网易汽车试驾活动筹备方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT,文档演模板,Office,PPT,31 十月 2025,网易汽车试驾活动筹备方案,目录,活动介绍,P3,活动效果,P4,活动执行,P5,活动利益,P10,网易汽车,试驾基地,活动介绍,以北京、上海、广州，三地试驾为活动基础，形成线上栏目统筹，线下落地推广,长期试驾场地包场活动，如北京森林公园、北京八达岭、上海XX赛道、广州XXX；,以网易汽车的网友为主体，论坛招募为主要渠道，厂商报名为辅助渠道；,全网友参与性的试驾活动，主要以网友的参与和反馈为主体；,试驾活动包括车辆专业试驾、趣味试驾、竞赛类活动试驾、组织团购，全方位以生活化、趣味化方式，使车型与消费者零距离接触；,重磅推广资源，全面打造活动影响力。如：网易汽车首页资源、网易汽车论坛资源、网易邮箱资源、网易新闻资源；,网易汽车,试驾基地,活动效果,打造试驾基地全新栏目，树立汽车媒体试驾活动新形象，发挥网易互动性强的门户媒体特性，充分调动网友参与积极性，将网民与厂商的利益做有效结合,以网友参与为核心，以网友投票和网友点评为试驾效果表现方式,以试驾作为活动形式，打造网民试驾专家，所参与网友形象、作品在专题中予以表现（照片、视频、车评）,试驾车辆选择，以两方面为参考依据：网友投票试驾车型+厂商合作推荐车型,以试驾最新车型为主要选材方向，特别是以公布上市的车型；同时加入纪念版、特别版车型、高端豪华车型作为活动亮点,每月执行一期线下试驾活动，场地分为北京、上海、广州三地，形成长期活跃栏目,网易汽车,试驾基地,活动执行,上线时间：2009年5月（暂定）,试驾活动时间：2009年6月（各地启动）,试驾地点：,北京：八达岭、周庄、槐树岭、森林公园（北京地区场地费用1000元/次，或各地,区通过资源互换取得场地）,上海：XXX,广州：XXX,人员规模：网友20人/次，工作人员频道编辑、市场部、销售部人数待定,网友筛选,活动现场沟通内容,活动统筹：,专题包装,用户参与流程,网友筛选：,活动告知：提前2周在论坛进行征集-通过较高的推送位置和站内各类文字链资源进行推广（所有推广资源都会点击进入活动页面）,筛选用户：活动开始前3天，完成筛选、联系工作。（要求：2年以上驾龄，1年以上实际驾龄；驾车履历；试驾反馈与试驾心得300字以上。）,通知用户,网易汽车,试驾基地,活动执行,活动现场沟通内容：,车型讲解和介绍；试驾项目介绍（具体内容,),测试项目，绕桩，刹车测试，移库，庄周有赛道，可以测圈速。,试驾注意事项，安全，购买保险，人员试驾顺序,活动统筹：,大巴接送；食品；饮料；厂商工作人员安排；提前测试场地；礼品；奖品；现场布置,网易汽车,试驾基地,活动执行,网易汽车,试驾基地,活动执行,专题包装：,突出三地试驾，对车辆的综合评价，网易汽车的试驾报告。现场图文，视频。,每个网友都要建立独立的页面，包括个简单人信息，试驾照片，试驾体验心得，对这次试驾车辆的打分。,网易汽车,试驾基地,活动执行,专题包装：页面DEMO,试驾车型头图,标题栏,本期车型,与活动介绍,试驾车型,选举投票,网友资料,网友作业,网友资料,网友作业,网友资料,网友作业,网友资料,网友作业,网友资料,网友作业,网友资料,网友作业,活动视频,活动视频,明星网友,报名区,试驾内容专业讲解,往期试驾精彩推介,刊号FLASH,厂商合作要点：,以网友投票所产生的试驾车型为主要导向，投票备选车型为编辑与销售部推荐车型,厂商推荐的车型作为参考，如果进行试驾活动的打包购买，可以进入候选试驾车型,可以配合厂家、经销商的店面活动做联合推广,厂商获得利益：,强大的网友参与线下落地传播,有选择性的突出厂商的所推车型的优点、特点,活动全程厂家与网易的LOGO体现利益，带有厂商LOGO的纪念品由用户获得,网易汽车、汽车论坛众多资源联合推广的长期,“,试驾基地,”,活动,网易汽车,试驾基地,活动利益,活动收益：,打造特色活动，传承网易网友的热情参与度；,增强网易品牌号召力，同时该活动也属于网易门户品牌的线下推广；,宣传网易汽车,以网民与车友参与为核心的媒体形象；,利用网易门户互动性突出的特点，与其他门户形成差异化的亮点,在厂商中间，树立网易汽车的影响力与媒体地位，打造网易是厂商与消费者的连接纽带，网易声音代表消费者声音的品牌意识；,为汽车行业广告销售创造：积极主动的、变通的、多赢的、迎合市场需求、创造收入的强势活动项目；,售价问题：考虑活动执行的成本，需要与销售部、市场部进行协调沟通在做确定,网易汽车,试驾基地,活动利益,