2023年广州车展声量数据报告.pdf

2023-12 克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM2023年广州车展声量数据报告研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2023年广州车展相关内容在各平台的声量表现。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2023年11月17日-11月26日研究说明01 整体声量：社交媒体平台的总体表现02 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”03 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化目 录整体声量：社交媒体平台的总体表现广州车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台广州车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台广州车展期间爆款作品具备哪些特征？01克 劳 锐 指 数 研 究 院媒体日专业观众日公众日广州车展声量在第一个专业观众日达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比达9成1973.72509.51753.01457.11685.61935.01570.71693.01819.61168.411月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间声量走势单位：万4数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日51%39%2%2%6%2023年广州车展期间各平台声量贡献占比微博抖音快手B站小红书2023年广州车展期间，5大平台总声量1.75亿，微博、抖音声量贡献超8成克 劳 锐 指 数 研 究 院11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间各平台日声量走势微博抖音快手B站小红书品牌发布+明星助力造势是广州车展焦点，微博话题热点伴随，抖音持续稳定输出5品牌官宣新车+明星名人助力造势带动车展单日最高声量爆发跨圈层达人探展、说车，合资品牌半程发力数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日各品牌车展总结，新闻、财经类内容进行品牌升华克 劳 锐 指 数 研 究 院微博、抖音两平台参与作者多且单条作品声量高6微博抖音小红书B站快手2023年广州车展期间各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关账号总数平均账号声量贡献值抖音微博快手B站小红书2023年广州车展期间各平台相关作品数量及平均作品声量贡献值分布相关作品数平均作品声量贡献值数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，微博平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对小红书更高抖音与微博作品数量远高于其他平台，微博单条作品声量贡献最高；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量相对较高克 劳 锐 指 数 研 究 院科技数码、剧情、情感、家居、母婴类创作者跨圈产出汽车相关内容贡献声量7剧情知识科科技数幽默搞笑模型玩具时尚颜值微博汽车科技数码金融财经娱乐幽默搞笑开箱测评时尚教育体育情感抖音汽车生活记录幽默搞笑颜值情感音乐旅行美食游戏IT互联快手汽车颜值情感幽默搞笑生活记录时尚游戏B站汽车知识科普生活记录科技数码游戏影视小红书汽车时尚美食母婴亲子美妆生活记录旅行家居家装情感2023年广州车展期间各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布微博抖音快手B站小红书数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院新车亮点和性能测评备受关注，从技术本身延伸至背后原理、使用场景等82023年各平台广州车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌蓝V官宣发声新车亮相、官宣代言人科技测评技术解读图文快报、性能测试金融财经趋势解读行业发展动态、车企经营解读汽车达人专业说车全车快讲、试乘试驾生活记录逛展纪实逛展记录、品牌文化/历史简介幽默达人场景植入用车场景结合恶搞、整蛊汽车达人会场说车会场现场快评汽车达人二手车评价二手车实例评估剧情达人品牌植入豪车品牌烘托人物角色汽车达人实车测评上车全方位讲解时尚达人主攻颜值强调外观设计、车内装饰母婴亲子带娃安全突出车辆安全性能汽车达人专业评价新车评述、观点解读科技数码性能体验体验测试、指标解读知识科普技术解读结合车型设计原理解释合理性数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：户外趣味说车，通过爆梗频出的语言突出车型亮点，抓住用户眼球一看到底9数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日Keywords趣味化爆梗说车的阿飞（汽车达人）抖音粉丝量：629.6W趣味化说车情景化调侃引入谐音梗暗示类比钻后备箱“吐槽”展示空间之大赋诗一首烘托气氛克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：用物理学知识解析汽车流线型设计和风阻的关系，升华社会规律和躺平现象的动因10数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日Keywords科学严谨逻辑性思维实验室（知识科普UP主）B站粉丝量：627.8W物理学联动汽车设计从风阻实验聊躺平现象汽车流线型设计的初衷图解风阻的产生联动五菱星光介绍从实验中的湍流延展到混沌现象难预测升华至社会规律本身都可能不存在躺平在物理学上是有一定合理性克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：母婴博主结合带娃需求，着重突出产品的空间性、智能性11Keywords带娃出行安全智能空间数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日小卷毛和姐姐（母婴博主）小红书粉丝量：174W根据奖励孩子的需求驾车出行满足移动乐园+公主梦展示车机联动视频通话后排放平构成移动的乐园展示空间性体现头枕音箱设计驾乘互不干扰02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？克 劳 锐 指 数 研 究 院2023广州车展期间，小米汽车未售先热冲入品牌声量TOP10备受关注13数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日2023年广州车展期间汽车品牌声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院各类型品牌声量对比：进口品牌声量最高，其次为合资品牌14数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日传统国产品牌进口品牌合资品牌2023年广州车展期间不同类型汽车品牌声量TOP-5新势力品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院小米汽车在微博讨论声量高，仰望则通过B展渗透科技感占领年轻人心智15数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日微博抖音快手小红书B站2023年广州车展期间5大平台声量TOP-10汽车品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院16比亚迪及新势力品牌的声量多来自于微博平台16数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日新势力品牌传统国产品牌 TOP-3品牌差异：比亚迪超过60%声量来源于微博，五菱汽车和吉利汽车大部分声量来自抖音 声量贡献主力平台：微博 TOP-3品牌差异：小鹏汽车在小红书的声量贡献较其他2品牌占优克 劳 锐 指 数 研 究 院合资品牌进口品牌17抖音是奔驰、宝马、丰田、奥迪等品牌的声量贡献优势平台17数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日 TOP-3品牌差异：特斯拉超7成声量来自于微博平台，奔驰和宝马多数声量来自抖音，奔驰在快手平台也获得了一定声量发酵 TOP-3品牌差异：微博是大众品牌的声量柱贡献平台，丰田和奥迪的品牌声量多来自抖音克 劳 锐 指 数 研 究 院车展期间TOP-20热门车型，极氪007和智界S7最受关注18数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日2023年广州车展期间不同车型声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院新能源车声量较燃油车略高，新势力新能源车占据8成19总声量：2727.0万新能源总声量：2558.7万燃油数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日2023年广州车展期间不同能源类型车型声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院新能源车型在微博和抖音两平台声量较高，其他平台则以传统燃油车更占优势20数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日微博抖音快手小红书B站2023年广州车展5大平台声量TOP10车型克 劳 锐 指 数 研 究 院广州车展期间，各品牌车型推广关联话题频繁露出吸引用户关注21#买辆轻越野换种活法#出行头等舱#奇瑞全系终身质保#澎湃驾趣乐享奥迪#长安壕礼够够够#好车不等人#浪漫生活的记录者#奇瑞舒享家续航#一眼心动阿维塔#以礼相待旗行致远2023年广州车展热门话题TOP-10数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日2023年广州车展热门话题TOP-100克 劳 锐 指 数 研 究 院广州车展相关内容中，用户对车辆外观和价格讨论甚多222023年广州车展相关内容评论高频词出行场景用车成本智慧驾驶动力空间结构操控价格外观关于广州车展展车热门讨论方向TOP-10硬派炫酷前脸设计颜值关于外观的讨论关键词TOP-5加价置换首付降价性价比关于价格的讨论关键词TOP-5手动离合变速箱四驱性能关于操控的讨论关键词TOP-5数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：极氪007声量主要来源于微博，价格和颜值是用户关注重点23设计电池外观内饰价格极氪007讨论方向TOP-5数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日极氪007#极氪车主#极氪速度#极氪汽车#特斯拉的对手来了#极氪首款轿车来了广州车展期间极氪007热点话题TOP-5克 劳 锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：智界S7在微博平台声量突出，价格和电池是用户讨论度最高的内容24数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日内饰外观设计电池价格智界讨论方向TOP-5#华为首款轿车价格公布#华为官宣智界S#华为无人代客泊车视频曝光#华为#智界S广州车展期间智界S7热点话题TOP-5智界S7克 劳 锐 指 数 研 究 院TOP车型代表声量归因分析：抖音是豹5的声量主力平台，作为混动越野车，其电池和底盘备受关注25数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日外观底盘设计价格电池豹5讨论方向TOP-5#方程豹汽车豹#越野#硬派越野#比亚迪#方程豹广州车展期间豹5热点话题TOP-5豹5品牌新媒体声量监测关心什么？新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化克 劳 锐 指 数 研 究 院品牌新媒体声量监测关心什么？27“品牌声量”不好量化（怎么算的？）需要合理量化方法；需要科学评估逻辑；品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？）声量来自哪些作品；声量来自哪些“人”；声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？）本品，竞品声量行业地位；能快速了解排行情况；行业平均表现如何；声量监测要持续且灵活（多角度观测）需要高频监测看走势；需要区间平台别监测，看效果；其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？）与竞品声量走势对比；与竞品声量分布对比；与竞品声量出处对比；关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？）声量区分自然和投放；能关联到投放的商单情况；能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果；#市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具克 劳 锐 指 数 研 究 院新媒体环境中声量的量化考虑因素28结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计02收集作品表现作品传播表现，阅读/播放、转、评、赞、收藏、弹幕、投币等曝光，互动量；随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。01识别声量的出处新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用NLP自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。03考虑作者粉丝量不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的，粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。0405拉齐不同平台“价值”不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。兼顾作者垂类不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同。例如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力度会高于美妆类博主。06声量结果的统计规则品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和；统计自然流量的声量，也统计商业投放的声量。克劳锐新媒体声量科学算法克 劳 锐 指 数 研 究 院监测声量的业务需求场景29复盘投放效果车展期间，我们的新车上市了，配合一轮传播，看看声量效果有没有提升？对标竞品一直跟我们竞争的产品，新媒体平台声量有没有超过我们，什么时候超过的？助力新投放之前投放哪个KOL带来声量大，竞品最近在投谁？什么时候投的，性价比如何？阶段性洞察汇报我们在全行业声量算哪一梯队，竞品呢？距离上一梯队还有多远，竞品是否快要赶超我们？克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐新媒体声量监测系统应运而生30新媒体环境中，品牌/产品的声量传播以及投放情况的监测平台覆盖主流新媒体平台微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号，日监测作品100W+01多行业品牌/产品声量分析监测多行业品牌/产品关键词包配套多行业NLP分析模型02克劳锐自主专利声量算法平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力03友好直观可视化图表界面及功能走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量）04克 劳 锐 指 数 研 究 院监测本品声量有人说我吗？在哪儿说的？31多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；时间周期任意设定，查看声量什么时候来；总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；关联作品，KOL数字展示出声量从谁来；曲线图，一眼看清走势；节点标识每日声量及出处；克 劳 锐 指 数 研 究 院对标竞品有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？32自由设定竞品，时刻关注“同路人”走势曲线，任意指定周期观察本品与竞品间的领先者，领先周期，领先程度；克 劳 锐 指 数 研 究 院对标竞品为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？33以2月25日声量对比情况为例：奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”；克 劳 锐 指 数 研 究 院阶段性洞察分析我和TA（竞品）的“江湖”地位34 全行业品牌大排名；任意周期排名，任意平台排名随时查；时刻关注与TA的差距；还可以选择最关注的品牌，自制排行榜；克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐声量监测产品四大应用价值35声量可收集，可持续收集品牌/商品在新媒体环境中的声量效果的不间断收集营销投产比可评估结合品牌商单行为，使投放费用与效果可对比声量可被科学量化量化新媒体平台品牌，产品声量，使之可被评估新媒体营销策略有依据赋能新媒体投放分析，洞察，助力投放策略优化01020304克 劳 锐 指 数 研 究 院注册体验方式36访问地址：http:/ You2023.12克劳锐出品