2024TikTok全球流行趋势报告.pdf

全球流趋势报告2录TikTok 年度趋势解读法论01TikTok 年度趋势解读法论三合作年度调研引02勇于尝试 胆破局年度三趋势主题03 主题 1:好奇最 主题 2:创意颠覆 主题 3:信任重塑04要点总结与 2024 展望346102030403本报告会根据影响和命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进区分。本报告会将视野放，着重关注那些命周期更、影响更、且具有动指导意义的常趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在 TikTok 内外的营销策略做指引。点击查阅 Behind the Trends 特刊：TikTok 2023 年热点回顾，回顾过去年中 TikTok 平台上的些最重要时刻。想了解更多趋势洞察？点击 TikTok Creative Center 查阅 趋势板点击 TikTok for Business 官查阅更多灵感洞察想了解更多 2023 年爆款趋势？TikTok 年度趋势解读法论lMoments 爆款热点lSignals 潮流信号lForces 趋势可以快速吸引眼球带来短期流量新兴的兴趣和为模式崛起更范围的社会为和化改变想想你每天看到的 TikTok 流单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会夜爆红，但也往往会随着时间的推移快速消失（例如 JiggleJiggle 歌曲和舞蹈）那些在特定垂类下深受TikTok 喜爱的内容形式，并且在社群形成了泛传播(例如在电商业中流的#GetReadywithMe）颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值向，创作者如何发挥影响等等。命周期：天周命周期：个年命周期：达数年4三合作年度调研为了更好地揭 2024 年度最有影响的常趋势，并且得出相关性且创新性强的结论，本报告重点引了 Global TikTok Marketing Science 在 2022-2023 年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三开展的多项调研中收集到的数据，并且采了多种混合法，包括在线定量问卷、TikTok 模拟环境刺激试验和/或级数据分析。调研名称覆盖市场报告来源调研法TikTok as a Discovery Engine(TikTok 作为发现引擎)巴西、加拿、德国、印度尼西亚、本、沙特阿拉伯王国、墨西哥、其、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Material 开展的调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)利20 分钟的在线问卷来调查受访者最近次在TikTok 和其他平台上进的发现/搜索。How to Hook(告如何开场吸引)沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托MetrixLab于2023 年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(How to Hook Study US,UK,GCC 2023)采模拟TikTok 信息流的20分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看告少5秒钟的观众所占百分来确定告开场是否成功。*随后，通过分析驱动因素来确定各种开场的优先级。*在模拟环境中，平均浏览时间在实际环境中略，因此我们以5 秒作为判断开场吸引指标的分界点。TikTok Drives Trust(TikTok 提品牌信任度)澳利亚、巴西、加拿、法国、德国、印度尼西亚、意利、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯王国、韩国、西班、英国、美国、越南TikTok Marketing Science Global 委托Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)针对告测试部件使模拟信息流环境的20 分钟在线问卷。分析所测试的品牌在段时间内的Edelman 净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。Diversity on TikTok(TikTok 的多元性)法国、德国、意利、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Flamingo Group 开展的调研(Diversity on TikTok Study 2022)通过献综述确定多元性的基本定义，依据专家访谈对多元性在TikTok 上发挥的作做出假设，借助深的案例研究分析来解读品牌的参与式，并向2,500 名TikTok 发放定量问卷Entertaining Ads(娱乐性质告)澳利亚、阿根廷、加拿、德国、法国、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯王国、韩国、泰国、越南、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Marketcast开展的调研(Entertaining Ads Study 2022)针对117 个利益相关的156则告发放的内部问卷，旨在将刺激因素分类以于测试。随后，在全球范围内发放采模拟信息流环境的20 分钟在线问卷，并进驱动因素分析，以确定娱乐告的主要属性。5出海告主如何才能紧跟TikTok 不断演变的化潮流？562023 年，TikTok 的社群坚定信、破局现状，打造了焕然新的内容创作和消费式。他们突破了传统的信息屏障、降低了理解槛，促使更多内容创作者参与其中，拓展更多贴合受众需求的内容，使创作率达到新。对于有些告主来说，平台的成为他们带来了砥砺前的新驱动。但有些告主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试逾越屏障，可能会望却步，错失TikTok 营销的良机。引：勇于尝试，胆破局对此，TikTok 社群向告主发起了新的号召：勇于尝试，胆破局。虽然创意界和告界多年来直呼吁告主要勇敢尝试，但“勇敢尝试”的标准却直很固化，并没有做到真正的创新突破。2023 年，TikTok 社群破局了业标杆，向我们展了什么才是真正的“勇于尝试”。在好奇、想象、信任度的共同驱使下，TikTok 社群展现出凡的创新，并且进步深化了社群的联结感，也揭了平台重视的价值观。增的契机往往蕴藏在未知的处境中，它只会眷顾勇敢尝试的先驱者。67Whats Next 2024|TikTok 全球流趋势报告TikTok 不仅实现了全创意，还颠覆了传统的创意准，它为该平台上的各个品牌和树了新标杆。这正是业界前所需要的。Dalit Saadkvell 联合创始兼席创意官7在 TikTok 上实现突破意味着，告主需要将“勇于尝试，胆破局”这理念充分地融到常的营销策略当中。事实上，在2023年，那些勇于尝试新营销思路、并且展真实性的品牌实现了巨的成功，在融平台趋势的同时充分地展现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球的好奇、颠覆了传统的创意形式、并且加深了消费者对品牌的信任度，有效提升了品牌影响。为帮助告主以这种胆的式创作，TikTok for Business 提供了丰富的资源，助告主紧跟化潮流并制作引胜的流内容。TikTok 社群已经成为化的塑造者，我们诚挚各个品牌共同携，引导潮流的向。未知的处境往往蕴藏着限可能，那些敢于创作的先锋不会仅仅循规蹈矩、亦步亦趋，更会敢为先、尽情绽放。82024 年关重要的三常趋势(Forces)“业范例”、“品牌案例”和“动指南”助您融社群，好趋势每个常趋势对应的两潮流信号(Signals)1238这份报告涵盖哪些内容？9趋势信号 1：偶然奇遇，限探索在 TikTok 上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引动。趋势信号 2：娱乐边，全球创享在全球各地，TikTok 兴趣多样的社群都正打破地理屏障，开辟新的娱乐和化影响。TikTok 极为贴切、娱乐性强且实的内容可激起各种好奇，甚包括连都没有意识到的好奇。TikTok 共创故事化让观众法预测剧情，其独特的格让忍不住关注故事发展。趋势信号 1：社群共创，重构叙事TikTok 的共创精神正在重塑典型的叙事法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意，同时还激励起享受创作的乐趣。趋势信号 2：奇妙幻想，轻松刻TikTok 正在建个充满幻想与轻松感的社群化，让他们可以刻逃离压的现实活。TikTok 上的品牌通过积极倾听并与受众起成，赢得了消费者更深层次的信任，从加强了品牌影响。趋势信号 1：创新对话，由定义TikTok 是当代互联化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语”与对话，加强信任。趋势信号 2：碑种草，开诚公布对 TikTok 的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中常罕。TikTok 2024年度趋势主题趋势#1 好奇最趋势#2 创意颠覆趋势#3 信任重塑10好奇最1来 TikTok 不只是为了寻找个“正确答案”。得益于将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索式，TikTok 会根据的每种好奇和兴趣，引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实动。探索新想法或新事物的渠道空前增多，然寻找有意义的答案也变得难上加难。未来趋势业现状TikTok 极为贴切、娱乐性强且实的内容可激起各种好奇，甚包括连都没有意识到的好奇。常趋势111.8x在能否引导发现连他们都不知道喜欢的新内容，只有 22%的受访者认同传统社交媒体能做到，但有 40%的受访者认同TikTok 能做到，率达到了前者的 1.8 倍。我们不制作浅显的滚动式告。那种告，都能眼看穿。我们制作的内容必须极富吸引、引发消费者共鸣且缝展产品，这样才能创造卓越价值。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Marketcast开展的调研(Entertaining Ads Study 2022)Dalit Saadkvell 联合创始兼席创意官12偶然奇遇限探索搜索和发现这两种模式在 TikTok 上蓬勃发展。在 TikTok 上，们可以不断发现与共享新的众兴趣和爱好。这些参与度极的社群让可以不断地发现意想不到的灵感，并且带动了消费。经久不衰的热话题（如#newfinds和#TikTokTaughtMe）尤其证明了 TikTok 的种草影响，让不再“优柔寡断”，做出动。业现状传统搜索引擎虽然会给出答案，但它们是建在数据社群创意之上，难以促使动。未来趋势在 TikTok 上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引动。潮流信号 11213Love&Pebble 的护肤棒棒糖以新颖的产品设计带来震撼效果，俘获了量新受众和创作者的欢，让他们都忍不住停下头的事情去分享种草。44%的受访者原本是为寻求特定答案访问 TikTok，最终却发现了他们意想不到的内容TikTok Marketing Science Global 委托 Material 开展的“2023 年TikTok 作为发现引擎”调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)44%意想不到的发现营销者须知的要点：#TikTokFinds视频播放量年同增率达 10 倍TikTok 依然是产品发现和分享的选平台。受众渴望为及其受众亲验证他们的#TikTokfinds 是否确实有价值。深了解 TikTok 喜爱的社群与亚化，并加到其中，创作能满受众需求和好奇的种草内容，激发采取动。13#WhatToWatch视频播放量年同增率达 25 倍TikTok 社群对于整个化娱乐潮流都有着很强的影响，从作品推荐、动有趣的解说，甚带动了怀旧经典影视的复兴以及新上映电影平台外的热度。#Curiosidades(拉美地区)视频播放量达到 1,103 亿次在这个流话题下，充满活的 TikTok 社群创作了量“趣味知识”内容，激发受众满满的好奇和激情，寓教于乐！jilllegsfordays偶然奇遇限探索14娱乐边全球创享TikTok 让全球亲如近邻，纷纷来到平台上，热切地学习新知识并探索其他化。不仅如此，平台上的各种流趋势突破了地理边界，通过引胜、具有教育意义的内容展世界各地们的常活，使我们的社群成员能够感同受地探索化之外的内容。现在，TikTok 已在体育、品、时尚、旅和美妆等领域架起桥梁纽带，促进流化以空前的规模和范围进全球辐射传播。业现状对于出海品牌，地区或化差异是营销中的痛点。未来趋势在全球各地，TikTok 兴趣多样的社群都正打破地理屏障，成为股崭新的娱乐和化影响。潮流信号 21415chinguamiga移居墨西哥之后，韩国创作者chinguamiga 通过分享她融新化的体验，在线上与线下均发展了相应的社群。74%的认为 TikTok 将他们与世界各地不同背景和化的联结在起；67%的认为他们在 TikTok 上了解到了很多不同种族和化的知识。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Flamingo Group 开展的调研(Diversity on TikTok 2022)#BamaRush(美国地区)视频播放量达 42 亿次两年前，全球数亿发现了#BamaRush(阿拉巴学的学们申请美国学姐妹会时会在平台上分享趣闻与穿搭)，让这专属美国学化的趋势成为了全球关注的热点。品牌应豪地突显价值与化，并且展现与品牌粉丝之间的联结感，从与 TikTok 的多元受众产共鸣。15#Kpop(韩国地区)视频播放量达 4803 亿次TikTok 提供了个泛的交流平台，使得全球各地的Kpop 粉丝们可以放松地分享他们对乐、舞蹈、时尚、偶像和综艺节的喜爱，这种互动和分享激发了更多参与到 Kpop 化中，进步扩了粉丝群体的规模。不仅如此，Kpop 化在 TikTok 上的盛也让很多众的时尚潮流化了众视野，刺激了众潮牌、时尚单品的销量，也同时为平台上的偶像和乐产业带来了可观的经济效益。#vietnamtoiyeu(越南地区)视频播放量达 264 亿次“我爱越南”这个热话题以越南公共假“全国统”为灵感，分享了不同地域的对越南美丽化的热爱。74%娱乐边全球创享营销者须知的要点：16们喜欢出舒适区去探索新的时尚格与美妆趋势，如K-beauty。在 TikTok 上，各种兴趣与爱好不受地域或语的限制，如英国恋爱真秀 Love Island 吸引了全球粉丝的喜爱。企业 Fishwife 持续分享各种怀旧的#tinnedfish 零谱，让罐头成为了美新宠。美妆与时尚娱乐CPG业范例来看看“好奇最”这趋势如何在不同 TikTok 业社群中呈现。cardonofficialbecauseimmissy_eatfishwifecaspertheghostyy17Clinique 在全链路营销策略中发挥 TikTok 的魔，充分利平台的探索、创意和社群量来吸睛并获客。在创新精神的推动下，Clinique 成为了率先投 TikTok 搜索告的企业之，并且通过 Search Ads Toggle 产品将告的覆盖范围扩到正在寻找与品牌相关的信息的意向，从提升了转化效果。转化率提升7.4万品牌案例Clinique(英国)441%tatianacorreiamua点击率提搜索展量增加18创意合作：通过 TTCM 与 TTCC扩展创意素材TikTok Creator Marketplace(TTCM)让告主可以接触到多元多样的创作者，借势他们各的独特视来讲述品牌故事。TikTok Creative Challenge(TTCC)让告主可以发布素材制作挑战，TikTok创作者参与挑战，产出告素材，为告主提供免费、价值、规模素材创作服务和效买量体验。我们必须接受不同的思路，在不同寻常的地寻找优秀才。Matt IanDeutsch LA 席创意官创意解决案乐边界：通过乐与声展品牌个性TikTok Commercial Music Library(商乐库)涵盖全球各地的授权乐，供告主免费使于告推或企业号内容。与 TikTok 的乐营销合作伙伴 Sound Partners 携创作品牌定制 BGM、获取乐授权并且与 TikTok 乐创作者共创。19搜索功能：借助搜索告来吸引意向好奇种草：通过 VSA 和 TikTok Shop 实现种草到拔草的缝转化lTikTok Search Ads Toggle 允许品牌在投放效果告的过程中加搜索流量，在搜索和探索的过程中让品牌始终萦绕在的头。l2024 年，TikTok 还将推出独的，功能更为完整强的 Search Ads Campaign，帮助告主定义选择关键词，精准的触达转化愿意的潜在，实现告效果提升！l告主可以通过 Video Shopping Ads(VSA)视频购物告向提供丰富多元的、定制化且沉浸式的种草内容，TikTok Shop 则可以助品牌实现快速跳转的缝购物体验，从促进销售转化。告解决案1920创意颠覆在 TikTok 上，每个都能畅所欲，这种与传统平台截然不同的转变激发了的限创意与共创故事的激情。论是创新的倒叙式、多条故事线展开的剧情还是具有幻想的虚构故事，TikTok 上多样丰富的观点、形式以及主题都在彻底颠覆传统的创意模式。前，故事叙事法从结构到都已变得愈发套，相关性很低，因此容易被忽略。TikTok 共创故事化让观众法预测剧情，其独特的格让忍不住关注故事发展。202常趋势未来趋势业现状211.4x品牌应该以妙趣横的叙事结构引导观众看完告开头秒钟，因为这些激发好奇的素材可让的观看时间延 1.4 倍。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 MetrixLab 于2023 年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(How to Hook Study US,UK,GCC 2023)记住，TikTok不是电视，它是化！这意味着，品牌正在踏创作者的空间，品牌必须要营造这样的原形象和感受。旦品牌想照本宣科就全完了。Ashley RudderWhalar 席创意官22社群共创重构叙事TikTok 不再被动地消费内容，是会创作颠覆性的故事线和全新的创意开场内容。不仅如此，这些内容并不只归属于讲故事的，它是可以让全参与的共创内容，让家起编织意想不到的故事。业现状千篇律、循规蹈矩的故事越来越难以吸引关注。未来趋势TikTok 的共创精神正在重塑典型的叙事法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意，同时还激励起享受创作的乐趣。潮流信号 12223社群共创重构叙事TikTok 创作者 Octopusslover8 让他的社群来掌控他发布的内容，根据（和品牌）评论制作短剧，如这个和眼镜品牌 Warby Parker 合作的共创内容。与传统社交媒体相，认为TikTok 更容易（1.3 倍）让进共同创作与灵感碰撞。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Marketcast 开展的调研(Entertaining Ads Study 2022)#BlindReact视频播放量达 84 亿次平台的创作者们会邀请粉丝给他们分享视频，并且通过直播或视频形式“开视频盲盒”做出欢乐的反应。TikTok 内容的独特性在于它不是成不变的，这些内容可被重新诠释和共创，品牌可动员平台，让他们参与其中，起塑造品牌故事。品牌不仅可以加到品牌粉丝的讨论当中，并且将建议与评论融到后续营销策略中，还可以泛邀请进共创。23#MukBangVideo视频播放量年同增率达 600%在TikTok，吃播内容不再是单向的感官体验，创作者会在营造种舒适友好的环境同时与观众互动，让有种和朋友起吃饭的感觉。#GameDev视频播放量 63 亿次TikTok 不仅是活跃的游戏玩家，还热衷于与内容、社群，尤其是游戏商进互动。许多游戏商也在通过 TikTok 与建更紧密的联系，了解玩家的诉求，听取玩家的建议，并且基于反馈不断完善和迭代游戏，让粉丝主动地证游戏的成和变化。octopusslover81.3x营销者须知的要点：24奇妙幻想轻松刻扎根于粉丝的化，#delulu 是 TikTok 社群最新的种思维和故事线样式。它是幻想和表演性相互融合的结果，让可以传达现实难以实现的张扬信的#MainCharacter 能量。这种“亦幻亦真”“妄想发疯”的内容让可以通过个共同的幻想来在平台上寻求慰藉，实现刻的现实逃离。业现状当活变得沉重时，需要通过线上社群寻找更多慰藉。未来趋势TikTok 正在建个充满幻想与轻松感的社群化，让他们可以刻逃离压的现实活。潮流信号 22425化妆品品牌 MAC 早早地跳上了#tubegirl 趋势潮流，与创作者sabrinabahsoon 合作分享 MAC 如何让她随时随地毫保留地绽放信。72%的 TikTok 表，陌很容易在 TikTok 上围绕共同的活体验建紧密的联系。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Flamingo Group 开展的调研(Diversity on TikTok 2022)#Delulu视频播放量达 49 亿次；年同增率达 33 倍Delulu（幻想）是个热词，但它所体现的情感并不新奇。TikTok 社群直在使轻松幽默的内容引起共鸣，在激发幻想的同时带来欢笑。品牌可以种幻想且轻松的告素材与对话式参与当中，并且围绕趣味、信和舒适等主题，平易近地与产联结感。25#MainCharacter视频播放量达 95 亿次TikTok 社群已将影视与游戏的带活当中，论是把带为活中的主公，以张扬的时尚与信的动展现我，还是在直播当中假装成 npc 玩家，都能以新颖的互动体验满观众参与感。#TubeGirl视频播放量达 10 亿次创作者 sabrinabahsoon“点燃”了种地铁孩化运动，即使是在公共场合，她也会所畏惧地拿出的“主”势，释放信。sabrinabahsoon72%奇妙幻想轻松刻营销者须知的要点：#NPC视频播放量达 149 亿次&26Among Us 会使游戏圈内热梗以及玩家社群独有的词来做动搞笑的企业号内容。Chipotle 对应常客的订单类型创作了系列“选择你的”内容Target 与创作者 fannita合作，络同与漫画为灵感，动地演绎了在零售店上演的幻想浪漫情景。我们创作的每条内容，如果不能让开怀笑，或露微笑，它就不该发布出去。Chris JacksonLululemon 全球内容与社交战略总监chipotleamongustarget业范例游戏QSR/物/CPG时尚/零售来看看“创意颠覆”这趋势如何在不同 TikTok 业社群中呈现。27品牌案例Viking Rise(中东)IGG 旗下 SLG 游戏 Viking Rise 于今年上线全球，并通过 TikTok 在多个国家和地区展开品效协同的推宣传。TopView 开屏+R&F 信息流强势霸屏、企业号运营+品牌挑战赛涨粉吸睛 多元创意内容及玩法充分调动的创作和互动热情，使 Viking Rise 真正和玩家“玩”在了起，也让玩家对于这款新游充满期待。为了在游戏上线初期先声夺，IGG 在 TikTok 平台发起了#VikingRise 品牌挑战赛，搭配定制轮盘贴纸模拟抽卡体验，提互动的刺激感；动感乐加强维京化感受，深化玩家对游戏的印象。挑战赛经上线便在 TikTok 平台掀起了轮投稿热潮，且在不断发酵中收获了显著的引流效果。活动期间触达全球近收获投稿超51亿+VV60万4亿vikingrise活动结束持续发酵，截发稿当天#VikingRise话题视频播放量已达28动成故事：Script Generator 成创意故事TikTok 的 Script Generator 具可以动成告脚本。品牌只需输品牌或产品的描述，并且制定特殊准则、语与关键词等信息，即可获取定制视频脚本。虚拟创意助：Creative Assistant 助创意思路Creative Assistant 是个智能虚拟助理，提供素材制作阶段的全持，从创意思路到脚本成，Creative Assistant 会充分利丰富多样的 TikTok 告洞察与最佳实践来为告主提供创意解决案。关注热告素材：从 Creative Center 上效果出的告中获取灵感Creative Center 上的“Top Ads”板汇集了出类拔萃的 TikTok 告素材，告主可按地区、业、标、语和告样式来进筛选，并且了解每只告素材的效果数据，包括“点赞数”、“评论数”、“分享数”、“点击率(CTR)”、“转化率(CVR)”、“点击量”、“转化量”和“留存率”。TikTok 是鲜活的，直在不断变化。所以，客需要愿意投并跟上潮流。Jamie FalkowskiDay One Agency 席创意官创意解决案29原与真实的内容：借助Spark Ads 分享欢乐效触达：通过 Focused View 来提升专注观看多彩告体验：丰富 Interactive Add-ons 玩法吸引lSpark Ads 的强原样式让品牌可以将原于 TikTok 账上的内容作为告素材，以更符合喜好的真诚内容，达到良好的互动效果。l除了原感体验，我们将优化原与商业化的协同策略，为客带来同成本下的更多收益。l不可预知的叙事式可能会引起更多的关注，Focused View 功能尤其可以帮助品牌衡量有效和质量的告互动，在触达兴趣受众的同时提品牌告营销的效果。l通过创新互动样式，告主可以在现有创意基础上，突出展现素材亮点，提升投放效果；对于来说，创新样式也可以使告体验更加有趣，减少同质化创意带来的倦怠感。品牌不再完全由我们掌控，是交给了我们和我们的粉丝去共同维护，我们只是品牌的利益相关。我们愿意和粉丝密切协作。Matt IanDeutsch LA 席创意官29告解决案30信任重塑品牌越来越难取得消费者信任，复购率也成为了部分告主难以攻克的难题。消费者希望突破与品牌之间的“交易关系”，久持那些能够以更透明真诚形式沟通的品牌。在 TikTok 上，品牌与消费者和社群建了开放的沟通渠道，创作者尤其成为了沟通桥梁。每个营销段和品牌内容都是次分享、倾听和学习的机会，有助于共同建品牌信任度和价值观，从在平台内外建更深层次的忠诚度。很多品牌不确定如何满消费者在信任和透明度益增的期望。TikTok 上的品牌通过积极倾听并与受众起成，赢得了消费者更深层次的信任，从加强了品牌影响。303未来趋势业现状常趋势31来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)41%31%33%对于相应品牌的信任度增加了更有可能忠于该品牌更有可能认为该品牌常适合（相对于在 TikTok 上看到告之前）在 TikTok 上看到告之后TikTok 就像个游乐园。在这，品牌可以传递价值，坚守的独特格，并与忠诚的粉丝保持联系。Dalit Saad kvell 联合创始兼席创意官32创新对话由定义TikTok 重塑了互联语。TikTok 正在重新定义传统词汇，并将它们重塑成新的美学观念。如，“奢华”在 TikTok 上演变成了#quietluxury(低调奢华)和#affordableluxury(资轻奢)，#girlmath 则是直接颠覆了性“消费观”，以趣味的逻辑来合理化常花销。业现状品牌很容易感觉永远法跟上互联化节奏或最新的潮流趋势。未来趋势TikTok 是当代互联化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语”与对话，加强信任。潮流信号 13233创新对话，由定义Ulta 充分利#girlmath 这个话题来推他们的忠诚度计划：消费就有返现，所以等于没花钱，对吧？在 TikTok 上看到开启评论区的告之后，受众对品牌的信任度增加了1.5 倍（相对于在 TikTok 上看到开启评论区的告之前）。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)#AffordableLuxury视频播放量年同增率达 200%TikTok 社群扩展了对奢华的定义，使其更具包容性、更注重艺价格。品牌需要了解并适应 TikTok 独特的“语”，并且借这些由的定义与产共鸣，让知道，品牌不只在“强买强卖”，是在融到他们专属的社群化当中。33#GirlMath视频播放量 20 亿次数学什么时候有了性别之分了？Girl math 迅速成为了今年TikTok上新兴络语，指的是买的东西怎么算都不吃亏，她们会以新奇百怪的逻辑来合理化她们的消费，如“如果有什么东西在打折，我不买，我就在赔钱”。#QuietLuxury视频播放量年同增率达 1391%低调奢华（Quiet Luxury），表明了 TikTok 上低调的时尚宣，时尚达们纷纷放弃明显张扬的 Logo，转向品质的料，在 Normcoce 和极简主义之间游。1.5x品牌的信任度增加了ultabeauty营销者须知的要点：34碑种草开诚公布品牌建信任度的前提是要胆暴露品牌真实的，并让了解品牌的幕后故事。这种开诚公布的形式可以培育与粉丝社群的然对话，也是在其他平台难以实现的。业现状对于那些为了赚钱不择段、展现华不实讯息的品牌，往往存疑虑。未来趋势对 TikTok 的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中常罕。潮流信号 23435碑种草开诚公布TikTok 上的#Pregnancy 相关内容在2023 年出现了巨的增，创作者纷纷与其他待产家庭分享他们的真实经历、回答问题并交流技巧。对于在 TikTok 上持续较时间进告宣传的品牌，观众对这些品牌的信任度增加了 41%（对从 2018 年 12 2022 年 12 的品牌信任度得分）。来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)#HairLossJourney视频播放量年同增率达 480%如 TikTok 上，创作者正在积极分享他们的脱发历程并且推荐他们的解决法，这种内容代表了真实的烦恼与困扰，有效引发共鸣的同时然然地引发主动讨论，也为各类商家提供了可以参与其中的机会。品牌可以专注于与契合品牌价值的创作者合作，不以失真的精致红内容宣传产品，是让常消费者以诚实地分享的品牌体验，引起共鸣并树影响。35#GRWMMakeup视频播放量年同增率达 900%这种格的内容越来越盛，创作者只需将化妆这种传统常琐事融创作，然地与观众聊天的形式下作产品的推介。#TikTokSeries视频播放量年同增率达 2000%TikTok 创作者正在制作更形式的视频，打造各种独特的系列内容，吸引受众频频回到平台来探索“继续观看”。cunninghamandco41%观众对品牌的信任度增加了营销者须知的要点：36TikTok 创作者 xephine 积极向粉丝们分享她的应激性脱发故事，并且分享在常如何佩戴假发的详细教程。汽品牌 Genesis 与美妆社群创作者 Cindy Chen 合作打造了款美妆，通过不同的镜头展双共同的艺术价值，从在汽业和美妆社群之间搭建新的共鸣。TikTok 上的创作者通过诚实欺且切实可的式来分享如何培养健康习惯。美妆/时尚汽健康xephinecindychendesignskikivirk业范例来看看“信任重塑”这趋势如何在不同 TikTok 业社群中呈现。37MAKUKU 与婴社群的印度尼西亚 TikTok 创作者合作，邀请创作者参与他们在印度尼西亚举的产品发布会。该品牌之前与TikTok for Business 出海团队合作，发起场以“美好”和“爱”作为话题的挑战赛，这次这些创作者就借这两个关键词作为推系列的切点。品牌案例MAKUKU(东南亚)makukuindonesia.official3个TikTok 销售额增的线下商店消费者从 TikTok 平台得知了 Makuku500%10万#MAKUKUBestGiftofLove 品牌挑战赛带来的粉丝增38创意解决案通过 Creative Center 获取实时 TikTok 经验和洞察Creative Center 上的的趋势是个宝库，让品牌可以实时跟踪增的热话题、歌曲和创作者，激发创意灵感。借助 Keyword Insights 关键词洞察，告主按业、地区和营销标浏览相应的优秀关键词和短语，查看关键词在 TikTok 告素材中的应场景。通过 TikTok Creator Marketplace(TTCM)，与更多创作者开展新的合作Open Application 开放式申请：创作者可以查看品牌需求，并且根据的喜好和故事创意提交合作申请。合作伙伴 API：升级版的 API 让告主可以更容易搜索和发现新的创作者，让告主直接在TTCM 平台上完成执步骤，并且以程序化的式将创作者内容于 Spark Ads。利 Video Insights 视频洞察不断学习和成Video Insights 视频洞察让告主可以分析品牌视频的创意效果，仔细分析受众互动，并且挖掘潜新的创意向。次性的营销 campaign 很酷，但它法获得期创作者共创合作能带来的辐射影响或品牌忠诚度。Ashley RudderWhalar 席创意官39通过 TTCX 不断改进创意内容通过企业号运营打造然形象以提升信任度和信誉Branded Mission 实现社群共创lTTCX（TikTok Creative Exchange）是个创意服务撮合平台，让告主可以在平台中找到适合的创意服务商定制质量的创意内容，于投放在 TikTok 中。通过这个平台，告主可以接触业精选的创意思路，在 TikTok 上取得成功。l通过 Business Account 企业号在 TikTok 上树品牌然形象，切实践“信任推荐机制”。品牌可通过持续分享能引起受众共鸣、令愉悦的促销内容，建受众忠诚度。留意品牌原创意素材，将媒体预算投到真正对品牌效应有效的渠道中。l品牌推不仅需要硬性的告宣传，然软性的内容更容易赢得信任。Branded Mission 让品牌可以通过众包的形式与创作者合作，以真实、然、原的创意引起共鸣、获取信任。有时候，敢于分享追求完美更重要，特别是在 TikTok 内容创作。39Chris JacksonLululemon 全球内容与社交战略总监告解决案4040What Now?出海品牌如何在2024年更勇敢地实现创新破局？41深挖品牌独特的个性与价值，并且借此以娱乐且丰富的内容教育 TikTok 社群：想想看您可以如何将此类内容趋势融的品牌营销中？：1.在 TikTok 上，最近有什么内容引起了您的好奇？2.哪些平台上的亚化趋势或全球兴趣社群与您的品牌最相关？摒弃品牌常规的创意限制，通过共创内容彻底颠覆传统形式，并以轻松的格来引起共鸣。1.您是否正在积极与平台的和创作者们共创塑造品牌的阵地？2.在需要刻逃离活的压时，您的品牌可以如何为他们提供慰藉？突破与消费者之间浅薄的“交易关系”，建久的双向对话，并且以真诚的形式建更深层次的忠诚度。1.如何将 TikTok 独有的“语”与您的产品和营销活动联结起来？2.您希望向您的标受众提供什么样的可靠信息？好奇最创意颠覆信任重塑好奇最信任重塑创意颠覆