2023汽车新势力品牌虚拟人IP打造方案.pdf

某某汽车品牌虚拟人打造方案虚拟人思考虚拟人思考PartPart1 12/元宇宙的发展会产生新的社交关系链和更沉浸式的消费方式，“人人都能拥有虚拟形象”将成为现实。在元宇宙概念中，未来每个用户都将依托虚拟人技术，拥有虚拟化身，进入元宇宙世界探索。元宇宙时代：人人都将拥有虚拟形象元宇宙时代：人人都将拥有虚拟形象3/4/“虚拟人虚拟人”热火朝天大受追捧，成功出圈热火朝天大受追捧，成功出圈柳夜熙时尚美妆达人人设，一条国 风奇幻虚拟偶像短视频，吸 粉百万，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人 的新赛场。AYAYI时尚穿搭博主人设，凭借一 张“证件照”刷屏、喜欢穿 搭出自己的潮流风格“运动+时尚”来表达态度，与LV、王者荣耀、李宁、阿里等品 牌合作。星瞳作为来自游戏QQ 炫舞 中的虛拟时尚偶像，星瞳与 李宁的时尚跨界合作，双方 携手为玩家提供游戏联名服 饰游戏中也上线了全新服饰 玩法体验。易洋千玺“千喵”天猫官宣位虚拟代易烊千玺的虚拟形象千喵，引导户参与平台活动。神 秘、有趣的明星孪生满足了 现代消费者对次元壁破界的 幻想。虚拟人：品牌与虚拟人：品牌与Z Z世代交流的最佳方式世代交流的最佳方式互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好，注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物，注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物，对汽车也赋予更多的科技想象对汽车也赋予更多的科技想象。虚拟人，是品牌一种个性化、差异化的表达，选择虚拟人,无疑也是拉近欧尚品牌与年轻人之间距离,获得年轻人喜爱的最有效方式之一。5/行行业业首首个个源源于于汽汽车车智智能能系系统统的的数数字字“虚虚拟拟人人”欧尚OnStyle 智能车机系统，打通了人-软件-钢铁之间的联系，让汽车不再是冰冷的钢铁机器，而是有温度的智慧生命!基于OnStyle智能系统的不断革新，小欧也进化成为首个真正意义上的“虚拟人”数字软件交互工具1.0软件界面 代虚拟人码语音手势交互 二维化人设、形象、情感3D超写实映射 形式6/智能技术的不断进化，是欧尚汽车进入虚拟人元宇宙的原动力2.03.0虚拟人虚拟人-小欧：是欧尚品牌感性与科技的融合小欧：是欧尚品牌感性与科技的融合OnStyle智能系统化身为虚拟人小欧，为科技智慧赋予了人设、形象、注入情感，拥有鲜明的个性特征，在虚拟和真实世界里与用户一起社交、娱乐，成为和真人一样的有智慧、有温度、有生命的个体。让科技更显人文关怀让品牌更见感性温度7/虚拟人小欧将被赋予多种呈现形式（虚拟偶像、虚拟角色、虚拟化身等），对应丰富的落地场景，在真实与虚拟世界中都有更多应用，为品牌带来广阔的运营变现机会。多多元元形形式式与与丰丰富富应应用用场场景景提提升升小小欧欧虚虚拟拟人人IIP P价价值值虚虚拟拟偶偶像像虚虚拟拟化化身身虚虚拟拟角角色色小小欧欧虚虚拟拟人人IIP P的的多多元元化化虚拟品牌代言人虚拟主播 虚拟KOL车机智能系统助理数字客服 虚拟赛车手等元宇宙公民游戏化身8虚拟人小欧：在现实与虚拟世界的丰富场景中，把每个用户都紧密地链接在一起虚拟人小欧：在现实与虚拟世界的丰富场景中，把每个用户都紧密地链接在一起/营销团队营销团队MCNMCN化，为小欧持续进行化，为小欧持续进行IPIP化运营化运营打造真实生活场景里的生动人，设结合不同平台属性进行不同生活场景的 渗透，建立与不同人群的沟通互动，塑造并丰富小欧虚拟人IP形象；社媒运营社媒运营 思路思路小欧是高颜值的超写实虚 拟人，时尚美妆博主人设二次元小欧，会撩且萌的UP主专业硬核科普的 知性KOL小欧短视频里是 能歌善舞的小欧小红书直播间&B站抖音/快手知乎通过长期的社交媒体运营将小欧从虚拟人变成虚拟偶像，利用个人魅力与价值观圈粉，通过长期的社交媒体运营将小欧从虚拟人变成虚拟偶像，利用个人魅力与价值观圈粉，可以帮助品牌实现潜在用户与既有用户的粉丝转化，沉淀私域流量池，最终助力销售转化；可以帮助品牌实现潜在用户与既有用户的粉丝转化，沉淀私域流量池，最终助力销售转化；9/联合外部技术团队基于人设内核，丰富3.0小欧的多元形象，并实现虚 拟人的形象升级、使用场景升级、互动功能升级；内外团队合力打造小欧虚拟人内外团队合力打造小欧虚拟人IPIP人设、形象人设、形象IPIP打造打造产品研发团队+品牌营销团队欧尚内部团队基于品牌与产品共性 打造人设；产品研发团队与品牌团 队共振，明确虚拟人的性格&魅力，活化产品，人格化品牌技术实现团队+各种联合资源形象形象+场景场景+功能迭代升级功能迭代升级内部内部小欧小欧 虚拟人虚拟人 IPIP10/外部外部2、小欧功能型 属性开发：2、小欧功能型 属性开发：入 驻 欧 尚 s t y l e APP 延伸客服、销售等 功能型虚拟人属性3、小欧形象家族化延伸3、小欧形象家族化延伸结合产品/软件进行联合宣传：结合赛道模式产品，制作三 维功能带入视频，小欧以赛 车女郎身份出现，与赛道模 式融为一体，联合宣传;4、小欧入驻元宇宙直播间4、小欧入驻元宇宙直播间制作欧尚官方自媒体主播 的虚拟分身，让分身进行24小时直播。5、元宇宙展厅上线5、元宇宙展厅上线为欧尚汽车制作专属元宇宙 展厅，展厅设计为:新品发 布区、展厅展示区、虚拟试 驾区、车主交流区、虚拟赛 道车友 会、洽谈区等多个场 景，场景内由 AI 接待员、真人接待员分身、真 人用户 分身等身份使用。1、小欧人设饱满1、小欧人设饱满小欧IP系列故事 爆款短视频虚拟人小欧IP形象包装推进节奏规划虚拟人小欧IP形象包装推进节奏规划Step2 2-未来规划Step1 1-车展亮相小欧新形象北京车展首发小欧新形象北京车展首发车展前小欧超写实真人画稿流出 车展现场全息超写实小欧互动、小欧换装系统互动、盲盒小欧购车领取11/现现有有虚虚拟拟人人分分类类内容维度 12PartPart 2 2/时尚流虚拟人的3个显著特点特点 :1、外形：外形：相貌如模特，着装潮流，高仿真，仿如真人;2、内容形式内容形式以图片图片为主3、核心平台：核心平台：时尚社交平台，如国外的INS、国内的小红书。时尚流是最受大众、社会关注的虚拟人流派，在当下的时刻，由于其高仿真又时尚的特质，比较容易形成社会影响力。01时尚流时尚流immakatiiaishudurozyayayireddi阿喜川alice13/01人人设设：时尚穿搭博主标标签签：凭借一张“证件照”刷屏、喜欢穿搭出自己的潮流风格“运动+时尚”来表达态度，喜欢玩极限运动去不断突破自己账账号号内内容容：以线下展打卡、【脱机访问】市井照、日常景点打卡、品牌合作、明星合拍的图图片片为主粉粉丝丝：微博粉丝：56.1w小红书粉丝：12.5w合合作作品品牌牌：娇兰、LV、纪梵希、王者荣耀、李宁、BOSE、阿里PS：21年9月入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人，在未来她将与天 猫解锁如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多个身份时尚流代表人物：AYAYI时尚流代表人物：AYAYI；14/国内最代表的范例：国内最代表的范例：QQ炫舞的虚拟代言人星瞳+中国内地女虚拟歌手洛天依 星瞳已经出道几年，是可以和洛天依并列国内 最成熟的游戏向虚拟偶像IP，积累了相当多的 人气。洛天依在歌舞上做了大量技术、创作和表现上的发展优化和储备，目前仍高居国内的翘楚。内容形式内容形式：图片/视频/直播02歌舞流歌舞流15/02歌舞流代表人物：星瞳歌舞流代表人物：星瞳人设：人设：唱跳全能时尚博主标签：标签：鬼马可爱 时尚 唱跳全能QQ炫舞系列虚拟代言人 江苏卫视2060虚拟形象内容形式内容形式：线下打卡、直播预告、品 牌合作、明星合拍的图片/视频粉丝：粉丝：微博粉丝：44.7wB站：18.3w合作品牌：合作品牌：李宁、杨丽萍、苏菲16/，特点：特点：主要通过虚拟直播的方式来吸引粉丝和发展，更加生活化陪伴化。核心平台：核心平台：b站主要为该类虚拟人的聚集地IP代表IP代表：A-SOUL组合、七海、冰糖IO等 内容方向：内容方向：以歌舞、直播游戏、聊天等内 容以陪伴为主。内容形式内容形式：图片、视频、直播03次元流次元流a-soul七海17/冰糖IO人设：人设：虚拟偶像女团标签：标签：A-SOUL是字节跳动旗下、乐华娱乐年度最新 企划中打造的虚拟偶像女团，成员由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人组成，于2020年11月以“乐华 娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道。内容：内容：歌曲发布，直播切片，翻唱，翻跳，品牌合 作，直播预告，小剧场内容形式：内容形式：图片视频 粉丝：粉丝：微博：85.7w（工作室）【成员粉丝每人均在100w 左右】抖音：54.1w（组合）【成员粉丝平均在100w左右】b站：39.3w（工作室）【成员粉丝平均70w左右】合作品牌：合作品牌：夸克app，饿了么，华硕，肯德基03次元流代表人物次元流代表人物：A-SOULA-SOUL女团女团18/特点：特点：人设饱满、剧情吸睛、内容精良 内容形式内容形式：剧情类视频IPIP代表：代表：柳叶熙一天内破百万粉丝的柳夜熙就是这一类 虚拟人，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人的新赛场。人设：人设：会捉妖的虚拟美妆达人 粉丝：粉丝：抖音：865wb站：25.4w 微博：47.3w合作品牌合作品牌：vivo04短剧流短剧流19/05功能流功能流华智冰央视小c上海广电申雅新华社小诤夏语冰万科崔筱盼特点：特点：走功能实用路线的虚拟人，应用场景很 广，从客服、到新闻导播、天气预报、景点导 游、知识解说、教学老师等等都可以。内容形式内容形式：图片、视频、直播IPIP代表代表：华为云的虚拟人云笙/万科虚拟优秀员工崔筱盼 清华首位虚拟学生华智冰/虚拟央美画家夏语冰 新华社数字记者&全球首位数字航天员小诤北京冬奥自由滑雪虚拟教练观君央视导播小C/上海广播电视台虚拟主播申雅20/05功能流代表人物：功能流代表人物：申申雅雅人设：人设：上海广播电视台旗下虚拟主播标签：标签：一名土生土长的上海小囡，爱好阅 读、看展、唱歌、跳舞、晒照。是个小吃货，电视台实习主播。账号内容：账号内容：视频，主要还是参与新闻主持为主。粉丝：粉丝：b站 7.5w21/05功能流代表人物：小冰功能流代表人物：小冰人设：人设：人工智能框架少女，生在微软，用 自己的基因创造无数有趣的下一代（清华/央美/上音毕业生等）标签：标签：完整的、面向交互全程的人工智能交互主 体基础框架，又叫小冰框架；账号内容：账号内容：图片、视频粉丝：粉丝：抖音29w合作品牌：合作品牌：腾讯、小米、今日头条、vivo 和OPPO等22/特点：特点：明星的分身/孪生人代表代表IPIP：邓丽君、黄子韬“韬斯 曼”&salute、迪丽热巴&“迪丽冷 巴”、易洋千玺“千喵”韬斯曼韬斯曼人设：黄子韬的漫画形象微博：3.6w内容：衍生漫画内容形式：内容形式：图片、漫画、视频06分身流：次世明星分身流：次世明星23/24/特点：特点：品牌原创、独一性代表代表IIP P：天猫千喵、肯德基上校、花西子、欧莱雅欧爷&M姐、屈 臣氏屈晨曦、伊利金典-典典子I DO-BECO人设：人设：品牌形象的拟人化微博：3.6w内容：内容：品牌产品的使用/用户消 费场景图片07品牌代言人流品牌代言人流M姐上校屈晨曦典典子BECO特点：特点：1、承担品牌的产品带货工作的 虚拟人。2、无人设，以讲解为主，有的 可以回答用户提问，有的只能 不停重复产品点核心平台：核心平台：天猫、淘宝等电商平台内容形式：内容形式：直播08带货流带货流25/特点：特点：虚拟人并不只是要重新创造或 只属于明星，每个人都可以拥有自己 的虚拟人，分享数字世界的生活，这 将是和元宇宙关系最紧密的应用。代表代表IIP P：淘宝人生、用户自发使用mmd制作视频、各类游戏中用户自 发建立角色等内容形式：内容形式：图片、视频、游戏交互09平民流平民流26/现现有有虚虚拟拟人人分分类类技术维度 27PartPart 3 3/28/01二次元流二次元流特点：特点：人物风格平面化，有鲜明的身份、性格 和角色特征，从B站次元生态不断衍生，比如同 人、游戏、动漫、女团等等，都有涉及；内容形式内容形式：图片、视频、直播IPIP代表代表：日本VOCALOID虚拟歌手初音未来虚拟歌姬洛天依哔哩哔哩原创漫画形象233娘乐华娱乐打造的虚拟女团A-SOUL女团A-SOUL女团初音未来洛天依233娘01二次元流代表人物：洛天依二次元流代表人物：洛天依人设：人设：灰发、绿瞳，发饰青玉、腰坠中国 结的洛天依是一个温柔敏感、偶尔有些天 然呆的十五岁少女。标签：标签：虚拟歌姬、音绕心弦、治愈声线、共鸣与认同；账号内容：账号内容：图片、视频、专辑粉丝粉丝：B站275.5w合作品牌：合作品牌：汰渍、美年达、欧舒丹、华为、福特、康师傅等等29/02CGCG流流特点：特点：高精度、三维动画人物形象，特征明显，辨识度强，二次元属性，具有个性化风格；内容形式内容形式：图片、视频、直播制作工期制作工期：45-60天(不含修改时间）IPIP代表代表：三星虚拟助手Sam英雄联盟官方虚拟偶像女团K/DA二次元游戏公司米哈游打造的虚拟人yoyo鹿鸣集映画传媒原创虚拟偶像集原美伊利金典-典典子I DO-BECOSamK/DA集原美典典子BECO30/31/03超写实流超写实流特点：特点：真实还原真人，细节丰富、技术含量高，未来感&科技感强；内容形式内容形式：图片、视频制作工期制作工期：60-75天（不含修改时间）IPIP代表代表：花西子虚拟代言人中国首个超写实国风虚拟人翎 不完美的虚拟人阿喜时尚虚拟人博主Lil Miquela 元宇宙美妆代表AYAYI阿喜Lil Miquela翎花西子AYAYI虚虚拟拟人人小小结结 及及执执行行建建议议 32PartPart 4 4/时尚流、分身流、代言人流小结小结1 1各有取舍各有取舍 需长远规划需长远规划短剧流、功能流、歌舞流带货流、次元流优势：优势：画质逼真、高颜值、泛受众吸睛吸粉；劣势：劣势：制作时间久成本高，时效性与互动性偏低；制作预算（不含传播）：制作预算（不含传播）：原创人物定制百万级换头十万左右；优势：优势：功能聚焦，垂直领 域吸粉；劣势：劣势：特定人设限制，跨界/合作外延有限；制作预算（不含传播）：制作预算（不含传播）：一支视频几十到几百万不等，根据CG/超写实画面品质&时 长而定；优势：优势：系统成熟、互动及时、长期使用成本低；劣势：劣势：真实度低、受众有限制作预算（不含传播）：制作预算（不含传播）：视具体人物形象画质及功 能而定；图片类虚拟偶像图片类虚拟偶像33/视频类虚拟偶像视频类虚拟偶像直播类虚拟偶像直播类虚拟偶像虚拟人生产及运营成本高，入局门槛较高虚拟人生产及运营成本高，入局门槛较高虚拟偶像在养成阶段投入的成本远高于真人偶像，若传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出 现，入局门槛较高。现阶段更为精细、优良的虚拟人需要与行业内头部公司合作，才能保证质量。需要与行业内头部公司合作，才能保证质量。Reddi、Vince、Vila等30多位以图片为主的虚拟人来自世悦星承，Ayayi来自燃麦科技，翎来自次世文化，imma来自日本3D影像公司modelingcafe，asoul来自 字节跳动+乐华娱乐，小冰来自微软，柳夜熙来自创壹科技。均有强大资金以及先进技术支撑。头部头部IPIP蓬勃发展，但腰部和尾部蓬勃发展，但腰部和尾部IPIP破圈难度较大破圈难度较大粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益；腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，无法迅速获得庞大的流量积累，商业化较为艰难，主要活跃于直播电商、实景应用等场景；小结小结2 234/虚拟人营销需携手行业头部，打造粉丝经济促变现虚拟人营销需携手行业头部，打造粉丝经济促变现方向方向1 1以员工原型打造虚拟人“雏形”，低成本高质量快速快速撬动品牌热度利利整体形象可控，素材开发周期短（10天左右一张 照片），低频次形象定制费用偏低；弊弊1、如果完全参考原型，原创性不足，受众覆盖有限，形象调整空间受真人限制；2、延展性创新不足，吸睛度仅限图片；不能进行3D呈现，同时也不能应用在VR、AR直播场景中；预算匡算预算匡算10万元左右/张（需根据具体场景、造型实拍）35/方向方向2 2打造欧尚专属原创原创超写实虚拟人，高度契合品牌调性（推荐）联合知名工作室从联合知名工作室从0 0开发开发&包装虚拟人包装虚拟人，100%100%原创形象专属定制（预算原创形象专属定制（预算200W/200W/个）个）利：利：技术成熟，运营模式成熟，可实时驱动实时驱动，形象高度契合欧尚形象，品牌形象视觉化，利于用户记忆；弊：弊：形象开发周期长、价格昂贵，形象知名度不高，后续包装需大量传播资源支持；联手小型技术公司联手小型技术公司/欧尚供应商共创孵化小欧欧尚供应商共创孵化小欧3.03.0版本的品牌原创虚拟人（预算版本的品牌原创虚拟人（预算50W50W左右）左右）利：利：整体形象及细节均可控，100%原创定制，高度符合品牌调性，相比成熟公司有一定价格优势，并可持 续优化，后续进行商业化包装与运营；弊：弊：开发周期较长，素材产出和优化时间较长，形象商业化需双方携手探索以进行长期包装。36/方向方向3 3短期联合顶流虚拟人IP造势造势，深度进入元宇宙，为品牌吸吸引新粉粉(备选)联名知名联名知名IPIP虚拟人，筛选虚拟人，筛选&签约符合欧尚调性的数字签约符合欧尚调性的数字/NFT/NFT主理人（主理人（预算预算400W/400W/年）年）利：利：借助知名IP提升品牌形象，实现粉丝转化粉丝转化，且利于品牌大事件造势；弊：弊：知名IP合作门槛及费用较高，素材使用渠道受限较大，无法实时驱动，且品牌契合度受限；赛博朋克未来时尚虚拟美妆达人时尚博主东方优雅国风时尚37/