2023年度小程序互联网发展白皮书.pdf

序言 年已经过去，小程序互联网发展白皮书再次与大家见面了。一年以来的行业探索为小程序互联网注入了新的灵感。上半年平台在竞争中形成了对生态框架的阶段性共识，社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”成为留住用户、促进活跃和发展商业的关键业务，而下半年陆续加入的大模型理念又带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代登场。与此同时，成熟应用领域的小程序服务也在经历变革。阿拉丁研究院曾经在上半年白皮书中预测了内容类小程序的爆发，下半年小程序短剧的兴起无疑印证了这一猜想。相信随着人工智能技术的加入，更多创新服务会跟随时代进入用户视野。商业场景方向上，品牌联名值得关注。小程序的灵活连接与轻量级使用体验可以完成更广泛的用户触达与引流，因而成为承载主体，而本地生活又是当年短视频平台发展的重中之重，由此也衍生出不少全平台开花的现象级案例。小程序行业创新仍在继续。从阿拉丁指数可见，百强指数年中走低、年末回升，视频、游戏更替变化较大；阿拉丁指数均值增长 分，个小程序新晋榜单。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游等多个行业市场空间充裕。视频号的发展更上层楼。视灯指数显示，年视灯指数 TOP 发布作品数、获得推荐数稳步增长，头部账号逐渐巩固位置，百强榜累计入榜账号 个，品牌百强累计入榜 个，文化娱乐、汽车摩托、科技教育品牌居多，珠宝、健康、美妆个护等领域仍有较多虚位。新的一年小程序互联网又会有哪些惊喜等待着我们？或许是再次改变我们工作、生活方式的 AI 与大模型，或许是开辟区域经济数字新篇章、构建协作共赢大生态的内容营销，或许是化身英雄拥抱品牌的“自来水”，阿拉丁研究院相信，一切存在的都是即将被改变的，而一切合理的也终将变得更美好，让我们携手共进，为全网小程序时代摇旗呐喊吧！资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理生成式 AI 为小程序生态框架注入新活力，推动“留量铁三角”服务创新平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频/直播、本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务生成式 AI 席卷全球，国内大模型遍地开花。平台加速探索大模型在小程序开发与应用方向的创新，“百模大战”成果初现人工智能 AI本地生活社交圈子小红书兴趣社交内容种草品类客群AI 对话助手DAVINCI 达芬奇百度生活服务工具属性明确需求场景文心一言微信社交应用组件化+社交关系高频、强粘性混元大模型支付宝生活服务公私域联动强信任心智、高净值用户金融大模型抖音短视频直播流量驱动+品牌营销算法推荐火山方舟大模型服务平台快手短视频直播半熟人+信任电商强连接、强信任大语言模型“快意”文生图大模型“可图”华为设备终端工具属性原生应用云研发大模型 CodeArts Snap朋友聊天广场同城内容短视频直播大模型融入小程序应用场景，重塑软件服务大模型是指包含超大规模参数（通常在十亿个以上）的神经网络模型，在自然语言处理领域得到广泛应用，是 AI 发展的重要方向之一支付宝推出“小程序云”，免运维、高并发、全托管支撑业务，低成本助力全网小程序生态持续增长。腾讯发布自研通用大语言模型混元大模型，腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、微信搜一搜等超过 个腾讯业务和产品接入并取得初步效果。混元大模型也将作为腾讯云 MaaS 服务的底座，客户不仅可以直接调用，也可以将混元作为基底构建产业场景专属应用。文心一言是百度全新知识增强大语言模型，能够与人对话互动，回答问题，协助创作，高效便捷地帮助人们获取信息、知识和灵感。目前文心一言用户规模达到 万，场景 个，应用 个。规模巨大大模型包含数十亿参数，模型大小可达数百 GB，能提供强大的表达与学习能力多任务学习大模型通常会一起学习多种不同的 NLP 任务，可学习更广泛和泛化的语言理解能力计算机资源强大训练大模型通常需要数百至上千 GPU 及大量的时间，可加速训练过程而保留能力数据丰富大模型需要大量数据进行训练，只有大量数据才能发挥大模型的参数规模优势腾讯混元助手代 码生 成A I G C应用智 能风 控数 字 人智 能客 服数据来源：小程序数据来源于阿拉丁小程序统计平台，其它数据来源于公开资料，由阿拉丁研究院整理小程序短剧崛起，成为下半年最吸金赛道据阿拉丁研究院预测，年下半年社交、内容等垂直领域有潜在发展动力，值得试水人均时长 月 月 月 月 月 月社交小程序人均时长 月 月 月 月 月 月视频小程序人均时长 月 月 月 月 月 月音乐小程序用户数 月 月 月 月 月 月出行小程序用户数 月 月 月 月 月 月母婴小程序用户数 月 月 月 月 月 月公益小程序短剧无双上线 天充值金额破亿哎呀！皇后娘娘来打工上线 小时充值金额破 万 天写完剧本，周拍完整部剧制作成本万，充值流水 亿下沉市场边缘群体 万+DAU时长短 体量小节奏快 脑洞大资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理短视频与直播持续释放新潜能，本地生活与小游戏突飞猛进抖音小游戏依靠抖音特色分发能力，通过短视频、直播、商业化投广等营销场景，触达抖音超 亿日活用户，以优质内容为小游戏带来多样化的流量获取方式。亿+小游戏短视频曝光入驻便捷，一键打开抖音系广袤流量池优质内容，快速激发用户兴趣实现短链路转化广告直投，带动小游戏全域增长能力完善，高效提升拉新复访效率小游戏直播观看人次小游戏内容视频数量小游戏直播场次 亿+万+万+同城团购直播好物旅行/出境芝麻租赁消费券宠物 亿+累计服务小游戏用户小游戏平均 MAU-岁用户占比三线及以下城市用户占比 亿+%+%+年 月，支付宝推出“消费圈”频道，整合消费券、优惠团等功能，提供同城餐饮、即时零售等业务，打造本地生活流量入口。消费圈同步配备了电商直播服务，满足消费者多元需求。小红书开设本地生活官方账号“土拨薯”推出本地生活交易合作服务平台“官方探店合作中心”和“家探店计划”，构建从“种草”到交易的本地生活消费闭环 年快手继续拓展本地生活业务，座重点运营城市，包含代理商服务的城市接近 座。“飞鸟计划”，通过流量和现金激励来扶持探店达人。据了解，首期“飞鸟计划”已助力超 位创作者 年 月，视频号直播推游戏功能上线。游戏厂商（含 APP 游戏、小游戏）在视频号上架游戏推荐任务，视频号主播领取任务，在直播游戏时进入副设备直播间/视频号助手 web 端，点击一起玩即可推送 年，微信小程序外卖项目“门店快送”业务陆续上线北上广深等 城，顺丰同城接入微信门店快送城市服务，提供高质高效的即时物流体验，与微信携手共建本地生活服务新生态品牌联名风潮兴起，小程序助阵全平台内容新营销资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理品牌联名活动的关键要素是“话题影响”，将图文/视频的感染力与小程序灵活的连接能力组合起来，形成可多向扩散、全平台开花的潮流，从而达到品牌在知名度、销量、市场竞争、消费者认知等多方面的预期目标。打破行业界限通过创新产品与服务突围，开辟发展新领地增加品牌知名度借助联名品牌效应，增加目标受众认知度提升品牌形象打造强吸引力品牌形象提高品牌美誉度忠诚度促进销售增长适应时代流行文化创造更多消费机会扩大市场份额通过联名获得更多市场份额，提高竞争力创造品牌附加值融合双方品牌价值塑造新颖形象，迭代品牌认知拓展市场机会借助跨界联名进军新市场，拓展新的消费群体可持续商业利益通过联名与时俱进，获得可持续的商业利益 年消费品牌跨界联名案例分布食品饮料服饰餐饮美妆护肤奢侈品家居汽车家清个户数码宠物户外喜茶 FENDI茅台 瑞幸咖啡泡泡玛特 蓝箭航天茶百道 百度网盘图文/视频发布跳转小程序下单线上入会小程序领券预约打卡门店活动小程序领福利话题互动小程序分享跳转其他平台扩大活动影响阿拉丁指数百强年中走低年末回升，视频、游戏更替变化较大数据来源：阿拉丁指数平台（）生活服务网络购物餐饮工具视频游戏阿拉丁指数 TOP 更替率 年小程序阿拉丁指数TOP更替率（月均）阿拉丁指数 TOP 上榜门槛%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理小程序生态进入有序发展、全面竞争阶段小程序互联网生态发展要素创新动力充足平台扶持&推广开发者认知&驱动服务商角色&融合商业价值共赢多方共建共享核心业务闭环优势业务自发生态内核扎实小程序类型&适配度平台属性&核心服务用户需求&使用习惯技术服务完备业务场景塑造组件结构支撑链路流转配置抖音小程序微信小程序京东小程序淘宝购物小程序美团小程序支付宝小程序百度智能小程序华为 HarmonyOS 元服务荣耀 MagicOSVIVO OriginOSOPPO ColorOS快手小程序小红书小程序支付宝生态核心产品升级，共建发展环境，商业模式日渐成熟资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理小程序规模 万+开发者 万服务商.万全面开放产品 个共建解决方案Boss 直聘超 个，覆盖+细分行业商家小程序 GMV增长%活跃小程序规模增长%百万成交直播间覆盖 行业，年-月新增 个活跃服务商增长%支付宝已经成为小程序互联网第二大开放生态，头部平台加速入驻 求职招聘娱乐票务金融理财 号职场智联招聘前程无忧青团社一职学快手内容书旗小说咪咕阅读读书听书UC 小说快看漫画腾讯视频影音视频芒果 TV爱奇艺网易云音乐优酷酷狗音乐知乎知识教育淘宝教育知识课堂奇怪的知识壹心理千聊课堂美团本地生活电商购物安居客饿了么 同城万达广场便利蜂淘宝苏宁易购淘特中免日上网易严选东京购物当当转转得物精选携程OTA同城旅行飞猪驴妈妈去哪儿爱彼迎铁路 交通出行车生活哈啰出行高德T 出行滴滴航旅纵横叮咚买菜社区团购生鲜电商京东到家百果园钱大妈淘菜菜盒马汽车之家懂车帝易捷加油生活大麦天猫影院票牛摩天轮票务淘票票票务兔同花顺股票众安保险投融界阿里拍卖招商银行财富有料支付宝小程序工具箱全面升级，一步登“云”深化生态经营效率支付宝小程序云以云原生高可用为基础的，降低成本、免运维、高并发业务支撑的服务端解决方案，支持多端接入同时为支付宝小程序提供更便捷的流量转化的产品解决方案抖音加大开放能力建设，服务开发者经营转化，取得持续经营结果小程序 DAU同比增长%挂载抖音小程序的投稿创作者突破 万开发者入驻同比增长%小程序数量同比增长%小程序矩阵账号数 月均环比增长%（*年月-月）优惠券(适用 iap 行业)行业解决方案与平台政策双向加持，帮助服务商挖掘生意新增量行业持续开放，鼓励服务商快速发展 年投入在抖音小程序赛道新服务商+家服务商代开发小程序覆盖抖音开放平台+一级行业抖音服务市场上架精选小程序方案近 款房地产汽车招聘商业服务家装工具IT 科技政务交通出行.多项政策支持，助力服务商取得经营成绩教育汽车房产提供小程序搭建、运营提效、核心能力申请、抖音经营指导等全链路客户服务支持配合开放节奏推出多种活动方案与激励政策，助力服务商经营提效上线服务商平台（官方入驻平台）、抖音服务市场（官方撮合平台），满足服务商在抖音内的经营需求能力抢先试用专属服务对接荣誉服务商体系代开发共赢计划官方补贴获客联合推广获客官方入驻平台官方撮合平台 年，抖音开放平台房产、汽车、招聘、家装等多个行业服务商都快速取得经营效果，其中商业服务行业增速最快 年，平台将继续激励和帮助更多服务商经营获客，对短视频/直播流量场景有经营需求的多行业予以重点支持汽车行业服务商借助抖音小程序帮助二手车商视频/直播线索获取流程复杂、线索量流失多增长缓慢、矩阵号线索管理复杂等难题，月平均线索量近 万在房产领域，服务商创新短视频闭环服务，通过小程序丰富的开放能力，搭建内部房源管理系统，助力房产中介获客效率提升 倍在教育场景中，校派云打通了直播和短视频宣传招生的基础通路，助力高校更好地将数字化转型与招生就业相融合，目前已为上百所高校在抖音招生创建小程序资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理微信生态能力更新，围绕小程序、视频号与大模型打造高效、安全的商业应用环境技术WiFi 能力整体升级，实现已有设备存量二维码扫码直接跳转，提升配网成功率大语言模型的平台产品“腾讯混元助手”具备跨领域知识和自然语言理解能力，实现基于人机自然语言对话的方式，理解用户指令并执行任务，帮助用户实现人获取信息，知识和灵感在微信功能基础上，结合组件能力先后开拓本地生活、知识付费、休闲娱乐、支付等场景CBGM原创保护：原创声明功能、疑似侵权线索、视频号鉴假功能品牌保护：售假账号封禁、打击群聊售假、侵权朋友圈消息商业规范：视频号商家起量基础教程、视频号直播带货推荐与流量规则、交易体验分级制、保证金机制、违约金机制、商业合作须入驻腾讯官方广告平台推出餐饮、酒旅、鞋服、珠宝、美妆多个行业解决方案、企业工具服务与智慧经营工具发布“小程序流量主代运营”模式，支持服务商依托官方产品能力协助小程序商家进行流量变现IoT 能力在音视频通话、发现连接和控制，以及带屏终端应用生态三个方向进行了重要更新和升级搜索结果广告支持 种推广目标，并支持原生推广页、微信小程序、自定义链接三种落地类型视频号全年推出多项内容激励计划，在创作、推广、变现环节给予多元支持在区域服务、公共服务方向提供更多支持，推出为国家公立医疗机构提供的产品能力“就医助手”；为教学场景的小程序开发打造“小程序教育平台”，打开广袤素质教育空间推出微信服务市场，集优质小程序 SaaS 模板、定制化行业解决方案,持接口能力(API)、插件等开发服务以及 MCN 直播整合营销代运营服务于一体小程序渲染引擎 Skyline 发布，加载速度提升%以上，体验更原生，性能更强大，开发更高效“微信安全网关+腾讯云 WAF”双重防护技术，可实现接入小程序安全加速的安全暴露面管控设备消息长期订阅模式及强提醒功能，提供更丰富的消息触达路径手机 NFC 能力贴标签，快速拉起小程序落地页内容服务规范视频号精彩活动连续推出，带动商业价值飞速增长%+视频号总播放量同比增长“追光”视频号直播活动“春节”视频号话题活动%+直播带货 GMV同比增幅%+品牌 GMV同比增长 家 月服务商 GMV 增幅超过.倍视频号邀你竖屏看兔年春晚活动 月视频号邀请创作者自荐，提供多项福利激励 月发布视频号品牌商家激励计划上线“创作分成计划”月视频号发布直播.商家激励政策 月视频号直播官方活动“八点一刻”全面开放自主申报 月视频号推出“灯火人间运动生活月”和“大咖对谈”直播活动，聚焦运动直播和知识分享 月视频号小店支持“先用后付”月视频号商家起量基础教程 月上线“视频号找回”流程视频号“特效大拍档”招募 月视频号新增原创保护能力；发布视频号 好物节激励计划；视频号品牌激励计划再次升级；发布视频号合规治理白皮书；视频号支持短视频推广直播间；视频号小店商品卡片可插公众号；视频号支持直播间投票 月创作者会员专区启动内测视频号创作者互选门槛下调 月资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理小程序互联网生态图谱资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理小程序在用户生活中习以为常，用户规模与商业能力接近新高数据来源：市场公开资料，由阿拉丁研究院整理与测算小程序规模入驻小程序数量服务商涉及的类型数量及丰富度小程序所属行业数量及丰富度小程序交易规模及增速（基于 GMV 历史数据测算）小程序交易即时通信.亿.亿.亿.亿短视频网络支付搜索引擎 年 H 互联网应用用户规模（第次 中国互联网络发展状况统计报告）全网用户月人均使用应用个数QuestMobile 全景生态流量年度报告服务商类型小程序行业小程序生态评分微信支付宝抖音快手百度微信支付宝抖音快手百度微信支付宝抖音快手百度微信支付宝抖音快手百度小程序APP.年 月 年 月.阿拉丁指数均值增长 分，个小程序新晋 TOP，分段是增长分界点数据来源：阿拉丁指数平台（）.%.%.%.%.%.%.%阿拉丁指数分布 分段%分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 年 年 7204 分156 个188 分5560 分57 个5181 分 分以上小程序平均指数 分以上小程序阿拉丁指数均值同比提升 年 TOP 小程序平均指数新上榜小程序新上榜小程序平均指数.%.%数据来源：阿拉丁指数平台（）-分段是行业中坚，分段是突围关键游戏网络购物生活服务视频工具教育内容资讯社交餐饮政务公益图片摄影线下零售商业服务大健康金融旅游音频.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%年阿拉丁指数 TOP 分值结构 分段 分段 分段 分段 分段 分段网络购物小程序中垂直电商是最大分支，电商平台指数领跑其他类型数据来源：阿拉丁指数平台（）年网络购物小程序最高阿拉丁指数网络购物小程序类型构成生鲜电商商场购物导购其他超市购物团购连锁门店垂直电商综合电商社区购物电商平台垂直电商.%电商平台.%连锁门店.%导购.%综合电商.%商场购物.%生鲜电商.%团购.%社区购物.%超市购物.%其他.%数据来源：阿拉丁指数平台（）网络购物小程序受到经济环境影响，在波动中谋求空间网络购物小程序更替率&上榜门槛上榜门槛更替率TOP 数量 环比变化2.7%TOP 数量 同比变化12.9%TOP 平均指数 环比变化1.0%TOP 平均指数 同比变化4.0%月月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%资料来源:市场公开信息&阿拉丁指数平台（），由阿拉丁研究院整理生活服务小程序应用广泛，类型庞杂，创新空间大微信小程序生活服务.%.%.%.%.%金融理财实用工具移动购物手机游戏 年 月典型小程序平台 TOP 小程序行业分类QuestMobile 全景生态流量年度报告生活服务小程序类型构成支付宝小程序生活服务.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%金融理财实用工具移动购物手机游戏百度智能小程序生活服务.%.%.%.%.%移动购物教育学习汽车服务移动社交抖音小程序移动视频.%.%.%.%.%手机游戏实用工具生活服务汽车服务娱乐票务汽车服务房产服务快递物流本地生活婚庆服务家居家装宠物服务家政服务社区服务招聘求职其他公共交通打车/拼车通讯服务导航垂直网络视频共享单车婚恋交友租车/代驾场馆预定数据来源：阿拉丁指数平台（）生活服务小程序进一步发展，平均指数和入榜数量双双增长网络购物小程序更替率&上榜门槛上榜门槛更替率TOP 数量 环比变化5.7%TOP 数量 同比变化33.3%TOP 平均指数 环比变化5.2%TOP 平均指数 同比变化3.5%月月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%数据来源：阿拉丁指数平台（）工具小程序发展稳定，新技术蓄势待发，行业创新即将开启工具小程序更替率&上榜门槛阿拉丁指数库中工具小程序数量占比.%指数均值数量占比.%指数均值阿拉丁指 TOP 中工具小程序 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%上榜门槛更替率.%.%.%.%.%.%.%.%分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理超 亿用户、.%使用率，短视频成为国民级应用，互联网信息步入图像时代 资料来源：CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告-年网络视频、短视频用户规模（万）截至 年 月，短视频用户使用率达到.%，短视频成为即时通信、网络视频之后的第三大应用。网络视频短视频.亿用户规模.%用户使用率短视频和直播成为当前经济适用型文化娱乐，形成庞大的内容生产与消费市场内容生产创作体量大经济便捷丰富持续更新速度快传播范围广话题延续强新闻媒体民生政务企业品牌MCN 机构行业专家明星名人KOL/KOC/KOP平台用户内容消费意见领袖兴趣推荐话题互动社交关系商业服务二创改编抖音、快手保持领先，短视频处于两强、多元、生态化发展阶段资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理短视频平台代表服务平台代表内容平台代表微博 年 Q微博视频号规模 万+社交应用话题+社交关系广场属性知乎 年 QMAU.亿知识问答社区+教育高价值内容小红书截止 年 月MAU 亿兴趣社交内容种草品类客群哔哩哔哩 年 QDAU 万中长视频多元文化+泛娱乐年轻世代淘宝淘 宝 夏 日 季.亿人“逛夜市”，短视频观看时长增长%综合电商CC+BC品类优势美团 月 日，美团在自有 APP 中上线 短 视 频 功 能，支持用户拍摄并上传短视频。生活服务工具属性明确需求场景微信 年 Q合并月活.亿视频号总用户时长同比增长近%社交应用组件化+社交关系高频、强粘性支付宝 年 QMAU 亿+生活服务公私域联动强信任心智高净值用户快手 年 QDAU.亿短视频直播半熟人+信任电商强连接、强信任抖音 年DAU 亿+短视频直播流量驱动+品牌营销算法推荐品牌全面布局短视频，直播成为日常生活快消品的重要营销渠道数据来源：市场规模、消费情况来自 中国网络视听发展研究报告，短视频平台布局情况来自视灯指数（）品牌布局短视频概况 年网络视听行业市场规模构成用户在直播间购买日常生活快消品的比例 年视灯指数品牌百强累计入榜数量.%这些品牌在多个短视频平台布局比例.%上述品牌 年先上直播比例58.9%生活用品42.5%服饰箱包27.6%美妆护肤42.3%食品饮料短视频网络直播综合视频OTT/IPTV内容创作网络视频.%.%.%.%.%.%音频商业服务图片摄影大健康社交内容资讯金融旅游教育政务公益线下零售游戏视频餐饮工具网络购物生活服务经过多年发展，短视频形成以账号内容为基础，面向个体、品牌、行业多方向的 维商业图景内容投稿短视频账号直播间直播打赏全民任务品牌活动游戏发行计划广告合作内容种草商品橱窗渠道分成货架电商线下引流知识付费咨询服务商品定制小程序创作任务直播电商货架电商内容电商信息服务店铺互选平台分销平台社群信任内容资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理平台探索方向多元，创新与差异化竞争趋势逐渐明显抖音探索优质内容推荐效率，延伸创作者商业价值上线“经验”频道，包含美食、旅行、家居生活、穿搭等多个品类青桃更名抖音精选，打造包罗万象的中长视频关联平台视频号商业化提速，创作者提质，双管齐下全面发展上线本地生活组件，支持兑换券交易、到店自助点餐、外送到家业务推出“秒简”相机 APP，推动内容质量整体提升B 站增添消费气质，向全品类进军超新星计划帮助 UP 主提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、对 客服、售后服务在内的多种服务支付宝正式加入带货直播行列生活号升级为短视频、直播、图文多种形态推出了达人代播选品中心，也就是“带货宝”抖音开放平台更新 小程序推广计划 能力，面向创作者推出扶持计划、图文投稿，面向小程序商家（开发者）推出自动生成任务、任务推荐等服务快手信任打底，AI 加持，探索更多场景服务内测“快手 AI 对话”功能，提供搜索场景智能问答和文本创作等功能内测 AI 文生图功能“快手AI玩评”，增加评论区趣味互动效果快手打造全模态大模型 AIGC 解决方案，为用户提供包括文本生成、图像生成、D素材生成、音频生成、视频生成等在内的多种技术能力。小红书回归内容种草优势，打造买手电商平台小红书福利社 月 日停止商品售卖，月 日正式关闭小红书旗下自营电商“小绿洲”月 日正式停止运营，月 日正式关闭发挥买手们审美、风格与个性化的核心价值优势，通过“百万买手计划”投入亿流量扶持更多内容创作者。平台持续丰富能力和工具服务开发者经营提效全链路，更多基于抖音内容场景的小程序不断涌现、快速发展 在规范微短剧小程序运营的前提下，短剧平台通过短视频挂载小程序为内容引流，结合订阅消息、用户授权主动私信，剧集更新时提醒回流，实现高效低成本的用户复访易知课堂、豆包知道、人人讲精品和优课星球小程序多名老师通过抖音私域能力提升了进群转化、消息触达和用户服务的效率，建立并持续扩大私域用户池，带来了有效的复购转化和生意增长。煎饼制作、魔术教学等等各类有趣新鲜的内容类型不断涌现。部分老师整体下单用户数提升%，私域下单和复购 GMV 占比均超过%小程序互动玩法持续升级，AIGC、壁纸工具等类型推陈出新，借助用户拍抖音等能力激发素人的传播效应，借助小程序推广计划的分润机制激活达人的推广动力全行业通用、垂类经营场景解决方案，覆盖线索、交易、广告变现等经营目标场景，从公域获客到小程序私域经营全流程，满足多元化用户需求。其中线索组件是抖音开放平台提供给线索类小程序的核心经营能力，帮助经营者提高全域经营效率。接入线索组件可帮助小程序在直播场景获得流量扶持，部分开发者流量提升%、线索量提升%招聘行业通过岗位介绍视频吸引用户至小程序查看岗位完整信息、投递简历，通过粉丝群聊持续推送优质岗位，助力区域型就业匹配效率提升互动工具类小程序数量全年增长%内容消费类小程序UV 全年增长%招聘类小程序数量全年增长%更强的场景运营组合提升用户转化与体验基于短视频、直播、搜索、私信、群聊、固定入口等多元场景，越来越多开发者建立正向与稳定的经营方式。短视频转化组件运营能力不断开放，直播间内支持小程序与其他经营组件共存，共同服务用户，提升用户观看体验与转化效率高效的经营转化支持冷启动到规模化获客全过程平台已接入海量创作者，通过小程序推广计划完成高效匹配撮合，并以便捷的解决方案、经营诊断、营销工具等帮助开发者挖掘经营转化新玩法丰富的自经营工具助力探索并优化经营策略围绕开发者自经营模式，提供自主挂载/自主经营工具提效，优化用户分享、裂变获量等能力，方便开发者探索经营策略短剧泛知识互动类通用/垂类招聘类资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理视频号生态多方齐头并进，商业发展稳步向前优质开播主播数量增长%+主播总收入增长%+知识品类直播付费人数增长%+知识付费 GMV 增长%+生活主播带货 GMV 增长%+服务商生态合作伙伴数量+服务商 GMV 增长%+服务商 GMV 贡献%+品牌数量增长%+品牌 GMV 增长%+品牌 GMV 占比%GMV 千万店铺增长%+直播带货 GMV 同比增长%+订单数增长%+GPM（每千次展现下单金额）+服饰订单占比%，客单 元食品订单占比%，客单 元家清日用占比%，客单 元增速最快：个护美妆、食品生鲜、服饰内衣、家居母婴、家装建材关键词：抗衰/美发、食补/养生、大淑/内衣/户外、软装升级、智能电器创作者规模与收益同步提升服务商成长为生态中坚优势与潜力并存，赛道关键词吸睛视频号大盘增长明显品牌商家快速成长数据来源：视灯指数（）年视灯指数 TOP 发布作品数、获得推荐数稳步增长，账号运营水平集中在 分段 分段.%.%.%.%.%分段 分段 分段 分段视灯指数 TOP 账号分段视灯指数 TOP 作品数&推荐数28873 个558.4 万142.6 亿7710 分6890 分4.2 次视灯指数 TOP累计入榜账号数累计发布作品数累计获得推荐数视灯指数 TOP 月平均值上榜门槛均值平均上榜次数 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月作品数推荐数数据来源：视灯指数（）视灯指数更替率逐步下降，头部账号逐渐巩固位置生活情感搞笑文化教育民生视灯指数 TOP 更替率 年视灯指数 TOP更替率（月均）视灯指数 TOP 上榜门槛.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%影视娱乐音乐运动累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月数据来源：阿拉丁指数平台（）年度小程序阿拉丁指数 TOP（-）排名小程序名称看一看+视频旅游生活服务网络购物生活服务政务公益网络购物网络购物餐饮餐饮视频生活服务社交生活服务生活服务生活服务工具同程旅行订酒店机票火车汽车门票滴滴出行京东购物美团丨外卖美食买菜酒店电影购物国务院客户端唯品会特卖拼多多饿了么 l 外卖美食超市买菜水果美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果哔哩哔哩BOSS 直聘丨求职招聘找工作小红书 App顺丰速运+哈啰丨单车助力车打车顺风车租车滴滴青桔墨迹天气分类平均指数排名小程序名称美团优选 明日达超市 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