雅培跨境小安素新口味上市方案.pptx

Brief recap1借助小安素新口味上市吸引一批新用户2提升小安素产品教育巩固老用户3突出口味上的创新打造草莓味爆品insight挑食偏食吸收差，不达标宝宝成长问题妈妈手艺问题厨艺小白，翻来覆去的拿手菜宝宝不爱吃陪伴问题成长关键期屈指可数的陪伴时光还要用还要用一大半时间挑食偏食，吸收差、不达标比同龄人矮小瘦弱抵抗力不够强挑食宝宝们的妈妈都在面临相同的问题宝宝的“成长问题”想尽一切办法让宝宝多吃点无奈厨艺小白翻来覆去几道“拿手菜”妈妈的“厨艺难题”Insight成长关键期理应难忘的亲子相处时光爸爸妈妈却花更多的时间在解决宝宝成长问题上亲子的美好时光造成错失雅培小安素草莓新口味，助力成长加速！有它，“莓”问题！如何从根源解决宝宝的成长问题？营养角度利用草莓新口味达到“巩固老用户+吸引新用户”的目标效果双重益生菌，帮助免疫力三重复合蛋白，骨骼肌肉更强壮维生素和矿物质，均衡营养美味角度酸甜口味宝宝更爱新鲜感味觉感受延展使用场景雅培小安素草莓味营养不减，莓味加倍据2018旅游业行业调查，每年的3月-4月 是仅次于暑期的旅游高峰，且亲子游 的关注度持续火爆；世界卫生组织调查显示，儿童在四季的生长是不同的，其中三四月份是生长发育的黄金月份，平均长高1.37厘米，是秋冬季节的2倍！*数据来源：360营销学院2018出行旅游行业洞察报告当我们在讲到草莓味时，我们脑海中出现的画面是充满草莓香气的美味糕点草莓一样红扑扑的小脸蛋初春的草莓园莓好春日 相伴成长春光大好，万物生长。大手拉小手，伴随小安素的草莓香气一路走进春日，感受成长力量，美好时光。KV Demo（修改中）联手人气母婴漫画家丁一晨DYC条漫出街莓好春日出游攻略春日出游vlog网红人气夫妻档郑印灏夫妇亲子视频出街草莓季料理食谱10位百万大V妈妈联合出品产品植入出行前出行中出行后去哪儿玩？需要准备什么？怎么玩？玩什么？收获了什么？妈妈的烦恼解决方案将小安素作为出行神器植入漫画中小安素在出行装备和互动游戏中露出小安素是草莓料理的秘密武器策略：以消费者春日出游痛点出发，建立春游和小安素草莓味的强联想深度植根小安素可以解决宝宝成长问题，享受春日亲子美好时光站内外投放masterplan主题预热期（3天）爆发期（1天）渠道展示微博抖音淘宝头条有好货亲宝贝素材形式图文+视频直播莓好春日 相伴成长目的新品预热，大范围铺量种草直播爆发，精准导流转化销量站外人气母婴漫画家丁一晨莓好春日出游攻略站内#你的孩子身高达标了吗？雅培小安素新口味了解一下#5分钟营养早餐速成秘诀，妈妈终于可以睡个懒觉了！#有了雅培草莓味小安素，还怕宝宝在幼儿园不吃饭？#烈儿宝贝直播人气网红郑印灏夫妇草莓季亲子vlog八大百万级母婴达人草莓季限定亲子食谱淘宝直播雅培x天猫国际全球买手日营销亮点买手日专属限量赠品天猫国际全球买手日限量买赠小安素草莓味定制赠品亲子出游网红装备1条漫定制内容引爆人气漫画家丁一晨条漫定制精准洞察TA喂养痛点，为买手日助力3大V视频全网引流人气网红大V草莓季亲子vlog母婴KOL郑印灏夫妇出镜vlog微博+抖音大范围种草2头部主播直播带货TOP级母婴主播直播带货烈儿宝贝倾情直播收割第一波草莓风暴6莓好春日 相伴成长百万粉丝站外引流10位百万KOL联合打call线上草莓季限定亲子食谱发布引流站内4站内站外强势联动5站内内容铺垫图文种草产品利益点沟通刺激购买亮点一 全球买手日限量买赠小安素草莓味定制赠品亲子出游网红装备新品上市特别企划独家定制 专属赠品随身搅拌杯草莓限定料理指南电子版扫码获取草莓帆布包亮点二 网红大V草莓季亲子vlog母婴KOL郑印灏夫妇出镜vlog微博+抖音大范围种草郑印灏夫妇，合体造势微博&抖音全网覆盖434万粉丝，大范围种草站外合体打开声量，助力站内销售转化抖音粉丝数：300W微博粉丝数：134W草莓季出游VLOG来咯！吃草莓啦产品链接一家人的“草莓大作战”23VLOG时长：5分钟左右4出游前：装备大作战一家人石头剪刀布决定谁整理出行装备，宝宝输了。宝宝整理之时，行李箱中却只带了草莓味小安素。出游后：料理大作战出游中：采摘大作战游戏一：摘草莓时，一家人用嘴来传递草莓，却都被宝宝调皮得吃掉了；游戏二：爸妈比赛谁采的草莓多，妈妈示意身后的宝宝偷偷吃掉爸爸篮子里的草莓，妈妈胜出；爸妈用草莓制作料理，宝宝当裁判选出“草莓厨神”（可植入食谱）。最后偷偷加入小安素作为原料的妈妈胜出。31亮点三 人气漫画家丁一晨条漫定制定制莓好春日出游攻略精准洞察TA喂养痛点，为买手日助力人 气 母 婴 漫 画 家：丁 一 晨微博粉丝数：794W日均阅读量100w+，日均互动数2000+2011年2月，以漫画形象丁小点为主角发表作品开学了，又要过这种日子了，一周内点击量超过20万次2011年12月，出版漫画作品集好想回到小时候，第一版次印刷便销售一空里约奥运会之后，手绘傅园慧表情包走红，变身美女漫画家“网红”丁一晨微博发布独家定制条漫其 实 带 孩 子 出 游 并 没 有 大 家 想 得 那 么 恐怖，只 要 带 对 了 装 备，一 家 三 口 的 旅 行也可以全程充满“草莓味”出游神器一：雅培草莓味小安素草 莓 在 美 食 届 的 地 位 大 概 没 其 他 水 果 可以 匹 敌，是 所 有 的 孩 子 都 没 办 法 抗 拒 的“美 味”！抚 慰 孩 子 的 焦 躁 不 安，面 对新 环 境，也 能 拥 有 好 胃 口 开 心 出 游的同时确保健康成长！图文产品种草+微博直接跳转天猫独家定制漫画莓好春日出游攻略 亮点四 10位百万KOL联合打call线上草莓季限定亲子食谱发布种草产品 引流天猫 刺激购买微博百万级母婴达人小西al粉丝数：231w头条文章作者木木猪头88粉丝数：236w知名母婴美妆博主檀圆舞粉丝数：109w越孕越美作者 张可可是可可粉丝数：302w淘女郎认证 Yoyina粉丝数：158w知名母婴美妆博主轩轩的-妈妈粉丝数：149w头条文章作者脸小猫粉丝数：105w知名时尚母婴博主 陌言粉丝数：235w高级育婴师丁一晨DYC粉丝数：231w郑印灏Yinhoo粉丝数：134w微博DEMO#莓好春日 相伴成长#草莓季来咯不和baby手工DIY一份草莓亲子甜品料理，岂不辜负美好时光？今天教大家做一个“草莓抱抱卷”，首先准备一张小薄饼无油无水.最后献上这款料理的独家秘笈雅培妈妈荟最新推出的新品草莓味小安素，改善宝宝挑食，助力成长身体棒棒希望妈妈们都可以做出宝宝们喜欢的草莓料理，话不多说，一起去天猫国际直营#全球买手日#囤“口粮”，走起 产品链接#莓好春日 相伴成长#草莓季来咯不和baby手工DIY一份草莓亲子甜品料理，岂不辜负美好时光？今天教大家做一个“草莓抱抱卷”产品链接亮点五 站内内容铺垫淘宝头条有好货亲宝贝 10篇图文种草产品利益点沟通 直接引导购买种草方向：使用场景软性切入，结合卖点和干货，加深产品记忆使 用 场 景 春 季 出 游幼 儿 园、小 学早 餐、加 餐辅 食 制 作、烘 焙产 品 卖 点 改 善 偏 食 挑 食营 养 丰 富、加 强 抵 抗 力食 欲+长 壮+长 高+精 美 专 属 礼 品喂 养 干 货 引发共鸣深度种草内容升华孩 子 挑 食 偏 食 怎 么 办各 阶 段 宝 宝 喂 养 时 间 表如 何 养 成 良 好 的 饮 食 习 惯如 何 通 过 食 补 增 强 智 力【特点】内容营销主阵地流量大、转化率高淘宝头条有好货【特点】人群标签高流量、高转化亲宝贝预热期：图文种草渠道【DEMO】#你的孩子身高达标了吗？雅培小安素新口味了解一下#5分钟营养早餐速成秘诀，妈妈终于可以睡个懒觉了！#【DEMO】#带孩子出游，哭了、累了、饿了，喝它！#小安素草莓新口味让挑食宝宝秒变吃货宝宝！#【特点】母婴垂直版块种草效果极佳【DEMO】#有了雅培草莓味小安素，还怕宝宝在幼儿园不吃饭？#宝宝出游哭闹不止？这份应对策略帮你摆平！#亮点六 TOP级母婴主播直播带货烈儿宝贝直播引流 销售转化爆发期：淘宝超头部TOP主播直播带货，实现销售转化！单场最高观1000W+单场最高销售额3亿+日均观看300W+直播平均转化17.2%烈儿宝贝粉丝数351W+