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2023中国文创文旅元宇宙白皮书 1 2023 中国文创文旅元宇宙白皮书 The White Paper on Cultural Creation and Cultural Tourism in China 上海市创意产业协会 2023年3月 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 2 主编 强 荧 邢 杰 副主编 王 彬 谭陈虹 王卫忠 孙 立 联合发布单位 上海市创意产业协会 亿欧智库 浙江省文化创意产业协会 深圳市数字创意产业协会 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 3 编委会专家组 朱嘉明 肖风 王乃粒 贾伟 马牧青 编 委 吴志强 贾波 佟瑞敏 游闽键 易诗涵 王慧敏 郁敏珺 胡木清孔飞 方军 吴臻祺 蒋小燕 周培 张文荣 张东沈蕾孟庆楠 陆善兴 皮取兵 朱含笑 乔涛任国才 江应星 黄 莺华 群 杜 凯 李博陶 杨建军 吴杨文 吴宏洲 王建刚 上官芸张运文 汪君玮 张泓 卢海燕 史勇 张树玉 张敬德 陈松生陈剑侠 范建彪 王铁军 尚贵华 毕蓉 徐春燕 唐琦 龚永松马汉跃 孔志胜 蔡怀生 潘传文 薛义 于进勇 王嘉华 毛伟杰朱 珠 任立 刘雨飏 于剑 杨燕 许虹 苏书明 杨闳文杨海平 吴慧剑 张大立 张宇姮 张波 张烽 张淞 张融陆志华 陆希 陈永东 陈妍 林少鑫 张合军 邓小林 赵柟赵继勇 柯亦褀 姜檀 姚晓蒙 贾振丹 钱为群 曹海燕 韩生靳晓晓 赖莎 臧志彭 樊晓娟 黎俊 杨运华 刘印华 黄开心史 林 黄传星 邹满升2023中国文创文旅元宇宙白皮书 4 联合编制单位 （香港）上海风语筑文化科技南京大学上海中伦律师事务所华东政法大学商汤科技智能产业研究院中国艺术家协会视觉艺术研究会华南师范大学中国长城研究院上海传媒学院浙江理工大学MetaPunk DAO 创始人中国饭店协会上海工艺美术学院威阿科技中国艺术研究院可文文物艺术品服务平台杭州师范大学上海震旦学院德勤上海传媒学院元宇宙教育实验室中国广告协会天下秀数字科技集团零幺宇宙科技有限公司莲格资本商业上海创意产业协会元宇宙行业发展分会北京中科深智科技公司中兴通讯中青旅遨游太一公司元隆宇宙上海戏剧学院洛可可海星宇宙奇创旅游集团咪咕文化科技 元宇宙碳中和研究院琦凰文化超维元宇宙 上海潮象科技上海信符通网络科技元宇宙30人论坛万商天勤律师事务所上海摩缔思文化科技 超创者元宇宙产业联盟华鑫证券研究所 山东演艺集团中国消费者认知研究中心场景应用与人工智能实验室2023中国文创文旅元宇宙白皮书 5 目录目录 前言.7 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国.9 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革.10 第一节 到底什么是元宇宙.10 第二节 元宇宙的三个世界.13 第三节 元宇宙发展的三条主线.17 第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱.22 第五节 元宇宙的产业链及中外企业布局.35 第六节 NFT数字资产及产业链解析.38 第七节 虚拟数字人产业链.45 第八节 元宇宙的四大应用领域.59 第九节 元宇宙与中国八大国家级战略.71 第十节 元宇宙的发展阶段.74 第三章 文创文旅元宇宙的系统架构.76 第一节 文创文旅元宇宙的定义.76 第二节 文创元宇宙与数字文创.82 第三节 文旅元宇宙与数字文旅.89 第四节 文旅元宇宙与智慧文旅.102 第四章 文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇.105 第一节 当前文创文旅产业的商业模式综述.106 第二节 元宇宙将带给文创文旅的几大变化.107 第三节 元宇宙时代文创文旅的巨大机遇与挑战.108 第五章 文创文旅元宇由产业生态.109 第六章 文创文旅元宇宙的产融结合.111 第七章 全球与中国文创元宇宙战略布局现状.113 第一节 全球与中国文创元宇宙消费体验层战略布局.114 第二节 全球与中国文创元宇宙创作开发层战略布局.115 第三节 全球与中国文创元宇宙通用技术层战略布局.116 第四节 全球与中国文创元宇宙交互硬件层战略布局.117 第五节 全球与中国文创元宇宙基础设施层战略布局.118 第八章 文创文旅元宇宙相关政策法规.119 第一节 国际政策法规参考（部分）.119 第二节 国家级政策法规（部分）.120 第三节 部级政策法规（部分）.123 第四节 地方政策法规（部分）.124 第五节 知识产权政策法规（部分）.125 第九章 文创元宇宙.126 第一节 设计元宇宙.126 第二节 时尚元宇宙.132 第三节 出版元宇宙.147 第四节 艺术元宇宙.152 第十章 文旅元宇宙.204 第一节 旅游景区元宇宙.204 第二节 宾馆酒店民宿元宇宙.248 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 6 第三节 户外旅游元宇宙.255（一）主题旅游元宇宙.255（二）都市旅游元宇宙.260（三）乡村旅游元宇宙.266（四）红色旅游元宇宙.274（五）游学元宇宙.279（六）滑雪旅游元宇宙.283 第四节 文博元宇宙.288 第五节 文物元宇宙.297 第十一章 文娱元宇宙.302 第一节 影视广播元宇宙.302 第二节 演艺元宇宙.319 第三节 电竞游戏元宇宙.351 第四节 动漫元宇宙.360 第五节 剧本杀元宇宙.381 第十二章 电商元宇宙.391 第十三章 社交元宇宙.397 第十四章 教育元宇宙.404 第一节 职业教育元宇宙.405 第二节 产教融合元宇宙.416 第十五章 会展元宇宙.425 第十六章 广告元宇宙.432 第十七章 信息服务元宇宙.448 第十八章 AIGC 对文创文旅的深刻影响.451 第一节 AIGC对文创行业的影响.451 第二节 AIGC对文旅行业的影响.454 第十九章 文创文旅元宇宙未来展望.457 第十九章 文创文旅元宇宙案例索引.458 第二十章 后记.461 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 7 前言 这本白皮书缘起2022年疫情的艰难时期，线下越受限、线上元宇宙发展越繁荣，创意产业是永远不会被困住的行业，更何况如今有了GPT4的加持，以及AGI通用人工智能时代的即将到来。鉴于国内文创文旅元宇宙行业方兴未艾、鱼龙混杂，常常出现劣币驱逐良币的现象，由上海创意产业协会发起，近百位行业专家共同以在线方式开启了这本白皮书的协作编撰工作，使命是希望能够推动行业良币驱逐劣币的良性健康发展。首先，我要感谢这近百位知名专家、学者和实践者，在撰写此白皮书过程中的辛勤付出和无私奉献。正是因为他们的共同努力，才使这本白皮书得以顺利完成。我们知道，元宇宙源于虚拟世界，后来扩展了数字孪生世界，现在已是指数实融合的世界。在过去的几年里，元宇宙（Metaverse）作为一种新兴产业模式，逐渐成为科技、文化、旅游等多个领域的创新焦点。元宇宙正在以前所未有的速度改变着我们的生活方式，也带来了许多前所未有的机遇和挑战。正因如此，2023中国文创文旅元宇宙白皮书应运而生，旨在从宏观和微观层面全面解析中国文创文旅元宇宙产业的现状、趋势与前景。我们认为有必要对这一领域进行系统性地梳理与分析，以便为政策制定者、产业从业者和普通读者提供一个全面了解的视角。这本白皮书的研究范围涵盖了政策、技术、市场、产业链等多个层面，力求为政府、企业、投资者和广大从业者提供有价值的参考信息。在政策层面，我们总结了近年来中国政府在文创文旅元宇宙产业方面的扶持政策和规划，以便从业者了解政策导向，进一步优化发展策略。在技术层面，我们深入分析了虚拟现实、增强现实、人工智能等核心技术在文创文旅元宇宙产业中的应用及未来发展趋势。在市场层面，我们通过大量的数据和案例，详细梳理了中国文创文旅元宇宙市场的现状和发展潜力，同时探讨了全球市场的竞争格局与合作机会。在产业链层面，我们从内容创作、平台建设、硬件设备等多个方面，深入剖析了中国文创文旅元宇宙产业链的发展状况及存在的瓶颈。伴随着数字化技术的飞速发展，人们的旅游需求也在不断变化。如今，旅游不再只是简单的观光、游玩，而是更注重文化体验、创意互动与自我实现。在这样的背景下，元宇宙成为了文创产业和文旅融合的重要一环。我们相信，通过将文化创意元素融入旅游场景，不仅可以满足人们更高层次的需求，也可以促进传统文化的传承和创新。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 8 元宇宙为文创文旅带来了新的机遇与挑战。通过元宇宙数字化技术，文化创意元素可以更加生动、直观地呈现给游客，而游客也可以在元宇宙中参与到文化创意的创作中。同时，元宇宙的建设也需要依托于各种技术手段，如区块链、人工智能等，这将对文创文旅产业的发展带来深刻的影响。我们希望通过这份白皮书，为政策制定者、企业家、从业者、学者等各界人士提供参考和启示，推动文创文旅产业向更高水平发展。远程沟通协作数十位不同领域、不同风格、不同理念、不同文笔的专家完成白皮书的写作，是一件很不容易的事情，读者可能需要在不同文风的跳转中去适应，这既是挑战也是特色。我们深知，中国的文创文旅元宇宙行业正在快速发展中，所以我们对白皮书的定位就不是一本静态的书，而是每年都会吐故纳新、与时俱进。最后，我要强调的是，文创文旅元宇宙的发展是一个需要多方面共同努力的过程。政策制定者需要给予更多的支持和激励，企业家需要不断创新和实践，从业者需要提高专业能力和服务质量，学者需要深入研究和思考。只有大家齐心协力，才能让中国的文创文旅元宇宙在全球范围内闪耀光芒。在此，我谨代表编委会以及所有参与本白皮书编写的专家向读者致以最诚挚的感谢和问候，对书中可能出现的错漏等问题，恭请读者朋友们指正，我们也会适时在线动态更新和迭代。愿本白皮书能够为文创文旅元宇宙的未来发展献上一份不凡的贡献，也希望它能够成为大家探讨、交流、合作的平台。邢杰 元宇宙与碳中和研究院常务副院长 元宇宙三十人论坛联合创始人 超创者元宇宙产业联盟常务理事长 优实资本董事长 2023中国文创文旅元宇宙白皮书 9 第一章 元宇宙与数字经济和数字中国 近年来，人类已经进入有史以来科技创新爆发最密集最迅猛的大时代。作为若干前沿科技领域陆续高速发展又碰撞聚变后形成的元宇宙，成为最具引领性的力量。2023年3月14日，作为 元宇宙三条发展主线中第二条主线一部分的AIGC领域，继去年11月29日ChatGPT的冲击波之后，又迎来了GPT4的惊人进化。这将是一场对人类生产力、生产关系和社会形态与结构的宏大深刻变革，文创和文旅行业将是这场宏大变革的主要前线之一。2022年1月12日国务院正式印发“十四五”数字经济发展规划提出，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，这是对数字经济重要性认识的巨大飞跃。2023年2月下旬，中共中央、国务院印发了数字中国建设整体布局规划（以下简称规划，提出了数字中国建设的两大基础、五位一体、两大能力、两大环境的总体框架结构。规划指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设，对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。并将数字中国建设工作情况作为对有关党政领导干部考核评价的参考。这一规划对数字中国从经济、政务、治理、法律、文化、社会、文明、国际化等作了全面的阐述，与元宇宙数实融合下一代社会的定义高度契合！站在未来看现在，当前阶段的数字经济和数字中国，主要还是经济与社会的数字化，随着元宇宙三条主线、BIGANT六大科技领域地持续高速发展，将逐渐进入全面数实融合的元宇宙化的高级阶段。简单来说，信息化数智化是数字经济和数字中国的中初级阶段，主要特征是经济增长主要来源于基于现有物理世界的经济与治理体系。而元宇宙化是数字经济和数字中国的高级阶段，主要特征是经济增长主要来源于基于数字世界的经济与治理体系。综上所述，数字经济是数字中国的一部分，数字中国的中高级阶段将是全面数实融合的元宇宙社会。大力发展元宇宙，就是大力发展数字经济、大力发展数字中国！2023中国文创文旅元宇宙白皮书 10 第二章 重新认知元宇宙的宏大变革 第一节 到底什么是元宇宙 一千个人对元宇宙有一千种不同的看法。工业革命开始时，人们看到的只是蒸汽机和织布机。电气革命开始时，人们看到的只是电灯和电动机。信息革命开始时，人们看到的只是手摇电话和电子管。互联网革命开始时，人们看到的只是门户、搜索引擎和电子邮件。2021年元宇宙元年开启时，人们看到的元宇宙是游戏，是AR/VR/MR，是与现实世界平行的虚拟世界，随之而来的是社会各界对元宇宙“盲人摸象”式的解读，以及基于此的各种怀疑、质疑甚至批判。纵观人类科技发展史，几乎每一次重大创新，主流社会前期往往都是扮演产道的角色，百般挤压和质疑，后期才会慢慢转变为新事物的使用者、受益者，进而成为主导性的普及力量。近5年来，科技行业已发生了翻天覆地的变化，人类已经进入科 技大爆发的时代。其中，最关键的是算力和人工智能这两大技术领域 的一系列突破，相互叠加后带来了超指数级的增长，这相当于给了 人类一个超级强大的研究和发展工具。在这两股技术力量的复合推动 下，多米诺骨牌正在倒下，并向3D引擎、数字生物学、新材料、航空航天、高端制造、自动驾驶等各领域散开。元宇宙元年正是诞生于这样的大背景之下。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 11 自美国罗布乐思(Roblox)游戏平台公司2021年3月成为元宇 宙第一股以来，脸书(Facebook，2021年10月改名为Meta)、英伟达(NVIDIA)、微软、苹果、谷歌(Google)、高通、华为、鸿海、腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等中外科技与互联网巨头纷纷宣布进军元宇宙。社会各界对元宇宙的认知开始慢慢地有所改变，人们认识到了元宇宙越来越多的可能性，意识到元宇宙对消费、工业、产业、政务、金融、经济、社会等各领域可能带来的一系列广泛而极其深远的变革和影响，包括本书将重点论述的元宇宙对碳中和带来的全面赋能和价值。元宇宙这个庞大体系若隐若现的过程，也是人们对其定义难成共识的过程，元宇宙到底是游戏、XR(扩展规模)、技术，是技术的集成、产业、下一代互联网，还是下一代人类社会、人类文明、人类纪元？既然达成共识如此不易，那我们先说说元宇宙不是什么。目前各界关于元宇宙的定义众说纷纭，有Roblox创始人提炼的8个特点、Beamable创始人提出的元宇宙价值链7个层次、硅谷著名投资人马修鲍尔提出的6个特征、阿里XR实验室的4个层次、华为河图提出的8个要点等等。Roblox的CEO(首席执行官)大卫巴斯祖奇(David Baszucki)说一款真正的元宇宙产品应该符合8个关键特征：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。Beamable的创始人乔拉多夫(Jon Radoff)从价值链的角度提出了构造元宇宙的7个层面，从低到高依次为基础设施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现和体验。硅谷著名投资人马修鲍尔(Matthew Ball)总结出了6个特征：永续性、实时性、无准入限制、经济功能、可连接性、可创造性。阿里巴巴达摩院XR实验室把元宇宙分成4层：L1(全息构建)、L2(全息仿真)、L3(虚实融合)、L4(虚实联动)。华为河图把元宇宙分成8个层面：物理世界层、物理世界的数字印象层、语义层、地理信息层、数据层、通讯层、内容层、用户内 容层。不同专家由于各自身份不同、出发点不同，所能接触和思考的元宇宙广度和深度不同，所以解构出的元宇宙也就不一样。随着时间的推移和技术的进步，全球更多元宇宙创新和应用出现，人们对元宇宙定义的共识才会慢慢形成，这还需要数年的时间。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 12 尽管在元宇宙这么早期的发展阶段给它下定义很困难，也不太科学严谨，但为了便于大家理解和近似把握元宇宙的精髓，我们对元宇宙做了一句话的定义和素描。经过一年多的广泛传播和交流，这个定义已经得到各界越来越普遍的认同。如果只能用一句话来定义元宇宙，我们给元宇宙的定义是：数字化智能化高度发展下的数实融合的下一代人类社会。解读一下这个定义：元宇宙是下一代人类社会，不只是技术，也不只是产业。其特征是数实融合，即虚拟世界、数字世界和真实世界无处不在的充分融合，发展到一定程度后将难分数实。元宇宙是人类数字化智能化高度发展的必然结果，不管叫不叫元宇宙。正是由于支撑元宇宙的六大数字化、智能化技术领域近年来相继进入拐点，才有了元宇宙元年的质变开始。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 13 第二节 元宇宙的三个世界 2021年元宇宙引发了社会各界的关注，经常能看见不同名人、专家和媒体隔空辩论，吵得好不热闹。有意思的是，如果你仔细观察，常常会发现几方往往各说各话，争论的都不是同一个元宇宙，因为不同的人看到的是不同的元宇宙，摸到的是元宇宙这只“大象”的不同部位。完整的元宇宙有三个世界，远不止被热议的虚拟世界。就像互联网远不止视频和游戏，更有“互联网+”和“+互联网”的广阔价值天地。元宇宙有着波澜壮阔的三个宏大世界，清晰认知本书所述的元宇宙的三个世界，大家就能很好地理解元宇宙不仅是人类向内探索精神世界的宏大舞台，更是帮助人类向外太空探索星辰大海的强大基地。有些声音批评元宇宙是人类文明的“内卷”，便是囿于元宇宙第一个世界的前半部分，未见全貌。如果以一种通俗易懂的简单方式划分，元宇宙可以分成三个世界：数字原生的虚拟世界、数字孪生的极速版真实世界、数实融合的高能版现实世界。在详细介绍这三个世界之前，我们先区分一下虚拟世界和数字世界。首先，虚拟世界是数字世界的子集。其次，虚拟世界是指完全虚构出来的数字世界，比如哈利波特和漫威世界等。再次，数字世界是指用数字化方式呈现的世界，所以虚拟世界也是数字世界。数字孪生版的真实世界就不是虚拟世界而是数字世界了。1、第一个世界：数字原生的虚拟世界 数字原生的虚拟世界分为A、B两大部分。虚拟世界的A部分也就是头号玩家黑客帝国里面所描述的那个与现实物理世界平行、基本没有相交的世界。这是一个人类完全用想象力、创造力构建的纯数字化的虚拟世界。这个虚拟世界由浩如烟海的各种各样的子元宇宙构成，就像互联网上无穷无尽的应用程序。这个虚拟世界可以包含无数高度逼真化、沉浸化，而且可以社交的哈利波特西游记理想国三体复仇者联盟天龙八部浮士德笑傲江湖等所有人类的想象。这些想象以前人类很难用低成本的方式做成具有沉浸感的、互动化的作品。在元宇宙时代，可以通过各种UGC(User Generated Content，用户生产内容)、AIGC(AI Generated Content，使用人工智能技术创造内容)的强大引擎平台和工具，人们可以把自己的宏大想象快速、低成本又逼真地呈现在元宇宙里。这样的元宇宙虚拟世界的A部分，承载的是人类精神娱乐的想象，满足的是物理世界不可能满足的那些需求。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 14 元宇宙虚拟世界除了A部分休闲娱乐想象之外，还有B部分：各种工业和产业层面的想象，这种想象被称为设计和仿真。比如，设计新的产品、武器、展厅、房地产、城市、景观规划等，将来都会是先在元宇宙虚拟世界里做出逼真的数字作品，并对这个数字作品进行各种物理世界的仿真和测试，如风吹雨打、极限破坏、灾害模拟等，这样能大大提高研发效率，降低研发成本，缩短研发周期。也就是说，将来绝大部分产品，首先是在元宇宙的虚拟世界里做出来，然后才会传输到现实世界，通过3D打印或生产制造出来。2、第二个世界：数字孪生的极速版真实世界 数字孪生的极速版世界是把我们现在的物理现实世界，根据需要按不同颗粒度、仿真度、时间连续性等，复制到元宇宙的数字世界中。这种复制不只是简单的形状复制，更要实现所有物理特性的复制和仿真。大家看到的各种逼真游戏，虽然是数字化的，但它们大都不需要符合物理世界的各种特性，比如游戏里的人走路、物品碎裂、武器攻击、风云雷电、山水田园等自然环境，都不需要遵守牛顿定律、电磁原理、宇宙法则，人物想怎么飞就怎么飞，物品想怎么动就怎么动。把现实世界复制孪生到元宇宙虚拟世界里，是一项极其浩大的工程，也是一个极其庞大的产业链，会创造无数就业机会。其中，数字孪生引擎、各种尺度的扫描与视频图像的AI识别和建模、各种各样的物联网传感器和相关技术，以及庞大的算力资源是这项浩大工程的技术保障。完成现实世界的数字孪生之后，就真正实现了足不出“户”尽知天下事、尽游天下景、尽交天下友，甚至尽品天下美味(通过嗅觉和味觉智能硬件)。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 15 在这样的元宇宙数字孪生世界里，由于每个人和世间万物都被数字化了，相当于人不再受体重和肉身的拖累，可以像电子一样瞬间即达对应于物理现实世界中的任何一个“真实的”空间和对象。这极大提高了我们每个人在现实世界的工作与生活效率，人生被极大扩展。所以被称为真实世界的数字化极速版。3、第三个世界：数实融合的高能版现实世界 元宇宙第三个世界，就是前两个世界加持下的高能版现实世界。第一个数字原生的虚拟世界，是人进入虚拟世界休闲娱乐及工作；第二个数字孪生的极速版世界，是人进入数字化的真实世界里工作和生活；而这第三个世界，人人都变身成“肉身超人”，即肉身仍然在物理世界工作和生活，但由于XR眼镜等智能硬件的帮助，人被前两个世界的AI数字能力实时在线赋能，所以拥有了千里眼、顺风耳、最强大脑。XR眼镜里看到的一切人、物、场景，都将被各种各样的数字化信息所叠加和包裹。如何理解？举例来说，你来到一个新楼盘打算买房子，当你进入小区大门时，戴上了AR智能眼镜，这时镜片屏幕上实时显示出这个小区的总面积、容积率、楼的数量、周边交通等信息。当你被销售人员带到一间样板房里，镜片屏幕实时显示出AI计算出的每个房间的实际面积、公摊面积、墙壁平整度、歪斜度、隐藏裂缝、涂料品牌、预期寿命、屋顶漏水概率等各项数据。甚至AI镜片还能显示这个销售说话的真实度。这时你如果想看一下自己老房子里的家具搬到新房后的效果，只要语音告诉AR眼镜，瞬间就能呈现装满老家具的新房效果。这么满意的房子，如果你想让家人也感受一下，这时AR眼镜会立刻连线你的家人，他们的数字分身会瞬间来到现场。你带着他们仔细考察了每 个房间，AR眼镜还帮你们模拟了从早到晚、春夏秋冬各时间段内新房里面的温度和光线变化，以及周边噪音的影响。在这样的元宇宙第三世界里，由于前两个世界的强大赋能2023中国文创文旅元宇宙白皮书 16 ，我们每个人在现实物理世界的能力暴增，工作与生活效率极大提升，与社会各界的沟通和协作半 径被无限扩展。元宇宙的这三个世界，相互支撑、互相赋能。第一虚拟世界为人类提供无限想象；第二孪生世界提供真实世界的数字化极速版本；第 三高能版现实世界令每个肉身在物理世界里能力倍增，从而协助人类 把物理世界建设得更好，进而为那两个世界的持续发展提供了更坚实 的基础。换句话说，元宇宙的这三个世界，既极大丰富了人类向内探 索精神世界的自由度，又极大提升了人类在物理现实世界向外太空探 索星辰大海的能力和效率。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 17 第三节 元宇宙发展的三条主线 在元宇宙这一句话的定义与上述那么多不同定义的要素和结构之间，什么是元宇宙纲举目张中的纲？什么才是元宇宙发展的主线？在系统解构元宇宙的各层面、各模块、各要素之后，我们提炼出以下三条元宇宙的发展主线。第一条是交互发展主线，包括眼、耳、鼻、舌、身、意六个维度的技术和产品，提供沉浸化的3D全息交互。第二条主线是各类引擎及智能工具和平台发展主线，包括游戏、数字孪生、工业设计与仿真、数字人、教育、服装等，完成从PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)到UGC再到AIGC的大发展，为元宇宙内容大爆发提供坚实而丰富的工具支撑。第三条主线是基于区块链的经济与治理发展主线，包括NFT(Non-Fungible Token，非同质化代币)、DeFi、波卡、预言机、数字金融、数字资产互操作性、分布式存储、各类DAO组织等。正是这三条既能独立发展又会相互螺旋给合，从而引发巨大质变的发展主线，构成了元宇宙对人类社会及人类文明的极大变革力。科学技术是生产力和生产关系变革的关键驱动力，也是社会与时代变革的关键驱动力，更是文明迭代与跃迁的关键驱动力。1、第一条主线：交互发展主线 交互作为元宇宙发展的第一条主线，可不仅仅因为是“颜值担当”。交互技术的发展，将给人类的交流方式、生活方式、工作方式、城镇化等带来巨大的改变。交互发展主线分狭义和广义，狭义的交互技术是指人与元宇宙之间的交互，不止是 AR/VR/MR，而是完整涵盖眼、耳、鼻、舌、身、意的六个维度。广义的交互发展主线还包括物与元宇宙之间的交互，既有物如何联动元宇宙里的数字物、数字人和数字系统(通过新型物联网系统等)，也有元宇宙里的虚拟世界如何影响和控制物理世界的物、事、人(包括新型复合多基质3D打印机等)。本节主要讲人与元宇宙的数字世界之间的交互。基于AR/VR/MR和全息等方式的3D沉浸式交互，也是目前扎克伯格、库克、阿里巴巴XR实验室负责人和华为河图负责人在谈论元宇宙时所涉及的主要内容。VR给人类提供了高沉浸感、高分辨率、高仿真度的视觉及沟通方式，虽然从技术和产品上来讲，达到肉眼无法分辨的颗粒度、刷新率、时延等还需要35年的时间，但已经不远了。中低成本、中低2023中国文创文旅元宇宙白皮书 18/462 效果的6自由度消费级产品预计1年左右就将引爆市场，这主要得看几个大厂，尤其是苹果和Meta的进度。如果说VR让人们沉浸在虚拟世界让人出世的话，那么AR/MR将调动虚拟数字世界的强大资源和能力，帮助人在现实物理世界成为加强版的自己，更好地入世。除上述的XR眼镜这条视觉技术路线之外，全息投影、视网膜成像等视觉技术也在不断迭代之中，科技界510年的中期技术目标是扔掉XR眼镜，还裸眼自由。不管是哪条技术路线，都高度依赖于芯片算力传输等相关技术的突破，好在“英伟达们”的算力迭代非常给力，未来可期。除了上面的视觉维度之外，将人类的嗅觉、听觉、表情、肢体动作、温湿度和压力感知等全面与元宇宙打通，才能实现真实人与数字替身人之间量子纠缠般的联动。触感手套、肌电图智能硬件、体感衣等相关智能硬件虽然这两年进步也不错，但要想实现跟身体全方位、长时间、良好舒适度地输入、输出，那还有比较遥远的距离。六个维度的最后一个是“意”，即人类意识的传输与处理，这也 是奇点来临中的奇点所在，一旦意识可以脱离肉体在元宇宙内外传输，人类将跃迁为新的物种。以三体文明的先进科技，都还没能把云天明的意识脱离大脑自由下载和修改，我们地球人想要实现这个奇点，脑机接口公司估计还得要奋斗。首先，元宇宙交互主线的发展突破改变的是人类的工作方式：公 司员工之间、员工与客户和合作伙伴之间的沟通，可以随时随地在元宇宙中进行，集中式办公和见面性商务会谈的必要性及频率大大降低，在家办公、在任意地点办公、移动办公变成常态。其次，人们选择居住城市的自由度大大增加，不再受工作所在地 的制约。只要是能够连接元宇宙的地方，就可以作为居住地。那些风 景好、不拥堵、美食多的中小城市甚至乡村成为更多人的居住地选择。人们社交、旅游、运动、娱乐的方式和范围极大丰富，大部分都 可以在元宇宙里得到性价比极高的便捷满足。再次，元宇宙交互技术的突破，也意外带来了房地产业的结构性 巨变。上述工作方式的变革，将引起写字楼产业和商业地产领域的大动荡。人们不再愿意涌入在大城市和CBD，这将对大空间写字楼的 市场供给、CBD的商业价值与业态结构带来巨大的变化，当然一线、超一线城市的住宅价格也将因此而发生巨变。在元宇宙时代，“天涯若比邻”终将因为交互技术的发展成为现实。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 19/462 2、第二条主线：各类引擎及智能工具和平台发展主线 这条主线包括游戏引擎、数字孪生引擎、工业设计与仿真引擎、数字人引擎、教育课件引擎、建筑引擎、服装设计引擎、艺术创作引擎等各种引擎和内容生成平台。实现了从PGC到UGC再到AIGC的大发展，为元宇宙内容大爆发提供坚实而丰富的工具支撑。元宇宙时代将是人类精神产品和服务极度丰富的时代，是创作者经济极度繁荣的时代。跟互联网一样，优质内容也是元宇宙的核心。在Web 1.0的PC互联网阶段，绝大部分优质内容是以PGC为主，直到Web 2.0的移动互联网阶段，才批量出现UGC的平台，比如抖音、快手、微信等。因为技术所限，目前互联网的UGC还都只是二向箔化的2D内容。至于AIGC，就是本书其它章节要重点解构的，通过人工智能算力算法和数据的持续优化迭代，发展出接近和超过人类在各领域的创作与生产力。3D化、高沉浸感的内容是元宇宙的魅力所在，但因为元宇宙相 关技术还处于较早期的阶段，所以Roblox、Fornite这样的UGC平台，目前还只能以低分辨率的像素风格为主。引擎技术的成熟才会有内容生产平台的成熟，这里我们就简化成 讨论引擎技术。在引擎技术中，当前阶段最受关注的主要是游戏引擎和数字孪生引擎。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 20/462 游戏引擎今后有两大发展方向：一个是继续面向专业人员提供专 业而复杂但全面又强大的功能；另一个是面向大众演进易学易用的功 能，为各类UGC平台提供傻瓜化的虚拟世界构建能力，并进一步发展成AIGC平台。数字孪生引擎用于把真实世界数字孪生到元宇宙里。从建模角度，可以简单地把数字孪生对象分为自然景观和人造物品，其中人造物品又分为有数字模型和无数字模型。自然景观和无数字模型的建模，现有技术基本都能实现，主要就是精细度和成本的问题。比如北京香山的数字孪生，做到千米级、米级、分米级、厘米级的成本差异是巨大的。由于现在无人机和AI的广泛应用，建模速度和成本在快速下降中。数字孪生还有一个重要的大领域，就是企业的数字孪生，尤其是 在工业制造业中，即把企业的研发、生产、制造、仓储、物流、销售和售后服务的全价值链都实时动态孪生到元宇宙虚拟世界，全程数字化、高度智能化的企业元宇宙将极大提高企业经营管理的效率。其中，制造业的数字孪生技术难度较大，主要在设计端和生产端，要完全符合物理定律。数字人引擎技术也是目前比较受各界关注的领域，目前主要有MetaHuman和Omniverse Avatar两大高仿数字人平台。不过二者都处 于早期版本，性价比距离每个人都能接受的程度预计还需要36年的发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 21/462 3、第三条主线：基于区块链的经济与治理发展主线 这条主线包括NFT、DeFi、波卡、预言机、数字金融、数字资产互操作性、分布式存储、各类 DAO 组织的演变等。区块链是元宇宙的重要基础设施，是元宇宙经济与治理体系的根基。现代社会的经济与治理体系其实是一套效率比较低下的体系。组织内部、组织与组织、国家与组织、国家与国家之间，主要基于一套纸质的法律与契约体系，需要依靠各种各样的中介机构才能保持低效率的运转，中介环节越多，这套体系的效率就越低下。同时，纸质甚至连纸质都没有的各类显性与隐性契约，又给人为 操控破坏契约留下了大量不确定性的空间，进一步加大了各个主体之 间的摩擦和信任成本。人们之间相互交易与协作的信任成本其实是很 高的，达成表里如一的真正共识何其之难。区块链技术将推动互联网 从Web 2.0向Web 3.0换代，互联网从最早的Web 1.0通信网络发展到Web 2.0的信息网络，即将进入Web 3.0的价值网络。价值网络最主要的特点在于把商业平台上的信任成本降到最低，并将信任的效率升到最高。2022年9月，以太坊2.0第一阶段升级完成，将开启区块链应用层协议的高速发展期，预计到2025年前后迎来WEB3.0普及的真正拐点。基于Coin、Token和NFT的数字经济体系和基于DAO的治理体系，是区块链技术带给元宇宙最重要的两大基础性支撑，这将是元宇宙时代创作者经济大繁荣的最重要的技术保障。（本章节作者：邢杰）2023中国文创文旅元宇宙白皮书 22 第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱 正如互联网经济是架构在IT基础之上，元宇宙的崛起也离不开庞大技术体系的支撑。基于对元宇宙技术体系的各种分析和论述，我们总结提炼出支撑 元宇宙的六大技术支柱，全面概括了元宇宙技术体系。我们把这六大技术支柱的英文组合成了一个比较有意思的缩写BIGANT，又称“大蚂蚁”，你可以想象这是来自元宇宙的大蚂蚁。其实蚂蚁是非常有意思的动物，单只蚂蚁的智商很低，但一大群蚂蚁构成的小社会具有很高的智慧：它们可以调节温度，可以建构出复杂 的蚁穴结构，可以管理真菌农场，可以照管蚜虫牧场，它们可以组建分工复杂的军队、运用多种战略战术作战。令人吃惊的是，成员数量越多，蚂蚁的群体智慧就越高。展开来说，支撑元宇宙的六大技术支柱包括区块链技术(Blockchain)、交互技术(Interactivity)、游戏引擎与数字孪生技术(Game Engine)、人工智能技术(AI)、综合智能网络技术(Network)、物联网技术(Internet of Things)。这六大技术领域既是六座技术高 塔，也是六条技术英雄们的宽广财富之路。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 23 1、区块链技术(Blockchain)区块链技术是一种去中心化的、分布式的数据库系统，允许多个参与者在一个不受任何单一实体控制的网络中进行数据交换。区块链通过将交易数据组织成一个个区块，并将这些区块按照时间顺序链接在一起，形成一个不断增长的链条。每个区块都包含了一系列交易记录，这些交易经过加密哈希算法保证数据的安全性。一旦数据被写入区块链，就很难篡改，确保了数据的真实性和不可篡改性。区块链技术由多个协议层构成，包括共识协议、网络协议、数据存储协议等。共识协议是区块链系统中的核心协议，负责在网络中达成一致。常见的共识协议包括工作量证明（PoW）、权益证明（PoS）等。网络协议负责在参与者之间传输信息，如P2P协议。数据存储协议则规定如何存储和组织区块链数据，例如Merkle树。NFT（非同质化代币）：NFT是一种独特的、不可互换的数字资产，代表了虚拟或现实世界中的独特物品或作品。基于区块链技术，NFT可以确保物品的所有权、稀缺性和可追溯性，广泛应用于艺术品、收藏品、游戏道具等领域。DeFi（去中心化金融）：DeFi是一种基于区块链技术的金融服务模式，旨在摆脱传统金融机构的中心化控制。DeFi应用包括借贷、预测市场、稳定币、去中心化交易所等，使用户能够在一个开放、透明、无需信任的环境中进行金融活动。波卡（Polkadot）：波卡是一个跨链技术平台，旨在实现不同区块链之间的互操作性。通过波卡的共享安全模型和中继链，各个平行链可以实现资产、数据和消息的跨链传输，提高区块链应用的扩展性和互联互通性。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 24 预言机：预言机是一种将区块链与现实世界数据相连接的工具。由于区块链系统无法直接访问外部数据，预言机通过提供可信赖的数据源和验证机制，将外部数据安全地引入智能合约，为区块链应用提供更丰富的功能。DAO（去中心化自治组织）：DAO是一种基于区块链技术的组织形式，通过智能合约和代币经济实现组织治理的自动化和去中心化。DAO成员可以通过代币持有权参与组织的决策、分红等，实现真正的民主与透明。总之，区块链技术通过多种协议构建出一个去中心化、安全的基础设施，为NFT、DeFi、波卡、预言机、DAO等应用领域提供了可能性。这些领域的发展都体现了区块链技术的核心价值，即去中心化、安全、透明和可靠。未来，区块链技术有望继续推动金融、游戏、供应链、身份认证、物联网等领域的创新与发展，形成一个更加开放、高效、互联互通的数字世界。在金融领域，区块链技术通过去中心化的金融服务，可以降低成本、提高效率，并增加金融市场的透明度。在游戏领域，区块链技术赋予玩家虚拟物品的真正所有权，形成可在不同游戏之间流通的通证经济。在供应链领域，区块链技术有助于追溯商品的来源，提高供应链管理的透明度与效率。在身份认证领域，区块链技术为个人提供了自主管理的数字身份，保护个人隐私。在物联网领域，区块链技术可以实现设备间的安全通信和数据共享，支持去中心化的物联网应用。随着区块链技术的不断发展和成熟，我们有望看到更多的创新应用和商业模式涌现。这将有助于改善现有行业的痛点，并推动人类社会朝着更加开放、透明、高效的方向发展。2023中国文创文旅元宇宙白皮书 25 Web3.0是互联网的下一代，被称为语义化、去