品牌策划的战略目标.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,品牌策划的战略目标,z7c2e,为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉,度，我们不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企,业带来长久收益的一种必需投入。,品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系,到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出,发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻,击举措，而后制订出相应的推广方案。,品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、,具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推,广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据,品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品,成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超,前性调整。做到与时俱进。,品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与,产品设计定位。,名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生,“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联,费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展,国际商标，则还要研究各国及商标国际组织的有关,规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程,度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。,品牌怎样信誉高，销量大，附加值高，怎样使,企业加速资金周转，获得高额利润。,因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中,去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有,与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否,则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自,喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和,营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失,去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的,搞联营、卖牌2子(有偿使用品牌而不注意产品质,量监控)，最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在,企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独,创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以,看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻,性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，,端正“创立品牌”思想。,