2022年广电媒体数字化发展研究报告.pdf

央视市场研究/February 27,20232022年广电媒体数字化发展研究报告目录CONTENT1.广电媒体数字化发展背景与现状2.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量5.广电媒体数字化发展趋势国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 2广电媒体数字化发展背景与现状P 3国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 4中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展2014年8月国家广播电视总局印发关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效2021年3月国家广播电视总局发布总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展2019年10月国家新闻出版广电总局发布关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展2016年7月中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系2020年9月中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”2022年4月发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。998.9 789.6 786.5 828.8 890.0 2001.5 247.7 260.5 291.5 2019年2020年2021年传统广播电视广告收入通过互联网取得的新媒体广告收入其他广告收入497.7 411.8 438.2 1738.2 2943.9 3594.7-22.6%-17.3%6.4%111.3%69.4%22.1%2019年2020年2021年传统广播电视节目销售收入（亿元）持证及备案机构网络视听收入（亿元）传统广播电视节目销售收入增幅持证及备案机构网络视听收入增幅2012-2021我国数字经济规模变化（万亿元）：11.0 45.5 2012年2021年2012-2021我国数字经济占国内生产总值比重变化：21.6%2012年39.8%2021年2019-2021年广播电视行业收入（亿元）：2019-2021年传统广播电视节目销售收入与持证及备案机构网络视听收入人工智能大数据云计算发展背景：新技术发展推动广电媒体赛道转换，孕育新市场的发展诉求国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 65G5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，推动产生更多商业模式和落地应用新一代的融媒体平台可快速将应用构建和部署到解耦的云计算平台上，为受众的用户群体提供更高的应用访问性能和高访问并发时的弹性伸缩利用大数据技术，精准定位目标用户、细分目标用户、洞悉用户需求，并据此对媒体产品进行转型升级、重构媒体业态人工智能使内容生产智能化、快速发现新闻线索并进行高效的信息整理等2019年11月20日，首个国家级5G新媒体平台“央 视 频”正 式 上 线，这 是 总 台 基 于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰，在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更借此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。2022年冬奥会采用“5G+8K”技术对赛事进行转播，联动城市户外8K超高清大屏、示范社区中屏和个人终端小屏，首次实现不同场景下的跨屏融合传播。发展现状：智慧广电新模式“一云多屏”的数字化发展策略布局国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 7在数字化发展的进程中，广电形成了以融合媒体智能传播、以全面提升广播电视管理、网络、业务及服务能力为目标的智慧广电新模式“一云多屏”广播电视系统。将电视大屏的功能无缝移植到移动终端上，让用户随时随地收看电视节目，实现大屏小屏共享，为用户提供极致与完美的视频服务和观赏体验。同步极速云电视热播节目 电影 时事新闻 电视剧 实时收看136套高、标清直播频道 央视频道 卫视频道 国际频道 省内频道在任何终端可使用功能 点播 回看 时移 断点续看 收藏 预约节目电视手机pad一云多屏是针对广播电视用户开发的一款视频播放类系统优势功能优势多屏互动下载订阅云服务家长控制云服务智能云搜索智能关联推荐直播、点播快速切换基于云架构的内容存储高效的海量数据处理强大的数据挖掘功能平台能力智能调度和服务媒资运维操作简便快捷强大快捷的内容搜索能力发展现状：第三方平台+自有APP实现多平台多场景布局国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 8一云多屏的发展策略格局下，广电为了提升网络传播能力，一方面逐步加强在微博、微信公众号和抖音等在内的各种大型互联网内容平台中的账号建设；同时，大力建设功能多元、覆盖广泛的自有应用，实现从新媒体平台上的主流媒体到“主流新媒体”的转变。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统微信、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地12.112.212.312.312.37.17.07.07.16.93.93.73.73.43.32022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月月活跃用户数TOP10APP（亿人）微信支付宝抖音淘宝QQ拼多多百度高德地图微博搜狗输入法即时通讯场景网络社交场景短视频场景布局微信公众号、微博、抖音，实现多平台多场景触达 广电媒体触点衍生至用户生活多场景，提供更加直接、即时的广电内容资讯建设自有APP，实现“主流新媒体”的转变央视新闻为中央广播电视总台新闻新媒体中心官方客户端。提供丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，让你随时随地获取新闻资讯。央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款有品质的视频社交媒体平台。自有APP建设考虑因素用户体量资金投入受众需求内容投入技术支撑投入产出比 众多广电媒体基于现阶段发展目标，权衡自有APP建设利弊，优化内容生产工具与途径发展现状：主流广电媒体应用盘点国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 9移动互联时代下，移动终端扮演着至关重要的角色；从全平台布局来看，自有手机应用既是最主要的流量载体，又是用户浏览链路的重要一环，是主流媒体避免“渠道化、通道化”、掌握媒体传播话语权、扩大自身舆论声量的重要阵地。基于此，广电媒体在数字化进程中开发了数量繁多、功能齐全的手机应用，主要涉及视频服务、新闻资讯、音频服务三个主要门类以及其他涉及移动购物、学习教育等功能的手机应用。视频服务新闻资讯音频服务其他应用央视频中国蓝TV央视体育冀时闪电新闻听听FM卡酷央视影音百视TV央视新闻大象新闻陕西头条花生FM小芒央视少儿四川观察央视财经极光新闻看看新闻粤听快乐购CCTV手机电视万视达央广网长江云壹深圳大蓝鲸东方购物央视文艺北京时间今视频津云阿基米德央广小品1905电影网海博TV北斗融媒中国蓝新闻深爱听电影频道广东体育奔腾融媒第1眼北高峰芒果TV触电新闻宁聚云听湖南IPTV百姓关注蓝睛新闻风芒看厦门爱青岛发展现状：广电融媒体APP综合指数国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 102022年12月广电融媒体APP综合指数TOP10：排名广电机构综合指数1中央广播电视总台91.52湖南广播电视台87.33浙江广播电视集团83.04北京广播电视台80.55上海广播电视台77.76河南广播电视台76.57内蒙古广播电视台76.48广东广播电视台76.29天津广播电视台76.010福建省广播影视集团73.8数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统广电融媒体APP综合指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电机构运营的多个融媒体APP的用户规模、用户黏性、产品矩阵等指标对广电融媒体进行综合评分，得出广电融媒体的综合指数评分，满分为100分，综合指数越高代表广电媒体融合发展成果越优异。中央广播电视总台融媒体APP产品矩阵丰富，覆盖了包括视频、新闻资讯、音频、教育、购物等多个行业，满足用户多元的网络休闲娱乐学习需求，覆盖用户广，综合指数91.5分；湖南广播电视台牢牢把握年轻群体的娱乐需求，以绝佳的娱乐晚会、节目策划能力使芒果TV用户规模在众多广电融媒体应用中首屈一指。P 11国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight视频服务数字化P 12国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight立足内容优势，匹配用户需求深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量内容优势：核心转播资源优势内容优势：内容制作资源优势内容优势：IP内容建设优势内容优势用户需求：“纪录片”与“短剧”等内容需求用户需求：“实时”、“互动”属性需求用户需求依托核心转播资源，嫁接技术与内容制作优势，实现用户增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 13依托权威核心转播资源，助力破圈，引导受众回流，如央视冬奥、亚洲杯、世界杯等。腾讯视频爱奇艺优酷哔哩哔哩芒果tv央视频咪咕视频.独家/核心赛事转播资源独家内容资源平台资源转播技术与经验优势在线视频领域竞争激烈，平台依托核心资源与转播技术优势，可在竞争中实现用户增长与破圈：用户数增长新圈层用户加入用户黏性提升央视频：核心赛事转播资源+配套独家内容节目+赛事转播技术提升观看体验央视频核心赛事转播资源：2022年北京冬奥会配套独家内容节目：大咖陪你看、带你一起看冬奥、全景冬奥会、冬奥1+1、等新闻栏目赛事转播技术：8K、VR沉浸式观赛体验、北京冬奥会VR互动H5产品CBA中超意甲英超德甲法甲排球赛事斯诺克赛事核心赛事转播资源：2022年卡塔尔世界杯配套独家内容节目：央视频之夜、不一young的卡塔尔、金杯的旅程、32强巡礼、欧雷欧雷陪看团等原创节目赛事转播技术：多角度观赛视角、竖屏沉浸式体验冬奥会世界杯内容2022年卡塔尔世界杯期间央视频实现活跃用户规模与黏性显著提升国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 1499.0%-40.1%-11.2%-4.8%0.1%4.1%-16.0%15.9%3.7%79.5%8.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月活跃用户数/万人环比增长率央视频2022年1月至12月月活跃用户数/万人变化：央视频2022年11月-12月用户使用频次变化Vs2022年1月：央视频的月活跃用户规模在2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯期间有明显上升。2022年北京冬奥会2022年卡塔尔世界杯52.258.763.7 2022.012022.112022.12月均使用次数数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统内容全年多款晚会、综艺等自制内容拉动芒果TV活跃用户增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 151.8%-19.0%-18.1%15.4%13.7%3.9%-9.2%4.3%-1.7%-8.1%38.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月活跃用户数/万人环比增长率芒果TV2022年1月至12月月活跃用户数/万人变化：乘风破浪的姐姐第三季开播2023年跨年晚会优质自制综艺、晚会等是芒果TV月活跃用户持续波动增长的杀手锏。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统乘风破浪的姐姐第三季披荆斩棘的哥哥第二季大侦探7声生不息打造众多优质爆款综艺灯塔数据显示，年度全网正片播放市占率TOP30中，芒果TV披荆斩棘2乘风破浪3大侦探7等7档独播节目上榜。其中，乘风破浪3领跑网综市场，正片有效播放达6.6亿声生不息开播跨年晚会中秋晚会元宵晚会春节晚会围绕全年不同节日持续输出多档晚会中秋晚会2022年春节晚会内容推动平台IP内容建设，撬动新增长空间国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 16芒果超媒上线芒果数字藏品平台，发行多款剧综IP衍生数字藏品、艺术品、图片等2022年，芒果TV首款互动数藏“乘风破浪乘风仙子数字盲盒”于芒果数字藏品平台正式发布乘风破浪3系列数字藏品通过发力数字藏品、IP形象设计、IP内容与活动打造等方式，推动平台IP化运营建设，撬动新增长空间。声生不息系列数字藏品天天向上系列数字藏品2022年，芒果TV App上线“声生不息金曲”数字藏品，分别为集结、竞歌、金曲、余音袅袅2022年，天天向上工作室发售两款数字藏品“天天向上 齐思钧队的畅想”、“天天向上 汪涵队的畅想”侦心不改 芒果崽系列数字藏品尚食系列数字藏品中国蓝TV多产业并进，打造业态“破圈”IP，撬动新增长空间，文创产业、体育产业、电竞产业是当前主要拓展方向文创产业积极与浙江卫视共同开发IP文创，如与王牌对王牌节目共同推出“王牌仔”IP品牌，与奔跑吧节目联动，于线下策划运营“奔奔事务所”快闪店体育产业文创产业打造“美好体育 助跑共富”IP，推出山区26县的新媒体作品“共富邮局 美好体育明信片”；打造美好体育 亮出王牌IP系列直播轻综艺，做大“美好体育”IP声量打造如电竞者说、破局等电竞周边节目，在中国蓝TV客户端上线“电竞频道”，为电竞产业的拓展提供媒介支持内容用户对视频内容需求变化，带来“纪录片”与“短剧”等内容增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 17单集时长不超过10分钟的网络剧，又被称作“地铁剧”、“泡面番”、“下饭剧”。微短剧因其节奏快、爆点多、内容新，迅速抓住了网络观众的痛点，满足了当下用户快餐文化的看剧需求。知识浓度高、思想层次深的纪录片契合当下用户对精品视频内容的消费需求44.750.262.174.127.3%12.4%23.7%19.3%2018201920202021播出时长/万小时同比增长率2018-2021年全国纪录片播出时长及同比变化：剧情节奏快、单集时长短的短剧迎合当下用户对解压刷剧视频内容的消费需求2022年上线短剧数量与变化：Q2上新112部Q3上新176部+57%数据来源：2022年纪录片年轻用户调研报告、2022Q3短剧季度报告需求因势利导，借助高品质系列视频、网络短剧等撬动流量增长点国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 18内容为王，好的内容制作离不开对市场、用户与自身优势的深刻认知与合理运用。广电媒体在线视频应用纷纷从自身内容制作优势，平台用户特点与差异化市场内容供给等角度，打造高品质系列视频、综艺内容、网络短剧等，撬动流量增长点。央视频立足平台精品内容制作优势，打造多款畅销纪录片视频芒果tv依托自身综艺内容制作基因，打造时下热点短剧、轻综艺视频央视少儿基于平台用户特征，打造“小喇叭”频道，提供纯“听觉”内容需求用户对在线视频的“实时”、“互动”属性需求增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 19随着短视频直播应用的不断普及，用户观看短视频直播的习惯逐渐养成，带来用户对在线视频内容的需求由内容观看到实时表达与互动演进。88250.894671.17.5%7.3%2021.122022.12月活跃用户规模/万人增长率我国移动短视频&直播活跃用户规模变化：用户对在线视频内容的需求由内容观看到实时表达与互动演进：发弹幕互动留言加入社群/圈子参与互动活动刷礼物转发/分享实时交流：对直播内容需求增长，以实时直播的形式增强内容观看的参与感与陪伴感互动评论：观看内容的同时，表达自己的看法并了解他人的观点与有趣的评论趣味交流：以趣味活动、专属房间等形式，为用户提供基于观看内容的互动体验圈层归属：以社群、圈子等形式，为用户提供专属身份与圈层信息交流平台数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统需求多场景布局，为用户提供更加聚焦、更强互动的视频直播观看体验国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 20积极应对用户视频观看实时、互动需求，通过开发与运营视频直播类应用、在现有应用内开设“直播”板块，提供交流专区等方式多场景布局，为用户的直播视频观看需求提供更多选择，更具互动效果的观看体验。开发与运营视频直播类应用，为用户提供更加聚焦的电视直播与视频直播内容服务在现有的在线视频应用内开设“直播”板块，同时为用户提供“圈层”交流专区基于热门播放、转播资源，提供直播讨论辅助观看内容与用户互动活动专区直播中国app拥有电视、网络视听和新闻等栏目，为用户提供直播与点播、视频与图文等媒体融合新服务直播中国+风芒app定位“原创精品、资讯热榜、直播、文娱、社区”五大内容版块，助力用户获取全球资讯风芒浙里直播app聚焦官方服务和民生新闻信息，用户可以通过视频、新闻直播方式了解时下热点，办理相关业务解答服务浙里直播央视频 央视频开设“直播”与“央友圈”模块，为用户提供直播视频内容与社群交流互动专区 芒果tv在开设“小芒”直播购物板块外，在视频直播内容提供评论区的同时，加入创建房间“一起看”功能 多种形式的互动活动金杯竞猜王会员请回答打卡签到天天抽奖道具卡 为用户提供交流讨论的内容与专区央视频“央友圈”在2022卡塔尔世界杯期间开设“金杯盛宴，火力圈开”专区 名嘴解说，邀请特定嘉宾与用户一同观赛交流需求广电融媒体APP行业指数：视频服务行业国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 212022年12月广电融媒体APP行业指数-视频服务行业TOP5：排名APP名称广电机构行业指数1芒果TV湖南广播电视台91.92央视频中央广播电视总台87.63央视影音中央广播电视总台85.04中国蓝TV浙江广播电视集团82.25央视少儿中央广播电视总台81.9数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统广电融媒体APP行业指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电融媒体APP的用户规模、用户黏性等指标对APP进行综合评分，得出广电融媒体APP的行业指数评分，满分为100分，行业指数越高代表APP越健康。随着媒体融合趋势的演进，在线视频应用是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，相应在线视频应用的运营与用户日趋成熟，目前来看广电在线视频应用中湖南广播电视台运营的芒果TV排名第一，中央广播电视总台运营的央视频、央视影音、央视少儿分别处于第二、三、五位。P 22国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight新闻资讯数字化P 23国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight恪守媒体立场，拥抱科技与创新“下乡出海”，扩大影响范围恪守媒体立场，围绕热点事件、事实引爆话题流量立场地市级融媒体平台以新闻资讯为核心，集成化功能建设，扩大“最后一公里”影响力发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力影响力政策持续扶持，虚拟数字人产业进入创新发展快车道借力虚拟形象，推动传播创新，宣发生态向智慧化、数字化转型创新恪守媒体立场，围绕热点事件、事实引爆话题流量国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 24敏锐捕捉网络市场动向，围绕热点事件引爆话题流量，扩大传播影响。在“有热点”之外恪守媒体立场，提供“有观点”的新闻内容解读，弘扬主流价值观。平台内容数字化：热点内容的产出速度、数量与质量缺一不可，而内容质量是根本热点内容速度热点内容数量热点内容质量020103内容质量：热点内容报道的质量是平台传播热点的基本要求，客观与公正是根本内容数量：热点内容报道的数量是满足不同用户对不同热点内容需求的有效保障内容速度：热点内容报道的反应速度是平台内容数字化进展的核心要求之一 央视新闻在“首页-推荐”新闻之外，提供全天24小时滚动热点时事新闻模块：时讯24小时，并提供评论区供用户讨论 澎湃新闻基于“首页-要闻”模块，提供24小时热榜（分新闻榜、问吧榜、热搜榜），并筛选提供热评内容与评论功能立场政策持续扶持，虚拟数字人产业进入创新发展快车道国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 25随着元宇宙与虚拟人概念在全球与国内的流行与发展，国内鼓励相关产业发展的政策与规划也陆续出台。持续推动虚拟人相关的三维图形、建模等技术发展，并倡导在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。推动三维图形生成，动态环境建模，实时动作捕捉快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机，感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用突出科技创新在实现深度融合发展中的重要作用，大力推动5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网、虚拟现实和增强现实等技术在出版领域的应用2021年3月，中华人民共和国国民经济与社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要2021年10月，广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划2021年12月，出版业“十四五”时期发展规划虚拟数字人产业链的主要应用场景涵盖：传媒、游戏、影视、金融、零售等多个领域整体行业核心企业行业规模虚拟数字人垂类核心企业50余家，以小型、微型企业为主，主要集中在北京、广东、上海、浙江等地2016-2020年，虚拟数字人投入应用的产业规模增速约40%。据此估算，2025年中国虚拟数字人市场规模将超过1000亿元数据来源：外部资料、清华大学：虚拟数字人研究报告，CTR整理分析创新借力虚拟形象，推动传播创新，宣发生态向智慧化、数字化转型国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 26虚拟偶像、虚拟主播/主持人作为典型的虚拟形象技术创新传播方式，在广电系统媒体中已有落地案例，从春晚到两会，虚拟形象技术的应用都走在行业与市场的前端，推动宣发生态向智慧化、数字化转型。洛天依2021年央视春晚3D全息投影，明星偶像与虚拟偶像同台献艺在内容制作上，加大虚拟形象技术的应用，迎合更多圈层受众的偏好创建虚拟主持人，打造更加高效、智能的内容播报与观众互动体验2022年，央视网特别节目两会C+时刻 使用虚拟数字人小C与真人互动连线，打造虚实结合的创新直播形式2021至2022年，广电系统上线虚拟主持人33个主流媒体虚拟形象主要分为两种形式：1.知名主持人推出数字分身、2.创建新的虚拟主持人IP如：总台主持人AI王冠、湖南卫视推出虚拟主持人“小漾”数据来源：外部资料，CTR分析整理创新地市级融媒体平台以新闻资讯为核心，集成化功能建设，扩大“最后一公里”影响力国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 27中宣部、财政部、国家广电总局联合下发关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知：在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”农业、环保地市级广播电视新闻金融旅游教育、医疗政务、商务地市级智慧广电发展逐步落地，推动地市级新闻资讯平台“智慧广电+政务服务+商务+民生”的平台功能集成化建设，除新闻资讯外，服务于更加多元的使用场景，教育、医疗、交通、旅游等产业边界不断延展。泰兴广播电视台出品的融媒体应用“智慧泰兴”客户端，集新闻资讯整合、公共信息发布、智慧生活服务、商业消费应用、娱乐共享互动五大功能于一体巴中市广播电视台出品的融媒体应用“家在恩阳”客户端，在新闻资讯与电视广播内容外，提供身份证办理、社保查询、政务预约等多元场景便民服务入口影响力发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 28推动形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，国家主流媒体责无旁贷。总台大力创新国际传播工作理念与机制，充分发挥44种语言、CGTN融媒体平台、多语种网红工作室、国际视频通讯社、海外总站等对外融合传播优势，不断增强在国际舆论场的权威性、影响力。总台建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”阿富汗局势报道中，总台CGTN话筒成为美军撤离后塔利班首场新闻发布会上唯一媒体话筒，相关报道触达受众超73亿人次孟晚舟回国报道中，总台17条独家快讯均实现全球首发，14条独家视频成为全球唯一信源，相关报道触达34.19亿人次，新媒体平台点赞超4亿人次乌克兰局势报道中，总台前方报道员多次第一时间深入现场，实现多条重大消息全球首发、多个独家信源覆盖海外总台团队直接参与北京冬奥会开闭幕式文学撰稿、美术设计、播控技术、现场播报等重点环节，大量运用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技术国际视频通讯社对外发布的北京冬奥会相关新闻素材和多语种稿件，被116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团的电视台数量占79%创新“思想+艺术+技术”融合传播，通过对重点事件创新成功报道，赢得国际舆论和全球受众赞誉4444种语言CGTNCGTN融媒体平台多语种网红工作室国际视频通讯社海外总站影响力广电融媒体APP行业指数：新闻资讯行业国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 292022年12月广电融媒体APP行业指数-新闻资讯行业TOP5：排名APP名称广电机构行业指数1央视体育中央广播电视总台88.02央视新闻中央广播电视总台82.73央视财经中央广播电视总台80.54中国蓝新闻浙江广播电视集团76.75大象新闻河南广播电视台76.1数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统新闻资讯应用也是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，聚焦体育新闻，提供精彩的赛事直播、全面的视频点播、有深度的体育赛事报道等内容的央视体育app的广电融媒体APP行业指数相对最高，其次为综合类新闻应用央视新闻，广电融媒体APP行业指数排名第二。P 30国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight音频服务数字化P 31国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight独有优质内容叠加运营策略充分挖掘个性化需求与场景增量内容提供丰富多元的音频内容资源多维展开广电媒体特有内容注重个体需求，进行“个体定位”服务大众用户，兼顾弱势群体需求锁定重要场景车载收听行为优化车载场景收听体验，积极适配车联网依托广电媒体特有内容矩阵，提供丰富多元的音频内容资源国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 32与市场热门音频服务APP软件喜马拉雅、荔枝等相比，广电系音频服务应用依托广电媒体特有栏目（电台广播、电视音频）拓展差异化内容，打造产品卖点。同时，提供包括脱口秀、有声书、播客、知识付费、党建等丰富多元的音频内容资源。喜马拉雅番茄畅听懒人听书蜻蜓FM荔枝播客有声书知识付费脱口秀相声/小品/戏曲直播广播剧音乐听听FM云听北高峰阿基米德播客有声书知识付费电视音频相声/小品/戏曲电台广播广播剧音乐党建脱口秀内容多维展开广电媒体特有内容，音频化呈现电视台优质视频内容国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 33电视场景与音频行业的联动，能够拓宽电视的应用场景，起到帮助优质电视内容释放长尾效应的作用，在一定程度上扩大音频用户群体，为音频市场的发展带来更加旺盛的生命力。听听FM，“听电视”板块同步播放北京各频道电视节目音频，实现音视频价值最大化云听“听电视”板块，除了同步总台各频道电视节目音频外，还音频化呈现总台优质电视剧内容，如县委大院等，叠加音频、视频的“合力效应”内容注重用户个体需求，传播方式从“大众收听”切换到“个体定位”国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 34传统广播电台“大众收听”的方式在移动互联网时代弊端显现广播电台应用改变原有广播传媒传播方式，结合智能算法，以场景化结合兴趣偏好推送，精准定位用户人群，提供个性化服务02受众需求不明确无法得知受众是什么样的人，就无法进一步追踪受众的需求，了解不到听众的真实需求03受众反馈滞后性无法直接接触受众，无法及时接受受众的意见与建议，受众反馈具有滞后性01受众画像不明晰通过收音机播放的电台广播面对的受众无法具象化，无法得知操控收音机的对象性别、年龄、喜好等居家车载逛街锻炼通勤有声书脱口秀知识教育新闻=+智能推荐算法场景兴趣个性化服务移动互联网时代，针对传统通过收音机播放电台广播的一系列无法与时俱进的弊端，广播电台应用可以结合智能算法以场景加兴趣偏好的方式推送，做到电台广播的个体定位。喜好相似推荐优化需求除“个体定位”外，服务大众用户，兼顾弱势群体需求，优化使用体验国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 35简洁版少儿版云听立足于青少年和中老年用户的差异化需求，应用界面除“标准版”之外，打造云听“少儿版”、“简洁版”模式大字体、大图像、按钮辅助等，适配老年人的视觉体验和操作习惯，帮助视力、听力下降的老年人便捷融入“数字生活”不断完善“亲子成长”、“家庭教育”等垂类内容体系搭建，让优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年作为国家主流声音新媒体平台，云听兼顾弱势群体，打造“少儿版”、“简洁版”，优化使用体验，满足差异化人群需求，优化使用体验。2022年12月云听月活跃用户年龄占比数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统18-24岁,7.1%25-34岁,32.7%35-44岁,37.6%45岁以上,22.6%需求车载收听行为是用户使用广播的重要场景国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 36数据来源：索福瑞调查数据、赛立信媒介研究、公安部广播/音频媒体拥有较长的人均日使用时长，而车载广播是用户收听广播/音频的首要场景，在我国持续增长的汽车保有量基础上，车载场景是广播/音频媒体融合的重要地带。54.6%48.3%39.2%35.3%34.7%开车运动上下班通勤休闲散步旅游车载广播是用户收听广播的首要场景的，占比为54.6%收听广播的场景分布据公安部统计，2022年全国汽车保有量达3.19亿辆，比2021年增加1752万辆，增长5.81%2022年全国汽车保有量2021年中国广播音频人均日使用时长索福瑞数据显示，2021年中国广播/音频的人均每日使用量超过100分钟2.40 2.26 2.81 3.02 3.19 2018年2019年2020年2021年2022年场景优化车载场景收听体验，广播音频媒体重塑车载音频媒体运行逻辑，积极适配车联网国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 37车载广播是车主驾驶过程中的主要娱乐方式，随着5G、车联网技术的发展，广播音频媒体的车载音频也必须进行技术革新，以适配车联网的发展、满足车主驾驶互动娱乐需求。技术：重塑车载音频媒体运行逻辑，融合车联网底层架构单一信息输送多样化的信息交互 基于车联网万物互联的属性，探索将车载音频媒体的运行逻辑从单一化的信息输送转变为多样化的信息交互，以适配融合车联网的底层架构云听 上汽大众ID.纯电家族、广汽AION全车系、长安欧尚 云听登陆上汽大众ID.纯电家族，首页活动专区，云听车机版会不定期上线形式多变、创新有趣的车主活动，为广大汽车用户带去专属福利 云听入驻广汽AION全车系，云听资讯栏目让大家开车的同时第一时间获取新鲜有料的新闻资讯，最大限度满足广大汽车用户收听需求并丰富大家的车内驾乘体验实践1：平台积极推进车机版 2022年粤听推出全新版面，针对车载端、智能硬件端、家居端等各类端口推出在线音频版本，目前已完成华为、小鹏车机版本，后续与比亚迪、艾安等智能汽车合作，陆续推出对应的车机版本，全场景服务用户，使广东广播的声音资源更好的应用在物联网场景中粤听 华为、小鹏、比亚迪、艾安实践2：驾驶场景与广播直播的交互听听FM 广播直播智能语音互动系统 听听FM“广播直播智能语音互动系统”，通过“你好，小听”语音唤醒，触发用户与传统广播之间全新的连接，打通驾驶场景与广播直播的交互渠道，用户使用自然语言与节目互动，实现用户在安全驾驶前提下边听广播、边参与话题互动的刚性需求。场景广电融媒体APP行业指数：音频服务行业国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 38随着媒体融合趋势的演进，音频服务应用也是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，相比在线视频应用的成熟运营，广电音频服务应用仍处于建设初期阶段，云听相对起步较稳，云听的广电融媒体APP行业指数为87.5分，剩下的均在80分以下。2022年12月广电融媒体APP行业指数-音频服务行业TOP5：排名APP名称广电机构行业指数1云听中央广播电视总台87.52听听FM北京广播电视台79.43北高峰浙江广播电视集团76.44阿基米德上海广播电视台74.35深爱听深圳广播电影电视