少儿健康系列论坛方案.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,关爱,儿童,共铸,和谐,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,www.Q,*,少儿健康系列论坛活动项目方案,合作商业价值,项目方案与媒体传播,项目进程规划,组织机构,项目背景,/,定位,目录,项目背景,深圳,-,这座年轻而富有激情的城市，在深圳人的奋斗、努力下，创造了一个又一个奇迹：短短,20,年成为现代化城市、获得,2011,年大运会的举办权等等。但在人们奋力前行时，健康问题已然成为向前迈进的重要障碍。随着国民经济的快速发展，人们不再是为衣、食、住、行而担忧。他们是在追求高品质生活的同时，越来越关注自己的生命，关注自己的健康。,2010,年,10,月,15,17,日深圳首届“健康与生物产业博览会”将在会展中心隆重开幕，它不仅是给业内知名商家和众多企业，搭建一个展示、交流与合作的平台，更加提供给大众人群对健康知识的了解及普及的平台。其中展会的一大亮点是举办“,2010,中国少年儿童健康产业论坛”，将云集国内顶尖知名专家、学者共同探讨目前青少年儿童中存在哪些健康问题，如何有效预防等话题。,随着国家计划生育政策的实施，目前中国家庭里基本上,是,独生子女，父母都希望自家的孩子能成龙成凤，因此投入了大量的资源，如饮食、兴趣班、情感、环境等，但由于没有正确引导，反而引发孩子出现各种各样的问题。北京大学儿童青少年卫生研究所所长季成叶教授指出，目前青少年儿童中存在着五大健康问题：营养不良和肥胖、近视、龋齿、贫血、心理卫生问题。为帮助父母解决目前面临的这些问题，组委会将在深圳健博会开幕前推出一系列“少儿健康公益”活动，,呼吁,全社会,关注,，共同推进少儿健康发展的良好局面。,项目定位,本次“少儿健康系列活动”不是普通的论坛活动，而是以公益立场出现的，力求通过舆论呼吁，集知名权威医疗机构专家智慧，激发城市总动员，推动少儿健康成长带来的社会和谐。,本次活动由深圳国际贸易促进委员会、南方都市报、奥一网、南都网发起，由权威医疗机构参与，使儿童的健康成长成为社会各界人士的责任！,通过“少儿健康系列活动”为家庭的问题小孩提供免费咨询、权威医疗机构的推荐、知名专家问诊、小孩健康问题的报告分析等服务，通过各方,努力,共同解决儿童健康问题。,组织机构,主办单位：,深圳团市委关工委,承办单位,：,深圳国际贸易促进委员会,联合主办：,XXX,医疗机构,协办单位：,XXX,赞助单位：,XXX,项目,运作模式,1,网络线上,有奖调查,3,平面媒体（报纸）,新闻报道配合,2,线下（地面）,讲坛,夏令营,一、活动启动仪式,时间：,6,月上旬上午,10,：,30-11,：,30,主持人：,深圳知名主播,地点：,深圳书城,广场,（福田）,出席嘉宾：,（,政府,+,媒体,+,专家,）,深圳国际贸易促进委员会领导,南方都市报深圳主编领导,奥一网领导,XXX,医疗机构专家,启动仪式内容：,主持人介绍“少儿健康系列活动”,领导致词,媒体发言,专家讲解,新闻发布会，由记者现场提问，与嘉宾互动,由各界领导共同揭幕（现场设计揭幕环节）,第一阶段具体实施内容,二、少儿健康问卷调查,南方都市报特派记者前期进入深圳部分中小学、社区推广本次活动，确定参与少儿健康问卷调查的学校,由媒体、医疗机构专家、网友共同,设计问卷调查表，针对儿童健康成长进行调查，问卷将从儿童生理、心理、情绪、人际关系等方面提出问题,问卷调查将在奥一网,、深圳部分社区学校与深圳书城同时,进行,，,通过前期各种渠道的,问卷调查,，调研组将归整所收集的信息，于,6,月,30,日报料给南方都市,报,，并出新闻稿公开调研数据,，同时在奥一网也随即公布,二、第二阶段（,7,月,1,日,-9,月,30,日）,1、,举办少儿健康论坛活动，每月,2,期，共,6,期,2、,落实论坛演讲地点，配合当地宣传,3、,活动现场开设专家咨询区,4、,推出,“,健康夏令营,”，,让青少年亲身体验健康生活,7、,健康夏令营将安排医疗机构权威专家全程参与，对孩子,活动中进行观察，并为每位孩子出具评估报告提供父母，,由奥一网记者进行采访跟进，视频、图片、新闻将同步在,奥一网发布,8、,落实活动赞助商，每期论坛与健康夏令营提供奖品,5、,各媒体针对各项活动提前宣传，后期新闻跟踪报道,6、,成立专家代表团，为,1-2,位特殊健康问题儿童进行免费,咨询、辅导及治疗，奥一网将全程报道治疗过程，并通过,各大媒体以新闻事件形式报道此案例,第二阶段具体实施内容,时间：,9,月,25,日,主题六：,怎样帮助父母创造和谐家庭，,促进孩子健康成长？,时间：,7,月,31,日,主题二：,解析城市少儿健康的心理障碍,时间：,8,月,14,日,主题三：,龋齿对,青少年,的危害,时间：,9,月,11,日,主题五：,孩子贫血怎么办？,时间：,8,月,28,日,主题四：,儿童近视，心灵之窗的阴影,健康夏令营,南山,龙岗,宝安,盐田,罗湖,福田,时间：,7,月,17,日,主题一：,儿童,“,双峰现象,”:,营养不良,PK,肥胖,6+1,模式,健康夏令营,知名医疗机构共同,参与,举办“健康夏令营”，为青少年提供理论与实践的体验教育,在“健康夏令营”生活中，我们将安排医疗机构,2,位专家全程参与“健康夏令营”，从孩子们参与夏令营过程中的饮食、精力、人际关系、情绪、危机反应及处理、团队意识等方面进行观察，并针对每个孩子的表现出具评估报告提供给孩子的父母，并给参与夏令营中情况特殊的孩子给予后期辅导,2010XX,成长营（冠名商）,让我的生活更健康,深圳国际贸易促进委员会,南方都市报,奥一网,XXX,医疗机构,2010,年,8,月将开启“健康夏令营”。本次活动不仅在智力、毅力、动力、活力四大活动板块上设计内容，并提出新的内容和形式，通过小团体互动分享、户外拓展、饮食知识抢答、沟通等方式，使青少年在愉悦身心的同时，提升学习与交往意识、互助合作等团队意识，培养他们的阳光心态、坚强意志。,8,月上旬,3,天,2,晚,7,13,岁的孩子,定位：,特色：,夏令营名称：,口号：,主办方：,联合主办：,活动简介：,时间安排：,参与对象：,三、第三阶段（,10,月,1,日,-10,月,31,日）,1、,宣传,10,月健博会,-,中国少年儿童健康产业论坛,2、,由特派记者就前期少儿健康问卷调查数据与中国少,年儿童健康产业论坛的国内外顶尖专家进行对话,3、,奥一网将全程报道中国少年儿童健康产业论坛的盛,况，并采访知名医疗机构专家对此次论坛的感受及点评,4、,整合整个少儿健康系列活动，制作公益,“,关爱少年,”,内容，进行后期宣传，呼吁全社会持续关注青少年儿童,的健康发展,第三阶段具体实施内容,中国少年儿童健康产业论坛,10,月,政府,领导,+,数位国内外顶尖专家,主讲,+,互动,由中国关心下一代工作委员主办，中华预防医学会儿童保健分会、中国医师协会儿科医师分会联合协办，邀请我国当前在少年儿童健康产业领域最权威的政府官员、最具人气和最专业的权威专家、行业杰出企业家以及行业大型媒体机构负责人等现场“论剑”，共同探讨及预测行业市场的机会与未来发展趋势。,出席嘉宾：,时间：,地点：,形式：,活动简介：,媒体传播,推广思路：,深圳以儿童健康问题大面积、深度推广的公益性节目尚较空缺，因此这可以作为我们的独特资源予以充分利用，并可打破传统的产品营销和传播模式，进行差异化宣传。,借健博会之势,暑假潮，运用公益营销差异化战略,以政府部门和权威媒体作为主办方，将势必掀起民众的高度关注，并积极参与,以公益活动的展开，给父母就孩子健康问题向社会求助的平台，将深得民心,围绕少儿健康系列活动展开传播体验销售三位一体的立体营销策略,体验接点,销售接点,传播接点,广告设计,省级媒体投放,地方媒体投放,公关新闻炒作,公关事件制造,线下活动,夏令营,论坛活动,新闻发布会,Make the Action,Make the Contents,Make the Wants,评论稿,新闻通稿,深度稿,报纸：栏目合作,+,报道,平面：栏目合作,+,硬广,网络：栏目合作,+,硬广,报纸,平面,网络,传播、体验、销售三位一体,社区,产品销售,宣传资料延展,专家推荐,学校,活动现场,专家问诊,活动现场物料延展,专家讲座,关爱儿童 共铸和谐,三位一体推广框架,冠名商,健博会,造势阶段,(6.1-6.30),6,月,7-9,月,10,月,纸媒,公关软文,媒介投放,11,月,网络,活动现场,全市少儿健康调查,六大论坛,+,健康夏令营,健博会,制作公益内容推广,传播主题,推广,阶段,关爱儿童 共铸和谐,12,月,栏目合作，新闻报道,奥一网、南都网持续报道，问卷,/,征文,/,评论,/,图片,/,视频,/,专题页面,公关软文持续进行,栏目合作，新闻报道,栏目合作，新闻报道,奥一网、南都网持续报道，征文,/,评论,/,图片,/,视频,/,专题页面,奥一网、南都网持续报道，征文,/,评论,/,图片,/,视频,/,专题页面,奥一网、南都网宣传公益内容，持续关注儿童健康,社区、论坛现场物料宣传，深圳书城派发每位购书者,论坛现场海报宣传，,X,展架，产品资料派发，专家问诊，发布数据报告,宣传健博会资料，独家采访公司高管,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,高潮阶段,(7.1-9.30),高潮阶段,(10.1-10.31),回温阶段,(11-12),合作分工,负责与团市委、关工委的沟通工作,负责部分专家的邀请和接待,负责活动落地的全面执行,负责网络调查的内容设计,负责落地活动的协助工作,深圳国际贸易,促进委员会,负责项目项目的推广与宣传（网络及报纸）,负责深圳市部分学校及社区的合作落实,负责对项目进行招商,负责网络调查的执行工作,冠名企业的推广宣传由奥一网负责执行,负责落地活动的协助工作,奥一网,南方都市报,项目收益分配,项目运作招商成功，所得收益按：的比例进行分配。,Thank You!,