金丝猴抖音达人投放规划.pdf

抖音平台达人投放规划2023.7.12对标竞品分析参考竞品桃李溏心蛋的消费人群，推导我们的目标TA画像：年轻女性为主，聚集24-40岁区间，高线城市生活达人类型匹配01宅家追剧办公/寝室必备户外露营游玩深夜“觅食”020304精准聚焦消费与使用场景，高效触达目标消费群体达人矩阵结构采用横向测评、推荐类KOL背书，基于产品核心卖点教育用户心智，实现广泛曝光。日常投放专用。搭建kol垂直类目矩阵，通过内容场景搭建，聚焦垂类人群，精准击穿心智。日常覆盖专用。人群渗透持续发酵，强化心智影响，真实口碑沉淀，完成转化。资源手段策略目的达人资源组合矩阵广域扩散精准触达25%70%5%资源手段达人资源组合矩阵 肩部kol100w+中腰部kol50-100w精致kol5w+口碑建设达人类型匹配场景侧重内容侧重视频要求达人类型零食推荐/好物种草1、这款零食也太好吃了吧！2、推荐最近吃过好吃的零食3、好吃的零食推荐精致吸睛、产品/主题突出、产品诱人、给到用户强烈的感官刺激生活休闲类追剧零食/办 公 零食1、适合边看剧边吃的零食2、办公室下午饿了吃零食3、适合小朋友吃的零食4、超可爱的小零食零食测评类零食成分/原料/口感/营养价值1、为什么说这款零食孩子都能吃2、溏心蛋究竟有什么特别的魅力？美食博主/资深吃货内容投放策略内容赛马核心人群触达高量级达人的内容按照多种平台热门内容方向进行投放测试，根据前三天自然流量数据采取投流行动。【人群属性】性别、年龄、地域匹配【兴趣标签】美食、饮料、服饰、美妆、减肥、运动、健康、职场、追剧、综艺、娱乐、时尚【策略人群包】零食偏好人群、新锐白领、小镇青年、Gen Z【达人粉丝】锚定粉丝画像与目标人群高度重合的达人进行投放首选内容方向：美食评测类、好物分享类内容赛马+核心人群触达，双管齐下精准投流参照目标人群画像与兴趣标签、达人粉丝画像进行人群圈定，高精准触达带动高效转化达人筛选方法维度1 维度2 维度3 维度4 维度5 维度6人设匹配度粉丝匹配度消费匹配度视频数据内容真实性内容指标内容及配图质量合作费用CPE粉丝数真粉数粉丝活跃度数据真实性视频数内容稳定性商单数商单数据达人配合度过往合作口碑种草转化力粉丝增长情况 舆情健康度6大维度20层细化标准层层过滤，精准锁定目标达人基础数据受众匹配度内容质量商业质量成长质量性价比账号精细标签受众偏好评估影响力评估转化力评估健康力评估执行力评估达人资源list量级媒体标签媒体名称媒体链接粉丝数(万)平均浏览数 平均点赞数 平均评论数 平均转载数粉丝画像100w+美食华哥的美食https:/ 平均点赞数 平均评论数 平均转载数粉丝画像50-100w探店,女性时尚,美食viki亚https:/ 平均点赞数 平均评论数 平均转载数粉丝画像5w+生活,美食,颜值涂山狐狐（小狸）https:/ 于 平 台 算 法，以 抖 音 为 例：借 直 播 为 达 人 的 看 播 用 户 打 上 产 品 标 签，在 后 续 的 动 作 中 高 频 触 发 相关 用 户，加 深 种 草 继 而 完 成 转 化-基 于 达 人 影 响 力 来 扩 大 商 品 的 人 群 画 像，如 李 佳 琦 与 花 西 子、小 杨 哥 直 播 间 的 不 粘 锅、每 日 坚 果 等达播类型匹配全品类综合性达人：女性粉丝为主，与产品人群匹配度高关注生活购物，对直播购物接受度高囤货心智强，人群符合消费习惯美食垂类达人:粉丝更精准垂直，可深耕产品心智符合产品的消费场景，精准融入年轻粉丝占比大，契合产品受众时尚/美妆类/萌宠等达人：低年龄层的女性为主，粉丝高度匹配跨界提升传播力，创意内容容易扩散将人群画像、消费习惯与日常场景结合分析，推导适配主播类型建议以全品类达人及美食垂类类为主，时尚属性达人为辅优质主播推荐董先生粉丝：2950.6万郝劭文粉丝：1320.2万疯狂小杨哥粉丝：9999万+张檬小五夫妇粉丝：1032.9万贾乃亮粉丝：3099万衣哥粉丝：3111万赵奕欢粉丝：735.3万曹颖粉丝：2115.2万东方甄选粉丝：2945.1万罗凤魁粉丝：1149.2万岳老板粉丝：2452.3万演员马可粉丝：1191.1万田姥姥粉丝：3627.3万金星粉丝：1618.3万舒畅粉丝：1065.9万优质主播推荐陈兴翠控场达人 节奏大师冯铭莙逼单高手 幽默女神侯晨梦斜杠辣妈 带货女神黄清华CP体质 优雅吃货寇媗媗精致女神 带货高手李帆吃货萌女 节奏发动机李淑琪探店高手 口条清晰李莹高端吃货 带货大师李媛媛带货高手 整活直播廉文慧温暖主播 美食主播宁彦芳吃货女神 控场高手潘科同CP体质 吃货主播申家豪帅哥直播 微博大V 游戏达人超级吃货 千万级带货主播寿艳杰控场达人 口条清晰宋雯静带货达人 CP体质宋艺文百万网红 逼单高手孙美玲热场高手 段子输出吴莉芳花心吃货 游戏萌新徐俊航带货女神 节奏大师杨欢百万网红 千万级带货主播 MVP主播 尹淑静甜点吃货 美食主播张岚雯吃货女神 美食带货机赵飞凡控场达人 厨神辣妈效果预估达人短视频&橱窗带货+达播分发多渠道种草收割，构建营销闭环预估项目整体ROI可达到1:3感谢观看 期待合作2023.7.12