北京百旺商城开业庆典策划方案(21页).ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,秋醉百旺，魅力友邻,百旺商城开业庆典策划方案,赢商网10月福利,用户成功上传资料后除可获得既定的赢商币回馈外，还可赢取额外赢商币大礼包：,1、上传满5份，额外奖励赢商币100个,2、上传满10份，额外奖励赢商币200个,3、上传满15份，额外奖励赢商币300个,奖励的赢商币币值以成功上传资料数量的20倍依次累加，上不封顶！,背景分析,1地理位置：,百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。,2商业氛围：,此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。,3商场业态：,百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心，集购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体，提升了本地区的商业环境水平，有望促进本区域消费方式的繁华。本商场有大型超市，并推出“信息时代的网络化商城”的先进经营管理模式，也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。,策划思路,确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。,其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。,原则如下：,1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力,。,2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。,3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。,4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度。,5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。,活动目标,通过成功举办开业庆典活动，,达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。,赢商网10月福利,用户成功上传资料后除可获得既定的赢商币回馈外，还可赢取额外赢商币大礼包：,1、上传满5份，额外奖励赢商币100个,2、上传满10份，额外奖励赢商币200个,3、上传满15份，额外奖励赢商币300个,奖励的赢商币币值以成功上传资料数量的20倍依次累加，上不封顶！,前期准备方案,开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。,开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。,开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量,。,项目实施方案,1活动要素,活动名称：秋醉百旺，魅力友邻百旺商城开业庆典,活动时间：2005年11月下旬,活动地点：百旺商城门前小广场,活动规模：200400人左右（主要为商城附近居住区的居民）,活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等,活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的,2组织活动内容,A现场布置：,舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等,B演出节目：,军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛,C前、后期宣传工作：,1）DM广告进入社区,2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围,3）持续三天（每天下午）秧歌队表演，保持一段时间的庆典气氛。,本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。,一、开业庆典仪式,开业庆典仪式,4）领导致辞,时 间：10:40AM10:45AM,执行地点：舞台,工作内容：由商城领导致词,人员安排：商城领导，居住区业主代表，嘉宾代表,5）剪 彩,时 间：10:30AM10:40AM,执行地点：舞台,工作内容：剪彩,人员安排：礼仪小姐/剪彩领导与嘉宾,相关道具：1）剪刀 2）托盘 3）彩绸,辅助效果：音响配合,注意事项：1）调音 2）摄像摄影,6）舞狮表演,7）点 睛,时 间：10:55AM11:00AM,执行地点：舞台,工作内容：点睛,相关道具：1）音响 2）相应道具供给,人员安排：商城领导/嘉宾/居住区业主代表,辅助效果：音响、特效配合,注意事项：演员备场,8）乐队演奏,时 间：,11:00AM11:20AM,执行地点：舞台,工作内容：表演乐曲,相关道具：1）音响 2）相应道具供给,人员安排：乐队,辅助效果：音响、特效配合,注意事项：演员备场/调音/控制现场群众气氛,9）惊喜大抽奖,时 间：,11:20AM11:30AM,执行地点：舞台,工作内容：抽奖,相关道具：1）音响 2）相应道具供给,人员安排：礼仪小姐/主持人/抽奖嘉宾,辅助效果：音响、特效配合,注意事项：控制现场群众气氛,（说明：商城入口处，礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中，每张广告宣传单均有一个编号，分别设置一二三等奖，奖面为500元，300元，100元不等的物美超市购物券，中奖者可凭此购物券优惠购买相应价格的物品）,10）街舞歌曲,11）放飞气球,时 间：,11:45AM11:50AM,执行地点：商城门前,工作内容：放飞气球,相关道具：1）音响 2）相应道具供给,人员安排：礼仪小姐/主持人/获奖观众们,辅助效果：音响、特效配合,注意事项：备场/调音/控制现场群众气氛,（说明：借着获奖者的幸运，由其亲自放飞百旺商城的祝福与梦想，祝愿每个人在将来都有好运气，都能圆自己心中的梦）,12）活动结束,时 间：,11:50AM12:00AM,执行地点：现场,工作内容：打扫现场，拆卸舞台,人员安排：礼仪小姐/主持人/工作人员,注意事项：保安员疏散现场群众/打扫现场卫生,5组织管理,1）保安管理,2）保洁管理,3）安全管理,活动实施前一周将持续注意北京地区的天气情况,1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。,2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。,3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。,4）意外处理措施,1人员安全措施,对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。,2设备安全,“声光电”的活动，往往耗电量大，需要有备用电源接口，设备处将有专业人员看管，确保安全。,3天气影响,遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在2小时内），并准备雨具。,全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。,6、执行团队整体分工简表,合同的确认及签署,项目相关资料的提供,到场人员的邀请及确认,请柬的购买及发放,配合现场布置及活动中乙方工作的协调,提供相应的水、电源,提供活动当天的所需车位,提供储藏室,提供一定数量的卫生服务,提供一定数量的保安服务,提供一定数量的援救服务,甲方工作内容,整体活动详细策划/执行/考察场地,联系并确认合作阵容并确定内容,确认并提供活动所需一切实物内容,礼仪小姐、工作人员的选拔、确认、培训,联系并确定H/W监督，执行音响操作,场景的设计及搭建、设备的安装与调试,撤场/其它,关于本次活动与甲方工作人员的协调,乙方工作内容,（接上页）,7场地示意效果图（见附件一）,8培训计划,根据项目实施计划的进度安排，组织执行团队进行内容交底、岗位工作分配及明确相关工作职责。,（具体内容见附件四）,赢商网10月福利,用户成功上传资料后除可获得既定的赢商币回馈外，还可赢取额外赢商币大礼包：,1、上传满5份，额外奖励赢商币100个,2、上传满10份，额外奖励赢商币200个,3、上传满15份，额外奖励赢商币300个,奖励的赢商币币值以成功上传资料数量的20倍依次累加，上不封顶！,二促销活动策划,（根据甲方要求而定）,三媒体运做,1邀请媒体,1）报纸：选择北晚、法晚、精品购物、京华时报、信报等,2）电台：交通电台等,3）电视台：北京电视台时尚栏目等,约邀请8-12家媒体到场，选择对象基于,A、消费领域 B、受众为百姓家庭 C、有关系背景的,2）制造新闻点，以吸引媒体关注的方式合作。,策划实施新颖促销行为，成为新闻。例如：,强调百旺商城作为第一家大型一站式购物中心入驻后山领地，或以其“信息时,代的网络化商城”先进模式，吸引媒体报道日常百姓生活的内容。,3）配合提供通稿，以软文形式争取多媒体覆盖。,2DM广告进入社区,3与社区居委会合作，专人组织宣传进入社区,费用预算,1、项目费用单价表,赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！,资料下载地址：侯成川,赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！,资料下载地址：