王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案.pdf

王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案爱范儿出品目录CONTENTS01、合作整体思路02、定制罐创意方案第一部分合作整体思路营销背景新媒体时代，品牌营销环境正在经历一场巨大变革从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，多去讨好客户，讨好年轻人，了解他们需要什么，成为他们需求的追随者变革一：品牌身份的转变从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，品牌要学会讨好年轻人，了解他们需要什么，并成为他们需求的追随者变革二：品牌内容思维的转变新媒体时代，KOL不仅仅是渠道，还可以成为品牌故事的生产者，品牌自己的思维方式是线性的，是一个方向的，可以让更多的人，用更多的角度帮品牌去生产内容变革三：品牌突围关键的变化垂直领域细分市场更加细致，圈层经济成为品牌突围的关键点，只有满足一小部分人的高需求，才有机会满足更多人基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力项目营销需求基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力年轻人都喜欢什么？自我化，个性化，专属性当今消费升级的大背景下，消费者们，尤其是90，00后的消费诉求更加个性化、表达化，我们不再仅仅关注产品的功能性和实用性，而是更加关注自我意识，渴望通过个性化消费来展现自我的精神世界。消费者洞察国内科技媒体第一品牌，年轻化，科技性，爱范儿关注科技及互联网趋势、消费及时尚生活热点粉丝人群特征自媒体调性为什么要与爱范儿合作？粉丝基数强大，粉丝总数超过610万；人群属性更为年轻化，18-34 岁人群高达 70.19%；良好教育基础的新知阶层，本科及以上学历超过 7 成爱范儿裂变营销的绝对优势业内领先的科技内容基础旗下的知晓程序，是目前最大的小程序生态社区，一站式解决微信小程序设计，开发与推广强大的小程序开发设计能力中国最大的全渠道消费科技内容分发商，帮助品牌全渠道连接和服务消费者优质用户成为庞大粉丝意见领袖马化腾、李开复、雷军、张小龙等超过100,000 名商业精英意见领袖都在看爱范儿，意见领袖为裂变营销提供思想引导权威背书（解决“是什么”的问题）王老吉+爱范儿打造快消行业内首个强调品牌个性化的裂变营销模式通过私人定制平台，包装及口味创新贴近年轻化消费人群内容营销+圈层营销行业背书+小程序创意（解决“是什么”的问题）圈层渗透（解决“对谁说”的问题）第二部分定 制 罐 创 意 方 案吸引受众关注并且为王老吉定制罐买单？如何将王老吉定制罐的科技化、定制化、柔性化生产等信息点传达给大众消费者？创意思考定制王老吉定制罐小程序互动游戏，利用爱范儿媒体资源推广，实现裂变式传播爱范儿媒体矩阵粉丝量6,100,000+爱范儿，拥有专业而强大的内容生产能力，擅长以创意和技术链接消费者定制王老吉定制罐小程序互动游戏创意概述定制开发王老吉定制罐相关游戏小程序，借助爱范儿媒体资源进行推广传播，将小程序传达给更广泛大众人群，并且通过丰厚奖品福利，吸引大众主动参与并分享小程序，实现裂变式传播。玩并分享王老吉定制罐小程序，赢超吉大礼奖品设定只要玩王老吉定制罐小程序，并且将小程序分享到朋友圈、微信群、微信好友，就能够获得抽奖资格游戏规则一等奖：往返新加坡机票一张（共一名）二等奖：手机一台（共两名）三等奖：AppSo 6周年礼盒一份（共五名）*以实际执行为准通过奖品福利，吸引用户主动参与并裂变分享创意概述一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，你在别人眼中是怎样的人设标签？定制开发你眼中的我小程序，在小程序内设置各种趣味人设标签，引起用户兴趣并参与活动。由本人发起，首先自己预设的标签中选择几个符合自己人设的标签，然后通过分享小程序，邀请朋友用小程序内的标签评价自己，即可生成专属自己的王老吉标签罐。小程序创意方向一：你眼中的我Demo示例S t e p 1自 选 标 签S t e p 2分 享 给 朋 友请 朋 友 贴 标 签S t e p 3查 看 朋 友 贴 的 标 签并 生 成 标 签 罐S t e p 4分 享 我 的 标 签 罐，打 印跳 转 王 老 吉 定 制 罐 平 台你眼中的我你眼中的我你眼中的我你眼中的我创意概述整合爱范儿超强设计资源，定制王老吉像素办公室将各行各业职业特点、相关物件，以像素化形式表现出来，用户通过简单的选择拼接组合即可自动生成专属的像素办公室。小程序创意方向二：王老吉像素办公室Demo示例St e p 1事 先 设 计 工 作 相 关 元 素S t e p 2跳 转 拼 接 页 面S t e p 3根 据 元 素 拼 凑 完 成St e p 4生 成 我 的 像 素 办 公 室点 击 生 成 王 老 吉 像 素 罐St e p 4分 享 我 的 标 签 罐，打 印跳 转 王 老 吉 定 制 罐 平 台像素办公室像素办公室像素办公室像素办公室像素办公室爱 范 儿 旗 下 媒 体 矩 阵助 力 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 裂 变 传 播知 晓 程 序 首 家 小 程 序 应 用 商店、目 前 最 大 的 小 程 序 生 态 社 区，首 批 微 信 小 程 序 内 测 合 作 伙 伴，一 站 式 解 决 微 信 小 程 序 开 发 与 推广。玩 物 志 专 注 中 产 消 费 的 腔 调 媒体，每 天 挖 掘 来 自 全 世 界 的 设 计、潮 物、时 尚，现 已 与 超 过 3 0 0 个海 内 外 设 计 品 牌 达 成 合 作，单 品 推广 销 量 多 次 超 过 京 东 众 筹。A p p S o 中 国 影 响 力 最 大 的 精 品 应 用 推 荐 服 务 平 台，收 录 推 荐 超 过1 0 0 0 0 款 优 质 精 品 应 用，应 用 宝、豌 豆荚 战 略 合 作 伙 伴，致 力 于 让 每 个 精 选A p p 成 为 爆 款。爱 范 儿 国 内 科 技 媒 体 第 一 品牌，聚 焦 创 新 及 消 费 科 技 领 域 的 线上 第 一 媒 体，致 力 于 帮 助 人 们 更 好地 获 得 科 技 带 来 的 改 变 和 乐 趣i n s k e e p e r 每 日 发 布 全 球 非正 经 资 讯董 车 会 报 道 智 能 新 出 行 的 汽 车 媒体，第 一 时 间 报 道 产 业 变 革，关 注 每 一款 智 能 出 行 工 具，探 寻 智 能 出 行 工 具【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案行业权威背书粉 丝 量：1,2 6 0,0 0 0爱范儿爱范儿王老吉定制罐平台科技白皮书王老吉定制罐平台科技实力多维度展现首 发 王 老 吉 定 制 罐 平 台 评 测 白 皮 书，从 王 老 吉 定 制 化平 台 的 生 产 工 艺、上 罐 颜 色 等 方 面 技 术 创 新，到 王 老吉 定 制 化 平 台 的 未 来 等，多 维 度 解 读 定 制 罐 平 台 的 科技买点。接 着 引 出 并 测 评 王 老 吉 定 制 小 程 序 互 动 游 戏，并 在 文中嵌入小程序，以最方便快捷的方式吸引用户打开。【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案渗透科技、时尚圈层粉 丝 量：1,9 0 0,0 0 0AppSo+知晓程序+玩物志粉 丝 量：9 8 0,0 0 0粉 丝 量：1,1 0 0,0 0 0通 过 AppSo 的 微 信 公 众 号 和 APP，定 制“王 老 吉 科 技打 造 私 人 定 制 定 制 罐”相 关 主 题 文 章，从“科 技 化 的 私人定制”角度 展开，同时介 绍并嵌入王老 吉定制罐小程序，通 过 小 程 序 趣 味 性 吸 引 用 户 参 与 并 分 享，将 王 老 吉私人订制罐技术的打通打透科技人群圈层。AppSoA p p S o 公 众 号A p p S o a p p王老吉科技打造私人定制罐策 划 专 题 文 章，展 现 王 老 吉 产 品 创 新 里 所展 现 的 的 科技 精 神 经典 红 罐 凉 茶 的 匠 心 科 技、黑 凉 茶 富 含 现代 感、科 技 感 的 包 装、无 糖 凉 茶 面 向 健 康 生 活 所 体 现的 人 文 关 怀，到 国 内 首 个 饮 料 私 人 定 制 罐 平 台 的 开 拓创新、到定制专属定制罐小程序等。知晓程序王老吉产品创新里的科技精神知 晓 程 序 公 众 号整合玩物志媒体资源（玩物志微信公众号、玩物店微信 公众 号、玩 物 店 APP），介 绍 截 至 目 前 王 老 吉 所 推 出 的 对唱罐、花城罐等定制罐所蕴含的科技感、时尚感和独一 无二的个性。并从时尚、个性角度介绍王老吉定制罐小程序，将王老 吉定制罐和小程序深入渗透科技圈层，甚至裂变到时尚圈层。玩物志王老吉定制罐兼具科技、时尚、个性玩 物 志 微 信 稿 件玩 物 店玩 物 志 小 程 序【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案外围持续裂变粉 丝 量：8 6 0,0 0 0Inskeeper+董车会粉 丝 量：2 0 0,0 0 0inskeeper董车会首先介绍最近大家都在玩王老吉定制罐小程序游戏，接 着 以 图 文 的 形 式 详 细 介 绍 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序，最后 通 过 玩 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 还 有 机 会 赢 超 级 大 礼 包的福利诱惑吸引更多用户点击并分享小程序。I n s k e e p e r 微 信 公 众 号董 车 会 微 信 公 众 号THANKS