2025年广告发布合同标准文本.docx

2025年广告发布合同标准文本

合同编号： [合同编号]
甲方（广告主）：
法定代表人：[法定代表人姓名]
统一社会信用代码：[统一社会信用代码]
地址：[地址]
联系人：[联系人姓名]
联系电话：[联系电话]
电子邮箱：[电子邮箱]
乙方（发布商）：
法定代表人：[法定代表人姓名]
统一社会信用代码：[统一社会信用代码]
地址：[地址]
联系人：[联系人姓名]
联系电话：[联系电话]
电子邮箱：[电子邮箱]
根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《互联网广告管理办法》等相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜，达成如下协议：
第一条 合同标的
1.1 甲方委托乙方在以下媒介（以下简称“发布媒介”）发布以下内容的广告（以下简称“广告”）：
（1）发布媒介：[具体发布媒介名称或描述，例如：微信公众号“XXX”、APP“XXX”的首页Banner位、XX市XX路段的户外LED显示屏等]
（2）广告内容：[简要描述广告内容，应包含核心信息，例如：推广甲方XX品牌手机，宣传其XX功能和优惠价格]
（3）广告形式：[具体广告形式，例如：图片类广告（尺寸320x50像素）、视频类广告（时长15秒）、文字链广告等]
（4）发布区域：[广告发布的地理范围，例如：全国范围、XX省XX市等]
（5）发布时间：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。
第二条 广告内容与形式
2.1 甲方应于本合同签订后[天数]日内，向乙方提供经最终审核合格的广告作品（包括但不限于源文件、设计稿、文案等），并提供必要的技术参数说明。甲方保证其提供的广告内容真实、合法，不侵犯任何第三方的合法权益（包括知识产权、隐私权等）。
2.2 乙方应在收到甲方提供的合格广告作品后，按照合同约定及行业通用标准对广告作品进行必要的审核，以确保其适合在发布媒介上发布。乙方对广告内容的合法性、合规性、真实性不承担最终责任，但有权拒绝发布明显违法或违反社会公序良俗的广告。
2.3 未经甲方书面同意，乙方不得对广告内容进行任何修改。如因乙方技术或操作原因确需修改，应事先征得甲方书面确认。
2.4 乙方应按照合同约定的时间、地点、形式、规格、频次在发布媒介上发布广告。广告的实际展示效果（如位置、尺寸等）应以乙方发布媒介的实际呈现为准。
第三条 费用与支付
3.1 本合同项下的广告发布费用总额为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。
3.2 费用构成：[可在此处列明费用构成，如媒介采购费、技术服务费等]。
3.3 支付方式：甲方应通过银行转账方式将广告发布费用支付至乙方以下账户：
开户行：[开户行名称]
户名：[乙方账户名称]
账号：[乙方账户号码]
3.4 支付时间：
（1）合同签订后[天数]日内，甲方向乙方支付合同总价款的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为预付款）；
（2）广告发布完成[天数]日内，甲方向乙方支付剩余合同价款的[百分比]%，即人民币[金额]元；
（3）[如约定按效果结算，则描述结算条件和流程]。
3.5 乙方应在收到甲方款项后向甲方开具等额、合法的发票（发票类型：[增值税专用发票/普通发票]）。
第四条 广告发布与执行
4.1 乙方应严格按照本合同第一条约定的发布媒介、内容、形式、区域和时间进行广告发布。
4.2 乙方承诺保证在合同约定时间内，广告位或发布渠道的可用性，并确保广告能够按照预期正常展示。
4.3 对于线上广告发布，乙方应提供广告投放数据报告，报告应包含但不限于展示量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化率（CVR）等关键指标。数据监测工具为[具体工具名称或双方约定方式]，数据以乙方系统记录为准，但甲方有权要求使用双方认可的第三方监测机构数据进行核对。
4.4 对于线下广告发布，乙方应保证广告设施在合同期间保持正常使用和良好状态，并配合甲方进行必要的现场检查。
第五条 数据处理与隐私保护
5.1 双方在履行本合同过程中收集、处理和使用的广告相关数据（包括用户行为数据、广告效果数据等），应严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》、《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国网络安全法》及GDPR、CCPA等相关法律法规。
5.2 任何一方处理个人信息前，应遵循合法、正当、必要和诚信原则，明确处理目的、方式、种类和范围，并确保获得必要的个人同意（如适用）。
5.3 甲方仅授权乙方为实现本合同约定的广告发布和效果监测目的，在合同期间及合同结束后[时间段]内，使用甲方提供的与广告活动相关的数据。
5.4 乙方应采取必要的技术和管理措施（如加密、访问控制、数据脱敏等）确保所处理数据的安全，防止数据泄露、篡改、丢失或被非法访问。未经甲方书面同意，乙方不得将包含甲方商业信息或用户个人信息的数据用于合同约定之外的任何目的，或向任何第三方提供、转让（法律法规另有规定的除外）。
5.5 乙方应配合甲方及用户就个人信息处理相关事宜进行沟通和响应，并承担因违反数据处理规定而产生的法律责任。
5.6 双方均应遵守数据跨境传输的相关规定，如需将数据传输至境外，应事先进行合规评估并取得必要授权。
第六条 双方权利与义务
6.1 甲方的权利与义务：
（1）有权要求乙方按照合同约定发布广告，并对广告发布的效果进行监督；
（2）有权审核乙方提供的广告效果数据报告，并提出合理异议；
（3）应按照合同约定及时足额支付广告发布费用；
（4）应向乙方提供真实、准确、完整的广告素材和技术要求；
（5）应保证广告内容合法合规，并对广告内容的真实性负责；
（6）应配合乙方进行广告效果监测工作。
6.2 乙方的权利与义务：
（1）有权按照合同约定收取广告发布费用；
（2）应按照合同约定的时间、地点、形式、规格、频次发布广告；
（3）应保证广告发布的顺利进行，并对因自身原因导致的发布失败或中断承担相应责任；
（4）应向甲方提供真实、准确的广告效果数据报告；
（5）应保护甲方的商业秘密和知识产权；
（6）应遵守国家有关广告管理的规定，对发布的广告内容进行形式审核，但不对内容的合法性、真实性作最终判断；
（7）应采取技术措施保障广告投放系统的稳定运行和数据安全，并配合甲方及监管机构进行数据核查。
第七条 效果确认与争议解决
7.1 双方确认，广告效果数据以乙方提供的、并经双方事先书面确认的监测工具数据为基准，或以双方共同认可的有资质的第三方监测机构的数据为准。
7.2 如对广告效果数据产生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，可向[仲裁委员会名称]申请仲裁（仲裁规则适用[仲裁规则名称]），仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。/ 或：向[人民法院名称]提起诉讼。
第八条 违约责任
8.1 若甲方未能按照合同约定支付广告发布费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]向乙方支付违约金。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停广告发布或解除合同，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。
8.2 若乙方未能按照合同约定发布广告，或发布的广告内容、形式、时间等不符合合同要求，甲方有权要求乙方立即纠正，并可根据纠正情况要求减免相应费用或要求乙方承担违约责任。若因乙方原因导致广告发布中断超过[天数]日，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付但未发布部分的费用，并赔偿由此造成的损失。
8.3 若因甲方提供的广告内容违法、侵权或存在虚假信息，导致乙方受到行政查处、罚款或第三方索赔的，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。
8.4 若因乙方原因导致用户个人信息泄露或被滥用，给甲方或用户造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。
8.5 本合同约定的其他违约责任。
第九条 保密条款
9.1 甲乙双方对于在本合同签订及履行过程中了解的对方的商业秘密（包括但不限于财务信息、客户信息、技术信息、经营策略、广告方案、价格等）均负有保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等商业秘密。
9.2 本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后[年数]年。
第十条 不可抗力
10.1 “不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本合同履行其全部或部分义务，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、疫情及其防控措施等。
10.2 遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。
第十一条 合同的生效、变更与解除
11.1 本合同自甲乙双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。
11.2 对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意。
11.3 发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：
（1）一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后[天数]日内仍未纠正的；
（2）一方进入破产、清算或解散程序的；
（3）因对方原因导致本合同目的无法实现的。
11.4 合同解除后，双方应协商处理未了事宜，包括款项结算、资料返还等。
第十二条 通知与送达
12.1 双方在本合同首页载明的地址、联系人、电话、邮箱为有效联系方式。任何一方变更上述信息，应提前[天数]日书面通知对方。因变更联系方式未及时通知对方而造成的损失，由未通知方承担。
12.2 所有根据本合同发出的通知、文件等，均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、传真、电子邮件）发送至本合同载明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以专人递送或挂号信方式发送的，签收或邮寄挂号回执之日视为送达。
第十三条 法律适用与管辖
13.1 本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。
13.2 与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，适用本合同第七条约定的争议解决方式。
第十四条 其他
14.1 本合同构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的约定。
14.2 本合同未尽事宜，由双方另行协商签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。
14.3 本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。
（以下无正文）
甲方（盖章）：
法定代表人（或授权代表）签字：
日期： [年]年[月]月[日]
乙方（盖章）：
法定代表人（或授权代表）签字：
日期： [年]年[月]月[日]