我国中药产业SCP分析.ppt

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company Logo,*,LOGO,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,中药窘境,人参蜂王浆,吉林生产的“人参蜂王浆”在美国被他人抢先申请了专利，中国的“人参蜂王浆”在美国市场上销售变成了侵犯他人专利权的行为。,牛黄清心丸,韩国人在中国申请了“牛黄清心丸”的专利，这些专利批准后，意味着在中国国内，“同仁堂”等企业也不能生产和销售传统的中成药牛黄清心丸的口服液和胶囊的改进剂型产品。,外部冲击,（,Shock,）,市场结构,（,Structure,）,市场行为,（,Conduct,）,市场绩效,（,Performance),建议,P,市场绩效,S,市场结构,C,市场行为,1.,产业集中度,2.,产品差异化,3.,进入壁垒,目录,1.,价格行为,2.,广告营销,3.,产品质量水平,4.,研发投入不足,1.,产业增长,2.,技术水平,1.,专利制度,2.,技术标准,2.,产品差异化,与其他产业相比，中药产业是高差别化的产业。,由药品的疗效差异而导致的产品差别化。,由消费者主观偏好而导致的产品差异化。,由消费者缺乏专业知识而导致的产品差别化。,企业由于产品差别化而获得一定的市场势力，从而提高了竞争力，但就整个产业而言，,产品的差别化程度越高，市场的竞争程度越低,。由此可见，中药产业的市场竞争程度要低于产品差别化较低的西药产业。,3.,进入壁垒,资金壁垒：中药生产企业的平均规模小，新建一个中药企业所需的资本量不是很大，导致,低资金壁垒,。但从发展趋势看，资金壁垒会提高。,成本壁垒：新进入的中药企业因需要购买新药的知识产权，并且需要大量的广告费及其他市场开发费用，从而比原有中药企业承担更高的成本。但总体上由于中药产业的平均利润率较高，企业的成本压力小，使,成本壁垒较低,。,行政壁垒：我国制药企业实行的是许可经营制。,2001,年后，审批权从省级收归国家级食品药品监督局，才从一定程度上提高了中药产业,行政壁垒,。,1.,价格行为,2001,年底，一种叫做,“平价药品超市”,的新型零售业在国内登场，并迅速在国内十几个省市得到复制和推广。“老百姓”大药房、“开心人”大药房等是这一新业态的始作俑者和旗帜性代表。,正如其名一样，这类药店一是售卖的药品价格极低；二是开放式货架展示陈列品，实行开架自选式购药。,这一类药店在哪处开设，就必定在当地掀起一股药品,“价格风暴”,，其药价往往大幅低于其他零售药店的售价，大多数降幅平均可达,45%,，跌破药品的批发价。低价格吸引了众多消费者涌向这些平价药品超市购买。,在以消费者为主导的市场上，消费者的消费取向对药品生产企业产生直接的影响，因此，针对我国药品消费者价格弹性较高的特征，当前,国内各大中药生产企业,在,OTC,市场的争夺仍是以,价格战,为主。,2.,广告营销,药品（含保健品）一直是中国媒体广告投放量最大的产品类别之一。中国的制药企业非常重视广告宣传，且企业的广告预算制定多是以竞争为导向的，随着,产品的广告与品牌的宣传成为许多企业应对市场竞争的最重要手段,，,药品“广告战”,的硝烟近年来始终弥漫在医药市场的上空，从未消散。,制药企业应重视做好零售终端的建设与维护，包括货品的陈列和展示、店面广告的发布、店员的教育培训、店面促销活动的开展等，当企业广告、品牌、公关活动等攻势启动了消费需求之后，通过药店终端推广的接应来巩固和扩大这种需求对于区隔竞争者、赢得市场份额，是相当有效的策略。,在竞争越来越白热化的药品市场，高度重视,终端营销策略,是越来越多的制药企业采取的竞争战略。,3.,产品质量水平,目前，我国中药产品质量普遍较低，发达国家采用的是,药品生产管理规范（,GMP,）管理制度,，这些国家不仅强调中药有效成分情况，更强调杂质情况，对中药产品的重金属、农药及微生物等的含量有严格的限制。而,我国目前只有,1/2,的中药企业,按照,GMP,标准进行不同程度的技术改造，大多数中药企业没有条件进行改造。,除此之外，我国中成药标准，仍停留在较低的水平，与其他国家的药政管理规定相比不够严格和科学，重金属含量、农药残留量,很难达到国际进出口中药的质量标准,，影响了我国中药产品对国际市场的争夺。,4.,研发投入不足,目前，我国新药研发一般由国家投资的科研院所承担，企业拥有或投资的研发机构既少且小，以致新药研发环节与生产工艺严重脱节，,脱离实际的研究,成果最终只能束之高阁。,而国际上中药的新药研发机构一般是由跨国制药企业设立或由其赞助，,研究始终紧扣生产与临床,，其成果转化率相当高。,1.,产业增长,我国医药行业的其他子行业发展速度快于中药行业，,中药行业,工业总产值占全国工业总产值的,比重一直是下降趋势,，由,2000,年的,0.62%,下降到,2006,年的,0.43%,，其发展速度明显低于其他产业的发展。,中药国际市场占有率：截至目前，在世界,200,多亿美元的植物药（包括中药）市场份额中，,我国仅占,3%,，约为,6,亿,7,亿美元，,50%,的市场份额被日本和韩国所拥有。,我国目前的中药出口,以天然植物药为绝对主导,，所占比例达,80%,以上，天然植物药,制品,的比例较小。我国还是一个以出口基础资源为主的国家。这在国际市场的竞争中，由于出口产品的附加值低，使得中药难以在国际舞台上扮演重要角色。,2.,技术水平,当前中药产业技术要么停留在手工制作水平，要么就与现代工业的最新技术相距甚远。,近,30,年来，中药提取工艺及设备基本没有明显的改革和突破，,水提醇沉除杂的方法仍是主导工艺,，致使我国的中药制药技术及装备技术已经,落后,国外先进水平近,20,年，尤其是中药提取、精制工艺不够科学，工艺条件现代化程度不高，制造工艺及装备缺乏集成化。,另一方面，就专利申请而言，尽管目前我国中药,专利申请量相对较高,，但是中药专利申请与被授权中大多是复方制剂，,技术含量相当低,。,自,1993,年起，我国对化合物和药物实行全面专利保护以来，国外跨国制药企业在中国申请了大量的化合物和药物专利，尤其是在化学药物方面，,我国涉及新化合物,的药物发明专利申请，有,97%,都是来自国外制药企业,。,我国中药专利在国外申请只有近千项，而外国在我过申请的专利却高达,1,万多项，且这些专利占我国医药领域高新技术的,80%,以上，这对我国制药企业的技术发展提出了严峻考验。,1.,专利制度,科学合理的的专利制度是保护企业创新成果的有效手段。对企业创新提供适宜的保护，使创新企业,能够通过创新获得合理的市场回报,，是激发企业进行主动创新的,根本动力,。,只有整个中药产业建立起鼓励创新的大环境，才能使企业专注于产品质量的竞争、技术的竞争、品牌的竞争等多种非价格竞争手段，进而促进整个产业的良性循环与创新能力的提升。,2.,技术标准,制定合理的技术标准是促进技术创新在整个产业扩散的主要途径。技术标准的制定不仅能够直接提高中药产业的市场进入,技术壁垒,，强制企业,提高产品质量,，而且能够促进技术创新成果在产业内的共享，与专利制度设计结合，从宏观角度促进产业创新能力的提升。,结语,市场,结构,产业集中度低、规模小、进入壁垒低,市场,行为,质量竞争不足、新产品竞争不足,现行制度不完善,市场绩效,创新能力低下,制度创新,合理的专利制度、质量技术标准,结语,根据产业组织理论，中药创新能力作为市场绩效的一个重要内容，由中药产业的市场结构、市场行为及相关政策的制定、执行情况等因素决定。本文基于,SCP,分析框架，对我国中药产业的市场结构、市场行为、市场绩效进行了分析，可以总结出我国中药产业发展的制约因素包括：产业集中度低、规模小、市场进入壁垒低、制药企业质量竞争不足、新产品竞争不足、现行制度不完善等。在此基础上，本文提出了通过制度创新：制定合理的专利政策与中药质量技术标准来改变中药产业的市场结构与市场行为，激发产业的创新动力。,参考文献,1,郑利，当前我国中药产业的发展战略研究（硕士文），成都：西南财经大学，,2004,2,苏东水，产业经济学，北京：高等教育出版社，,2000,3,夏大慰，产业组织：竞争与规制，上海：上海财经大学出版社，,2002,4,肯尼斯,W,克拉克森等，产业组织：理论、政策和公共政策，上海：上海三联书店，,1988,5,黄亚钧等，现代产业组织，上海：上海人民出版社，,1998,6,齐谋甲，当代中国的医药事业，北京：中国社会科学出版社，,1988,7,施建勇，中药产业经济与发展，上海：上海科学技术出版社，,2002,谢谢！,