透等两家三金冠。另外淘宝分销以及大型推广渠道小二我们也占据不少资源，如想推自有品牌 我们也能结合资源一起推送。,