巨量千川小店随心推产品手册2022版.pdf

小店随心推是广告主生意加速增长的第一步01小店随心推三大产品优势小店随心推四大产品功能小店随心推应用场景案例小店随心推投放全流程及常见问题解析02030405小店随心推广告主生意加速增长的第一步聚焦初投巨量千川三大诉求，推出小店随心推01巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案交易额增长2021年1月较2020年同期新增开店商家增长2020年1-11月抖音电商日均支付订单数巨量千川首消前30天巨量千川首消后30天日均支付订单数GMV Top100非巨量千川广告商家GMV Top100巨量千川广告商家数据来源：巨量千川2022发展白皮书，2022.1数据来源：2021年抖音电商生态发展报告，2021.4抖音电商繁荣发展巨量千川加速广告主在抖音电商的生意增长投放门槛低能投操作难度小会投投入成本可控成本低广告主初投阶段三大诉求为电商用户提供的极简化营销工具通过移动端轻量级数据推广服务，提升带货直播和短视频的播放和互动、优化商品成交，助力电商用户的经营成长小店随心推小店随心推是巨量千川在抖音App上的版本巨量千川移动场景PC场景专业版推广面向全部广告主计划制创编自定义投放账户资金广告 一站打通极速版推广小店随心推主要面向中小商家和达人订单制创编自动化投放有消耗的广告主2021.5.21-2021.5.27 周日均2022.3.2-2022.3.8 周日均96%有广告消耗的电商达人使用了小店随心推数据截止21年12月使用小店随心推的广告主持续攀升小店随心推成为广告主入川第一步数据来源：巨量千川平台数据8小店随心推三大产品优势02适配电商入驻便捷成本较低与抖音电商深度融合 兼顾内容加热与成交助推直播短视频小店商家带货达人适配电商场景针对直播+短视频两大兴趣电商场景兼顾浅层内容加热与深层成交目标内容加热成交转化服务电商目标为小店商家和带货达人量身打造专属电商角色入驻便捷高效 实现一站认证与一键开户商家电商达人非电商达人系统自动抓取资质 抖音用户一站认证系统根据登录角色身份自动抓取引导开户广告主可复用店铺主体资质、达人可复用商品橱窗资质短视频入口直播入口个人中心找到挂抖音小店商品的短视频/直播或通过个人中心进入小店随心推页面，即可进行开户操作多场景入口 下单页面一键开户投放成本较低 打破充值门槛与专业团队限制无需提前充值订单制度随时随地投放无投放门槛百元即可开启投放无需丰富投放经验简洁易懂的页面便于操作12小店随心推四大产品功能03投放优化目标差异化出价精准人群定向科学数据洞察投放优化目标差异化出价精准人群定向科学数据洞察对视频的点赞/评论/分享点击个人主页等方式互动点赞评论通过短视频进入小店完成下单商品购买对视频感兴趣并产生关注行为提升粉丝进入直播间直播间商品点击直播间下单直播间成交直播间粉丝提升直播间评论增加直播间观看量增加直播间商品点击量增加直播间下单量增加直播间成交量增加直播间粉丝量增加直播间评论互动量差异化出价投放优化目标精准人群定向科学数据洞察不同出价方式系统根据内容质量及商品类型等情况给出预计播放量按照视频、直播的优化目标进行出价可选择自动出价、也可选择手动出价投放优化目标差异化出价科学数据洞察系统根据用户属性、商品属性及商家属性进行智能投放广告主围绕【性别】【年龄】【地域】【兴趣标签】四个维度进行精准定向投放选择目标达人，针对达人的粉丝进行精准投放系统智能投放自定义定向投放达人相似粉丝推荐精准人群定向科学数据洞察投放优化目标差异化出价精准人群定向投放效果数据消耗、已投放时长播放量互动数据新增粉丝数、点赞次数分享次数、评论次数主页访问量电商数据成交订单数、成交订单金额、支付ROI、预售订单数、预售订单金额转化数据转化次数、转化成本点赞率观众画像性别、年龄地域分布投放效果数据消耗、已投放时长展示量直播数据观看人次、查看购物车数、商品点击次数、新增粉丝次数、评论次数、分享次数、打赏次数、新加团人次电商数据成交订单量、成交订单金额、支付ROI、预售订单数、预售订单金额观众画像性别、年龄分布广告数据展示次数、点击次数点击率广告数据展示次数、点击次数、点击率17小店随心推应用场景案例04低成本高效投放实现持续增长快速度过冷启动完成生意跃迁作为售卖缝纫工具的传统小商家，刘师傅21年开始入驻抖音并借助巨量千川小店随心推进行投放，实现生意规模化地增长近一年店铺销售额达到21年大促期间巨量千川ROI破在缝纫商品旺季时期，储备视频素材，进行小金额高频次投放，找到跑量素材后加大投放力度，推进转化圈选女性、下沉城市这些缝纫用品主要消费人群标签进行进准投放，并实时关注数据跑量适时加投依托小店随心推系统智能出价，实现互动、转化数据的不断提升以及投入产出的调优小店随心推投放策略结合商品属性小额高频投放圈定精准人群实时追踪加投根据系统自动出价获得高投入产出海歌海鲜是东山岛海鲜品类商家，2021年初团队初创之际即入驻巨量千川。借助小店随心推，已实现团队规模翻4倍、品牌效益翻10倍的跃升21年11.11期间巨量千川ROI达到21年11.11期间粉丝环比增长小店随心推投放策略21年11.11期间店铺GMV成熟期批量产出内容常态通投初期精准定向快速度过冷启动初期以小额预算圈选目标人群、为店铺导入高转化用户的同时跑出适配店铺的投放模型，15天快速度过冷启动进入成熟期后，通投拉满，同时结合店铺及商品特点，通过批量化、模块化的短视频产出，吸引并导入大量用户不断提升店铺成交额20小店随心推投放全流程及问题解析05开户下单与审核数据洞察与资金管理授权常见问题解析开户自投与代投的投放全流程自 投 场 景代 投 场 景下单审核数据查看开户下单审核数据查看授权开户资质开户流程商家抖店绑定的官方账号资质要求开户资质：复用店铺主体资质对公验证：复用店铺对公验证企业账户账户类型电商达人以企业或个人资质开通电商橱窗权限的达人开户资质：复用商品橱窗主体资质对公验证：主体为企业复用商品橱窗对公验证企业账户：达人在精选联盟入驻时，使用企业资质认证，则开户随心推账户是企业账户个人账户：达人在精选联盟入驻时，使用个人资质认证，则随心推开户是个人账户资质要求账户类型非电商达人未开通电商橱窗权限的达人资质要求账户类型开户资质：抖音实名认证+身份证正反面；企业账户：支持普通达人以企业类型入驻巨量千川个人账户入口：我的或短视频直播下方入口选择认证方式完成资质填写完成开户自投与代投的投放全流程开户下单审核选择要投放的视频/直播间找到随心推入口完成订单设置支付并完成下单选择转化目标、投放时长定向、出价、投放金额计划内容广告审核内容/电商审核全部通过部分通过全部不通过投放中投放中（可优化）审核不通过拒审理由和可优化方向会披露在订单详情页面，用户可根据拒审理由进行修改。如对拒审理由有疑问，可通过随心推后台的客服进行咨询。自投与代投的投放全流程下单与审核投放时长、消耗、展示量、点击次数等观看人次、评论次数、分享次数打赏次数、查看购物车次数等成交订单数、成交订单金额成交ROI等性别、年龄分布等投放及广告数据展示及互动量成交转化数观众画像与巨量千川PC端共用一个账户体系和资金池2种支付方式：现金支付账户余额已付款的现金部分会原路退回，未消耗完的优惠券会在订单退款后3-4小时左右退回账户随心推账户余额退款需至巨量千川PC端进行操作用户可在随心推后台-投放管理-小店随心推余额模块查看账户的订单退款明细纯自助客户（即无销售挂接），在随心推后台进行开票非自助客户（有销售挂接），需前往巨量千川PC版进行开票充值退款退款明细查看开票自投与代投的投放全流程数据洞察与资金管理下单前发起下单时发起个人中心授权申请记录搜索达人发起授权点击订单支付点击授权弹窗发送授权申请等待授权结果投放素材内容非广告主自有需要向所有者的达人去发起授权全部视频/直播间合作单独视频/直播间合作自投与代投的投放全流程授权小店随心推是巨量千川电商一体化智能营销平台的移动端产品版本主要是面向电商用户（小店卖家或带货达人）在电商场景（挂车短视频/直播间）下单使用的电商广告产品DOU+是抖音内容加热和营销推广工具，能够高效提升视频/直播的播放量、互动量面向创作者在非电商市场（无挂车短视频/直播间）使用的产品相同点：加热能力一致均可针对被投放内容的曝光、涨粉、转化等指标进行优化不同点：适配场景不同DOU+可用于非电商内容；小店随心推更适配电商内容，专用于电商内容（挂小黄车视频/直播），并可针对商品成交进行优化，更适合电商用户两种方式，快速完成小店随心推的开户：方式一：抖音APP-我-右上角【三】-小店随心推，根据页面提示，完成开户和资质认证方式二：找到自己需要推广商品的短视频/直播，进入小店随心推页面，完成开户和资质认证如在使用过程中有其他疑问，可以在【帮助与客服】中自助查看常见问题，或者联系官方客服。常见问题解析