2024网红营销趋势报告.pdf

影响者营销趋势报告CreatorIQ 年度影响者营销调查的主要发现，以及 2024 年的预期趋势创作者内容比传统数字广告带来更多的投资回报率66%品牌Page 882%AgenciesPage 1983%行业领导者Page 26执行摘要我们知道你很忙。以下是这份报告的一些快速点击，以及在哪里可以找到它们:投资状态Page 655%的组织报告了一个影响者营销投资同比增长，四分之一的品牌投资 100 万美元或以上。以创作者为特色的数字广告是最具影响力的营销策略Page 8以创作者为特色的赞助数字广告被证明是营销人员最具影响力的营销策略在品牌和代理商方面，逐步推出其他由创作者主导的策略，如联盟营销和用户生成内容(UGC)。推动投资回报率，预算不足给品牌带来挑战Page 13提高投资回报率是品牌面临的最大挑战，而预算不足仍然是营销人员的最大障碍连续第二年。影响者营销趋势报告|rQyQoQpNrRoMsMqNpMtPmN6MbP7NtRpPsQnOlOpOoMiNnMzR9PmNnOxNmPsMNZmOpMInstagram 2x 对营销人员来说比 TikTok 更重要Page 2362%62%考虑的组织Instagram 他们的主要平台，是任何其他平台的两倍。对于 28%，TikTok 被证明是最完整的。品牌意识优先考虑 3 倍与转换-但这是完整的故事吗？Page 11For48%品牌，创作者营销软件是跟踪影响者营销的最有效方法性能，超过网站流量分析或搜索性能、跟踪销售以及会员链接或促销代码等方法。48%影响者营销趋势报告|执行摘要内部传统广告成本增加，而创作者内容生产成本保持稳定Page 1055%55%的品牌报告说创作者营销的内容制作成本同比保持不变.关于调查组织人口统计我们调查了 225 个组织，从小企业到企业再到机构。受访者评估了他们在 2022 年 9 月至 2023 年 8 月期间在影响者营销实践中经历的变化。除非另有说明，否则我们的调查结果是指这段时间。61%的受访者来自美国。其他最常见的地理位置包括英国、加拿大、德国、荷兰和巴西。我们纳入了人口统计数据，为我们的创作者营销见解提供背景。主要纵向代表代表的其他垂直领域机构美容零售和购物食品和饮料媒体和娱乐健康和健康时尚软件体育与户外技术与计算业务游戏消费电子产品家庭和花园旅行影响者营销趋势报告|该报告重点介绍了我们调查的相关数据。我们选择将百分比四舍五入到最接近的整数，并且还纳入了多选答复。因此，一些反应可能不会完全达到 100 。组织类型2Agency53%47%1品牌或公司Title45%1经理4Executive11%17%3个人贡献者2副总裁/总监28%影响者营销趋势报告|关于调查影响者营销趋势报告|PAGE6组织规模Organizations投资状态今年，55%的组织报告称，他们在影响力营销方面的投资逐年增加，四分之一的组织每年投资超过 100 万美元。虽然这一百分比标志着与上一年的同比增长率(此前品牌为 67%，代理商为 83%)相比略有下降，但今年分配给创作者营销的总资金却有所增加。在团队资源方面，33%的受访者声称有超过 6 名敬业的影响者营销人员，而 47%的受访者表示，专注于影响者营销的团队成员数量同比增长。12%少于 15 名员工35%15-100 名员工19%101-250 名员工14%251-1,000 名员工10%1,001-10,000 名员工11%超过 10,000 名员工敬业的影响者营销人员04%过去一年影响者营销人员的变化显著下降略有下降4%10%1-23-56+3230%33%保持恒定略有增加显著增加40%37%10%影响者营销趋势报告|PAGE7分配给影响者营销的总营销支出百分比50%54%受访者将高达 1/4 的营销预算分配给影响者营销21%受访者将超过 50%的营销预算用于影响者营销影响者营销的年度支出*$250,000$250,001-$500,000$500,001-$750,000$750,001-$1,000,000$1,000,000-$5,000,000超过$5,000,00033%12%5%5%19%6%投资变更显著降低略微降低保持恒定略微增加显著增加7%11%27%39%16%*20%的受访者不确定Organizations影响者营销趋势报告|PAGE8品牌以创作者为特色的数字广告是最具影响力的营销策略我们已经从无味的传统广告中走了很长一段路-尽管我们无法敲打广告，这些广告给了我们几十年后仍然记得的曲调（想起你，奥斯卡 梅耶尔）。在这个时代，消费者接触到的内容层出不穷。即使在国会中提到外星人，也无法长时间吸引我们的注意力。最有可能留下印象的内容通常是消费者喜欢的创作者或特征。66 的品牌受访者表示，在过去的一年中，创作者内容比传统的数字广告（没有创作者）带来了更多的投资回报率。影响者营销人员选择的确切策略取决于许多因素：广告系列是始终在线计划还是一次性激活，目标是否居中围绕意识或转化，甚至你与哪个创造者合作伙伴合作，以及他们的特殊优势。即使在各种以创作者为主导的策略中，也有一种策略吸引了营销人员：22 的品牌营销人员将以创作者为特色的赞助数字广告视为最具影响力的营销策略，并淘汰了其他由创作者驱动的策略，例如联盟营销和用户生成的内容（UGC）。这标志着与去年相比有所变化，当时 33%的品牌受访者选择送礼/播种作为最有效的营销策略。但是“最常见”和“最有效”并不总是相同。UGC 被品牌受访者评为最常见的激活，使用率为 76 -与去年相比有所转变，当时付费广告最频繁。最常见的影响者营销活动76%66%60%60%自有媒体上的用户生成内容(UGC)Gifting/seeding Affiliate marketing以创作者为特色的赞助数字广告品牌影响者营销趋势报告|PAGE9最具影响力的影响者营销活动22%1赞助商数字广告以创作者为特色2关联营销20%18%3教资会关于自有媒体66%一些品牌受访者表示，创作者内容比传统数字广告(没有创作者)带来了更多的投资回报率。品牌影响者营销趋势报告|userid:520426,docid:145235,日期:2023-11-08,内部传统广告成本增加，而创作者内容生产成本保持稳定目前，创作者内容仅代表一小部分数字广告。对于大多数品牌（69 ），创作者内容在不到四分之一的数字广告中使用。只有 13 的品牌合并创作者内容到他们的大多数数字广告中。这意味着品牌仍有更多的空间将创作者纳入其营销活动。随着组织的成熟，这个数字只会增长(先看一下:31%的创作者营销领导者将创作者内容纳入其大部分数字广告中)。原因之一？创作者内容更具成本效益。我们知道创作者内容的表现优于传统广告，但在过去一年中，40%的品牌经历了与传统广告相关的成本同比增长（即没有创作者内容）。与此同时，与创作者内容相关的内容生产成本处于均衡状态，根据 55%的品牌报告，创作者营销的内容生产成本同比保持不变。如果你能用更少的钱得到更多的回报，你为什么不呢？传统数字广告的内部支出同比变化（不包括创作者内容）9%15%35%27%13%显著降低略微降低保持恒定略微增加显著增加55%一些品牌报告称，与影响者营销相关的内容制作成本保持不变品牌影响者营销趋势报告|品牌意识优先考虑 3 倍与转换-但这是完整的故事吗？我们要求品牌受访者选择他们的影响者营销计划中最重要的方面。大多数品牌受访者(51%)选择了制定推动结果的影响者营销策略。哪一个问题回避了:哪些结果很重要，对谁很重要？这要看情况。公司比以往任何时候都承受着更大的压力来证明自己的底线。值得注意的是，当被问及他们使用哪种指标来证明他们的影响者营销计划向决策者证明时，转化是最有选择的答案，26%的品牌受访者选择了转化。然而，当我们要求品牌受访者在他们的首要任务中写作时，受访者压倒性地写下了“品牌知名度”。事实上，营销人员将“品牌知名度”作为他们的首要任务写作的可能性是“转化”的三倍。在其他地方，营销人员报告说，建立品牌知名度和忠诚度是影响者营销计划中最具挑战性的方面。品牌知名度真的是这些营销从业者的目标，或者关于如何通过影响者营销来推动转化的不确定性使其变得不那么首要？事实是，不同的活动需要不同的方法。行业的成熟度模型不可避免地需要测量转换，以及其他关键指标。总体而言，跟踪创作者营销绩效的最流行方法是通过创作者营销软件。受访者选择的软件的跟踪率是网站分析或搜索性能的 5 倍。品牌影响者营销趋势报告|PAGE1222%1转换26%3投资回报率(ROAS)2印象23%向决策者证明影响者营销计划的三大营销指标跟踪影响者营销的最有效方法性能48%29%CreatorIQ 或 Tribe Dynamics 等 Creator 营销软件关联链接或促销代码品牌影响者营销趋势报告|PAGE13推动投资回报率，预算不足给品牌带来挑战自我们于 2020 年发布趋势报告以来，预算不足和人员不足对受访者来说很突出作为他们计划成功的最大障碍。今年是连续第二年，预算不足一直是营销人员面临的第一大障碍-我们过去四份报告中的三份都是如此。即使创作者营销预算和团队稳步增加，分配给创作者营销的资源也没有跟上行业的增长。The best creator marketing is measured.While software tools offered a competitive advantage,marketers are still task with knowing what levers to press,how to pivot in real time,and how to translate their efforts to决策者。有一个有效的计划战略是推动投资回报的关键，28%的品牌受访者在过去一年里努力捕捉 ROI。这些品牌可能会专注于通过衡量与创作者合作的成本，并将这个数字与通过广告实现这些结果的成本进行比较来预测 ROI。重要的是要记住，并不是所有的创作者都是平等的-这很好！一些创作者群体更适合与消费者联系并获得您的名字；其他人则擅长推动转换。评估你的创作者的技能(并通过经常性的合作伙伴关系向培训创作者开放)可以大大有助于产生 ROI。最具挑战性的三个方面影响者营销Programs12推动投资回报自动化或简化您的影响者营销流程128%19%2313%3发现新的创作者或维持现有的合作伙伴关系品牌影响者营销趋势报告|PAGE14预算不足52%的品牌营销人员人员不足48%的品牌营销人员难以衡量影响者的表现43%的品牌营销人员体验52%48%43%品牌的顶级路障最具挑战性的品牌路障18%推动收入困难19%预算不足18%人员不足品牌影响者营销趋势报告|PAGE15少于 100k followe300k 和 1M 关注者之间31%28%500 美元以下23%2022 年$10k-$50k$2.5 k-$10k$500-$2.5 k$2.5 k-$10k36%rs100k 和 300k 追随者之间超过 1M 的追随者31%$2.5 k-$10k21%$50k-$100k2022 年$10k-$50k$500-$2.5 k$2.5 k-$10k31%s36%一篇 Instagram 帖子经常为 Powerhouse Creator 赚取$10k-50k我们调查了品牌，平均而言，他们为一个关于其品牌的 Instagram 帖子向各种关注者的创作者支付了多少钱。这些数字反映了每个关注者计数的两个最常选择的响应，以及选择这些响应的品牌百分比。品牌影响者营销趋势报告|PAGE16金融补偿的创作者品牌比例同比变化显著降低略微降低保持恒定略微增加显著增加4%16%35%32%13%与创作者的经常性伙伴关系同比变化增加保持不变减少51%38%11%64%创作者将经济补偿视为“非常重要”33%创作者将经济补偿视为“有点重要”Agencies将增值传递给客户和保留，首要任务对于机构代理商的角色因客户而异。有时他们是整体合作伙伴，为品牌合作伙伴提供实现其目标的最佳方式的指导。通常，他们正在为品牌客户运行整个计划或活动。代理商往往在创作者营销的最佳实践方面处于领先地位，部分原因是他们必须为各种利益相关者磨练创作者营销策略。对于代理商的营销人员来说，这不是一刀切：最有效的策略取决于客户的目标。因此，代理商的首要任务是留住客户并传达其增值也就不足为奇了。同样，对于代理商的营销人员而言，最具挑战性的是向利益相关者传达影响者营销的重要性。24 的受访者表示面临这一挑战，而 1/5 的代理商营销人员表示衡量创作者计划的表现是他们角色中最具挑战性的方面。与品牌一样，代理商经常遇到预算不足的障碍。但是，有 42 的代理商营销人员还报告说，客户的宣传活动目标不明确，这是他们在过去一年中遇到的障碍。机构的顶级影响者营销优先事项28%22%保留或向客户传递增值扩大客户的影响者营销活动影响者营销趋势报告|Agencies影响者营销计划的最具挑战性的方面24%20%向高管传达影响者营销的重要性衡量客户影响者营销计划的表现机构的顶级路障预算不足有 45%的代理营销人员经历客户不清楚的活动目标42%的代理商营销人员都有经验缺乏客户的购买有 33%的代理营销人员经验45%42%33%Creator 营销软件解决的关键问题影响者营销趋势报告|12Agencies影响者营销趋势报告|PAGE19Creator 营销软件在衡量绩效方面的效率比流量分析高 3 倍Agencies often reports best practices and preferences that aligned with brand responds-with s少许 differences.For agencies,sponsed digital advertisms that feature creators was both the most popular marketing activation,as well as the最有效。此外，82 的代理商营销人员发现，创作者内容比传统数字广告（即没有创作者内容的广告）带来了更多的投资回报率，高于 66 的品牌受访者认为相同。当谈到跟踪影响者营销表现的最佳方法时，49%的机构营销人员选择了创作者营销软件来自一系列选项，包括网站流量分析或搜索性能，跟踪销售以及关联链接或促销代码。值得注意的是，许多营销人员将影响者屏幕截图分析写入为A useful way to track performance.Finally,as with brands,conversion was selected as the best metric to justify the value of creator marketing programs.创作者内容是否比传统数字广告带来更多的投资回报？82%Yes18%NoAgencies影响者营销趋势报告|PAGE2071%68%63%顶级影响者营销活动以创作者为特色的赞助数字广告客户端拥有的媒体上的用户生成内容(UGC)产品合作或赠送/播种最有效的影响者客户营销策略38%以创作者为特色的赞助数字广告19%产品合作或赠送/播种证明影响者营销计划价值的主要指标37%转换28%EngagementAgencies影响者营销趋势报告|PAGE21广告权限（白名单）是利用创作者内容的最有影响力的方式今年，我们获得了更深入的见解，了解代理商的营销人员如何使用创作者内容，以及他们如何与创作者合作。去年，在选择与哪些创作者合作时，美学一致性对代理商来说最为重要。今年，营销人员优先考虑广告系列适合。37%的营销人员在机构中，竞选活动适合度是最重要的因素，而 32%的人选择了参与率。总体而言，代理商将创作者内容纳入广告中的比例超过品牌：只有 36 的代理商在 1/4 的广告中使用创作者内容（而品牌的比例为 69 ），而与品牌相比，有两倍的代理商将创作者内容纳入超过 3/4 的广告中。此外，45 的机构受访者表示，超过 3/4 的影响者营销活动是赞助的。白名单（广告权限）证明了利用创作者内容的选择策略（43 的机构受访者声称）。利用创建者内容的最有影响力的方法43%白名单或广告权限25%在自有媒体上共享赞助的数字广告Agencies影响者营销趋势报告|PAGE22赞助影响者营销活动的百分比0-25%26%-50%51%-75%76%-100%16%22%16%45%包含创建者内容的客户端广告的百分比0-25%26%-50%51%-75%76%-100%36%34%18%12%选择新的创建者合作伙伴时最重要的因素37%1竞选适合2订婚率%32影响者营销趋势报告|PAGE23OrganizationsInstagram 2x 对营销人员来说比 TikTok 更重要去年，TikTok 不仅仅是病毒式舞蹈的平台，还是“千禧一代停顿”的仲裁者。品牌选择 TikTok 作为第二个选择平台，而 Instagram 则获得了冠军。Instagram 今年再次发布：62 的组织将其作为其创作者营销计划中最完整的社交媒体平台。Instagram 在营销人员中的受欢迎程度是 TikTok 的两倍，TikTok 是大多数完整平台的下一个竞争者。Instagram 作为营销人员首选平台的份额略有下降。据推测，这 4%的同比下降中有一部分流向了 YouTube，YouTube 从去年的 5%上升到今年的 8%。尽管如此，与去年一样，Instagram 仍然是提供最大 ROI 的平台，这是由 60 的组织选择的。同时，有 22 的组织声称 TikTok 推动了最大的 ROI。最完整的社交媒体平台向最完整的平台分配的影响者营销预算百分比Instagram TikTokYouTube62%28%8%1%1%1%025%26%50%Meta51%75%Twitch76%100%18%31%37%14%SnapchatOrganizations影响者营销趋势报告|PAGE2411%60%Twitch1%Facebook5%哪个平台提供最大的 ROI？InstagramYouTubeTikTok22%Twitter1%Snapchat1%Organizations影响者营销趋势报告|PAGE2548%已选择赞助创作者发布有关产品发送的信息42%已选择赞助创作者分享来自品牌激活的内容，如活动和标签活动尽管算法不断变化，但视频内容仍在蓬勃发展。82 的组织报告说，Instagram Reels 和 TikTok 都显着改变了他们的品牌激活方式。对于 Reels，41 的组织报告其品牌激活方式发生了重大变化。同时，39 的组织报告 TikTok 发生了非常重大的变化。让我们不要在 YouTube 上睡觉，YouTube 的 Shorts 格式已经产生了影响。在过去的一年中，超过 41 的公司尝试过 YouTube Shorts 进行影响者营销。影响者营销的两大社交媒体策略最有效的 Instagram 媒体卷轴故事静态帖子线程 59%19%11%10%1%0%您是否使用 YouTube 短裤进行影响者营销？41%NoYes59%影响者营销趋势报告|PAGE26行业领导者83 的行业领导者认为 Creator 内容比传统广告带来更多的投资回报虽然创作者经济作为一个整体已经成熟，但两者之间仍然存在差距将影响者营销与在社交媒体上分享赞助帖子混为一谈的组织，以及推动创作者营销可以做的界限的组织。我们跟踪了行业领导者的反应与整体受访者的不同。行业领导者被定义为过去一年最高投资回报率计划是影响者营销的结果的公司。这个队列每年也为影响者营销贡献了 100 万美元或更多。这些品牌构成了我们受访者池的 6%，代表了美容、时尚、食品和饮料、零售和购物、技术和计算等垂直领域。行业领导者包括为期两天的送货服务，著名的高档瑜伽服装品牌，名人创立的清洁化妆品牌，以及全球最大的美容品牌之一。62 的行业领导者吹嘘组织规模超过 10,000 名员工。大多数人拥有超过 6 名敬业的影响者营销人员，而 69 的影响者经历了扩张在过去的一年中，这些行业领导者中的 62%在过去的一年中大幅增加了他们的影响者营销投资，而 77%的人在过去的一年中略微或显著增加了投资。虽然品牌整体认为提高投资回报率是他们计划中最具挑战性的方面，但行业领导者更专注于如何自动化或简化他们的影响者营销流程。虽然预算和人员不足是整体品牌最常见的障碍，但大多数行业领导者（69 ）表示难以衡量影响者的表现是最常见和最具挑战性的障碍（36 的人选择）。A major of industry leaders engaged in an integrated marketing strategy,participating in everything from digital advertising to agency partnership to growth ad performance.For these leaders,Return-on-ad-spend(ROAS)was the most useful metric影响者营销预算给决策者。值得注意的是，100 的行业领导者报告说，他们的创作者合作伙伴关系的重复率保持不变或同比增长。行业领导者影响者营销趋势报告|PAGE27根据行业领导者的说法，提供最高 ROI 的平台 Instagram TikTok YouTube Twitter46%23%23%8%行业领导者在过去一年中享受了更多经常性的合作伙伴关系31%选定的行业领导者保持不变69%行业领导者选定增加经常性伙伴关系YouTube 交付2 倍的 ROI影响者营销行业领导者行业领导者你认为未来几年创造者经济将走向何方？根据行业领导者的说法，趋势将在 2024 年到来AI 生成的内容更多 YouTube 投资TikTok关联营销“在过去的 10 年中，我见证了创作者经济的发展。我们首先从博客写作和在 Twitter 上放大我们的内容开始，然后在我们的 Instagram 提要上发布并托管 Instagram Lives 并创建 IGTV 内容。十年后，我们现在拥有了一个充满各种不同类型影响者的创作者经济-从时尚到食品和饮料，一直到我的孩子们观看的 YouTubers，以学习如何将某些乐高玩具和玩具组合在一起。创作者经济只会继续增长，尤其是当我们看到新一代完全沉迷于学习如何在 TikTok 或 YouTube 上创建内容以展示他们的朋友时。我相信新平台将继续崛起，新的货币化方式将会出现，随着越来越多的人受到他们做出购买决定的影响，社区只会继续增长。”Katy Coffield，Foodie Tribe 首席执行官影响者营销趋势报告|影响者营销趋势报告|PAGE2951%43%可互换使用“创建者”和“影响者”首选“创建者”首选“影响者”6%创作者43%更愿意被称为“创造者”We can t take a pulse on the creator economy without asking the foundational members of this ever-evolving industry!We samples a select group of 35 creators for a deep dive on how they working with brands.The most of our creators were based in the U年龄受访者追随者计数 5k 5k-25k25k-50k50k-100k100k-300k300k-1M超过 1M9%51%6%17%11%3%3%6%超过 4514%182426%354554%2534创作者影响者营销趋势报告|PAGE30代表最受欢迎的垂直行业生活时尚化妆品护肤品旅行护发健身,健康与健康食品和饮料艺术、娱乐和媒体大多数创作者在兼职的基础上追求内容创作，这意味着他们还没有谋生内容创建66%兼职创作者34%全职创作者创作者绝大多数创作者独奏独奏86%单独，外包特定任务 6%内容创作的每月收入34%收到较少超过 500 美元已收到超过$2k23%影响者营销趋势报告|创作者影响者营销趋势报告|PAGE32几乎所有创作者都在 Instagram 上定期创建内容在 Instagram 上关于 TikTok在 Meta 上(Facebook)在 YouTube 上他们的博客/网站在 Pinterest 上在 Twitter 上对于新闻稿对于 Snapchat94%62%53%38%26%21%21%6%3%定期创建的百分比18%2TikTokInstagram 是最赚钱的平台，但 41%的人更频繁地使用 TikTok主要平台56%1Instagram3博客/网站12%创作者影响者营销趋势报告|PAGE33Instagram 卷轴被认为是最有效的内容创建平台，而静态帖子则为 24 二手 YouTube 短裤发现 YouTube 短裤最有效（超过长格式的 YouTube 视频）65%36%63%视频内容创建频率 YoY38%少于去年24%少于去年38%比去年多创作者TikTok 和 Instagram 使用量同比变化二手 TikTok更多二手 TikTok更少41%22%使用 Instagram更多使用 Instagram更少26%26%最有利可图的平台65%21%InstagramTikTok%YouTube影响者营销趋势报告|9创作者影响者营销趋势报告|PAGE35决定品牌伙伴关系的 1 个因素：产品质量与去年一样，产品质量是决定创作者是否与品牌合作的 1 个因素。选择产品质量作为最重要因素的创作者比例今年（56 ）与去年（43 ）相比有所上升。虽然在决定是否与品牌合作时，薪酬并不是最重要的因素，但选择薪酬的创作者比例同比上升。59 的创作者报告说，薪酬有助于品牌满意度，高于去年 44%。总体而言，补偿对我们 64 的创作者仍然“非常重要”，而对 33 的创作者“有些重要”。值得注意的是，我们的大多数创作者（61 ）仅获得了不到 1/4 的内容的补偿。39 的人报告说获得的补偿与上一年大致相同，而 21 的人报告说今年每个帖子的收入“明显更多”。有趣的是，品牌价值对消费者和创作者都越来越重要。在我们的创作者受访者中，将品牌价值排名高于其他所有产品的比例从 20 下降到 2023 年的 12 。但是，对于 56 的受访者来说，包容性，可持续性或社会正义的原因是他们是否与品牌合作的原因。创作者经历的最频繁的品牌互动是礼物和播种。91 的创作者从品牌获得免费产品，品牌可以通过定制发送给与产品一致的创作者来突破这种饱和。根据各种里程碑（如生日，假期，追随者计数成就或最近的新闻）个性化这些发送可以进一步帮助突破噪音。创意控制对创作者来说仍然非常重要，甚至比上一年更重要：82 的创作者认为创意控制“非常重要”。最后，就创作者发布的内容而言，他们报告说分享了比上一年更多的生活方式和时尚内容。56%受访者报告了包容性、可持续性或社会正义的原因，这些原因是他们是否与品牌合作。创作者影响者营销趋势报告|PAGE36考虑品牌伙伴关系时最重要的因素56%26%产品质量补偿品牌价值12%品牌合作伙伴满意度的最大贡献者59%24%创意控制补偿增长机会15%创作者影响者营销趋势报告|PAGE37与品牌的有偿和无偿合作伙伴关系 接受调查的创作者在过去一年中为品牌发布了付费内容折扣代码或关联链接当他们体验到对品牌产品的真正热情时，他们会受到启发，发布关于品牌的无偿内容。品牌最受欢迎的营销活动91%天赋产品82%折扣代码或关联链接56%产品协作91%76%51%创作者创作者希望与提供他们喜欢的产品的品牌合作67%愿意与他们最喜欢的品牌合作，但是他们仍然必须喜欢这些品牌的产品。24%只与他们真正喜欢的产品的品牌合作。9%将与质量较低的品牌合作如果补偿足够高，产品。创造性控制在付费合作伙伴关系中有多重要？82%非常重要18%有点重要影响者营销趋势报告|TikTok 所有的方式随着品牌对 2024 的预测，TikTok 接管了回应。具体来说，诸如 Anchor Links 之类的更新以及更广泛的实时购物集成为更直接的归因提供了机会。YouTube 短裤的快速采用随着短片视频成为业界最高的内容类型，YouTube Shorts 获得关注只是时间问题。受访者预测，该平台将在欧洲掀起波澜，因为据报道，其参与度高于 Instagram。此外，即将到来的变化将使 YouTube Shorts 更具吸引力。2024 年最大影响者营销趋势影响者营销趋势报告|人工智能，内容生成器我们能说什么？等等，也许 AI 会告诉我们。虽然 AI 产生的创作者可能是 Black Mirror 的东西，但 AI 将继续为行业提供快速发展。66%的受访者承认在过去一年中使用了人工智能。在这群无所畏惧、精通技术的营销人员中，42%的人使用人工智能作为社交媒体标题，而 36%的人使用人工智能作为一般头脑风暴。其他流行的用途包括电子邮件和博客写作 所以可以肯定地说，到明年，这份报告可能会自己写。严肃地说，营销人员可以预期使用人工智能作为一种方式，腾出时间来制定战略或大规模完成工作任务。66%使用 AI 在过去一年36%用它来进行一般的头脑风暴42%将 AI 用于社交媒体标题教资会正在崛起营销人员预计，UGC 将被用于社交媒体以及电子邮件渠道的自有营销。更多的 UGC 将允许回归不那么精致、更多的最有可能与消费者联系的真实内容。虽然 UGC 被列为最频繁的营销活动，62%的品牌报告 UGC 同比增长，但受访者仍然认为在 2024 年它将更加突出。品牌和机构的 UGC 同比变化保持恒定略有增加显着增加31%40%36%37%26%11%影响者营销趋势报告|品牌机构关键收益虽然传统广告有其用途，但随着成本的增加，营销人员可以寻求创作者营销来保持其内容制作成本的稳定，同时通过利用创作者作为出版合作伙伴来扩大他们的影响力.即使 Instagram 是真实的，实验是创造者经济的基石。品牌将从测试其他流行平台（如 YouTube Shorts）中受益。从我们的行业领导者那里得到启示：尽可能专注于自动化和简化工作流程，利用整合营销方法，以及通过创作者营销软件衡量广告系列的成功和关键指标，如 ROAS。组织可以以卓越的产品质量、足够的报酬和关注包容性、可持续性和其他社会原因等问题.影响者营销趋势报告|在 上了解更多信息与创造者一起成长。使用 CreatorIQ 进行扩展。CreatorIQ 是业界最值得信赖的创作者营销软件，为全球最具创新性的企业品牌提供先进的创作者营销见解和项目管理。在尖端数据科学的支持下，我们的 Itelligece Clod 实现了创建者发现，简化了营销团队的工作流程，确保了品牌安全性，并提供了定制的性能指标。我们直观，全面的功能使 CreatorIQ 成为 AB IBev，Airbb，Calvi Klei，CVS，迪士尼，H M，丝芙兰，联合利华等品牌的首选创作者营销软件解决方案。CreatorIQ 成立于 2014 年，总部位于洛杉矶，在纽约，芝加哥，伦敦和乌克兰设有办事处。2021 年 9 月，CreatorIQ 通过收购领先的影响者营销平台 Tribe Dynamics，进一步增强了我们的基准和洞察力能力，该平台可帮助激情驱动的品牌了解其数字娱乐媒体的价值。准备好将您的创作者主导的营销提升到一个新的水平了吗？COPYRIGHT CreatorIQ 2023