商家联盟推广.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商家联盟推广,推广目的：,品牌达成目标:,巩固老客户，让其体验到全球通用户独享的尊贵服务,销售达成目标：,半年内让60%的全球通用户参与活动，并成为移动的长期赢利点。,推广思路：,坚持两手抓,扩大商家联盟特约商户会员,吸引全球通用户积极参与,推广传播策略：,用户,全球通积极推广,特约商户终端拦截,用户接受促销信息的过程,沟通,100,服务店：单页、海报、吊旗、立牌、易拉宝等,DM,：,世纪虹,、用户每月帐单、活动单页、礼品券等,大小众传媒：手机短信、邮件、网站、报广、杂志广告等,立牌、单页、酒水牌、用餐托纸、服务员活动告之、发放礼品券等。,将特约商户会员，也作为我们一个重要的宣传终端,传播活动中各自利益分配：,移动全球通,用户,特约商户,巩固老客户,提升品牌美誉度,成为长期赢利点,体验到全球通用户,独特的尊越感,打折优惠，还有礼,品拿,销售额提升了,提高了品牌知名度,拥有了一批固定的,客户,有移动的补贴,这是我们推广活动中要时刻注意的,下半年推广主题：,发现身边的珠海,珠海被评为“中国优秀旅游城市”，与移动“商家联盟”鼓励消费的,定位吻合；,唤醒、诱导老珠海人，原来身边的珠海有这么多好吃好玩的东东；,主题具有外延性，包容八大版块。,主题备选：,玩乐珠海,体验身边的珠海,推广活动规划：,9月,10月,11月,12月,2006年1月,2月,畅啖美食节，,免费享受招牌菜,免费游水城,全家乐悠游,发个短信吧，免费看无极哦!,红红火火办年货,欢欢喜喜得大礼!,免费健康体检,迎接新的挑战！,进餐享受打折优惠，另送酒店招牌菜,a送免费泳场门票,购票打折优惠,b,一小时免费美容键身服务,另外服务折扣优惠,a送免费健康体检,b情人节送德芙巧克力,免费送两张电影票,无极,千里走单骑,夜宴,送一株金桔或富贵竹，年货优惠,发现身边的珠海,开战,全球通约您先睹为快,免费送一张电影票,买票X折优惠,活动主题：,世界大战,开战，全球通约您先睹为快！,活动时间：,9,月,1,日,9,月,30,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的,影院珠海大会堂换取,世界大战,一张，购票享受,X,折优惠；,在珠海大会堂消费长期,X,折优惠。,促销物料：,宣传单页：,30,万张,珠海特区报,1/4,版一期：,8,月,31,日、,9,月,15,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,20,套）：沟通,100,店,手机短信活动告之,发现身边的珠海系列之一：,导演：斯蒂文斯皮尔伯格 Steven Spielberg编剧：乔什弗雷德曼 Josh Friedman主演：汤姆克鲁斯 Tom Cruise米兰达奥托 Miranda Otto达柯塔芬妮 Dakota Fanning蒂姆罗宾斯 Tim Robbins类型：剧情/科幻/惊悚/冒险/动作级别：PG-13发行：派拉蒙 Paramount Pictures梦工场 DreamWorks SKG上映日期：2005年6月29日（美国）2005年8月25日（中国）,世界大战改编自英国著名作家H.G.威尔斯1898年发表的,一部科幻小说，主要描述外星人入侵地球的故事。除了影片中较,大场面的地球战场之外，影片还将着重描述男主人公查特温和自,己孩子之间所经历的一系列感情变化。据称，这部影片的耗资将,会达到2.5亿美元，超过了1997年的泰坦尼克号创下的1.98亿,美元的纪录。汤姆克鲁斯再次扮演了拯救地球的英雄。,世界大战简介,世界大战 海报及剧情简介,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，换取电影票；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,影院：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,宣传单页（,30,万张）：,15000,元,珠海特区报,1/4,版一期：,2X18000=36000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,30X60000,（,预计人数）,=180,万元,合计：,185.4,万元,预计客户参与量：,60000,人,备注：,影院容量大，场次更换频繁，容易上量,世界大战,系好莱坞大片，观众期待已久；,-,提升移动品牌形象,合作商家：,珠海大会堂,活动主题：,免费游水城 全家乐悠游！,活动时间：,10,月,1,日,10,月,31,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在以下娱乐场,所享受优惠或免票：,珠海金海滩（门票,10,元）：免费送二张门票；,珠海海洋生态馆（门票,30,元）：免费送一张门票，买票,X,折；,梦幻水城（成人票,60,元，儿童票,40,）：免费送一张儿童票，买票,X,折,各大酒店、渡假村订房,X,折优惠；,发现身边的珠海系列之二：,促销物料：,免票券：,25,万张（参加,9,月活动的不再邮寄）,珠海特区报,1/4,版一期：,9,月,29,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,30,套）：沟通,100,店、餐厅,手机短信活动告之,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，换取景点门票；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,景点：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,免费票券（,25,万张）：,12500,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元（刊例价）,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,35X10000,（,预计人数）,=35,万元,合计：,38.35,万元,预计客户参与量：,10000,人,备注：,客户消费时无须出示免票券，以,08009,的密码为准；,十一黄金周，全家游泳不亏是休闲的好去处；,海滩、水城人容量大，扩大客户参与人数；,免票对顾客有极大吸引力，打动家庭或情侣用户；,合作商家：,珠海金海滩 梦幻水城 珠海海洋生态馆,各商家联盟酒店、度假村等,发现身边的珠海系列之三：,活动主题：,畅啖美食节，免费享受招牌菜,活动时间：,11,月,1,日,12,月,15,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户（会员卡、积分卡及月消费,120,元以上客户）,内容简介：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的酒店或餐,厅消费，除可享受一定的优惠折扣外，还免费送一个该店的招牌菜（菜价,不可超过,50,元）；,活动结束时可参加抽奖，三名，获美食家称号，奖品为价值,888,元的酒席,促销物料：,招牌菜免费消费券（,25,万张）：沟通,100,店、夹在发票中邮寄、餐厅发放,珠海特区报,1/4,版两期：,10,月,31,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,50,套）：沟通,100,店、餐厅,手机短信活动告之,活动流程：,消费者从沟通,100,、或邮寄的发票内获知,促销信息，进餐厅用餐，发送,短信,XXXX,到,0800998,，获取密码，餐厅登记密码，打折优惠、送招牌菜；,尚不知促销活动的消费者,进餐厅用餐，见到餐厅的海报、易拉宝获知，,点菜时服务员发放招牌菜免费消费券再次告之，用户,发送,短信,XXXX,到,0800998,，获取密码，餐厅登记密码，打折优惠、送招牌菜；,活动预算：,招牌菜免费消费券（,25,万张）：,12500,元,珠海特区报,1/4,版两期：,2X18000,（,刊例价）,=36000,元,海报、易拉宝（各,50,套）：,5000,元,特约商户补助：,35X16200,（,预计人数）,=56.7,万元,合计：,62.05,万元,预计客户参与量：,每家店日均,30,人，,30,天，,12,家特约商户，即,30X45X12=16200,人,备注：,每桌只接受一个密码；,客户消费时无须招牌菜免费消费券，以,08009,的密码为准；,提前与,特约商户协商好，为全球通用户预留,30%,的席位,合作商家：,满庭湘 名典咖啡语茶 蓝天使咖啡店 心灵茶艺,五山华苑餐厅 五月花饮食 爱琴海 爱斯奇武,小泉居,太阳与海 叠石酒家 海利火锅店 大益利酒家,活动说明,“,吃在广东”，目标消费群多数应酬在餐饮；,此类签约的特约商户多，能容纳的消费频次、人数也多；,创造性的推出免费送招牌菜，不去就后悔的吃亏心理；,纸制的招牌菜免费消费券，时刻提醒顾客消费；,打折、送招牌菜、抽奖三重实惠，想不参加自己都不答应；,八大版块里最不受顾客年龄、性别、职业限制的类别，人人可参加。,活动主题：,让你一次“美”个够！,活动时间：,11,月,1,日,12,月,15,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的,美容美发厅、女子会所、健身俱乐部、休闲中心可享受,X,折优惠，,还可免费送一小时的相关服务。,促销物料：,一小时服务,免费券：,22,万张（参加,10,月活动的不再邮寄）：,珠海特区报,1/4,版一期：,10,月,31,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,30,套）：沟通,100,店、会所,手机短信活动告之,发现身边的珠海系列之三：,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，享受免费；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,会所：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,免费票券（,22,万张）：,11000,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,35X5000,（,预计人数）,=17.5,万元,合计：,20.7,万元,预计客户参与量：,5000,人,备注：,客户消费时无须出示免票券，以,08009,的密码为准；,主要针对女性顾客和爱运动的男性顾客,合作商家：,蓝衣天使美容店 千蔓美容机构 佐登妮丝美容,葆丽美雅美容 田氏三栖减肥,活动主题：,发个短信吧，免费看,无极,哦！,活动时间：,12,月,15,日元月,15,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的,影院珠海大会堂换取,无极,或,千里走单骑,或,夜宴,电影票,2,张；,以后在珠海大会堂消费均,X,折优惠。,促销物料：,宣传单页：,20,万张（参加,11,月活动的不再邮寄）,珠海特区报,1/4,版一期：,12,月,12,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,20,套）：沟通,100,店,手机短信活动告之,发现身边的珠海系列之四：,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，换取电影票；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,影院：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,宣传单页（,20,万张）：,10000,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,40X40000,（,预计人数）,=160,万元,合计：,163.1,万元,预计客户参与量：,40000,人,备注：,考虑到大多是情侣或夫妻，送两张票为最佳；,无极,、,千里走单骑,、,夜宴,均为,2006,年春节档贺岁,片，分别为著名导演陈凯歌、张艺谋、冯小刚导演,合作商家：,珠海大会堂,活动主题：,红红火火办年货 欢欢喜喜得大礼！,活动时间：,元月,5,日元月,27,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的超市、,商场、家具店、专卖店采购年货，除可享受打折优惠，还送一件新年,大礼包（一盆金橘或一盆富贵竹）,全球通用户可优先预定春节团圆酒席；,促销物料：,宣传单页：,12,万张（参加,12,月活动的不再邮寄）,珠海特区报,1/4,版一期：元月日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,30,套）：沟通,100,店、超市终端,手机短信活动告之,发现身边的珠海系列之五：,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，换取,金橘或富贵竹,；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,超市：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,宣传单页（,14,万张）：,7000,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,30X20000,（,预计人数）,=60,万元,合计：,62.8,万元,预计客户参与量：,20000,人,备注：,春节大多数都要采购年货；,金橘与富贵竹象征来年事业发达，生意兴旺,提前与特约商户协商好，为全球通用户预留,30%,的席位,合作商家：,珠海香洲百货,活动主题：,免费健康体检 迎接新的挑战！,活动时间：,2,月,3,日,2,月,28,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在指定的医院可,免费进行一次健康体检；,促销物料：,宣传单页：,9,万张（参加元月活动的不再邮寄）,珠海特区报,1/4,版一期：,2,月,2,日,世纪虹,1/2,一期：,珠海移动网站发布,海报、易拉宝（各,30,套）：沟通,100,店、超市终端,手机短信活动告之,发现身边的珠海系列之六：,活动流程：,发送短信，获取密码，登记，免费体检；,沟通,100,厅：免费券、易拉宝,超市：免费券、易拉宝,DM,：,免票券,活动预算：,宣传单页（,9,万张）：,4500,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,30X5000,（,预计人数）,=15,万元,合计：,17.55,万元,预计客户参与量：,5000,人,备注：,春节过后大都患有节日综合症；,平常工作忙,没时间上医院体检,合作商家：,珠海人民医院,活动主题：,浪漫之城 浪漫之日 全球通送您浪漫之礼！,活动时间：,2,月,8,日,2,月,14,日,活动对象：,珠海移动全球通高中端客户,内容简介,：,顾客编辑短信,XXXX,到,0800998,，可获取一组密码，凭密码在珠海移动,所有的商户联盟消费，均送一盒德芙巧克力,(146g,，,价值,32.8,元,),预计客户参与量：,15000,人,活动预算：,宣传单页（,9,万张）：,4500,元,珠海特区报,1/4,版一期：,18000,元,海报、易拉宝（各,30,套）：,3000,元,特约商户补助：,20X15000,（,预计人数）,=30,万元,合计：,34.55,万元,发现身边的珠海系列之七：,预计总参与人数：171200人,活动费用总预算：584.5万元,活动效果总结：,2006年3月，,成为珠海移动全球通下面又一持续赢利点，,每月坐享上百万业务收入！,谢 谢！,