秦皇岛WK前期品牌推广方案24p.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,万科生活体验,秦皇岛万科前期品牌推广方案,进入秦皇岛，万科如何做？,秦皇岛房地产市场，已有恒大、远洋这样的大品牌进驻，同时本土品牌经过多年发展，在当地已经形成了一定的知名度。,万科作为中国房地产第一品牌，我们要高调进入秦皇岛，迅速超越对手，占领市场。同时让秦皇岛人了解到万科品牌的内涵，建立客户对万科品牌的忠诚度。,远洋地产，集中轰炸式推广,远洋地产，在秦皇岛市区主要路口路段，占领了大量户外广告，利用户外广告传播优势，将品牌直接传递给市场,恒大地产，高薪招聘制造关注,恒大地产进入新晋城市的一贯手法，利用大众媒体发布高薪招聘广告，通过高薪展示其企业实力,他们暂时性的抓住了客户眼球。但整体来讲品牌推广,不系统,，方向不明确，且缺乏落脚点，,内容比较空泛,。缺乏与客户群的深入沟通，后劲不足，,难以形成长期关注,。,本土地产，依靠不错的产品树立品牌,秦皇岛当地开发商的项目（如森林逸城，竹海等项目）在,产品力上优势明显,，自然资源占据较多，且更加了解秦皇岛人的居住习惯。,森林逸城,竹海,万科在秦皇岛的品牌推广手段：万科生活体验,作为优秀企业公民典范的万科，不仅仅是盖房子的工程师、卖房子的商人，更应该是一座城市未来人居方向的领航者。,所以在前期推广中我们还应拔高企业层次，争取更多的机会与政府合作，以,人居革命者,的姿态入市，树立标杆，造成长期的影响力，形成新的认知。,万科生活体验,包含万科品牌的内涵、发展历程、荣誉、行业地位等。,产品研发、工业化、绿色三星、物业服务、,6+2,步法等,万科生活体验的四种形式,以公关活动为载体，让政府、媒体、客户，充分感受到万科的品牌内涵,通过文字、图画让客户更深的了解万科。,利用实景、视频、图画等方式，让客户立体的感受到万科,网站是客户接触到万科的一个重要渠道，可以最先体验到万科的品牌,万科生活体验之旅,目的：现场感受万科品牌，体验万科品牌非凡魅力,推广,体验之旅,炒作体验之旅及相关公关活动，扩大体验之旅的影响力，在秦皇岛造成非常大影响力,实景体验：邀请政府、媒体、客户中的意见领袖到深圳实地体验；,通过主题性的公关活动，让客户从各个方面感受到万科不同的内涵。,万科生活体验之旅事件活动时间规划,5,月,1,日,3,月,19,日,城市规划与未来人居发展论坛,4,月,2,日,爱佑童心志愿者招募仪式,4,月,2,日,韩美林城市雕塑启动仪式暨城市广场设计大赛启动仪式,4,月,18,日,北戴河新区开阿飞战略合作签约仪式,6,月,万科总部体验之旅,形式解读,万科生活体验之旅,深圳体验,要求秦皇岛政府官员、当地媒体、客户中的意见领袖等，到万科深圳总部参观，并考察万科在深圳的精品项目。,目的：通过到总部体验，让政府、媒体、客户感受到万科与众不同的品牌魅力,形式解读,万科生活体验之旅,特色活动体验,在秦皇岛当地高频次、高质量的举办公关活动，主题以“,未来、责任、环保、舒适”,为核心，并与万科生活体验馆及万科在秦皇岛其他动作相结合。,目的：通过主题公关活动，让整个秦皇岛感受到万科品牌的魅力及与众不同之处。,万科生活体验手册,详细解读万科品牌，让秦皇岛充分了解万科,应用：在秦皇岛万科假日风景临时销售中心发放、万科生活体验馆发放、重大活动发放,时间：,3,月,15,日，制作完毕,万科生活体验手册框架：,第一篇：了解,万科,（内容：万科发展历程、万科荣誉、万科行业地位、万科规模、业务覆盖范围）,第二篇：绿色,万科,（内容：工业化的研发,+,绿色三星）,第三篇：责任,万科,（内容：海螺行动、遵道援建、爱佑童心）,第四篇：技术,万科,（内容：精装特色、功能设计理念）,第五篇：微笑,万科,（内容：,6+2,步法、万科物业）,万科生活体验馆,真实体验万科品牌特色,目的：利用万科生活体验馆，展示万科独特魅力，让客户利用听觉、视觉、触觉等不同方面感受万科品牌。同时利用万科生活体验制造社会关注，扩大品牌影响力。在体验馆中展示未来生活方式，与政府未来城市规划相结合，与政府携手一起推动秦皇岛的发展，利用政府层面提升万科在秦皇岛的影响力。,时间：,5,月,1,日开放,万科生活体验馆内容：,公司发展概况,工业化,+,绿色三星,企业公民,产品设计研发,客户关系与物业,未来城市生活方式展示,形式解读,万科生活体验馆,万科生活体网站,串联所有环节的关键,目的：网站是客户最容易接触到的载体，客户可轻易通过网站了解到万科品牌，引起客户关注，与其他三个手段相结合，形成一个强有力的推广组合拳。,网站框架内容与万科生活体验手册一致，增加客户索取资料板块，通过此版块，可活动准确的联系方式，为项目蓄客增加一个有效的渠道。,时间：,3,月,15,日上线,时间节点,第一版品牌户外广告出街,2,月,15,日,万科体验体验手册制作完毕,3,月,15,日,万科体验体验网站上线,万科体验体验馆开馆,5,月,1,日,3,月,19,日,城市规划与未来人居发展论坛,4,月,2,日,爱佑童心志愿者招募仪式,4,月,2,日,韩美林城市雕塑启动仪式暨城市广场设计大赛启动仪式,4,月,18,日,北戴河新区开阿飞战略合作签约仪式,