北广传媒电视城市媒体推广方案.ppt

标旗东方广告有限公司独家代理,标旗东方广告有限公司独家代理,标旗东方广告有限公司独家代理,北广传媒城市电视,2011,媒体推广方案,优势广告（北京）有限公司全程代理,广电背景的新媒体运营商,2004,年,11,月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。,2004,年,12,月,16,日，,北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）,。,-,拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。,-,旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括,楼宇电视联播网,、,大屏电视联播网,、,户外移动大屏电视,三大新媒体网络,。,-,截止到目前，,LCD,楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区,4000,余家,单位，终端数量突破,10000,屏,，,有效受众接触规模为,500,万人次,/,天,；,37,处,LED,大屏幕电视，分布在王府井、,CBD,、东二环等繁华地段。,城市电视隶属于北京广播电视台。,优势广告（北京）有限公司全程代理,中央电视塔,数字无线发射设备,新技术催生的跨界新媒体,楼宇电视之新技术,采用数字电视地面广播技术，,实现无线联网同步播出,优势广告（北京）有限公司全程代理,对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动,:,对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是家庭电视的有效延伸，界面友好,:,结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得主动收视,新技术催生的跨界新媒体,楼宇电视之跨界,是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外,优势广告（北京）有限公司全程代理,覆盖优势,4000,座楼堂馆所，,10000,块终端，,每天接触,500,万人次,受众优势,教育程度高,；,75%,为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；,人均及平均家庭月收入,远高于北京市平均水平,；,传播优势,新闻、资讯、娱乐、体育,等，是,重大时事,的信息发布平台，也是传统电视的,延伸,和,有效补充,成本优势,超低的广告千人成本，,CPM,仅为传统电视的,1/12,城市电视,-4,大媒体优势,数据来源,优势广告（北京）有限公司全程代理,银行,商场,/,超市,写字楼,餐饮,/,休闲场所,每天的不同时段，你可能出现在不同场合,平日及周末全时段,平日及周末用餐时间,平日及周末,18,：,00,前,上班族：,8:00-9:00/11:30-14:00,访客：,9:00-11:30/14:00-17:00,覆盖优势,遍布城市生活多样空间,办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等,公务员：,8:00-9:00/11:30-14:00,访客：,9:00-11:30/14:00-17:00,政府机关,东方梅地亚,腾达大厦,中粮广场,建行前门支行,国家财政部,SOGO,庄胜崇光百货,覆盖优势,500,万人次,/,天的有效接触规模,传统家庭电视黄金收视时间：晚,19:00-24:00,户外视频媒体：,8:00-20:00,平均收视率明显高于传统电视,由于收视环境不同，户外视频的共性,白天的媒体之王,能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众,传播优势,白天收视之王,70%,60%,50%,40%,30%,20%,10%,0,6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,全天大部分时间,市民在家庭之外活动，,传统家庭电视也就无从覆盖,在家看电视的百分比,市民出门在外的百分比,有黏着力、传播界面友好的楼宇电视,传播优势,有内容、传播界面友好；主动关注不无聊,早,7,：,00-,晚,10,：,00,每天,15,小时滚动播出,新闻资讯,新闻联播,北京新闻,城市播报,时尚娱乐,演艺罗盘,玩转地球,公益宣传,消防,/,税收,/,动物保护,/,各城市宣传片,热点直播,两会,/,体育赛事转播,直播新闻事件,终端安装位置,电梯等候区,-,政府机关,/,写字楼,/,公寓等,大堂等候区,-,银行,/,医院等,大堂休息区,-,酒店,/,餐厅,/,健身中心等,付款等候区,-,商场、超市等,传播优势,强制，但不强迫，源于注意力拉动,70%,大专以上学历，,40%,本科以上学历；,75%,为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；,人均月收入,4,344,元,，平均家庭收入,9,384,元,，,远高于北京市平均水平；,媒体日到达率为,62%,，已为受众广泛所接受的媒体。,基于覆盖和传播优势，我们的受众,-,受众优势,最具创造力和消费力人群：教育程度高、收入水平高,数据来源,在各类场所受众,每天平均观看楼宇电视的时间为,10,分钟,受众出入各类消费,/,办公场所的,月均频次为,22.4,次,受众优势,媒体接触时长和频次,数据来源,媒体,价位,信息到达率或,收视率,千人成本（元）,BTV,卫视,-B,时段,电视广告,均,6000/15,秒,/,次,平均收视率,1.4%,42.8,平面（报纸等）,广告,均,6000/,通栏,/,次,约,80%,25-40,户外（路牌等）广告,视路段、位置,1000-3000,元,/,天,/100,平米,40%,以下,15-25,网络广告,420*120,（像素）,A,区,900,元,/,天,30%,以下,10-15,城市电视,LCD,楼宇广告,约,590,元,/15,秒,/,次,60%,以上,7.3,成本优势,千人成本（,CPM,）是传统电视媒体的,1/6,千人成本优势明显，性价比最优,到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：,良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视,更具媒体影响力和亲和力，有助提升广告传播效果,广告收视心境优势,媒体优势对比,分众的受众观看比例已从最初的,93%,，,滑落到,40%,，受众审美疲态尽显,动态的,翻版,/,通栏,广告,整合,传播,驱动,品牌故事,/,事件营销,系列专题片,TVC,套播广告,充分利用城市电视,LCD,楼宇电视联播网的内容优势和播出形式特点，,兼顾软硬广告的不同传播效果及曝光频次需求，达到单一媒体的整合传播效果。,冠名,/,贴片,/,植入广告,整合传播优势,整合传播有助品牌营销,传播界面友好，提高收视质量、,提高品牌亲和力,丰富的整合传播形式,收视环境佳，干扰少、,心态平和，较易接受广告,终端媒体，受众稳定，层次高,收视必视性，提高收视率,广告收视率高,品牌亲和力得到提高,整合传播效果提高,可充分利用媒体影响力,千人成本低，性价比高,品牌传播价值源泉,城市,电视广告形式,新闻节目（每整点开始,),广告,专题片,广告,公益宣传片,广告,娱乐节目,广告,专题片,广告,新闻节目,广告,娱乐节目,广告,专题片,广告,娱乐节目,广告,娱乐节目,广告,公益宣传片,广告,全天播出采用单元滚动播出方式，,新闻等节目会实时更新。,广告播出密度：,日频次,60,次,/,天为例，平均每小时播出,4,次,备注：,18,：,30-18,：,55-,直播,北京新闻,19,：,00-19,：,30-,直播,新闻联播,播出方式,播出单元结构（每,2,小时）,足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。,有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象，,是家庭电视收视的有效补充。,全屏,TVC,播出形式：全屏套播,15,次,/30,次,/60,次,/,天,广告时长：,15,秒,/30,秒（或特殊时长）,播出时段：,8,：,00-21,：,00,滚动播出,优势广告（北京）有限公司全程代理,*汽 车 有 限 公 司,特 约 播 出,城市播报,栏目特约播出,5,秒标版,栏目性质：整点重要新闻播报,播出形式：节目片头,5,秒标版,栏目总时长：,5,分钟,广告时长：,5,秒,栏目播出时间：每整点播出（,15,次,/,天）,城市播报,栏目由,整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高,利用收视惯性，提高广告曝光度,优势广告（北京）有限公司全程代理,城市播报,栏目特约播出,15,秒,TVC,播出形式：节目贴片广告,栏目总时长：,5,分钟,广告时长：,15,秒,栏目播出时间：,每整点播出（,15,次,/,天）,整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高,利用收视惯性，提高广告曝光度,优势广告（北京）有限公司全程代理,传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目，,而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。,能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富，,不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。,品牌故事,/,专题短片,播出形式：,品牌故事,/,广告故事片,/,公关事件等,短片,播出时长：,5,分钟以内,播出时段：,上午,9,：,00-11,：,30,下午,13,：,30-18,：,30,优势广告（北京）有限公司全程代理,播出形式：,在节目播出过程中，,下方连续滑动,3,幅广告图片,播出时长：,15,秒,/,次,播出时段：,随精选节目播出,与节目内容同时出现，关注度高。,动态广告形式，容易抓住注意力。,滑动通栏广告,优势广告（北京）有限公司全程代理,播出形式：,在节目播出过程中，,右侧天气预报位置翻转出现,播出时长：,15,秒,/,次,播出时段：,随精选节目播出,广告,图片,与节目内容同时出现，关注度高。,动态广告形式，容易抓住注意力。,翻版广告,优势广告（北京）有限公司全程代理,常规广告时段划分说明,优势广告（北京）有限公司全程代理,在全天,15,个小时的播出时间里，广告时间与节目时间的分配比例为,4,：,6,。,节目量在整体播出时间里占了,60%,，总长度为,9,小时；,广告时间占了,40%,，总长度为,6,小时。,A,时段,B,时段,C,时段,D,时段,v,07:00-08:00,08:00-09:30,09:30-11:30,11:30-13:00,13:00-14:00,14:00-17:00,17:00-18:00,18:00-18:30,19:30-20:30,20:30-22:00,广告客户,优势广告（北京）有限公司全程代理,优势广告与城市,电视,+,多年来，优势广告致力于企业品牌设计、产品包装、品牌推广等服务，多业态多领域的广告营销解决方案，总能帮助客户挖掘产品不同点，协助企业突破市场困局。,优势广告服务于房地产、快速消费品以及餐饮在内的多个行业，业务横跨中国香港、北京、兰州、鄂尔多斯、呼和浩特、赤峰、张家口、唐山、承德等诸多城市。,2011,年，优势广告与北广传媒城市电视建立了代理合作关系，成为城市电视最优质的媒体代理机构。,让广告更实惠,优势广告全行业媒体代理,优势广告期待与您共创财富！,Thanks,！,全程代理：优势广告（北京）有限公司,地址：北京市朝阳区东四环小武基桥北林达海渔广场,3,号楼,8,层,电话：,15811204017,联系人：李博,