欧洲零售商如何利用电影和视频进行社区营销和客户关系管理.ppt

Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,*,*,Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,*,Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,*,Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,*,日 程,电影和视频的吸引力,对户外零售商的应用潜力,E.O.F.T.,案例研究,概念,活动设计,社区营销,CRM,主要优点,小结,电影和视频的魅力,独特的故事表达方式和动作表现形式,一部片子就可胜过,1000,个字,E.O.F.T.,预告片,欧洲户外行业最大的电影盛事,6,个国家,120,个地点,100,000,观众,10,年来不断扩大,精选高质量户外和探险类影片,组织方的精诚合作是成功的关键,欧洲户外电影节,稳定增长是对理念的最佳诠释,观众数量显著增长,来自观众的反响,多么棒的夜晚！,明年见！,(Peter,via facebook),这是我看过的最好的电影！,(snowflake1,via YouTube),E.O.F.T.,是我整个冬季的亮点！音乐也是全年中最棒的！,(Lili,Vienna),这图片，这音乐,.,我太喜欢了,!,(Holger,Bonn),理 念,最初的想法是建立一个这样的营销工具：,它是真实的,它能达到终端用户,它能加强主要零售商之间的联系,当然，最主要的是,.,吸引大量观众,成为每个举办城市的一张名片,-,不可错过的盛事,通过零售商伙伴进行针对性预售,品牌提供活动和全国,PR,方案,零售商进行当地宣传和邀请客户,零售商独家销售门票,电影节设计,E.O.F.T.,四大支柱,零售商,伙伴,在线,社区,印刷品,宣传,媒体,伙伴,零售商伙伴,独家活动伙伴,当地社区营销,门票销售,零售商视频使用（销售店）,零售商视频应用（销售店）,零售商视频应用（在线）,(visualization),客户活动流程,活动宣传,门票销售,活动宣传,门票,&,产品销售,印刷品、收银台,&,在线,现场,收银台,&,在线,收银台,&,在线,在线社区,多语种官方网站,社区网站,/Facebook/YouTube,在线宣传工作,市场,&,宣传,广泛的媒体宣传报道,电视,/,报纸,/,杂志,独家故事,媒体伙伴,杂志和报纸,独家报道和专题,活动现场推介,如何和客户建立联系,售前，活动宣传,售后,销售 推广,电影,/,视频,活动网站,&,售票点,DVD,网站,&,售卖点,门票,出售物品,产品包装,提前,6-8,个星期,6-,8,个星期内跟进,出售物品,活动,有效工具,有效联系,市场合作,&,销售推广,顾客联系,产品交易,品牌建立,产品营销,品牌和产品经历,对赞助品牌：,真实、有感染力的事件来吸引最终消费者（形象）,和零售商建立强有力的合作关系（销售）,对零售商：,展现顶级事件（形象）,多方面和客户建立联系（销售）,对以上两者：,事件宣传和事件营销获得新的目标群体（引起共鸣）,合作伙伴的利益,实现三大市场目标,通过电影和视频进行社区营销是直接有效的方式,引人入胜的内容是关键,可建立持久合作关系,感情上可引起共鸣,拓展新的伙伴关系，并加深现有的合作关系,总 结,联系方式,Moving Adventures Medien GmbH,Thalkirchner Str.58,80337 Mnchen,电话：,089-38 39 67 80,传真：,089-38 39 67 40,www.moving-adventures.de,www.eoft.eu,项目经理,Ulf Michels,电话：,089-38 39 67 85,手机：,0176-21 24 20 02,邮箱：,ulf.michelsmoving-adventures.de,Moving Adventures Medien GmbH 2011,谢谢大家！,