巨量算数产品应用手册.pdf

巨量算数产品应用手册营销从业者篇P r o d u c tP r o d u c tA p p l i c a t i o nA p p l i c a t i o nH a n d b o o kH a n d b o o k目录CONTENTS巨量算数平台价值产品使用场景围绕四大类场景解析平台板块功能板块功能介绍五大板块共筑平台营销思考与工具分析价值平台使用Q&A指标说明&平台常见问题&销售/策划Q&A解答01020304内容消费趋势洞察平台CHAPTER01平台价值“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，洞悉营销趋势和消费者内容关注，并开放算数指数、算数榜单、垂类洞察数据分析工具，满足营销、市场研究以及媒体从业者等内容消费趋势洞察需求。巨量算数：内容消费趋势洞察平台 甲方品牌媒介市场Social Digital 广告公关代理公司品牌营销从业者研究、咨询服务从业者 市场研究行业从业者 咨询服务行业从业者 品牌主企业用户/消费者研究媒体行业从业者 纸媒、电视媒体等传统媒体从业者 互联网媒体从业者泛营销从业者巨量算数平台主要服务于以市场趋势/热点内容洞察与营销相关决策数据需求为特征的泛营销从业者平台服务人群：泛营销从业者分析行业、市场趋势指导品牌、内容营销指导广告投放度量营销效果 了解市场趋势与品牌竞争现状 掌握营销领域最新观点与方式 品牌营销的落地策略支撑 内容营销的内容制作参考 合理化广告投放周期 优化媒体渠道资源合作 品牌营销效果评估 对比对标品牌营销活动 针对泛营销从业者，巨量算数平台主要围绕泛营销相关课题细分场景进行观点输出与数据查询、洞察服务平台使用价值：泛营销相关课题使用场景应用CHAPTER02板块功能介绍算数指数抖音/头条指数实时热点关联分析人群画像以平台数据能力提供营销关键词多维查询工具提供指数、关联分析与人群画像三大维数据，全面助力营销课题分析飙升热点算数榜单品牌榜单影视综榜单达人榜单（待上线）以平台数据能力衡量品牌在内容型平台的综合影响力提供客观、公正的排名参考与变化归因热搜榜单（待上线）垂类洞察内容生产分析 内容消费分析内容创意分析展示各垂类领域消费者的内容消费与热点关注内容聚焦行业消费者内容需求，指导营销内容创作动见提供品牌营销新观点、新视野、新趋势的洞察营销趋势前瞻观点商业实战热点案例深度专题思想领导力智库输出营销领域的实战经验算数报告数据分析团队并引入专业研究机构等外部合作伙伴提供更为客观的、更有深度的数据洞察报告行业洞察媒体洞察榜单解读消费者洞察市场趋势洞察巨量算数：五大板块共筑平台营销思考与工具分析价值抖音生态全网整体的热点事件与内容全网热点实时抓抖音实时热点、抖音飙升热点查看用户/消费者的基本人群画像，如地域、年龄、性别用户结构细呈现人群画像查看用户对查询对象的关联度较高/低的相关内容热度关联直观看关联分析查看查询对象的热度趋势、变化及热度飙升原因流量热度直接查抖音指数、头条指数（综合指数、指数解读、搜索指数）算数指数：多维数据、内容查询，辅助营销决策算数指数：平台工具型板块，洞察热词的热度、变化趋势与相关热点内容查询。支持热点事件发现及分析功能，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析（舆情声量与调性）、用户画像等分析功能。查询对象，即您输入的查找关键词（依据您的查询需求，可以是品类名称、产品名称、品牌、其他品牌、达人名称、明星名称、营销活动名称等）算数品牌榜算数影视综榜汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料、家用电器、服饰鞋帽、母婴、日化（持续扩增与细化中）电影榜、电视剧榜、综艺榜影视综榜单排名与变化，并进一步提供榜单下热门影视综资源的五大指数数据对比（账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数与影视综指数）品牌榜单排名与变化，并进一步提供品牌热度变化趋势及热度高关联内容分析内容算数榜单：最直接的行业品牌、影视综资源排名查询算数榜单：平台工具型产品，洞察热词、热点内容趋势，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等功能，支持热点事件发现和热点事件分析功能，综合衡量品牌及影视综媒体资源在泛娱乐生活类平台的综合影响力，以此为行业营销、媒体行业、研究咨询从业者提供客观公正的排名查询与分析参考。（注：榜单类别不断更新，未来功能建设：如电商榜单、热搜榜单等）查看各垂类领域内容生产量与变化，了解行业内容生产者的整体画像了解行业内容生产概况及生产者画像内容生产分析查看垂类领域的内容实际消费总量、时间变化与关键节点事件，指导内容营销活动的量产与排期了解行业内容消费概况及内容消费者画像内容消费分析分析TA人群内容消费偏好指导内容营销垂类洞察：平台工具型产品，深挖各垂类领域TA人群的泛娱乐内容消费需求与内容消费偏好，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，助力广大营销从业者、媒体主及研究从业者更加全面的了解TA人群的泛娱乐内容消费行为，并指导其内容营销设计或研究报告产出。内容创意分析查看垂类领域的热词榜单、热点榜单，以及热门视频，为营销内容设计提供参考垂类洞察：聚焦垂类内容消费，指导营销活动与创意内容巨量算数报告当前合作的机构类型达6类，合作专业研究机构数量60+，专业研究机构合作次数100+手机、文旅、汽车、美妆、母婴、奢侈品新消费、破圈创意、宠物经济、新国潮、疫情新常态直播、短视频、活动营销、私域新中产、新生代、新奢族、潮购人群、他经济算数报告&榜单解读行业洞察报告趋势洞察报告媒体洞察报告用户洞察报告榜单解读报告手机、汽车、城市算数报告：深入洞察行业市场、媒体与目标用户算数报告：平台观察思考型板块，主要为业界提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告等类型洞察与榜单解读类报告。拥有专业数据分析团队并引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更为深刻与客观的数据洞察报告。动见：平台观察思考型板块，引入内部专家、外部专家等多方专业人士打造思想领导力智库，持续输出关于消费者、创意、策略等营销领域的前瞻见解、独特洞察与实战经验。动见：提供营销新视野、启迪营销新灵感营销趋势商业实战前瞻观点热点案例深度专题CHAPTER03产品使用场景巨量算数应用场景泛营销从业者深挖品牌营销从业者、研究/咨询服务从业者、媒体行业从业者等泛营销从业者的诉求，分别从行业/市场趋势分析、品牌/内容营销、辅助广告投放和度量营销效果四大使用场景出发，解析平台板块功能并满足对于目标用户趋势洞察和数据查询等的需求。1.了解市场热点，把握行业发展趋势；2.寻找对标品牌，并进行深度分析；3.细分品类赛道选择，寻找市场空白点；4.学习/分析行业头部品牌成功案例，洞悉营销新玩法；5.产品名称挖掘对比，了解用户接受度细 分 场 景分析行业/市场趋势1指导品牌/内容营销2辅助指导广告投放3度量营销效果4细 分 场 景细 分 场 景细 分 场 景1.品牌代言人选择；2.搭建Campaign达人资源；3.了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进；4.把握TA人群内容消费偏好，指导营销内容制作与产出1.电商大促/品牌big day环比热度查询，指导广告投放周期；2.分析影视综媒体资源相关情况，指导媒体资源合作1.查看营销活动传播影响，评估营销活动效果（本品牌、其他品牌）细分场景1:了解市场热点，把握行业发展趋势 细分场景2:寻找对标品牌，挖掘品牌机会点 细分场景3:细分品类赛道选择，寻找市场空白点 细分场景4:行业头部品牌深度分析借鉴成功案例 细分场景5:产品名称挖掘对比，了解用户接受度分析行业/市场趋势1了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1通过算数报告、动见两大板块，帮助泛营销从业者了解行业、市场现状及未来发展趋势，洞悉最新的营销玩法，深度解读消费人群特征。Step 2Step 1Step 3了解行业/市场情况快速掌握市场发展态势查看营销领域最新观点/玩法了解营销新趋势深度解读消费人群掌握用户行为、心理变化功能板块：算数报告洞察报告/榜单解读功能板块：动见功能板块：算数报告洞察报告查看垂直领域的行业、趋势洞察报告与榜单解读等内容，通过研究视角快速了解市场发展的动态、趋势以及竞争情况查看营销领域的前瞻观点、实战案例与深度专题等内容，以理论结合案例实践的方式，了解并学会应用营销领域的新观点、新玩法查看行业市场的用户洞察报告，更加客观、全面的观察目标消费人群的行为与心理变化，优化自身的营销、传播策略与内容了解市场相关的行业洞察与趋势洞察分析筛选或直接搜索想要了解的垂直行业，选择感兴趣的报告内容进行查看，通过第三方研究的视角更加客观、及时地了解行业的最新动态、发展特征与未来趋势等内容。了解行业市场品牌榜与相关解读查看本品牌、竞对品牌行业排名与营销效果复盘分析通过品牌榜单，快速掌握市场品牌最新的竞争格局与自身定位。了解行业/市场情况，快速掌握市场发展态势Step 1了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1进一步通过榜单解读，了解品牌竞争格局变化的主要原因，认清自身的优劣势以及竞对品牌的最新举动与营销效果。a)在动见板块，您可以整体浏览5大细分板块的具体内容，以掌握营销领域的最新趋势、观点与实战案例、专题分析等内容b)也可以以您所在的行业或关注的营销形式为关键词，在具体的细分板块进行定向内容的搜索与查看2了解营销领域最新的理论研究成果与大咖观点复盘与学习热点营销实战与案例1456732查看营销领域最新观点/玩法，了解营销新趋势Step 2了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1用户洞察报告中，您可以更加客观、全面的观察目标消费人群的消费、触媒等行为与心理变化特征内容。基于对目标人群的进一步认识，来优化您的品牌营销、传播策略与内容等24563了解目标消费人群的结构特征，TA们的消费与触媒等方面的行为与心理特征、变化1深度解读消费人群掌握用户行为、心理变化Step 3了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1寻找对标品牌，挖掘品牌机会点细分场景2通过算数指数板块的关联分析、抖音指数、人群画像，帮助泛营销从业者分析品牌所处的行业现状、寻找对标品牌并深度分析本品与对标品牌的差异点，挖掘品牌机会点。Step 1了解行业现状确定品类行业定位查看品牌产品品类的强关联关键词，找到细分品类在大行业中的定位功能板块：算数指数关联分析内容关联词Step 2查看品牌竞争格局寻找对标品牌查看关联分析中与品牌关联的同行业其他品牌，分析品牌所在细分行业的竞争格局，帮助品牌寻找对标品牌功能板块：算数指数关联分析内容关联词Step 3分析本品与其他品牌影响力及变化趋势差异对比分析品牌与其他品牌的抖音指数，分析品牌影响力及变化趋势，找到本品与其他品牌的差异功能板块：算数指数抖音指数Step 4对标本品与其他品牌人群差异挖掘本品牌机会点对比分析品牌与其他品牌的人群画像及变化趋势，找到本品与其他品牌的差异点及本品牌机会点功能板块：算数指数人群画像行业特征：乳制品-奶酪品牌主：品牌A核心问题：挖掘其他品牌并分析与对标品牌的差异化定位及品牌机会点了解行业现状，确定品类行业定位查看品牌竞争格局，寻找对标品牌本品（品牌A）与对标品牌的影响力如何对标本品与其他品牌人群差异，挖掘品牌机会点问题拆解：场景应用示例寻找对标品牌，挖掘品牌机会点细分场景2与奶酪关联度高的关键词为“宝宝零食”，消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食品类，品牌A在自身产品的定位宣传上可更多突出产品的零食功能与特征。聚焦分析细分品类奶酪的行业关联总结奶酪所处行业定位了解行业现状，确定品类行业定位Step 1细分场景2寻找对标品牌，挖掘品牌机会点1234查看品牌A的关联分析，锁定竞对品牌奶酪品牌A与品牌B（妙可蓝多）关联度较强且呈现上升趋势，可将品牌B作为主要对标品牌进行品牌对标分析。2314品牌A品牌B品牌A细分场景2查看品牌竞争格局，寻找对标品牌Step 2品牌A寻找对标品牌，挖掘品牌机会点a)品牌A于2021初期整体平台声量较低；品牌B的综合指数和搜索指数整体均高于品牌A，且在近期出现多次指数峰值b)品牌A通过2021年8月8日围绕亲子关系主题打造的#百吉福冠军宝宝#营销活动使品牌A综合指数飙升c)从指数整体趋势可以看出，品牌B营销策略是长期持续投入，全年出现多次指数峰值，而品牌A入场时间较晚，初期主要针对单个营销活动上投入较大12346品牌A品牌B品牌A品牌B5品牌A品牌B品牌A品牌B对比分析品牌A与品牌B的综合指数、搜索指数，深度对标分析品牌声量、品牌搜索量变化及趋势细分场景2分析品牌与对标品牌影响力及变化趋势差异Step 3寻找对标品牌，挖掘品牌机会点综合指数搜索指数对比本品与对标品牌用户画像及变化趋势品牌A品牌B2021年Q12021年Q22021年Q12021年Q2男20%27%36%24%女80%73%64%76%主流省份山东广东广东广东主流年龄24-40岁24-40岁18-30岁18-30岁主流兴趣拍摄拍摄拍摄拍摄a)品牌A从2021年Q1到Q2男性比例有所增长，品牌B从Q1到Q2男性比例有所下降，需重视品牌用户性别结构变化，针对TA变化调整营销策略b)关注品牌A用户与品牌B用户年龄差并作为切入点，品牌A可考虑做针对特定人群的营销活动以争夺对标品牌市场份额12345 地域分布可筛选省份、城市级别、城市品牌A 品牌B对比分析品牌A与品牌B的人群画像，寻找差异点细分场景2对标本品与其他品牌人群差异，挖掘品牌机会点Step 4寻找对标品牌，挖掘品牌机会点 消费者更倾向认奶酪属于零食行业，品牌A可在产品宣传时主打零食形象以迎合消费者认知 品牌A可学习品牌B营造多件营销活动提升品牌综合指数 根据本品与对标品牌的年龄差为切入点，可选择做针对特定人群的营销活动以争夺对标品牌市场份额场景应用结论细分场景2寻找对标品牌，挖掘品牌机会点细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3通过算数指数板块的关联分析、抖音指数、人群画像，帮助泛营销从业者分析品牌产品品类，为产品选择合适的赛道，寻找市场空白点。Step 1寻找关联产品品类锁定细分产品通过关联分析，寻找产品品类，确定相关品类细分产品功能板块：算数指数关联分析Step 2对比细分品类热度趋势，选定品类赛道通过综合指数，对比细分产品整体热度走势，判断细分产品的热度高低功能板块：算数指数综合指数Step 3同比分析细分品类热度走势判断增长空间同比分析细分产品特定时间热度（节点、电 商 大 促 期间），判断热度增长空间功能板块：算数指数综合指数Step 4针对热度飙升细分品类洞察飙升原因针对Step 3中热度飙升幅度最大产品，通过综合指数，分析产品热度飙升原因功能板块：算数指数综合指数Step 5从用户兴趣需求点层面分析产品变化趋势通过搜索指数，分析用户对品类的兴趣/需求点变化趋势功能板块：算数指数搜索指数Step 6分析细分产品人群画像寻找切入差异点通过对比分析不同细分产品人群画像，寻找产品进入差异点功能板块：算数指数人群画像行业特征：化妆品-卸妆产品品牌主：品牌A核心问题：卸妆类产品还有哪些市场空白点可进入卸妆类产品的细分品类有哪些？各细分品类在抖音平台的热度走势？热点飙升原因？各细分品类人群画像是什么？问题拆解：场景应用示例细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景312354输入品类核心词“卸妆”，查看关联分析，锁定细分产品词：“卸妆油”、“卸妆膏”、“卸妆水”、“卸妆湿巾”寻找与卸妆关联的产品品类，确定细分产品寻找关联产品品类，锁定细分产品Step 1细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3123542019年9月-2021年9月期间，卸妆水的综合指数为20万级别、卸妆油的综合指数为10万级别、卸妆膏的综合指数为3万级别、卸妆巾的综合指数不足1万。卸妆水的综合指数（热度）最高（卸妆水卸妆油卸妆膏卸妆巾）通过综合指数，对比卸妆相关细分产品的整体热度对比细分产品整体热度，判断热度高低Step 2细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景32020年双十一期间卸妆油同比2019年双十一期间综合指数增长1012.18%，卸妆膏同比2019年双十一期间同比上涨277.45%，卸妆水同比2019年双十一期间上涨44.41%，卸妆巾相比去年涨幅度最大（卸妆巾卸妆油卸妆膏卸妆水）78123465对比卸妆相关细分产品在电商大促（双十一）的热度，判断不同卸妆产品的热度增长空间细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3同比分析细分品类热度走势，判断增长空间Step 32019年双十一期间2020年双十一期间卸妆巾在2020年双十一期间综合指数迅速攀升的原因是花西子生产的温和不刺激卸妆巾新品所做的营销活动1234675卸妆巾热度飙升幅度最大，分析热度飙升原因细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3针对热度飙升细分品类，洞察飙升原因Step 467在2021年5月5日之前，用户对细分品类的搜索指数分别为：卸妆油卸妆水卸妆膏卸妆巾；5月5日之后卸妆膏的搜索指数超过了卸妆水，成为第二名（卸妆油卸妆膏卸妆水卸妆巾），结合综合指数中的飙点事件来看，是由于芭妮兰、倩碧等品牌的卸妆膏产品营销使然123465从用户对卸妆类产品的兴趣需求点层面，分析用户对不同卸妆产品的需求变化趋势细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3从用户兴趣需求点层面分析产品变化趋势Step 5对比细分品类用户画像品类词卸妆巾卸妆膏卸妆油卸妆水地域重庆北京成都成都重庆北京北京重庆成都上海重庆北京年龄31-4018-2318-2318-30性别女 85%女 88%女88%女84%兴趣拍摄拍摄拍摄拍摄细分兴趣半身自拍半身自拍半身自拍半身自拍12345a)关注卸妆巾的为31-40岁、女性，主要在重庆北京成都，喜欢半身自拍b)关注卸妆膏的为18-23岁、女性，主要在成都重庆北京，喜欢半身自拍c)关注卸妆油的为18-23岁、女性，主要在北京重庆成都，喜欢半身自拍d)关注卸妆水的为18-30岁、女性，主要在上海重庆北京，喜欢半身自拍对比分析各细分品类的人群画像，寻找差异点细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3分析细分品类人群画像，寻找产品切入差异点Step 6 抖音用户关注的卸妆相关产品细分品类主要是：卸妆水、卸妆油、卸妆膏、卸妆巾 由于卸妆水综合指数最高、同比涨幅最低，可判定卸妆水基本为饱和市场不利于品牌进入，卸妆油次之，而卸妆巾和卸妆膏的品类热度较低同比涨幅较快可判定该品类处于上升阶段，利于品牌进入 可针对关注卸妆巾和卸妆膏人群输出特定的营销策略场景应用结论细分品类赛道选择，寻找市场空白点细分场景3学习/分析行业头部品牌成功案例，洞悉营销新玩法细分场景4通过算数指数中抖音指数板块，帮助泛营销从业者了解行业头部品牌成功营销案例，理清品牌成功营销案例发展路径，洞悉最新的营销玩法。Step 2Step 1查看近期品牌指数趋势锁定波动/飙升时间段通过指数飙升热点内容分析/总结归因，了解最新营销玩法查看行业头部品牌A在抖音一定时间段内的综合指数变化趋势，通过趋势锁定引发指数波动的时间段功能板块：算数指数抖音指数结合品牌A综合指数中的爆点起止时间，分析指数飙升热门内容，分析品牌具体营销动作功能板块：算数指数抖音指数、关联分析行业特征：快消品-饮料品牌主：品牌A核心问题：品牌A近期是如何在抖音迅速蹿红？品牌A事件营销的引爆路径具体的起点、爆点、顶点分别是？品牌A热点事件制胜的关键？品牌A的营销动作有哪些问题拆解：场景应用示例学习/分析行业头部品牌成功案例，洞悉营销新玩法细分场景4纵观品牌A综合指数，锁定热点飙升起点时间，查看品牌营销动作12345品牌A品牌A品牌A抖音综合指数在5月前一直处于较低水平，声量较低，自5月后，逐渐出现指数波动并上升的趋势：蓄势期（5月12日至5月21日，指数出现小幅波动）、启动期（6月11日至6月30日，指数增长并出现一小波峰值）、爆发期（7月14日至7月27日，指数快速增长，并出现峰值）。查看近期品牌指数趋势，锁定波动/飙升时间段Step 1行业头部品牌深度分析，借鉴成功案例细分场景4678借助高热品牌“鸿星尔克捐款事件，野性消费国货”的相关内容话题，绑定高热品牌，寻找与高热品牌的强关联性（均为国货品牌）借势提升本品牌声量，并将其推至高点。通过关联分析，查看蓄势期强关联关键词从而判断指数波动原因通过指数飙升热点内容，分析/总结归因，了解最新营销玩法Step 2行业头部品牌深度分析，借鉴成功案例细分场景4123456品牌A品牌A品牌A123456品牌A品牌A6789品牌A品牌A品牌B“安徽的一个小县城，街上的车都是皖S开头，没有XX品牌 但有蜜雪冰城 这里一点都不繁华 可是我的牵挂都在这”，品牌A将自己与头部品牌做捆绑并引发用户共鸣，突出自己与头部品牌的差异点：品牌B不会开在偏远小县城但是品牌A会，将“家乡”与“品牌A”强结合，开始为品牌A后续指数增长蓄势。品牌A发布洗脑主题曲，通过KOL/UGC参与“学主题曲，免单”、“改编主题曲“等话题造势的方式，最终引发全民参与品牌相关话题讨论，品牌综合指数大幅度提升并出现多次峰值。蓄势期启动期爆发期通过指数查看启动期飙升热点内容分析品牌营销动作通过指数查看启动期飙升热点内容分析品牌营销动作场景分析结论：品牌A的引爆路径是：洗脑的主题曲引爆围绕主题曲做一系列动作（唱主题曲免单、改编主题曲等）由KOL和UGC共同引发全民互动与当下热门事件/品牌话题绑定，将品牌综合指数推至高点。学习/分析行业头部品牌成功案例，洞悉营销新玩法细分场景4场景应用结论产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景5通过算数指数中抖音指数、关联分析、人群画像板块，帮助泛营销从业者了解不同产品名称的用户接受情况，为产品命名提供参考思路。Step 2Step 1查看不同产品名称的相关内容判断舆情导向查看不同产品名称的人群画像判断与核心目标消费者的匹配度通过算数指数中的抖音指数和关联分析功能，查看与不同产品名称相关话题内容，判断舆情导向功能板块：算数指数抖音指数、关联分析通过算数指数中的人群画像，查看不同产品名称的人群画像，判断与自身产品核心目标消费者的匹配度功能板块：算数指数人群画像行业特征：快消品品牌主：饮料品牌A核心问题：定位于18-40岁的含碳酸饮料的产品名称是“气泡水”还是“碳酸饮料”？“碳酸饮料”和“气泡水”的舆论情况如何？“碳酸饮料”和“气泡水”的消费者印象如何？“碳酸饮料”和“气泡水”的用户结构与产品核心用户的匹配度如何？问题拆解：场景应用示例产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景51234“碳酸饮料”关联的内容均为“碳酸饮料炸厨房“等负面舆情；“气泡水”关联的内容为“果汁气泡水，0添加0色素0脂肪”等偏向正面积极的舆情内容查看不同产品名称的舆论情况，判断舆情导向Step 1产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景512345方法一：通过综合指数查看相关内容方法二：通过关联分析查看相关内容碳酸饮料气泡水“碳酸饮料“关联的内容词有”身体不好“、”垃圾食品“、”油炸食品“、”2型糖尿病“，关联的搜索词有”危害“、”杀精“、”骨质疏松“、”腐蚀“，偏消极负面”气泡水“关联的内容词有”夏日饮品“、”0脂肪“、健康饮品”、“零脂”，关联的搜索词有“有害”、“无糖“，偏积极正面12345查看2021年以来发现关注“碳酸饮料”和“气泡水”的人群主要集中在18-40岁，与饮料品牌A产品人群定位的18-40岁符合，从产品核心目标人群来判断两个产品均符合。通过产品词的人群画像，判断与品牌核心/目标消费者的匹配度查看不同产品名称的人群画像，判断与核心目标消费者的匹配度Step 2产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景5 综合舆情导向可以看出消费者对“气泡水“的接受度更高；“碳酸饮料”和“气泡水”的人群占比与品牌A相近。品类词舆情导向18-23用户年龄占比24-30用户年龄占比31-40用户年龄占比碳酸饮料负面20.13%23.43%33.85%气泡水正面27.35%29.33%31%场景应用结论产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景5 细分场景1:品牌代言人选择 细分场景2:搭建Campaign达人资源 细分场景3:了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进 细分场景4:把握TA人群内容消费偏好，指导营销内容制作与产出指导品牌/内容营销2品牌代言人选择细分场景1通过算数指数中关联分析、抖音指数、人群画像板块，帮助泛营销从业者了解与品牌目标消费者匹配的代言人，为品牌代言人选择做参考。Step 1查找同类明星筛选合适的备选代言人通过关联分析找到同类型或相关度高的明星，进行对比分析，筛选出较为合适的备选代言人功能板块：算数指数关联分析Step 2查看备选代言人市场热度，锁定代言人查看备选代言人近期的市场关注度与变化趋势，对比分析整体流量热度表现与变化差异功能板块：算数指数抖音指数Step 3查看筛选出的代言人近期动态，舆论是否正向查看备选代言人近期相关的飙升热点内容/事件、相关关键词是否正向，全面了解代言人舆论风向Step 4查看备选代言人与品牌目标消费者匹配度查看代言人分析结构，分析其与品牌目标消费者的结构匹配度功能板块：算数指数人群画像功能板块：算数指数关联分析行业特征：零食品牌主：品牌A核心问题：A明星作为品牌代言人是否合适？与A明星同类型的备选明星有哪些？谁的热度更高？与A明星同类型的备选明星的相关关键词/舆情情况如何？A明星与品牌主的用户结构匹配度如何？问题拆解：场景应用示例品牌代言人选择细分场景1a)搜索A明星的用户，同时对B明星、C明星以及D明星的搜索关注度高b)要寻找同类型明星（性别），锁定对比对象为B明星与D明星c)B明星与A明星的搜索关联度更高（位置更靠近A明星）且呈上升趋势12354明星A明星A（男）明星B（男）明星C（女）明星D（男）查找与明星A关联性较强的明星，以备选代言人角色与明星A做对比分析查找同类明星，筛选合适的备选代言人Step 1品牌代言人选择细分场景1对比明星B，明星A在抖音生态的综合指数、搜索指数均较高且呈上升趋势，热度较高A/B明星的指数声量对比（2021年6月1日-9月26日）明星A明星B综合指数均值54.4万44.5万综合指数同比+146.36%+108.00%综合指数环比+176.78%+97.48%搜索指数均值167.9万137.8万搜索指数同比+270.54%+202.06%搜索指数环比+226.51%+131.60%67明星A明星B明星A明星B明星A明星B对比分析明星A与备选代言人明星B的热度变化及趋势，锁定热度较高的明星查看备选代言人市场热度及变化趋势，锁定代言人Step 2品牌代言人选择细分场景1近期引起A明星热度变化的事件有“A名称抖肩（这！就是街舞）”、“A明星乐华演唱会“、”A明星生日“、”A明星程潇battle”等，相对来说引起关注热度事件正面较多。查看热点飙升内容查看代言人的热门动态，舆论是否正向Step 3品牌代言人选择细分场景11234明星A明星B明星A明星A612345明星A明星A明星A分析与明星A相关的话题，判断备选代言人的舆情表现查看关联分析，与A明星高关联的内容主要有“这就是街舞”、“宝藏”，“酷盖”、“舞者”、“乐华”的相关度上升较快，基本无负面舆情情况，说明A明星的整体形象较正面对比用户画像零食品牌AA明星地域三线、新一线三线、新一线年龄18-3018-30性别女 58%女 65%兴趣拍摄拍摄细分兴趣半身自拍半身自拍关注品牌A的主要为18-30岁、女性，分布在三线和新一线城市，喜欢半身自拍关注A明星的主要为18-30岁、女性，主要在三线和新一线，喜欢半身自拍可以看出，二者人群吻合度较高12345明星A明星B明星A通过人群画像对比查看明星A与品牌目标消费者匹配度查看备选代言人与品牌目标消费者匹配度Step 4品牌代言人选择细分场景1 A明星的综合指数、搜索指数较高，热度较高 A明星的社会舆论基本正面，参与的综艺话题热度高 A明星与品牌主的用户结构匹配度高 综上，A明星适合作为该品牌主的代言人场景应用结论品牌代言人选择细分场景1搭建Campaign达人资源细分场景2通过垂类洞察中的内容生产分析、算数指数中的抖音指数、关联分析、人群画像板块，帮助泛营销从业者了解品类相关内容生产者画像，为搭建自有KOL POL和甄选Campaign达人合作提供参考。Step 1了解品类内容生产者画像判断与备选达人吻合度了解品牌所在品类垂类领域的内容生产者画像，初步判断备选达人是否符合主流结构功能板块：垂类洞察内容生产分析Step 2查看备选达人市场热度及变化趋势查看具体备选达人近期的市场关注度与变化趋势，了解其整体流量热度能力功能板块：算数指数抖音指数Step 3查看达人的热门动态舆论是否正向查看达人近期相关的飙升热点内容/事件、相关关键词是否正向，全面了解达人舆论风向功能板块：算数指数抖音指数、关联分析Step 4查看备选达人与品牌目标消费者匹配度查看达人粉丝结构，分析其与品牌目标消费者的结构匹配度功能板块：算数指数人群画像行业特征：饮食行业品牌主：品牌A核心问题：品牌A需要判断达人A与B是否适合进行合作？谁更适合？美食行业内容生产者概况？备选达人是否符合主流创作者结构？备选达人的市场热度如何？备选达人的社会舆论情况如何？备选达人与品牌主的用户结构匹配度如何？问题拆解：场景应用示例搭建Campaign达人资源细分场景2a)品牌A（本案例以廖记棒棒鸡例）属于美食行业，在垂类洞察中查看美食垂类的内容生产者画像b)美食品类的达人主要为上海广州重庆的24-50岁、女性达人c)备选达人A（蜀中桃子姐）、达人B（浪胃仙）基本符合查看品牌A所在美食行业内容生产者画像备选达人吻合度了解品类内容生产者画像，判断与备选达人吻合度Step 1搭建Campaign达人资源细分场景2对比达人B（浪胃仙）可知，达人A（蜀中桃子姐）的综合指数、搜索指数均较高且呈上升趋势，热度较高A/B达人的指数声量对比（2021年6月1日-9月26日）达人A达人B综合指数均值4.1万1.6万综合指数同比+3088.44%+2165.80%综合指数环比+121.07%+156.84%搜索指数均值13.4万5.2万搜索指数同比+7319.21%+10533.26%搜索指数环比+132.75%+173.71%67达人A达人B达人A达人B达人A达人B达人A达人B分析备选达人A与备选达人B的热度变化及趋势，锁定热度较高的明星查看备选达人市场热度及变化趋势Step 2搭建Campaign达人资源细分场景2近期引起达人A（蜀中桃子姐）热度变化的事件主要是“蜀中桃子姐钵钵鸡”“七夕“等，引起关注热度事件正面较多。查看达人的热门动态，舆论是否正向Step 3搭建Campaign达人资源细分场景212345达人A达人B达人A达人A12345达人A达人A达人A6达人A达人B达人A查看热点飙升内容近期与达人A（蜀中桃子姐）关联度较高的话题为“钵钵鸡调料”、“蜀中桃子姐钵钵鸡“、”蜀中”、“冷锅串串”等；与达人A相关度排名中“蜀中”排名第一，其次为“钵钵鸡调料”等；“卤料包”、“花生酥”、“干香”的相关度飙升较快；达人A相关内容基本无负面舆情情况，其整体形象较正面。分析与达人A相关的话题判断达人的舆情表现对比用户画像品牌A达人A地域四川、重庆、湖北 四川、广东、重庆年龄18-4018-40性别女 56%女 84%兴趣拍摄拍摄细分兴趣半身自拍半身自拍关注品牌A的主要为18-40岁、女性，分布在四川、重庆、湖北，喜欢半身自拍关注达人A的主要为18-40岁、女性，分布在四川、广东、重庆，喜欢半身自拍二者关注人群吻合度较高12345达人A品牌A达人A 品牌A通过人群画像对比查看达人A与品牌目标消费者匹配度查看备选达人与品牌目标消费者匹配度Step 4搭建Campaign达人资源细分场景2 达人A与B符合品牌A所属美食行业内容生产者基本概况 相比达人B，达人A的综合指数、搜索指数较高，热度较高 近期引起达人A热度变化的事件正面信息较多 达人A与品牌A的用户结构匹配度高 综上，达人A比较适合作为品牌A的合作达人场景应用结论搭建Campaign达人资源细分场景2了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3通过算数指数板块的抖音实时热点榜、热点走势、相关达人和人群画像，帮助泛营销从业者分析掌握热点事件动态，借势营销，指导营销内容创作与推进/指导报道文章内容选题与解读。Step 1查看事件的抖音实时热点指数与变化查看事件是否在榜，以及具体的抖音实时热点指数及变化趋势功能板块：算数指数抖音实时热点榜、热点分析Step 2关注事件走势分析事件热度规律查看事件的受关注情况与总结热度变化规律Step 3查看相关达人，判断账号类型匹配度查看事件相关的创作达人，了解发布该内容的主要达人与自身情况是否匹配Step 4查看人群画像，判断用户结构匹配度查看事件的抖音实时热点的关注人群画像，分析是否与自身目标人群匹配Step 5分析事件热门视频内容，预估用户感兴趣的内容，从而指导内容创作查看事件的抖音热点对应的热门内容，分析内容方向、结构，了解用户兴趣，指导后续内容创作行业特征：社会新闻核心问题：追踪解读“国足战胜越南队“，掌握事件动态，指导营销内容创作与事件相关的热点有哪些？热点走势如何？热点具体内容与主要发布者？如何指导营销内容创作？问题拆解：了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3场景应用示例与“国足战胜越南队”事件相关的每个抖音实时热点的热点指数均接近千万，抖音生态的用户对该事件关注热度较高。123 热点为每天的实时热点，不可回溯其他日期热点查看事件具体的抖音实时热点指数量级与变化趋势，分析事件内容受关注度查看事件的抖音实时热点指数与变化Step 1了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3a)“国足战胜越南队”事件的热度出现即达到峰值状态，具备快速引爆的特征b)至当天下午15点，“国足队3比2越南队”热点事件的热度即已退出实时热点榜c)此类事件内容热度上升快下降也快，难以长时间维持，因此此类内容创作需要提前准备、快速供应1234分析同类事件的热度变化规律，指导内容的创作时效关注事件走势，分析事件热度规律Step 2了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景315:00的抖音实时热点榜7:45-11:15的热点走势12查看相关达人，发现点赞量、评论量、粉丝量较高的账号大部分为体育相关、新闻咨询类账号，媒体/品牌主可根据自己的账号类型参考是否适合发布热点相关内容。查看发布热点事件的相关达人，判断账号类型是否与自身账号类型匹配查看相关达人，判断账号类型匹配度Step 3了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3分析关注此事件的人群画像，判断与自身账号用户结构是否匹配1234从关注“国足队3比2越南队“热点的用户的人群画像来看，绝大部分为男性用户，31-40岁，分布在广东地区。查看人群画像，判断用户结构匹配度Step 4了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景312点击热门内容的视频可以看到，“国足队3比2越南队”的热点视频内容大多聚焦事件本身，如武磊最后时刻绝杀、足球比赛中的精彩瞬间、赛后采访等，品牌主/媒体可借国足战胜越南队的东风，预计这段时间关于中国足球的其他内容会是用户比较关注的点。查看热点事件的热门视频内容，分析用户内容需求，从而产出用户感兴趣的内容分析事件热门视频内容，预估用户感兴趣的内容，从而指导内容创作Step 5了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3场景分析结论：“国足”比赛类事件内容关注度高，具备快速引爆特征 此类事件内容热度上升快下降也快，内容创作需要提前准备，快速反应 内容发布者多为体育相关、新闻咨询类账号，关注者绝大部分为男性用户 品牌/媒体可制作国足相关视频文案等以“跟热点“提升品牌/媒体热度 此类事件实时热点消费内容主要聚焦事件本身，创作者后续可围绕关于中国足球的其他相关内容进行创作了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进细分场景3场景应用结论把握品牌TA人群内容消费偏好，指导营销内容制作与产出细分场景4通过抖音垂类洞察板块，帮助品牌主了解目标消费人群的垂类热门消费内容