2024年运动流行趋势指南.pdf

2024年度运动流行趋势指南前言2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累计收视量达1.54亿人次1。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次2。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开始变多。此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米3，较2022年（2.62平方米4）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，惊蛰研究所联合Keep一同发布2024年度运动流行趋势指南，旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。注：1成都大运会今晚闭幕！总台大运会报道出新出彩-中央广电总台总经理室-https:/ 8项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、马拉松、骑行、马拉松、骑行、滑板以及冥滑板以及冥想，表现出了惊人的涨势。想，表现出了惊人的涨势。2023年度不同运动网络曝光指数2023年度不同运动搜索热度走势图数据说明：网络曝光指数=（搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅）/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图04.2024年度运动流行趋势指南热门运动室内室外都有从从20232023年依旧保持热度增长的年依旧保持热度增长的8 8项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多样化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的样化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。不同运动属性分布图数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：过去一年，你尝试了哪些新的运动项目？（多选题）惊蛰研究所整理制图惊蛰研究所联合惊蛰研究所联合KeepKeep进行的问卷调查结果显示：过去一年，有进行的问卷调查结果显示：过去一年，有18.6418.64%的用户尝试的用户尝试了徒步，了徒步，1 17.937.93%的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦/太极拳、马拉松的太极拳、马拉松的人群占比也达到了人群占比也达到了10%10%左右。左右。数据说明：运动属性维度综合运动场景与运动对象维度评估;惊蛰研究所整理制图过去一年，你尝试了哪些新的运动项目05.2024年度运动流行趋势指南兴趣运动门槛降低随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在KeepKeep、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从入门教学到装备购、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从入门教学到装备购买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。Keep 平台常见课程内容及类型数据说明：数据统计于2024年3月6日数据来源：小红书、百度贴吧；惊蛰研究所整理制图数据来源：Keep；惊蛰研究所整理制图小红书&百度贴吧运动主题内容06.户外运动大爆发2024年度运动流行趋势指南跑步、骑行等户外运动人群激增综合网络曝光指数增长情况可以看到，综合网络曝光指数增长情况可以看到，20232023年人们对于户外运动的需求增长格外引年人们对于户外运动的需求增长格外引人瞩目，其中马拉松作为传统户外热门项目，迎来了运动人群的强势增长。人瞩目，其中马拉松作为传统户外热门项目，迎来了运动人群的强势增长。中国田径协会的统计数据显示，中国田径协会的统计数据显示，20212021年全国共举办路跑赛事年全国共举办路跑赛事348348场，参与人次为场，参与人次为123123万人；万人；20222022年举办年举办5858场，参与人次为场，参与人次为3939万人；万人；20232023年举办年举办699699场场马拉松，总参赛人数马拉松，总参赛人数为为605.19605.19万人次。万人次。路跑赛事量走势（单位：场）路跑赛事参赛人次变化（单位：万）数据来源：2023中国田径协会路跑工作报告-中国田径协会官网https:/ 3万人的万人的20232023北京马拉松和参赛人数达到北京马拉松和参赛人数达到3.83.8万人的万人的20232023上海马拉松，其话题阅读量分别达到上海马拉松，其话题阅读量分别达到17.217.2亿和亿和13.113.1亿。此外，有亿。此外，有2.62.6万人参赛的万人参赛的20232023武汉武汉马拉松以及马拉松以及2 2万人同跑的万人同跑的20232023深圳马拉松，其话题阅读量也分别达到了深圳马拉松，其话题阅读量也分别达到了3.43.4亿和亿和3.13.1亿。亿。马拉松话题网络传播情况2023年全国各省马拉松赛事举办情况数据说明：数据统计截至2024年3月6日数据来源：超3万人参与！他跑出北马国内选手最好成绩-新京报-https:/ 两万人在“山海连城”美景中快乐奔跑-深圳发布https:/ 1月月-1010月，小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近月，小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近400%400%，笔记量超，笔记量超180180万篇，万篇，骑行话题有近骑行话题有近1313亿阅读量；相同时间段，徒步相关笔记发布量增速近亿阅读量；相同时间段，徒步相关笔记发布量增速近300%300%，笔记，笔记量超量超150150万篇，户外徒步相关话题阅读量近万篇，户外徒步相关话题阅读量近2525亿次。亿次。骑行&徒步网络传播情况Keep平台骑行课程数量与用户跟练情况数据说明：数据统计周期为2023年1月至2023年10月数据来源：2023户外生活趋势报告-小红书https:/ 3%的用户选择与朋友结伴运的用户选择与朋友结伴运动作为周末约会的主题，其次才是“吃饭”（动作为周末约会的主题，其次才是“吃饭”（5 56.36.3%）和“看电影”（）和“看电影”（42.42.3 3%）。某种）。某种程度上来说，这意味着在一部分运动人群的认知中，运动已经成为一种易于接受的消费程度上来说，这意味着在一部分运动人群的认知中，运动已经成为一种易于接受的消费行为，甚至其带来的“乐趣”已经超过其他普通消费行为。行为，甚至其带来的“乐趣”已经超过其他普通消费行为。数据说明：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：如果周末朋友约你出来，你更希望去？（多选，6选3）惊蛰研究所整理制图数据说明：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：如果周末朋友约你出来，你更希望去？（多选，6选3）；过去一年，你平均每周会做多少次运动？惊蛰研究所整理制图问卷中，运动频次每周问卷中，运动频次每周4 4次及以上的人有次及以上的人有57.57.3 3%，而选择偏好结伴运动的用户中，每，而选择偏好结伴运动的用户中，每周运动次数在周运动次数在4 4次及以上达到次及以上达到6 61 1.7 7%运动爱好者周末社交偏好偏好结伴运动人群每周运动次数情况过去一年运动人群每周运动次数情况13.2024年度运动流行趋势指南跟练达人，把社区平台变成运动场通过线上方式满足运动需求的做法在逐渐流行，并由此催生出了可观的内容市场以通过线上方式满足运动需求的做法在逐渐流行，并由此催生出了可观的内容市场以及一批极具市场号召力运动达人。及一批极具市场号召力运动达人。在抖音平台，超过在抖音平台，超过500500万粉且日常直播运动相关内容的运动达人账号有万粉且日常直播运动相关内容的运动达人账号有1212个。但抖个。但抖音运动达人们的场均直播销售额与粉丝量没有绝对关系：音运动达人们的场均直播销售额与粉丝量没有绝对关系：20232023年粉丝总量还不到年粉丝总量还不到10001000万的“艺美有氧形体”以万的“艺美有氧形体”以100250100250万的场均销售额位居第一，而粉丝总量达到万的场均销售额位居第一，而粉丝总量达到1244.81244.8万万的“刘的“刘畊畊宏健康来了”则以宏健康来了”则以50755075万的场均销售额屈居第二。万的场均销售额屈居第二。数据说明：达人排名以粉丝量排序；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图数据说明：Keep平台达人课程包含所有非官方生产的课程数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图在运动用户更加集中的在运动用户更加集中的KeepKeep平台，百万粉丝达人账号有平台，百万粉丝达人账号有4 49 9个，另有个，另有1010个粉丝过百个粉丝过百万的官方运营账号。万的官方运营账号。20232023年，年，KeepKeep平台的平台的13001300余位达人共产出了余位达人共产出了6 6万节万节+达人课程，且达人课程，且带动平台用户跟练超过带动平台用户跟练超过4 4亿次。亿次。需要指出的是，在需要指出的是，在KeepKeep平台，平台，“达人”不是少数群体的代名词，而是指平台上所有达人”不是少数群体的代名词，而是指平台上所有愿意积极分享专业运动经验的用户。这意味着，每一个愿意积极分享专业运动经验的用户。这意味着，每一个KeepKeep用户都有机会成为运动达用户都有机会成为运动达人，通过自身产生的课程内容带动全民运动热情。人，通过自身产生的课程内容带动全民运动热情。2023年度Keep平台达人课程表现抖音平台500万粉以上直播运动达人TOP1214.2024年度运动流行趋势指南“一赞之交”，互相给予“自律”动力20232023年，年，7070万名用户在万名用户在KeepKeep一起完成了一起完成了1.31.3亿次打卡。全年累计用户动态点赞超过亿次打卡。全年累计用户动态点赞超过4040亿次。亿次。数据说明：数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图内容说明：惊蛰研究所访谈调研；惊蛰研究所整理制图如今，运动产生的价值还能够通过社交行为得到“变现”。一次运动除了最终对身如今，运动产生的价值还能够通过社交行为得到“变现”。一次运动除了最终对身体健康带来的益处，运动后将运动记录分享出去还会产生额外的价值。体健康带来的益处，运动后将运动记录分享出去还会产生额外的价值。Keep平台2023年度运动打卡情况15.在运动中追求精神价值2024年度运动流行趋势指南分享成为固定仪式，运动更要SHOW出来运动爱好者会把运动之后的分享行为当成和喝水、冲凉一样的固定仪式。从运动习运动爱好者会把运动之后的分享行为当成和喝水、冲凉一样的固定仪式。从运动习惯养成的角度来看，分享行为的产生，反映了运动人群与运动行为之间的“粘性”，坚惯养成的角度来看，分享行为的产生，反映了运动人群与运动行为之间的“粘性”，坚持分享与坚持运动之间存在必然关系。在持分享与坚持运动之间存在必然关系。在20232023年，有年，有12001200万万KeepKeep平台用户完成了平台用户完成了65006500万次分享。万次分享。Keep平台2023年度用户分享情况数据说明：数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图内容说明：惊蛰研究所访谈调研及行业调研；惊蛰研究所整理制图如今运动爱好者们坚持某一项运动习惯的动机，可能并不仅仅因为持续从运动中获如今运动爱好者们坚持某一项运动习惯的动机，可能并不仅仅因为持续从运动中获得乐趣，而是因为保持这项习惯能够维持内心的一种平衡。或者是不断提升自己的运动得乐趣，而是因为保持这项习惯能够维持内心的一种平衡。或者是不断提升自己的运动能力，在挑战自己、突破自己的过程中收获成就感。能力，在挑战自己、突破自己的过程中收获成就感。运动爱好者的运动动机6500万次分享1200万人17.2024年度运动流行趋势指南为自己“颁奖”，即时满足促进运动持续性运动爱好者们坚持运动，除了热爱，也少不了自我激励。运动爱好者们坚持运动，除了热爱，也少不了自我激励。20232023年年6 6月至月至8 8月期间，月期间，KeepKeep平台与某知名二次元游戏平台与某知名二次元游戏IP IP合作组织的一项赛事，吸引了超过合作组织的一项赛事，吸引了超过100100万名用户参与到万名用户参与到付费和免费版的赛事中，成为该年度参与人数最多的平台赛事。而在整个付费和免费版的赛事中，成为该年度参与人数最多的平台赛事。而在整个20232023年，年，KeepKeep平台组织的赛事活动超过了平台组织的赛事活动超过了200200场。场。Keep平台2023年度热门活动数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图18.2024年度运动流行趋势指南IP联动释放“星引力”，动手之前先动心除了健康和社交，在此之外的“附加值”也让运动爱好者们更加难以拒绝。譬如拥除了健康和社交，在此之外的“附加值”也让运动爱好者们更加难以拒绝。譬如拥有“宅”属性的二次元人群，也被知名有“宅”属性的二次元人群，也被知名IP IP的跨界联名活动所吸引，而在的跨界联名活动所吸引，而在KeepKeep平台，这平台，这种“附加值”具象为各种跨界联动的奖牌赛活动。当知名种“附加值”具象为各种跨界联动的奖牌赛活动。当知名IP IP叠加奖牌的实物奖励，二次叠加奖牌的实物奖励，二次元人群则会被激发出“自律”属性，积极参与活动。元人群则会被激发出“自律”属性，积极参与活动。Keep平台活动类型数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图在在KeepKeep平台，平台，20232023年奖牌参赛产生的跑步总里程达到年奖牌参赛产生的跑步总里程达到50005000万公里，约等于地球到万公里，约等于地球到月球月球6565个来回，个来回，KeepKeep平台用户的运动总时长达到平台用户的运动总时长达到800800万小时，足够看万小时，足够看140350140350遍甄遍甄嬛嬛传。传。Keep平台2023年度奖牌赛用户参与情况19.更多运动爱好者走向技术派2024年度运动流行趋势指南马拉松等专业运动爱好者增多随着运动人群规模的不断扩大，越来越多的专业运动爱好者也开始涌现。根据随着运动人群规模的不断扩大，越来越多的专业运动爱好者也开始涌现。根据20232023年北京马拉松组委会赛后发布的数据显示，年北京马拉松组委会赛后发布的数据显示，20232023年“北马”共有年“北马”共有24022402人在人在3 3小时内完赛，小时内完赛，这一数字也创造了国内马拉松赛事“破三”人数的新纪录这一数字也创造了国内马拉松赛事“破三”人数的新纪录1。2023年度Keep平台用户马拉松爱好者运动情况KeepKeep平台上，过去一年有超过平台上，过去一年有超过1010万用户同步了单次里程达万用户同步了单次里程达4242公里的跑步记录，总公里的跑步记录，总记录次数超过记录次数超过2020万次。并且在万次。并且在20232023年，通过年，通过KeepKeep平台报名马拉松赛事的用户数量超过平台报名马拉松赛事的用户数量超过了了7 7万名。万名。数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图注：12023贝壳北京马拉松暨全国马拉松锦标赛（北京站）今日鸣枪起跑-北京马拉松官方微信号https:/ 0%）、骑）、骑行袜（行袜（1067.87%1067.87%）、自行车手套（）、自行车手套（889.8889.80 0%）、骑行鞋（）、骑行鞋（522.62%522.62%）、骑行服（）、骑行服（309.83%309.83%）排名骑行装备销售额增速前五。排名骑行装备销售额增速前五。2023年度骑行品类商品销售额增长情况2023年度自行车整车销售额增长情况此外，整车销售也呈现出惊人增长。整个此外，整车销售也呈现出惊人增长。整个20232023年，公路自行车在抖音平台的销售额同比年，公路自行车在抖音平台的销售额同比增长达到增长达到1742.73%1742.73%，山地自行车的销售额同比增长达到，山地自行车的销售额同比增长达到183.84%183.84%。数据说明：数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源：蝉魔方；惊蛰研究所整理制图数据说明：数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源：蝉魔方；惊蛰研究所整理制图22.2024年度运动流行趋势指南硬件产品多样化，催生数据开放新需求在惊蛰研究所联合在惊蛰研究所联合KeepKeep平台进行的问卷调查中，有平台进行的问卷调查中，有5 57 7.6 6%的用户在过去一年购买了的用户在过去一年购买了手表手环一类的运动硬件装备，人数占比仅次于购买运动服装的人群（手表手环一类的运动硬件装备，人数占比仅次于购买运动服装的人群（8 83 3.8 8%）。不过，）。不过，相对于常见的运动服装，用户对于硬件产品的需求则更加“高精尖”。相对于常见的运动服装，用户对于硬件产品的需求则更加“高精尖”。数据说明：数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源：蝉魔方；惊蛰研究所整理制图以抖音平台为例，目前抖音上销售的运动手表超过以抖音平台为例，目前抖音上销售的运动手表超过500500款，品牌超过款，品牌超过200200个。而在产个。而在产品卖点方面，品卖点方面，GPSGPS定位、蓝牙通话、血氧和心率检测、防水几乎是品类标配，并且相当多的定位、蓝牙通话、血氧和心率检测、防水几乎是品类标配，并且相当多的产品主动与马拉松、登山、徒步、游泳等运动场景相关联。产品主动与马拉松、登山、徒步、游泳等运动场景相关联。数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：为了运动，过去一年你购买了哪些产品？（多选题）惊蛰研究所整理制图运动手表常见卖点类型虽然目前运动硬件市场出现了大量新品牌、新产品以及新功能，但使用硬件记录运动数虽然目前运动硬件市场出现了大量新品牌、新产品以及新功能，但使用硬件记录运动数据的体验仍有待提升。一些专业运动据的体验仍有待提升。一些专业运动APPAPP对市面上运动硬件的兼容度不足，导致一些运动爱对市面上运动硬件的兼容度不足，导致一些运动爱好者无法使用硬件设备记录和上传运动数据。因此，运动数据的开放合作不仅是运动爱好者好者无法使用硬件设备记录和上传运动数据。因此，运动数据的开放合作不仅是运动爱好者的需要，也是未来各大平台和厂商需要联手解决的问题。的需要，也是未来各大平台和厂商需要联手解决的问题。运动爱好者基于运动需求的消费偏好23.番外篇2024年度运动流行趋势指南难以养成运动习惯，可能是因为你没找到一位热爱运动的伴侣绝大多数人最苦恼的或许不是如何开始运动，而是怎样把运动这件事坚持下去。惊绝大多数人最苦恼的或许不是如何开始运动，而是怎样把运动这件事坚持下去。惊蛰研究所联合蛰研究所联合KeepKeep进行的问卷调查结果显示，与恋人进行的问卷调查结果显示，与恋人/伴侣一起运动除了能够使关系更伴侣一起运动除了能够使关系更亲密，还能帮助养成定期运动的习惯。亲密，还能帮助养成定期运动的习惯。数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：与恋人/伴侣一起运动，对你产生了哪些影响？惊蛰研究所整理制图数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：在运动的时候，你还会同时做哪些事？(多选题）惊蛰研究所整理制图运动这些事，这么巧你也在做25.2024年度运动流行趋势指南这是一份千万运动达人都在听的“天选”歌单数据说明：数据取自不同音乐平台播放量TOP1运动歌单中点赞前5歌曲，如点赞并列则在此基础上按评论量排序数据来源：网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐平台；惊蛰研究所整理制图数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：你一般在什么时间段运动？惊蛰研究所整理制图对照这份时间表，你可以错峰出行，也更容易找到运动伙伴26.结语综合来看，运动人群对运动的关注度正在逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景实现快速且精细化地满足运动爱好者们。结合运动流行的五大趋势，我们看到运动的形式和价值体现都发生了巨大变化。运动爱好者们一方面在兴趣驱动下接触新的运动项目，另一方面渴望在运动的过程中建立社交关系、表达自我，同时实现身体和精神上的双向成长。虽然用户需求变得多元且复杂，但从运动人群“接触-尝试-掌握-形成习惯”的成长路径中可以看到，专业内容、社交功能、主题活动以及社区氛围成为聚集运动人群的核心要素。由此可以预见，以Keep为代表的运动社区，不仅能够为入门运动的人群提供丰富的运动知识和趣味活动，帮助他们快速找到同好群体，也凭借专业运动爱好者生产的优质资源，构筑优质流量高地，正在成为运动流行的发源地。鸣谢数据说明DATA DESCRIPTION本报告全部数据来源：运动社区（Keep）前端统计数据、内部数据及惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷；内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣）前端统计数据；搜索平台（百度）前端搜索统计数据；数据分析平台蝉妈妈、蝉魔方定向提取数据；行业访谈以及公开的媒体报道。如无特别说明或明确引用，所有数据统计周期均为2023年1月1日-2023年12月31日。报告数据未经审计。为保护用户隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。具体指标说明（惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷）：投放对象：Keep平台用户样本数量：2345投放周期：2024年3月4日00:00-3月15日23:59:59年龄分布：70后13.1%，80后29.1%，90后28.1%，00后23.2%，10后3.0%，其他3.5%城市分布：一线城市22.4%，二线省会城市26.7%，三、四线城市32%，四线以下城市18.9%探索发现新经济2024年3月