2023美妆消费者画像.pdf

消费者预测前沿资讯：2023美妆消费者画像在经历了前所未有的动荡和转变之后，2023年将出现五大意向鲜明的新晋美妆消费者，每种消费群体身上都有各品牌需要了解的最新优先事项和不断变化的需求ClareVarga03.08.2112分钟valentina1121livalentina1121li行动纲要和分析依据来看一下将在2023年变得更加突出的五大消费者画像。每个角色都各自有一套价值观，而不仅仅是特定的群体，在经历了几年充满挑战的生活后，新的能量和目标激励着他们。在克服困难并应对不确定的未来之后，他们发展了新的优先事项和技能。现在就为满足这些具有导向性群体的需求作准备。精简护肤者：这群聪明的美妆消费者看重功效和效率，他们使用多功效产品来简化自己的美妆流程并减少浪费环保派：怀着对积极改变的坚定信念，这群生态乐观主义者选择了有益于人类和地球的美妆品牌以及产品欢乐理想派：对于这个人群来说，美丽和幸福是一回事。他们总是在寻找下一个热门产品，并选择有益于身心健康的感官性产品基础款狂热者：这群人把“极简穿搭”引入到美妆中，让简单和节俭变成很酷的事。他们把自我关爱和卫生放在首位，选择简单实用的产品美颜魔法师：这一多元化、高度艺术性的群体将美妆带入到虚拟时空中，创造了他们自己的美妆叙事，挑战现状，并支持绝对的自我表达WGSN识别并跟踪趋势，帮助您在正确的时间创建正确的产品。我们的年度美妆消费者报告将帮助您为产品定位合适的目标人群。本报告是我们对未来两年的年度宏观预测的一部分。其中包括未来驱动因素，它强调了将在2023年重新定义业务方式的七大变化；未来创新领域概述了重塑未来创造和创新方式的12大趋势；未来消费者识别出将推动市场发展的消费者概况和展望；还有核心理念，其中提出的五大理念现在就应开始考虑，以帮助您在行业内保持提前两年的领先水平。美妆消费者报告详细阐述了我们在未来消费者预测中提出的消费者画像，重点关注它们与美妆行业的具体关系。它概括了这些人群所秉承的价值观，以及与他们相关的品牌和产品类别。WGSN的宏观预测是由我们的全球专家和分析师团队做出的，确保它们在所有区域市场具有广泛的相关性。这些趋势都得到了数据、行业实例以及我司独有的STEPIC分析依据（包含了社会、技术、环境、政治、行业和创造力等方面的发展）的验证，因此可以放心地将它们运用到您的业务和产品策略中。1概要以下是您需要了解的2023年五大消费者画像。精简护肤者致力于减少消费，并以“买得好”为荣，精简护肤者利用有科学依据的高效多功能产品来简化自己的美妆流程。环保派在这个十年的动荡开端后，环保派正在引领一种新的“美妆产品再填充革命”，采用符合生态伦理的商业模式和产品替代方案来推动积极的变革。欢乐理想派为探索新品而生的欢乐理想派，利用美妆产品来打造一个极乐世界，他们选择纯净美妆产品，既促进健康，但也有主要的#shel?e书架自拍吸引力。基础款狂热者基础款狂热者把“极简穿搭”引入美妆界，让简单和节俭变得很酷，他们拒绝产品炒作，反而喜欢“朴实无华”的个人护理产品。美颜魔法师集合了化妆品，修复术和数字效果，极具艺术性和表现力的美颜魔法师通过打造自己的美妆形象，来挑战狭隘的美妆趋势。AlphaHAlphaHOuaiHaircareOuaiHaircarePatchologyPatchologyDrJart+DrJart+RaoulAlejandreRaoulAlejandre2精简护肤者精简护肤者这一明智的消费者群体简化了美妆流程，以最大限度地提高了多功能产品的效果和效率，对肌肤、地球和自己的预算都有利。群体分布：受具有性别包容性的“精简护肤主义”产品吸引的男性和女性。所有年龄层的人，尤其是关注未来的Z世代和精明的X世代。主要市场：起源于北欧美妆和日式美妆领域，但现在遍及全球。到2023年，在亚洲、欧洲和美国市场将日益成熟，并在拉丁美洲获得发展势头。美妆驱动因素：注重结果，重视功效和效率。简化日常美妆流程以减少消耗。美妆行为：自信、见多识广，并做足了功课。将有科学依据的品牌视为优先选项。购买关注：拒绝含有超级多成分和多种类别产品的方法。专注于环保（通常更便宜）的美妆流程和更少浪费的品牌。美妆风格：采取长期策略。喜欢那些护肤品和化妆品多功效一体的产品。将美妆工具和补充剂视为美妆的扩展领域。更喜欢干净美观的品牌。相关品牌：Skin+Me、Proven、Lixirskin、Verso、Medik8、Venn、Merit、Factiv、CareNaturalBeauty、Alpha-H、Sioris、Lyma、18b、111Skin、UBeautySkin+MeSkin+Me111Skin111SkinvennskincarevennskincareCareNaturalBeautyCareNaturalBeautyVersoVerso3未来消费者：与厌恶风险者相符美妆关注点作为一种新型的“明智美妆消费者”，精简护肤者从“买得好”和做出明智的选择中获得满足感，他们致力于减少浪费和过度消费。在因疫情而动荡不安的时期，从护肤投资者演变而来的精简护肤者重新设定他们的美妆优先事项和护肤流程。到2023年，精简护肤者们将带着新的自信，摒弃那些使他们的肌肤和大脑倍感重负的多步骤的常规护肤流程，以及复杂成分的叠加涂抹，并采取更专注的方法来护肤和化妆。精简护肤者寻找的是那些无需繁琐步骤或跨类别、彩妆和护肤合二为一的多功能产品，比如韩国品牌Venn的All-in-OneFaceCleanser保湿平衡多合一洁面乳，以及巴西品牌CareNaturalBeauty含有角鲨烷的MultifunctionalBlush多功能腮红。他们投资于多种活性成分按最佳比例配制的产品。能作用于更深层次的细胞美妆产品和工具，也将日益风靡。除了成本之外，精简护肤者还通过效果来衡量价值，把英国品牌Medik8、斯德哥尔摩的Verso和澳大利亚的Alpha-H等有科学支持的护肤科技品牌作为他们的首选。不拘泥于科技和创新，护肤投资者利用科学技术创造出了个性化的解决方案，并采用由韩式美妆品牌SuperEgg和美国品牌EighteenB开发的实验室成分作为生态高效的替代品。行动策略：开发与精简护肤者的核心价值观（功效、效率和环保性）相一致的产品势在必行。像Skin+Me和Lixirskin这样的环保消费品牌将大受欢迎。外向内向精简护肤者美妆消费动机环保人道个性定制产品效果价格优先大品牌便捷性社交成就性格类型理智直觉思考感受判断感知4环保派到2023年，这个被赋能的创新变革者群体将引领一场“美妆产品再填充革命”，通过环保消费、集体行动主义和替代产品及系统来推动进步。群体分布：男性和女性较为平均，涵盖了Z世代、千禧一代和X一代。主要市场：在欧洲、美国和澳大利亚市场建立了良好的声誉。在整个亚洲的吸引力将增强。在拉美地区有一定的基础。美妆驱动因素：生态乐观主义的变革制造者。通过主动消费来保护地球。美妆行为：新生态伦理商业模式和产品替代品的早期采纳者。更喜欢独立品牌或本地/社区品牌。购买关注：寻求环保、道德的包容性品牌，回馈地球并减少浪费。美妆风格：将个护和护肤置于美妆之上。推崇植根于文化和传统而且有科学依据的天然生物活性成分。相关品牌：Biossance、GrownAlchemist、SBTRCT、Less、FillinGood、EraZeroWaste、ethque、LoveBeauty&Planet、EyeofHorus、Forgo、PSA未来消费者：与新浪漫主义者和创变者相对应SBTRCTSBTRCTForgoForgoFillingoodFillingoodgrownalchemistgrownalchemistLessBeautyLessBeauty5美妆关注点在这个十年动荡开端的激励下，生态乐观主义的环保派们全心全意地相信积极的行动，只选择对人类和地球有利的美妆品牌、产品以及服务。到2023年，随着3R成为他们基因的一部分，环保派将寻求重复利用和再填充服务，将环保美妆带到生活中。他们将接纳洗发水、香体剂和沐浴露等日常用品的社区订阅和送货服务，选择英国的FillinGood和柏林的EraZeroWaste等提供“送奶工式服务”的品牌，这些品牌可以到消费者家门口来回收或重新填充用完的产品包装瓶。类似于瑞典公司Forgo的创新且适合邮寄的洗手液形式，将会受到欢迎。环保派是创新和智能设计的追捧者。对能够提供自我关怀且无废弃物的产品的需求将会出现，比如布鲁克林品牌Dieux的ForeverEyeMask眼膜和Medik8让化妆棉被时代淘汰的MicellarMousse胶束摩丝，其他的资源节约型产品也将会受到人们青睐，比如加拿大品牌Everist的无水护发产品和新西兰品牌Ethique的固体护肤和身体护理产品。环保派高度重视社会正义和包容性，支持那些尊重文化根源、公平奖励并代表所有社群、工匠和农民的企业。从54Thrones、澳大利亚的RohrRemedy和巴西的LoveBeauty&Planet等品牌那里寻找灵感。行动策略：在后疫情时代，对安全的担忧将使环保派从“纯净美妆转向医疗级别纯净”。具有天然生物活性成分、临床主导的认知型配方产品将保持安全品质并延长保质期。借鉴一下那些以科学为导向的纯净美妆品牌，如Biossance和GrownAlchemist。Type something外向内向环保派美妆消费动机环保人道个性定制产品效果价格优先大品牌便捷性社交成就性格类型理智直觉思考感受判断感知6欢乐理想派美妆是他们的快乐之地。如其说是一种生活方式，还不如称之为日常惯例，这一群体通过美妆和自我关怀来寻求幸福和健康，并与世界分享他们的美妆之旅。群体分布：Z世代和年轻的千禧一代。以女性或女性身份为主，但男性美妆师也在增加。主要市场：全球范围。亚太地区，尤其是韩国，新加坡，澳大利亚。欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的英国及斯堪的纳维亚，拉美地区的美国和巴西。美妆驱动因素：美丽、健康和快乐，以及寻找下一个流行产品。美妆行为：从美妆中获得自信的外向者。自认为是“真正的”美妆专家，并利用社交媒体分享自己在美妆方面的高超技艺。购买关注：快速可见的效果。用纯素、纯净、无残酷动物实验的选择来抵消消费。美妆风格：专注于支持身心健康的感官性产品。被具有#shel?e书架自拍吸引力的品牌和工具所吸引。相关品牌：Alliesofskin、Glossier、Patchology、Selfmade、LiveTinted、CharlotteTilbury、Fenty、SaltbyHendrix、Oceane、ThenIMetYou、Papuri、Go-To、Bro-To、FrankBody、BangnBody、EMCosmeticsForeoForeoPatchologyPatchologyEMCosmeticsEMCosmeticssupergreatappsupergreatappbeautyocracybeautyocracy7未来消费者：与新浪漫主义者相符美妆关注点欢乐理想派是品牌流动性高且大批量的消费者，追求美丽和健康共同发展。他们青睐于支持情感和身体健康的纯净美妆产品，以及纯素和无残酷动物实验的道德品牌。欢乐理想派通过日常的自我护理仪式和感官性产品，在封锁期间找到了系统的安排并暂时逃离现实。他们整天沉迷于小巧的“美妆小物”。到2023年，这种行为将植入美妆界，欢乐理想派将会寻找那些能激发快乐的产品和能够快速使用的迷你产品，比如美国EMCosmetics公司推出的FaceCuddleMoistureBalm保湿膏，在家或外出时都可以方便使用。欢乐理想派总是在寻找下一个热门产品，想要努力成为第一个测试产品和工具的人。她们喜欢在社交媒体上分享自己的经验（即使没有很多观众），Supergreat等社群平台也会吸引到他们，在那里，“真正的美妆粉丝”会通过短视频分享评论和日常美妆流程。欢乐理想派钟意假货复刻文化，利用包括Brandefy在内的社群，寻找热门产品的价格合理的替代品，或纯素或清真的版本。Shel?e书架自拍的吸引力至关重要。包装和设计影响着购买决策。行动策略：能促进情绪健康和皮肤健康的产品将会引起共鸣。投资于“快乐美妆”，如美国品牌Selfmade的SecureAttachmentComfortSerum舒缓精华，含有经过验证的情绪提振成分。这类美妆消费者在外观和感觉上都呈现出女性化，但也有机会吸引越来越多的男性欢乐理想派。澳大利亚品牌Go-To护肤品公司在发现有多少男性会借用伴侣的产品后，创立了兄弟品牌Bro-To。Type something外向内向欢乐理想派美妆消费动机环保人道个性定制产品效果价格优先大品牌便捷性社交成就性格类型理智直觉思考感受判断感知8基础款狂热者作为美妆世界的极简穿搭倡导者，基础款狂热者让基本款产品变得很酷炫。他们优先考虑简洁性和节俭，选择了“朴实无华”的产品。群体分布：主要是Z世代，包括男性和女性，年轻的千禧一代和关注价格的年长消费者。关键市场：由于TikTok的跨境影响力，这一群体在所有地区都有迹可循。在欧洲，美国和亚太地区，尤其是在日本、韩国和澳大利亚都建立了良好的声誉。美妆驱动因素：舒适感、品质和简洁性。疫情后的经济压力是一个因素，但他们也享受节俭的生活方式。美妆行为：优先考虑肌肤健康和卫生。将面部护理和身体护理一视同仁。青睐于性别包容、无香味的多功效产品。享受便利的药店或超市美妆购物之旅。美妆风格：喜欢简单但有效的皮肤科医生支持的产品，不花哨的设计，提升日常个人护理和怀旧系列。相关品牌：CeraVe、Cetaphil、Vaseline、LaRoche-Posay、TheOrdinary、TheInkeyList、Curl、Neutrogena、DrJart+、Carmex、Aveeno、E45、Nivea、Palmers、DrPawPaw、TheBodyShop、Garnier、BosciaCeraVeCeraVeTheInkeyListTheInkeyListAktLondonAktLondonTheLeoIsAllintheMindTheLeoIsAllintheMindDrJart+DrJart+9未来消费者：与厌恶风险者相符美妆关注点进入后疫情时代，基础款狂热者以新的视角看待自己对美妆的需求和对常态的渴望，并拥抱平凡。他们把个护和卫生放在首位，喜欢那些不花哨、由皮肤科医生推荐的产品以及更新换代的身体护理产品。随着日常基础款美妆产品在TikTok上成为热议话题，以及多伦多TheOrdinary等平价护肤品牌的兴起，这个美妆群体让“基础款”成为了一种生活方式。不区分面部和身体，也不需要针对不同性别的产品，基础款狂热者会选择高品质、价格实惠的产品，它们的配方适合每个人和每种肌肤状况，如CeraVe的HydratingCleanser保湿洁面乳和Cetaphil的DailyDefenceMoisturiserSPF50+日常防护保湿霜。基础款狂热者将在支持健康和卫生的创新个护领域投入更多的资金。诸如口腔护理和香体剂等日常用品与个性化的香水具有同样的地位。类似于BeneathyourMask的HealWhippedSkinSou?舒缓霜等针对特定问题的产品将会很受欢迎。围绕舒适、品质和怀旧感的产品也将吸引这一群体，他们喜欢重新探索不那么华丽的“父母辈所用的美妆产品”或所谓的令“僵尸品牌”重生的产品。各大品牌应该重新审视自己的档案库，为更精明的现代消费者重新构思复古的产品组合及系列。行动策略：包装和产品设计仍然是影响基础款狂热者购买决策的关键因素。保持简洁的包装，采用性别包容的色彩和通俗易懂的成分。宣传其功效、认证和纯净资质。Type something外向内向基础款狂热者美妆消费动机环保人道个性定制产品效果价格优先大品牌便捷性社交成就性格类型理智直觉思考感受判断感知10美颜魔法师美颜魔法师是一个多元化的艺术社群，他们创造了自己的美妆愿景，利用化妆品、修复术和数字效果，将面部打造成实现绝对自我表达的画布。群体分布：性别包容性强，更贴合于Z世代和年轻的千禧一代。主要市场：欧洲和美国的小众亚文化社群。在亚洲和拉丁美洲刚刚萌芽。美妆驱动因素：创意和自我表达。对包容性和多样性投入较深，为主流创造了另类的美妆叙事。美妆行为：这类社群将化妆提升为一种艺术形式。他们尝试不同的媒介和产品，混合真实世界和数字效果。美妆风格：将想象力发挥到极致。玩转“后人类”造型。偏爱高品质的彩妆产品和崇尚自我表达的品牌。相关品牌：Byredo、TooD、UZ、about-face、Fluide、Flu?、PatMcGrathLabs、Morphe、MAC、Kryolan、Depixym未来消费者：和热爱生活者以及新浪漫主义者一致TooDTooDbetina_goldsteinbetina_goldsteinByredoByredoniohuru_nycniohuru_nycByredoByredo11美妆关注点到2023年，在美妆世界扩展到虚拟时空时，模糊现实的美颜魔法师将会出现。他们利用美妆来打破现状，尝试线上和线下美妆，创造另类的叙事和他们自己的美妆标准。从另类创意者演变而来的大多数自学成才的美颜魔法师都是化妆大师，他们创造出美丽、奇特或具有戏剧效果的妆容。受包括IsamayaFfrench、sam_makeup_art和niohuru_nyc等艺术家和化妆师的启发，美颜魔法师们拥抱新的技艺、风格和媒介，通过造型、修复术和数字效果增强化妆品的作用，创造出后人类的妆容，并利用图片和短视频在社交媒体上分享自己的美妆艺术作品。数字领域对美颜魔法师的吸引力将越来越大。他们将是第一批接受虚拟时空的美妆消费者，这是一个可以漫游的共享虚拟空间，它将人们现实世界中的容貌与他们的数字化身融合在一起。在现实生活中，他们将选择具有包容性、多样性和重视自我表达的价值观的品牌，比如TooD的“适合每个人，随时随地可用”的BrowColourCream染眉霜，以及由AshleyFrangipane（又名歌手Halsey）在多元化和艺术社群的启发下创建的品牌about-face。行动策略：美颜魔法师想要高品质、超表现力的色彩，以及能够进行艺术性和创造性应用的颜料和形式。看看Byredo的Inaugural彩妆系列，它有着不规则的调色板和染色棒，可以在任何地方使用，或者UZ的TheLiquidEyeliner眼线液，选用了日本工匠的书法风格笔触。美颜魔法师喜欢美妆刷、眼影盘和涂抹器等工具和配件。彰显出奢华的吸引力。看看Flu?的液态金属粉盒或BetinaGoldstein的ArtistPaletteRing，一种可搭配指甲油或化妆品的戒指色盘。Type something外向内向美颜魔法师美妆消费动机环保人道个性定制产品效果价格优先大品牌便捷性社交成就性格类型理智直觉思考感受判断感知1212345行动要点以最佳比例配制含有多种活性成分的产品，为实现明智消费助力探索可替代的系统、服务和产品形式，把店铺带回家，让环保变得更容易满足男性和倾向于男性的欢乐理想派对特定产品不断增长的需求。关注特定的美妆问题和去女性化的审美观使用升级的基础产品回应个护品类的增长。口腔护理产品和香体剂将是美妆领域的下一代个性化产品与数字设计师和VR艺术家合作，探索虚拟世界中的美妆机会。与技术专家合作开发产品为精简护肤者优先考虑成分效力为环保派的环保居家生活助力不要忽略欢乐理想派中的男性为基础款狂热者投资于个护品类跟随美颜魔法师进入虚拟时空132023WGSN宏观预测WGSN的2023趋势报告系列的时间线，涵盖商业战略、消费者和产品策略14152023美妆消费者画像由WGSN全球专家团队精心打造WGSN美妆团队JenniMiddleton，Beauty总监ClareVarga，Beauty主管TheresaYee，高级策略师EmmaGraceBailey，策略师AnnieJohnstone，分析师贡献者拉丁美洲So?aMartellini，StartbyWGSN内容经理BrunaOrtega，WGSN客户总监亚洲：ClaireLam，WGSN客户经理CarmenLee，WGSN业务发展助理CassandraLiassos，WGSN客户经理&趋势专家16