徽州女性文化旅游节活动方案.pdf

宏扬她力量活 动 方 案安徽宏村第三届徽州女性文化旅游节策略分析P A R T 1P A R T 1项目背景一、”她力量”崛起：宏村“阿菊”引发更多情感共鸣二、品牌建设：“徽州女性文化旅游节”已逐步成为宏村文旅IP随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费中拥有了更高的话语权，进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。女性消费意识的转变不是为了消费去定义自己，而是希望打破那些看不见的边界走向真实的自我，在消费的过程中勇敢的找寻、表达和提升自我，“她力量+情绪价值”已然成为当下新消费市场下的思考模式参考。在徽州，浓郁深厚的文化底蕴孕育出很多以“阿菊”为代表的优秀女性，为徽州辉煌璀璨的经济、文化增添了一笔浓墨重彩，也为更多女性消费者提供了情绪价值和情感共鸣，以女性为主导的“她经济”正成为产业链条不可或缺的一环。“徽州女性文化旅游节”深入挖掘了“宏村阿菊”的精神内涵，呈现多元社会角色下的女性奋斗样本，以“她力量”带动徽州文化的广泛传播，提振本地文化旅游市场，打造中国特色的品牌活动名片，大力弘扬美丽乡村建设的宏村模式。如今，“徽州女性文化旅游节”正成为宏村的代表性IP活动，成为外界了解宏村、走进宏村的有效通道。项目思考前两届“徽州女性文化旅游节”，塑造宏村“她力量”品牌，让更多人走进宏村、了解宏村；第三届，我们如何持续扩大品牌影响力？从“走进来”到“走出去”，是我们给出的答案。第三届宏扬她力量-徽州女性文化旅游节，将打破传统，走出宏村，走进城市，把女性的力量带到更广阔的舞台。再借助“皖A出发”活动，将更多人群带回宏村，完成一次从走出到回归的完美闭环。项目思考走出宏村 走进城市解读新时代她力量她力量宏村合肥用一场事件营销，将“她力量”概念转化成消费者更有参与感的social话题新视角 新窗口 新未来核心策略打破常规，定制女性议题深度表达情绪，通过艺术与文化的融合，制造“推开一扇门 看见她力量”全网话题营销。一场听见她声音的高峰论坛一场听见她声音的高峰论坛一条溯源她力量一条溯源她力量的回归之旅的回归之旅一次打开她世界的话题讨论一次打开她世界的话题讨论邀请安徽各领域的新时代女性代表共同前往宏村，体验滋养了徽州女性独立、坚强品质的好山好水，带动更多人走进宏村提升宏村品牌影响力。邀请安徽各领域的新时代女性代表，在合肥开展一次女性高峰论坛，畅谈徽州文化内核，共同探讨徽州女性力量，展示宏村品牌魅力。宏扬她力量内容规划战略层战略层战略目标面对更多女性力量的崛起，通过她们独特的地位和细腻的思维，为宏村的未来发展带来更多能量和活力，从全新角度诠释徽州女性文化，通过宏村“徽文化+阿菊精神”的特色发展模式，将“徽州女性文化旅游节”打造成独具宏村特色的文旅IP，以此提升徽州旅游在全国乃至世界范围的认知和口碑。感受层感受层产品层面新视角：推开一扇门 走进她世界新窗口：搭建新舞台 绽放她风采新未来：重温来时路 溯源她力量用户层面透过透过“她她”视界，展示宏村阿菊风采视界，展示宏村阿菊风采倾听倾听“她她”声音，声音，再现再现徽州女性力量徽州女性力量弘扬弘扬“她她”力量，力量，推动宏村文旅发展推动宏村文旅发展内容层内容层活动主线宏扬她力量宏扬她力量第三届徽州女性文化旅游节第三届徽州女性文化旅游节活动阶段走进合肥回顾宏村ATL（线上）街拍海报、创意视频、H5邀请函、论坛人物海报倒计时海报、KOL达人打卡、活动现场视频、活动总结稿件招募海报、内容生产、话题打造、PR传播BTL（线下）/宏村特色市集新时代女性高峰论坛宏村自驾游、阿菊演出徽文化体验宏 扬 她 力 量活动内容P A R T 2P A R T 2活动概述活动主题活动主题“宏”扬她力量第三届徽州女性文化旅游节活动形式活动形式活动整体分为“走进合肥”和“回归宏村”两个阶段：走进合肥：在合肥落地一场新时代女性高峰论坛，展开一场积极正向的女性情感营销；回归宏村：结合“皖A出发”活动进行一次宏村自驾游，身临其境感受宏村魅力，完成从“走出去”到“走回来”的完整闭环。活动地点活动地点安徽-合肥、安徽-宏村活动时间活动时间2024年4月-5月（暂拟）活动对象活动对象各行业新时代女性代表、非遗手作人、媒体、合肥市民等传播规划结合春夏旅游旺季，从四月下旬开始，分为“走进合肥”、“回归宏村”两大阶段，线上线下联动，同步开展活动。“宏”扬她力量第三届徽州女性文化旅游节走进合肥回归宏村活动主题活动阶段街拍海报ATI（线上）BTI（线下）2024年4月20日2024年4月26日-28日宏村自驾游线上专题2024年5月11日KOL达人打卡创意视频新时代女性高峰论坛宏村特色市集活动邀请函论坛人物海报活动内容生产（短视+PR稿件）倒计时海报招募海报宏村自驾游+徽文化体验观看宏村阿菊演出PR传播内容生产话题打造2024年5月25日-26日走进合肥推开一扇门 走进“她”世界P R O J E C T S T R A T E G Y内容概述：内容概述：模特手持口、市、木、马、人”汉字道具，在合肥地标性建筑前打卡，后期在画面中添加“门”字背景，与模特手中的汉字分别组成“问、闹、闲、闯、闪问、闹、闲、闯、闪”5个代表当下女性不同精神状态的汉字，以此展示新时代女性独立、坚韧、自信的状态，传递#推开一扇门 看见她力量 核心理念，为接下来的新时代女性高峰论坛活动预热。拍摄地点（拟定）：拍摄地点（拟定）：合肥万达、淮河路步行街、天鹅湖、罍街、安徽广电等街拍海报画面风格参考#推开一扇门 走进她世界预热期街拍海报预热期创意视频内容概述：内容概述：视频将继续围绕“问、闹、闲、闯、闪问、闹、闲、闯、闪”5种情绪，聚焦“她力量”核心关键词，以一位新时代女性的视角，来展现女性在面对各种困境和压力时，“悦己、自洽、独立、坚韧”的优秀品质和精神风貌。通过一次次对“门”的叩问和探寻，最终找到“门”背后的意义遇见问题，就去寻找答案。总有一道门，为她敞开，任她去问、去闹、去闲、去闹、去闯，去闪光。视频时长视频时长：1min 视频形式视频形式：实拍+后期#推开一扇门 看见她力量创意视频画面风格参考内容概述：内容概述：针对目标邀约嘉宾定向发送H5邀请函，传递活动时间、活动地点、活动流程、议程安排等内容，让来宾提前了解活动信息及整体流程。拟邀嘉宾：拟邀嘉宾：省妇联代表人、黟县女性民宿旅游业领头人、省内知名女性学者教授、省内知名女性作家/艺术家、省内著名企业女性高管、合肥各领域大V、媒体记者、合肥本地居民等邀请函画面风格参考预热期活动邀请函内容概述：内容概述：针对论坛嘉宾，在活动开始前特邀嘉宾出镜拍摄单人海报及人物群像海报，重点突出新时代女性高峰论坛环节，为活动预热。同时在海报中添加活动时间、地点、活动专题二维码等信息，进一步为线下活动引流。传播渠道：传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地社区社群等海报画面风格参考预热期嘉宾人物海报#大咖云集 新时代女性高峰论坛内容概述：内容概述：女性群像倒计时海报，将不同女性及活动现场的氛围元素融入其中，以艺术展门票为载体，制作本次活动倒计时海报，传递活动时间、地点、亮点内容，让消费者可以快速获取活动信息，进一步扩大活动传播范围，吸引更多用户前往参与。传播渠道：传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地社区社群等海报画面风格参考预热期倒计时海报活动时间：活动时间：2024.4.26活动地点：活动地点：选项一：合肥商场（银泰百货、鼓楼金座等）选项二：安徽博物院活动内容：活动内容：以women up为主题，联合宏村共同完成了一场现象级女性议题讨论。用“打破、打动、共鸣”三个动作，展开一场积极正向的女性情感营销，传达“女性要注重自我表达，积极向上，更多她可能才会被看见”的观点。同时在活动中设置互动环节，让观众更深入地了解宏村，提升宏村品牌影响力，也让更多人走进宏村，感受宏村的独特魅力。落地期新时代女性高峰论坛#women up“宏”扬她力量论坛结束活动开场观众互动自由活动论坛开始播放创意视频暖场主持人开场，介绍来宾，介绍活动邀请妇联/企业家/行业大咖（徽商）等新时代女性代表进行主题分享主持人总结致辞全场嘉宾合影留念邀请现场观众互动问答并向观众赠送徽州木雕等特色纪念品现场嘉宾在主持人的引领下参观宏村特色市集落地期活动流程落地期内场布置在论坛内场摆放参会嘉宾个人形象照，介绍嘉宾个人信息以及一条个人寄语，打造一条艺术与文化兼备的“women up 向上而行”的主题长廊，展现新时代女性在不同领域的夺目风姿，让每一个走过这条长廊的女性都能汲取向上的力量，成为更好的自己。主题长廊：women up 向上而行会场布置参考图在活动现场搭建一条古香古色的“宏村市集”，展示宏村独具特色非遗产品、特产，如宏村鱼灯、木雕、宏村九曲竹编、宏村鱼灯、木雕、宏村九曲竹编、渔亭糕、绿茶渔亭糕、绿茶等。通过一条可逛可玩可观赏的特色市集，将宏村“搬到”合肥，让合肥市民近距离体验宏村浓厚的徽州文化和特色产品，深入感受宏村魅力。落地期外场布置宏村市集：春风常有信 一梦到徽州市集风格参考图内容概述：内容概述：在活动期间，邀请合肥本地达人大V前往活动现场，通过拍摄达人+颜值素人在现场游玩体验的图片，持续刷屏朋友圈、抖音号、小红书号等官方自媒体矩阵，利用其粉丝效应，快速提升活动传播力度，为现场活动引流。传播渠道：传播渠道：达人朋友圈/抖音/小红书、官方自有媒体平台等KOL种草图文示意 仅供参考落地期KOL达人打卡KOL达人刷屏传播续热期PR稿件传播内容概述：内容概述：联合省级媒体平台及文旅行业媒体围绕活动内容进行PR稿件发布，进一步为活动制造声势，助力活动持续发酵。发布渠道（拟定）：发布渠道（拟定）：人民网、网易、新浪等主流媒体平台、门户网站、安徽文旅等行业媒体PR稿件多维度声量曝光内容概述：内容概述：根据本次女性文化旅游节所有活动环节，围绕新生女性力量及宏村特色产品等内容制作整场活动回顾短视频，借助官方自媒体矩阵，在微信、抖音等平台快速传播扩散，助力活动持续发酵。视频时长视频时长：30s 视频形式：视频形式：实拍+后期续热期活动回顾视频活动回顾视频持续曝光回归宏村重温来时路 溯源“她”力量P R O J E C T S T R A T E G Y预热期线上专题专题示意 内容概述：内容概述：联合皖A出发活动，围绕本次“回归宏村”的自驾游活动，开发线上专题，集成活动招募和宏村自驾拓展攻略等内容，便于线上分享传播。主要内容：主要内容：宏村自驾线路图文推荐 宏村特色文旅产品展示 嘉宾招募 分享福利#皖A出发 宏村相“徽”预热期招募海报内容概述：内容概述：围绕“重温来时路，溯源她力量”阶段话题，从宏村特色旅游资源中，提炼能够代表徽州文化的元素，搭配治愈系文案，进行招募海报设计。以唯美浪漫的画面语言，强化消费者心中“旅游去宏村、自驾游来宏村”等概念。发布渠道（拟定）：发布渠道（拟定）：宏村官方自媒体矩阵本地社区/社群#漫游宏村 遇见另一个自己 招募海报画面风格示意 落地期活动概况皖A出发 宏村相“徽”2024年宏村自驾游活动活动活动时间：时间：2024年5月25日-26日(拟定)活动活动地点：地点：安徽宏村活动对象活动对象：合肥不同领域女性榜样代表、合肥本地居民活动人数：活动人数：20人（拟定）活动活动内容：内容：招募合肥本地居民和各领域女性榜样代表参与此次自驾游活动，活动以“弘扬徽州文化、带动宏村文旅”为主线，串联宏村特色非遗文化活动。通过两天一夜的宏村自驾游、观看宏村阿菊表演，多维度展示宏村优美的人文风光和深厚的徽文化历史底蕴，同时借助各领域女性代表人物的朋友圈资源，发布精美九宫格旅游图文，进一步助力宏村旅游品牌的持续发展。落地期活动流程1 1、魅力宏村行、魅力宏村行活动嘉宾一起前往宏村著名旅游景点采风游玩（南湖、南湖书院、乐彼园等）。4 4、特色美食体验特色美食体验将当地特色美食融入旅游路线，感受舌尖上的宏村。2 2、非遗文化体验、非遗文化体验邀请女性非遗传人，带领活动嘉宾进行宏村非遗文化体验（鱼灯、草木染、木雕等），从女性视角讲述宏村非遗故事。3 3、观看宏村、观看宏村阿菊阿菊带来活动嘉宾观看宏村阿菊表演，深入感受徽州女性力量。落地期内容生产内容概述：内容概述：跟拍摄影师为活动嘉宾拍摄精美九宫格图片，从宏村美景、美食、非遗体验、人文风貌等多角度进行内容输出，持续刷屏朋友圈、小红书等社交平台，助力品牌营销出圈。发布渠道：发布渠道：抖音、快手、视频号等短视频平台小红书、微博等社交平台 朋友圈九宫格发布内容示意 创意内容生产 九宫格大片实力种草 续热期话题打造内容概述：内容概述：全网发布#自驾游宏村#皖A出发 宏村相“徽”等宏村旅游话题，联动官方媒体矩阵，高频输出图文、视频、种草笔记等内容，在小红书、抖音、微信朋友圈、万家社区等平台持续刷屏，助力品牌破圈传播。发布渠道：发布渠道：内容平台：小红书、朋友圈、万家社区公众号：本地旅游文化等公众号矩阵短视频：视频号、抖音号话题发布内容示意 矩阵传播 打造全网热门话题 续热期PR传播内容概述：内容概述：联合新闻媒体进行活动复盘和PR稿件宣传，在主流新闻门户、官方网站进行全覆盖、立体式宣传，提升活动影响力。发布渠道（拟定）：发布渠道（拟定）：腾讯、捜狐、网易等主流媒体宏村文旅官方平台文旅中国等文旅行业媒体联动主流媒体 PR稿件覆盖宣传 发布内容示意 仅供参考 谢谢观看