中锐地产2017年品牌策划方案课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2017年武汉中锐地产品牌营销方案,营销管理部,前,品牌背景,行不言 自有声,相信行动的力量,品牌力量的系列爆发,20年来,有一份初心从未改变,城市美学体验之旅,中锐媒体行,持续引发公众关注,中,系统炒作,后,持续深化,品牌价值演绎品牌精神,品牌精神决定品牌价值,前,不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。,我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分离出品牌价值。,品牌精神诠释,这个时代,每个人都在大声说话,每个人都在争分夺秒,他们用最快的速度站上高度,但是也在瞬间失去态度,加速 再加速，却谁也没有甩开谁,人们都在嘶吼的诉说着 我在这里,他们一再放大音量，可是你不会被干扰,因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心,真正用品质实力的发声,丰富的海外运营经验 人居前瞻者,优质的教育开发背景 文化坚守者,德式精工的产品打造 精工践行者,品牌价值解读,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,9,案例参考,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,10,案例参考,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,11,老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。,【第一幕】,进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！”,（画面展示，各种人物揶揄老子的形象，,Q,萌有趣。）,庄子：老湿，你的思想,OUT,啦！,孔子：我儒家思想才是官配哦,孟子：老孔，可别忘了我的功劳！,墨子：帝王,BOSS,最爱我，老子一边去,荀子：老子是谁，我不造,23333,【第二幕】,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,12,【第三幕】,【,老子,RAP,唱词,1】,我是在大会里 不跟你讲道理,外面的路崎岖 你都不懂真理,都在这争名利 大家吵来吵去,到底谁有道理 谁的脾气高明,且听老子说 且听老子说,道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭，,你说我思想,out,跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。,我来自公元前,500,年，却能引领,2017,的潮流,style,酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨”,我说的名言句句都是真理，字字如金，,画外音：其他大咖吐槽声,我不听，我不听，莫名其妙的怀疑,莫名其妙的怀疑,但我偏要说给你们听！,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,13,【第四幕】,【,老子,RAP,唱词,2】,老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信,夫唯不争，因为老夫见太多！,画外音：咳咳咳,周游列国懂很多 见识广阔经验足,海外履历超丰富 人居前瞻我,style,领先千年的品味 你们不要太崇拜！,画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧）,我是在大会里 不跟你讲道理,外面的路崎岖 你都不懂真理,都在这争名利 大家吵来吵去,到底谁有道理 谁的脾气高明,且听老子说 且听老子说,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,14,【第五幕】,【,老子,RAP,唱词,3】,老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信,老子说：,道生一，一生二，二生三，三生万物。,中国文化博大精深 传承文化唯我独尊,文人造房坚守格调 走哪都是书卷情调,画外音：哎哟！不错哦！,老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！,画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质）,孔子：,10086,个赞！,孟子：中锐者，合我气质也！,墨子：,we are,伐木累！,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,15,【第六幕】,【,老子,RAP,唱词,4】,老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。,万物精益求精 要你必须走心,精工品质是匠心 集大成者是决心,老子说：全部的耳朵听我 全部的眼睛看我,世界在老子手中转动 且为各位小主奉上,穿越三生三世 集天地精华之作,画面：出现中锐地产精工品质地产的画面,定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的,logo,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,16,【第七幕】,老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信,闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。,行不言，自有声,中锐地产,人居前瞻者文化坚守者标准质造者,耀世而来 震撼江城,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,17,品牌已有，项目将如何发声？,将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目价值点，制作朋友圈9宫格海报。,二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人,行为快闪,渠道直播+视频拍摄,场景一：捡起垃圾桶外的垃圾,场景二：把共享单车放置主干道,场景三：发放笑脸口罩（,logo,）,（,在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑，这小小的举动，也可以让人愉悦一整天。,),视频首映：行不言 自有声,通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传，鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心主张：行不言，自有声。,不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,19,H5：Yes，I Do,我是第XXXX个加入的人，我愿意购物自备环保袋，让武汉的明天更美好。,我是第XXXX个加入的人，我愿意少喝瓶装水，让武汉的明天更美好。,我是第XXXX个加入的人，我愿意少浪费一张纸，让武汉的明天更美好。,我是第XXXX个加入的人，我愿意,视频推出后，在微信、微博上发起话题炒作：yes I do,，通过趣味H5鼓励敢于行动的人，短期内形成了高密度的二次传播，突出品牌核心主张：行不言，自有声。,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,20,线下传播活动，我们需要聚焦全城目光，引爆城市关注。,邀请多名大V转发H5，进行相关炒作，,利用社会传播优势，来提升品牌认知度。,三、“相信行动力量”由中锐地产开启,视频传播,H5邀请函+跨界礼品,搜集行为快闪内的镜头，利用“相信行动的力量”系列视频引发第二轮线上传播，引发武汉业内中锐地产的公众好奇心，视线聚焦到“中锐地产,2017,品牌发布会”。同步线上释放,H5,邀请函及线下给同行媒体、参会方派送跨界礼品，持续引发关注。,H5：品牌发布会邀请函,老子从【老子说】最后定帧的画面出现，走过一座桥（动效），穿越到现代，来到武大的樱花大道珞珈学院，展现发布会的几大亮点，最后落脚的邀请函页面。,PS：根据时间的控制，可以考虑增加“手写名字”这一环节。,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,22,发布会倒计时悬念设置,采用10S短视频传播，分三天设置发布会悬念，分别精准预告本次发布会最大的三个亮点，引起粉丝兴趣和传播度。,23,所有的广告，抵不过身边人的一句“好”,任何准备置业的客群，都会问问身边与房地产挨点边的人,抓住业内口碑，也就抓住了那一句“好”,礼品建议：,老子像作为外包装的文房四宝体现文化气息,樱花系列茶饮套盒点题发布会地点（武汉大学）,跨界定制礼品,发布会邀请函,业内渗透“武汉，有礼了”,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,24,新闻推广,网络硬广,网络软文,多渠道同步发声,四、,中锐地产2017品牌发布会,核心目的：,传递品牌认知，提高品牌知名度,活动关键词：,桥,活动主题：,行不言 自有声,活动主要内容：,品牌价值诠释,品牌战略发布,行不言 自有声,（相信行动的力量）,以教育,造就文化之桥,以视野,构建融汇之桥,以精工,铸起匠心之桥,中锐以行动筑起三座无形之桥,四、,中锐地产2017品牌发布会,主题视频，呼应企业精神,“行不言 自有声”及“中锐集团”企业视频播放，承接前期推广，作为开场主题的诠释。,为中锐品牌发布会正式拉开序幕。,以行动诠释文化之桥,汉服儿童表演童谣，烘托文化气息,中锐教育集团代表上台发言介绍中锐教育及旗下品牌,诚邀江夏区教育代表，正式引进新加坡伊顿国际幼儿园,（暂,),共同开启中锐教育合伙人计划,（与武汉地产同仁共建,X,所国际幼儿园、,X,所国际学校及职业教育）。,以行动诠释匠心之桥,中锐滨湖尚城项目宣传视频,（暂,),中锐地产集团代表上台发言介绍中锐地产,诚邀腾讯武汉公司代表上台介绍腾讯智慧社区及腾讯过家家,双方代表共同上台签署战略合作协议,将中锐滨湖尚城项目作为腾讯互联网家项目华中首秀。,以行动诠释融汇之桥,越洋连线中锐地产集团澳洲代表介绍中锐地产海外项目,主持人同声翻译,共同微信互动，将在场所有人的头像汇聚成一条链接中国至澳洲的桥梁,宣告“中锐城市美学探索行动之旅”正式开启。,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,31,H5：微信直播品牌发布会,发布会当天，微信直播专区同步启动。,开设礼品秒杀专区和留言区，兼顾线上互动。,2015,年,3,月,25,日,武汉珞珈山,文化地产的先行者,中锐品牌发布盛典,向武汉发声,物料延展,品牌力量的持续深化,后,品牌认知深化,项目信息配合软文炒作，力求在线上端达到“一夜倾城”的效果。,城市美学体验之旅媒体行的开启，配合参与者的实时直播，以及回后感想的分享，开始第二波持续性炒作。,发布会亮点回顾,一个看了必定百感交集、振奋人心的视频,“行不言 自有声”主题视频,一个楼下便利店老板都会主动分享的,H5,孔子说,一个武汉媒体必须主动报道的合作大事件,中锐教育合伙人计划、腾讯战略合作,一场满屏干货的内容发布会,中锐集团、文化地产,1,、,2,、,3,、,4,、,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,39,微信稿排布,发布会结束当晚：发布会余温未尽，迅速发布回顾稿件，趁热打铁进行二次传播。,发布会后一周内：有节奏地发布发布会战略解读系列稿，为本次发布会的系列传播画上圆满的句号。,当中锐邂逅武大 睿智完美迸发,武大醇厚文化底蕴塑造优质人才，中锐品牌也正是如此，当中锐邂逅武大，且看睿智完美迸发。,名校与名宅的故事,名校与名宅总是生生相惜，如何成就一代名宅，名校必不可少。,武汉别着急，再等,3,天。,以悬念海报的方式，预示武汉即将有大事发生，武汉人再等等，别着急！,非看不可！中锐,2017,品牌发布会微信实况直播即将开始！,品牌发布会现场全播报。,9/19/2025,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,40,邀请多名大V转发邀请函链接，,配合网站、微信、新闻APP进行炒作。,执行计划,