字体设计原则.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,字体设计原那么,字体设计原那么字体设计原那么字体设计原那么许多字体有着简便，开朗，正式，雅致等不同于其他气氛英:Mood或个性英:personality。制定设计字体的气氛，就需要优先确认。例如圆圆滚滚的字体，用在孩子生日宴会的邀请函上就非常适宜，而公司的简报上就很不适宜。选择与设计相符的字体,字体设计原那么,+,+,TIPS,01,许多字体有着简便，开朗，正式，雅致等不同于其他气氛英:Mood或个性英:personality。制定设计字体的气氛，就需要优先确认。例如圆圆滚滚的字体，用在孩子生日宴会的邀请函上就非常适宜，而公司的简报上就很不适宜。,选择与设计相符的字体,因为人是有多种多样各不一样的例如内向英:Introverted或者外向英:Extroverted等，因此才会有魅力。有着强烈的个性的字体，可以将他与简单的字体相组合以保持平衡。在下面的这个工程中，有特色的手绘风格字体，与无衬线字体相结合，没有阻碍主字体的同时，下面的小字也保证了其可读性。,手绘字体与无衬线字体结合,字体设计原那么,当决定两个或以上的字体时，说不定就有一种玩联想游戏英:Guessing Game的感觉。大局部情况我们都是靠着自己的直觉来决定的，这其实没关系。无论是网页，杂志，商店用的海报，还是产品包装，什么样的字体组合好，什么样的不好，我们都是从联想字体开场的。,联想字体,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,02,很久之前发行的报纸或杂志，对展现字体组合的层次感有着非常好的示范作用。标题，副标题，正文，讲解辞等要素都是靠着字体的组合，来将视觉划分开的。字体的尺寸英:Size粗细英：Boldness，文字间距包含了行距英:Leading和字间距英:Kerning的调整，都可以引导视线，将它们集中在你所希望的特定局部。层级英:Hierarchy，就是在标题正文布局以外，你可以作成各种各样的的类型的设计。在给工程选择字体的时候，不妨想一想，你希望一开场就给用户看到什么地方。,展现视觉的层次感,另一点，决定什么样的信息才是重要的。什么是最先跃入眼帘的公司名字的标题，特别优惠等，然后决定什么内容是不重要的。然后，我们再来决定字体的大小样式和组合。通常，重要的内容都是用大字号，粗体来表示的。,突出重点内容,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,03,你需要知道什么样的环境，什么样的用途用什么样的字体，什么样的字体使用了会更加舒适。在实际表示的尺寸上，清晰易读是十分重要的，就算是特别小的文字也有必要保证易读。在下面这个案例中，不管是记载着小文字还是大文字的地方，文字间都留有特定的空间，在强调的同事保证了其易读性。,然后，字体的尺寸会影响阅读。在一开场选择字体的时候，你就需要考虑他的设计性和可读性是否相匹配。,仔细想想是不是该用,文字选择的过程中，标题使用的字体英:display typefaces，选择有特点的字体还是中规中矩英:Neutral的字体，是非常重要的工作。在下面这个杂志的版面设计中，标题使用了两种字体，正文使用了无衬线字体。,个性字体选择,字体设计原那么,字体可以从具有历史性的背景或体裁中选择。你可以简单的研究一下字体的历史背景，以及，这个字体是在什么时候被创造的。或者说，知道了这个字体是在什么时代被利用的，你可以了解他是否与你的设计相匹配。,例如在给描写美国总统亚伯拉罕林肯英:Abraham Lincoln一生事迹的书做封面设计时，我们就可以使用美国南北战争1861-1865时使用的Caslon或Clarendon体。,具有历史背景的字体,字体设计原那么,另,一个案例，字体的种类，在设计的整体中担任很大的作用。下面这个案例，因为想表现出,1950,年代的复古感觉，字体采用了那个年代常用的广告或标识常用的字体。,复古字体,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,04,衬线体与非衬线体一起使用,如果没有时间了，需要你马上决定两种字体。在那个时候，我们可以选择一局部文字使用衬线体英:Serif，而另一局部文字我们可以是用非衬线体英:Sans Serif。这样的组合大体上往往很不错，尤其是两种字体大小不一样的时候是最适合的。,另外补充重要的一点，现在世界上的排字艺术英：typography中，关于衬线体和非衬线体哪一个更容易阅读有着很大的分歧。大量的文字和文章说明，衬线体的字体可以有效的转移视线，提高阅读速度，尤其在印刷品中效果非常明显。相反的非衬线字体有着简单的风格，在网上或者银幕上表现效果都很好，能让画面感觉变得更清晰。,衬线字体与非衬线字体,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,05,要有比照意识,另一个使用衬线体和非衬线体组合在一起的理由是，具有比照性。这种比照有很多关联性包含在里面，我们需要仔细考虑这之中的字体的层次感，相互之间的互补性等等。比照，可以通过字体的种类，大小，字体，文字间距，颜色等各种各样的方式来实现。下面这个样本案例，就是利用了粗体字与细体字相互组合而成的。这两种几乎180度大转变的风格，却很好的组合在了一起。因为每个字体都是不同的英:Difference，所以各种字体都有着各种各样的意义。另外，大胆的使用了粉红色，让他比标题还要大两倍的字号，也不能错过，他很好的将非常细的字给强调了。,字体设计原那么,+,+,TIPS,06,防止字体冲突,在组合字体的时候，比照英:Contrast是非常重要的，同时也要防止它们相互冲突英:Conflict。不同的字体并不意味着他们可以很好匹配组合。一般来说，几个风格相似的字体，一样的比例，小字的高度通常被称为x-height非常的统一等都是值得注意的地方。这样就算他们的外观不同，设计从整体来说都是非常统一的。,字体设计原那么,+,+,TIPS,07,防止使用相似的字体进展组合,这在第五条介绍比照时也提到了，太过相似的字体组合也会成为问题。因为没有太大的区别，所以在制造层次感的时候就成了第一个问题。还有字体与字体之间的差异性，选择它的目的，以及他看起来就像是选错了的。但是，也没有必要选择完全不一样的字体。比较字体的重量，外形是非常重要的，字体过于相似，特别是使用一样尺寸的时候，会让用户混乱，让整体内容都变得模糊。选择两种字体并列，然后让我们一点点慢慢的进展分析。如果字体的外观上根本一样，由于选择的字体种类有着非常好的比照，这也是设计的很好的一个预兆。,字体设计原那么,+,+,TIPS,08,使用同一个系列的字体,使用同一个系列的字体，一直都是一个非常稳妥的方法。我们可以在一个系列中找到各种各样的字体不同的重量，样式，大小文字等，来充分表达我们的设计工程。,一样系列的字体进展组合，利用不同的大小，样式，重量Light、Regular、Bold等，注意表现出他们的比照。,利用欧文斜体字或Extended版本等字体系列，可以给你的设计创造出无限的可能。如果工程中规定只能使用一种字体，它的优点就是能让设计变得更加有效率，缩短了去寻找能完美组合的字体的时间。,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,09,限制你所使用的字体数量,一般一个工程所使用的字体数量是两到三个，当然你也不必死守这这句话不放。如果你参加过杂志编辑工作，你也许能从中得到更多的经历，其实并没有什么硬性规定的。,例如，参考风格华美的维多利亚风格，像这样参考具有特色的设计风格时，你就更需要仔细推敲字体组合了。利用大量的字体，与设计相调和，得到的结果是平衡还是混乱，这是你需要注意的事项。,但是什么样的设计要素，选择什么样的字体才是适宜的，需要大量的设计工程来进展练习。选择什么样的字体，因为每个设计工程的不同，便会有不同的见解。如果你使用了大量的字体，而当别人一定要追根究底问你为什么使用这么多时，你完全可以不答复他。,字体设计原那么,字体设计原那么,+,+,TIPS,10,勤加练习,最后，我想这是一个好心的建议而不是规那么。用你所知道的字体组合不断的联系吧。通过不断地努力与错误，最终你会得到属于你的创新能力。可能有完美的字体组合，但并没有完美做出他们的公式。无惧风险，相信自己，迎接更多的挑战。或者你有与规那么不同的见解，但自己的字体组合感觉又不是很好，想想终究是哪里错了，从失败中获得经历是非常有必要的。这次介绍的只是一些排版的根底，也希望你们能有更好的作品设计出来。一起来感受设计的乐趣吧,OVER,谢谢,