成都瑞安城中汇2015年营销方案报告(41页).ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,瑞安城中汇营销执行方案,赢商网8月福利活动：,上传1份，可马上免币下载1份；上传3份，可下载VIP资料。,活动时间：2014年8月11日9月10日,城北梦”微电影,项目品鉴会,认识瑞安，了解城北,亮相成都，代言城北,感动成都，打动城北,加深业内对瑞安品牌的认知。,建立城北主要商会核心成员对瑞安的认知与好感。,项目正式推出，项目信息发布。,树立项目整体形象。,叙述城北人的故事，引发情感共鸣。,瑞安上海行,时间：2013年6月20-21日,考察内容：上海新天地、翠竹天地二期会所、四季酒店、四季汇。,主要嘉宾成员,媒体：11人（包括商报、居周刊、搜房网、成都楼市、成都电视台、成都房产报道、楼市画报）,商会：10人（荷花池商会、服装商会、鞋帽商会、小商品商会等行业商会）,活动成果,让商会成员了解瑞安在上海的成功项目，从而增加了对瑞安品牌及项目的认可。,加深了媒体对瑞安项目的了解，同时搜集了大量资源和素材。,加强了和商会及媒体的联系及互动。,打开了商会的渠道资源，商会核心成员表示了后期合作意愿。,“城北人 城北梦”微电影发布,活动时间：,2013,年,7,月,26,日,活动地点：,金牛万达影院,活动目的：,以情感诉求打动客户,活动内容,：,走红地毯（邀请主演、导演）,媒体访谈,微电影观看,观看,速度与激情,6,拟邀请人员：,意向客户,50,人、,媒体,20,人,配合推广,活动之前,网络：以访谈、探班、猜想、花絮发布等形式释放微电影信息,活动进行,网络电视：同步发布微电影,活动之后,线上推广：以新闻形式对微电影发布进行报道传播,网络：通过大量转发扩大影响（水军,+,有奖转发）。,注：由于活动时间及进度等因素考虑，原计划人物征集选秀等相应活动取消,项目品鉴会,活动时间：,2013,年,8,月,1,日,活动地点：锦江宾馆,活动目的：,1,、展现瑞安品牌实力,2,、释放项目信息,活动内容,：,瑞安成功运作项目,展示（邀请瑞安商业总经理刘梦洁）,新天地,商家成功,分享（邀请星巴克中国区总裁）,项目宣传片发布,穿插项目详细介绍及抽奖环节,媒体及重要嘉宾晚宴,拟邀请人员：,140,人（,区政府,领导、商业,专家等嘉宾,10,人，媒体,30,人，商会及其他商家,50,人，意向客户,50,人）,活动现场示意,瑞安,城中汇,配合推广,活动之前,线上推广：新闻+软文、公交站台/路名牌（8月1日项目品鉴会盛大召开）,线下行销派单宣传活动信息,网络：有奖转发活动,活动进行,网络：项目官方平台及网络媒体全程直播,全程视频记录（之后在销售现场播放精彩片段）,活动之后,线上推广：软文+硬广、公交站台/路名牌，以释放活动成功举办信息为主诉求,网络：详细发布项目信息，以有奖转发的形式大量发展项目粉丝。,暖场活动计划,专场推介会,活动形式：瑞安城中汇晚宴、下午茶,活动地点：高端餐饮、酒店、咖啡厅,销售组织：发放至尊VIP卡,媒体铺排计划,整体推广计划,户外大牌,报纸,/,杂志,网络,建议和网易、新浪等网站的看房车合作，配合渠道工作。,短信,/,电台,短信发送对象：,前期项目客户资源、城北企事业单位客户资源、城北专业市场客户、金牛区高端客户资源、竞品楼盘资源,短信发送量：平常每周10-20万，可分批次发送，开盘前一周50-100万。具体发送量根据推广费用及效果反馈合理调整。,短信发送时间：上午10点-11点，下午14点-15点,短信发送流程：上一周确定下一周发送内容及具体对象,电台广告：结合项目重要节点投放，选择94.6/101.7频道。,赢商网8月福利活动：,上传1份，可马上免币下载1份；上传3份，可下载VIP资料。,活动时间：2014年8月11日9月10日,形式可采用,/,交通蓝牌、公交站台,/,路名牌）,赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！资料下载地址：