浅析广电网当前发展的竞争环境与未来发展的机遇.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,目 录,一、当前发展的竞争环境,介绍竞争产品一,小地卫（中星,9,号）,介绍小地卫节目表,介绍竞争产品二,IPTV,IPTV,界面、功能与节目表,重点介绍竞争产品三,OTT,TV,OTT TV,盒子的特点、现状,盒子的种类与市场的占有量,全面介绍天猫,OTT TV,盒子的功能,三个竞争产品与传统广电业务的比较,二、未来发展的机遇,三网融合的概念与发展史,一云二网的定位发展,广电现阶段的业务与未来业务的趋势,2,竞争产品一,小地卫（中星,9,号）,国家自,2008,年,6,月直播卫星“中星,9,号”成功发射后，国家广电总局启动了直播星“村村通”工程。由于直播星盗版的相当利害，市场出现了相当数量的“山寨锅”。,使用群体：农家乐、农户、小宾馆、出租户、企业、工地和流动商贩。,用户量：全县大约有,2,至,3,万户。,一、当前发展的竞争环境,2,3,中星,9,号的节目表,1,CCTV-1,13,CCTV-12,社会与法制,24,浙江卫视,36,重庆卫视,2,兵团卫视,14,河北卫视,25,安徽卫视,37,云南卫视,3,CCTV-7,15,山西卫视,26,东南卫视,38,西藏卫视,4,甘肃卫视,16,内蒙古卫视,27,江西卫视,39,西藏卫视,(,藏语,),5,四川康巴（藏语）,17,内蒙（蒙语）,28,新疆中艺（维语）,40,河南卫视,6,CCTV-2,财经,18,辽宁卫视,29,新疆经济生活（维语）,41,四川卫视,7,CCTV-14,少儿,19,吉林卫视,30,新疆中艺（哈语）,42,青海（藏语）,8,CCTV-13,新闻,20,延边卫视,31,新疆少儿,43,宁夏卫视,9,CCTV-10,科教,21,黑龙江卫视,32,贵州卫视,44,新疆（汉语）,10,陕西卫视,22,天津卫视,33,广西卫视,45,新疆（维语）,11,中国教育,-1,23,陕西农林,34,湖南卫视,46,新疆（哈语）,12,北京卫视,35,湖北卫视,3,6,IPTV,产品功能,功能,功能介绍,电视直播,近,76,路电视频道直播，包括央视,CCTV,各频道、各地卫视及,19,路数字频道等。利用高清,e,家宽带盒还可收看,11,路高清频道,电视时移,2,小时时移功能，可随时暂停、后退和快进,电视回看,近,76,路直播频道提供,72,小时以内电视回看功能,点播,近,4,万小时海量片库，满足家人多样化收视需求,聚场,32,个聚场，个性化点播收看,互动游戏,拥有棋牌、休闲、教育等各类游戏，更可以和手机、电脑联网,卡拉,OK,用户足不出户便能享受到卡拉,OK,娱乐,便民服务,提供天气查询、订购机票、美食、优惠等方便快捷的服务,6,7,IPTV,的直播频道表,标清频道,CCTV-1,CCTV-2,CCTV-4,CCTV-7,CCTV-9,CCTV-11,CCTV-12,CCTV-,新闻,CCTV-,音乐,CCTV-,少儿,CCTV-,高网,东方财经,都市剧场,欢笑剧场,劲爆体育,生活时尚,全纪实,法治天地,魅力音乐,七彩戏剧,动漫秀场,游戏风云,卫生健康,极速汽车,金色频道,炫动卡通,金鹰卡通,卡酷卡通,游戏竞技,中国气象,深圳卫视,广东卫视,东方卫视,北京卫视,湖南卫视,湖北卫视,安徽卫视,天津卫视,四川卫视,重庆卫视,广西卫视,浙江卫视,江苏卫视,江西卫视,山东卫视,山西卫视,河南卫视,贵州卫视,吉林卫视,辽宁卫视,黑龙江卫视,旅游卫视,东南卫视,青海卫视,内蒙古卫视,甘肃卫视,宁夏卫视,新疆卫视,兵团卫视,高清频道,黑龙江卫视,HD,湖南卫视,HD,广东卫视,HD,北京卫视,HD,东方卫视,HD,浙江卫视,HD,江苏卫视,HD,CCTV-1 HD,新视觉,HD,CCTV-,高清,HD,深圳卫视,HD,8,竞争产品三,OTT,TV（,瘦终端,),（,Over The Top TV,）,OTT,（英文意思是：,在,之上,）在通信领域，指的是借助运营商的网络服务，提供包括短信、语音甚至视频类的服务。而在电视领域，,OTT TV,则是通过运营商的网络，向用户提供电视节目。国际上，,OTT TV,通过公共互联网面向用户的各类网络收视终端（电视、电脑、,Pad,、智能手机等）传输,IP,视频和互联网应用等融合服务，现阶段，我们国家的,OTT TV,与国际接轨，功能基本一样。,8,9,OTT TV,的特点,用户使用：有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务,关联性小。,技术应用：使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、,切片,存储都有应用。,网络层面：,OTT TV,网络开放，可以访问互联网上业务。,环境开放：较易接入其他互联网业务。,系统支持：安卓（,Android,）与苹果（,iOS,）操作系统。现在大多,数盒子支持安卓系统，由于其开放其操作系统原代,码，世界各地越来越多的运营商和互联网公司均开通了,自己的应用商店，应用店得到迅速普及，因此,OTT TV,的功能更加强大、功能更多。,9,10,OTT TV,行业现状,七家厂家获得互联网电视牌照：,中国网络电视台（,CNTV,）、百事通（,BesTV,）、华数在线（,wasu online,）、南方传媒（,SMC,）、湖南卫视、中国国际广播电台（,CRI,）、中央人民广播电台（,CNR,）,行业合作：,七家牌照商分别与,TCL,、海尔、创维等家电厂商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供厂商，以家电厂商为主形成了,3,大联盟，中智盟、智能电视联盟、上海智能电视推广联盟。,10,11,市场上,OTT,产品带来的冲击,大量的在线视频网站，都已推出自己的山寨版,OTT,终端，或对,OTT,终端进行内容授权,大量内容免费，精品内容收费,受众是整个互联网,对传统广电业务造成巨大冲击,12,OTT TV,盒子市场的占有量,据奇珀产品库统计，,2012,年,OTT,盒子销售量,300,万台左右,而,2013,年,7,月智能电视盒子以电子商务为主的线上总出货量约为,37.7,万台；以渠道为主的线下总出货量为,40,万台左右,7,月份共计销售智能盒子：,77.7,万台。预计,2013,年,OTT,盒子的销售量大概在,500,万,-600,万台左右，,2013,年比,2012,年的规模将翻倍，预计,2014,年将增加更快。,国内盒子（,Android,系统）市场在售品牌,44,家，,7,月份盒子品牌线上销量前十名比例分布：海美迪,24%,，英菲克,17%,，开博尔,13%,，我播,11%,，天敏,10%,，小米,6%,，迪优美特,5%,，杰科,5%,，美如画,5%,，蓝旭,4%,。,12,13,天猫,OTT TV,的功能介绍,一、形状与接口、遥控器,13,14,二、功能与性能指标,14,15,天猫,OTT TV,的内容介绍,一、点播电视（电影、时移、专题栏目和连续剧）和直播频道,15,16,二、互联网购物和支付宝支付,16,17,三、教育与办公功能,17,18,四、多屏互动、娱乐、下载与上网功能,18,19,三种产品与广电数字电视的比较,产品,OTT TV,IPTV,小卫星,广电数字电视,用户使用难易度,较易,复杂,一般,一般,用户群体,年青人、有一定知识、接触网络与计算机比较多的群体。,小宾馆、茶楼、洗脚店和大众。,小宾馆、农家乐、农民工、出租户、农村散户。,全县全覆盖,产品内容丰富程度,产品与功能相当丰富，可以代替一台简易小电脑。开放平台含互联网内容，内容由各互联网内容提供商及互联网提供。,一般，内容不一定很新，需内容运营商提供。,不丰富。少数民族频道和卫视太多，节目不好看。,较丰富，内容不一定很新，需内容运营商提供。,清晰成度,由网速和云平台决定。,一般清晰,清晰,清晰,扩展性,多屏互动、功能相当丰富。已整合庞大的互联网资源，应用商店,+,智能系统，新业务上线简单方便。,逐渐萎缩，逐渐被,OTT TV,所代替。,已定性，不可扩展。,依靠广电系统自行扩展。具有一定的地方特色。,速度,在一定的时间内，直播电视图像的清晰程度短时间内要求提高难度比较大，必须依靠运营商建设,CDN,节点服务器解决。一户多装后，宽带带宽有问题，不畅通。,一般。由运营商自己说了算。一户多装后，宽带有问题，不畅通。,图像流畅，但节目资源不稳定，由盗版公司说了算。,直播高清节目清晰流畅。点播节目替新慢。一户多装后，宽带没问题，图图像继续畅通。,收费价格,一性购盒子,150,元至,300,元,具备宽带就可以。一年宽带使用费（,360,元,-600,元）,农户：,20,元,/,月,宾馆：（,12-17）,元,/,月,一次性投资。,150-230,元。,基本收视费一年,252,元，其它费用,2000,元以内,20,三网融合的概念,“,三网融合”指的不是基于三个网络的融合，而是基于内容和业务的融合。当广电网和电信网实现双向准入后，将为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，也会出现很多融合的新业务。如用户在互联网和手机上今后可以看到各种电视节目，电视机也可以当电脑使用，能够用来上网、收发邮件等。,“,三网融合,”,政策后，不管广电和电信运营商之间都可以做对方的业务（但现在广电存在运营牌照的问题，无法经营手机业务）。,二、未来发展的机遇,20,21,三网融合的发展史,国务院常务会在十一届人大三次会议中确立了“三网融合”的总体推进方案中，明确我国“三网融合”推进时间表及工作要求，即：,2010,年至,2012,年重点开展广电和电信业务双向进入试点；,2013,年至,2015,年，全面实现“三网融合”发展，普及应用融合业务。,21,22,一云二网,(DVB+OTT),架构发展趋势,云平台建设的重要性,每一位广电网络用户，都拥有一个广电网络智能终端（机顶盒以及广电无线终端），用电视机做显示器，连接家里所有智能家电，用智能机盒集成的浏览器完成几乎全部网络消费（包括物联网应用），不仅仅是拥有一个家庭多媒体娱乐中心。云计算要达到的效果是对用户端设备要求最低，使用起来最方便，轻松实现不同设备间的数据与应用共享。（因此,OTT TV,在搭建云平台后，速度会更快）,稳固传统的同轴电缆网（第一张网）,直播电视，在收看时即时和高清晰度画面是广电优势，现阶段其它方式与它媲美。,大力发展数据网（第二张网）,国家层面早已提出宽带战略，在近期又进行了加强。国务院,2013,年,8,月,1,日国发,201331,号,关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知,，,因此宽带市场必将竞争激烈。我们必须花时间，做细做大做精做强，广电才有明天的市场。,22,23,1,、现阶段数据宽带网功能二,数据专网,村村看、特殊部门,(,水利局、气象台、环保局,),和家庭监控业务都逐步已接入广电监控平台。,23,2,、现阶段数据宽带网功能一,监控业务,有线宽带、信用联、社保局、交警队的数据专网和无线,AP(,又称无线,WIFI),网。,24,3,、未来数据宽带网延伸功能三,建设智慧乡村,智慧乡村的概念,:,智慧乡村是管理的一种新理念,是新形势下社会管理创新的一种新模式，是指充分利用物联网、云计算、互联网等新一代信息技术的集成应用,为城乡居民提供一个安全、舒适、便利的现代化、智慧化生活环境,从而形成基于信息化、智能化社会管理与服务的一种新的管理形态的乡村。,25,谢 谢！,25,