第一章-民航服务心理学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,第一章 民航服务心理学导论,民航服务心理学,的研究对象,和研究方法,心理学,知识简介,导论,服务与,民航服务,2,什么是心理学,3,心理学是什么？,几种误解,心理学就是心理咨询,2,心理学只研究变态的人,3,心理学家知道你所想,1,心理学家都会催眠,4,心理学就是梦的分析,5,4,心理学家知道你在想什么？,纠正：心理活动并不只是人在某种情境下的所思所想，它具有广泛的含义，包括人的感觉、知觉、记忆、思维、情绪和意志等。心理学家的工作就是要探索这些心理活动的规律，即它们如何产生、发展、受哪些因素影响以及相互间有什么联系等。心理学家通常是根据人的外显行为和情绪表现等来研究人的心理。,=,？,5,心理学就是心理咨询？,纠正：心理咨询只是心理学的一个应用分支，并不是心理学的全部。心理咨询的对象可以是一个人、一对夫妇、一个家庭或,个团体。心理咨询的目的是为了帮助人们应对生活中的闲扰，更好地发展，增加生活的丰福感。一般来说，心理咨询是面向正常人的，来访者有心理困扰，但没有出现严重的心理偏差。,心理学,=,？,6,心理学只研究变态的人,纠正：这种观点是把心理学和精神病学混淆了。,精神病学是医学的一个分支，精神病学家主要从事精神疾病和心理问题的治疗，他们的工作对象是所谓,“,变态,”,的人，即心理失常的人。精神科医生在治疗精神疾病时可以使用药物，而且还必须要接受心理学的专业培训。与精神病学家不同，虽然临床心理学家也关注病人，但他们不能使用药物。,心理学,？,7,心理学家会催眠,？,纠正：催眠术只是精神分析心理学家在心理治疗中使用的一种方法，并非心理学家的,“,招牌本领,”,，而且大多数心理学家的工作并不涉及催眠术，使用更多的是严谨的科学研究方法，如实验和行为观察。,心理学家,？,8,心理学就是梦的分析？,纠正：梦的分析和催眠一样，都只是精神分析流派所使用的治疗技术之一，就好比心理学工具箱里的一个起子，并不是全部。,心理学,=,？,9,第一节 心理学知识简介,一、普通心理学及其研究对象,二、人的心理的实质,三、心理学是研究心理现象的科学,四、心理学的主要理论学派及分支学科介绍,五、与民航服务心理学有密切关系的学科,10,第一节 心理学知识简介,一、普通心理学及其研究对象,Hermann Ebbinghaus,1832-1909,心理学有一个悠久的过去，但只有一段短促的历史。,艾宾浩斯,11,心理学最早的历史可以追溯到古希腊时代，大约有,2400,年的历史，心理学源于西方哲学，西方哲学（,philosophy),源于两千多年前的希腊。心理学的英文,psychology,是由希腊文中的,psyche,与,logos,两字演变而成，前者意指“灵魂”，“心灵”；后者指“讲述”，“解说”，合起来就是：对心灵或灵魂的解说。可以说这是对心理学的最早的定义。,12,从苏格拉底、柏拉图、亚里士多德开始，都把“心”的探讨，视为哲学上的主要问题之一。亚里士多德还创作了,灵魂论,，探讨了肉体与灵魂的关系，被誉为最古老的一本“心理学”著作。,Aristotle,384 B.C.322 B.C.,13,“,性相近，习相远”,孔子,“人之有不善，水无有不下”,孟子,“人无性恶，其善者伪也”,荀子,韩信设计,“,四面楚歌”；,诸葛亮,“,空城计”,Confucius,551 B.C.479 B.C.,14,1879,年德国哲学家教授威廉,冯特在莱比锡大学创建了世界第一个心理学实验室，开始对心理现象进行系统的实验室研究，使心理学从哲学中脱离出来，成为一门独立的科学。这一事件标志着科学心理学的诞生，冯特因此被称为心理学之父。著作有,生理心理学原理,Wilhelm Wundt,1832-1920,15,心理学,是研究人的行为与心理活动规律的科学。,心理学基础,心理学,为关于个体的行为及精神过程的科学的研究。,心理学与生活,心理学,是研究人的心理现象及其规律的科学，它以人的心理的发生、发展规律为主要的研究对象。,心理学的定义,16,人的心理现象,（,psychological phenomenon),也称心理活动，简称心理，它是人在生活和活动中对客观事物的反应活动，是生命的演化发展到高级阶段的脑的特殊机能。,人在劳动、工作、学习、交往等活动中，每时每刻都要看、听、记和思考，都会有喜、怒、哀、乐发生，也都会表现个人人格特点，这一切都是心理现象。,人的心理的共同特点：,1,、人的心理是极其复杂的；,2,、人的心理是可以认识的。,17,一位被航空公司招聘并完成了在该公司乘务中心培训的空乘，开始执行航班服务时，她,看到,机场上真正的飞机、看到不再是模拟客舱的真实飞机客舱、看到面容、衣着、肤色等各不相同的旅客；,听到,飞机发动机的轰鸣、听到客舱中各种仪器声音、听到旅客的服务要求和他们的赞扬感谢；,嗅到,飞机上饮食的香味、空气清新剂等飞机里的独特空气；,想起,以前自己为成为一名合格空乘所做出的种种努力和付出；,想象,今后如何更快地提高自己的业务水平；,思考,以后工作中可能遇到的问题和取得的成绩；热情和,信心,倍增；,决心,好好工作,为航空公司和中国民航的发展做出自己的贡献,18,19,知 觉,感 觉,想 象,思 维,记 忆,认识过程是以感觉为基础，从下往上概括性越来越高。,生 理,心 理,20,21,二、人的心理的实质,（一）心理是人脑的机能,1,、脑是心理的器官,2,、脑组织结构及其机能活动保证了心理活动的正常进行,(1861,布罗卡发现语言运动中枢、裂脑人实验,法国学者笛卡尔的,“,反射,”,思想、俄国生理学家谢切诺夫的,“,中枢抑制过程,”,、巴普洛夫的,“,经典反射系统,”,的创立等，都证实脑是心理的器官，心理是脑的机能。）,（二）心理是客观现实的反映,1,、心理对现实的客观依存性,2,、人的心理反映的主观性、能动性,3,、人的心理反映的社会制约性,（感觉剥夺实验）,22,人脑主要的结构图,23,人脑的功能图,24,在你的眼中，她是顺时针旋转，还是逆时针？,25,据说，看见这个舞女是顺时针转，说明你用的是右脑,-,形象思维较发达；如果是逆时针转，说明你用的左脑,-,抽象思维较发达,编辑,左右脑小知识,由割裂脑实验可知：左半脑主要负责逻辑理解、记忆、时间、语言、判断、排列、分类、逻辑、分析、书写、推理、抑制、五感,(,视、听、嗅、触、味觉,),等，思维 方式具有连续性、延续性和分析性。因此左脑可以称作,“,意识脑,”,、,“,学术脑,”,、,“,语言脑,”,。右半脑主要负责空间形象记忆、直觉、情感、身体协调、视知觉、美 术、音乐节奏、想像、灵感、顿悟等，思维方式具有无序性、跳跃性、直觉性等。斯佩里认为右脑具有图像化机能，如企划力、创造力、想像力；与宇宙共振共鸣机 能，如第六感、透视力、直觉力、灵感、梦境等；超高速自动演算机能，如心算、数学；超高速大量记忆，如速读、记忆力。右脑像万能博士，善于找出多种解决问 题的办法，许多高级思维功能取决于右脑。把右脑潜力充分挖掘出来，才能表现出人类无穷的创造才能。所以右脑又可以称作,“,本能脑,”,、,“,潜意识脑,”,、,“,创造脑,”,、,“,音乐脑,”,、,“,艺术脑,”,。,26,27,28,三、心理学是研究心理现象的科学,凯达洛夫,29,心理学研究内容,：,1,、心理与脑的关系，脑如何产生心理；,2,、客观现实与心理的关系，客观现实转化成为,心理的方式途径；,3,、心理过程与个性心理的关系，二者如何,相互影响,；,4,、心理与活动的关系，活动如何影响心理发展,变化，心理如何调节支配活动。,30,四、心理学的主要理论学派及分支学科介绍,学派名称与年代,主要人物,研究对象,基本观点,构造主义,1879-1900,冯特、铁钦纳,意识的结构,意识内容可以分解为感觉、意向、激情三要素,机能主义,1890-1930,詹姆斯,意识的功能,意识体验的适应性目的要比结构更重要,格式塔心理学,1912-1940,韦特海默、考夫卡、柯勒,意识的组织,意识体验和知觉大于部分之和,行为主义,1913-,至今,华生、斯金纳,环境对人和动物、外显行为的影响,心理学只研究可观察的外显行为,精神分析学派,1900-,至今,弗洛伊德,决定行为的无意识因素,儿童时期的无意识经验是人格特征与心理障碍的根源,认知心理学,1950-,至今,奈瑟、西蒙、皮亚杰,思维等复杂的心理过程,心理学需要了解人是如何获取、储存和加工信息的,人本心理学,1950-,至今,罗杰斯、马斯洛,人类所独有的特殊经验,人是自主的理性的动物，具有自我发展的潜能，与动物有本质的区别,31,32,按心理学本身的研究内容划分分支学科,心,理,学,感,觉,心,理,学,知,觉,心,理,学,记,忆,心,理,学,思,维,心,理,学,言,语,心,理,学,情,感,心,理,学,动,机,心,理,学,意,志,心,理,学,个,性,心,理,学,能,力,心,理,学,性,格,心,理,学,人,格,心,理,学,33,2,、按心理学的个体与社会标准划分分支学科,心理学,社会心理学,个体心理学,民族心理学,阶级心理学,犯罪心理学,宣传心理学,管理心理学,教育心理学,神经心理学,发展心理学,比较心理学,缺陷心理学,体育心理学,军事心理学,法制心理学,医学心理学,艺术心理学,生理心理学,34,3,、按心理学的基础理论与应用标准划分分支学科,心理学,基础理论心理学,应用心理学,普通或成人心理学,特殊或发展心理学,差别心理学,社会心理学,变态心理学,系统心理学,心理学史,教育心理学,管理心理学,航空心理学,医学心理学,艺术心理学,法律心理学,军事心理学,运动心理学,35,五、消费心理学、社会心理学、管理心理学和行为科学原理,（一）消费心理学（,consumer psychology,）,：是一门以观察、说明、论述和预测消费者活动的科学。消费者的消费过程费为消费前心理、消费过程心理和消费后感受心理三个阶段。,（二）社会心理学（,social psychology),：是一门介于社会学和心理学之间并有自己独立研究对象的边缘学科。它研究的是人在与社会交互作用中的社会心理现象及其从属的社会行为。,研究对象包括：,1,、社会心理与社会行为；,2,、个体心理与群体心理；,3,、社会交互作用与交往。,36,群体共同的心理现象,如从众、模仿、暗示、舆论、感染、风气、,对比、牢骚、气氛、时髦、谣言、风俗、传统,个体各种的心理现象,如社会需要、社会动机、社会知觉、态度、,顺从、服从、威望、侵犯、暴行,及个性在社会化过程中的其他心理现象,社会心理,37,（三）管理心理学,是对组织和管理中人们的心理行为进行系统研究的学科。管理心理学的,核心,是组织中人的心理的管理，其,目的,旨在充分调动组织中人的积极性。,研究内容,包括：工作绩效；工作行为；工作态度。,（四）行为科学,是由心理学、社会学、社会心理学、人类学以及一切与研究行为有关学科组成的学科群，它研究人的行为规律，借以控制并预测行为。,主要理论,有：,X,和,Y,理论、；冲突调节理论等。,38,普通心理学与其它学科的关系,39,第二节 服务与民航服务,Section Two Service and Air Service,一、服务概述,（一）服务的定义：,服务是本质上不可感知和不涉及实物所有权转移，但可区分、界定和满足欲望的活动。,服务一般是以无形的方式，在顾客与服务职员、有形资源商品或服务系统之间发生的，可以解决顾客问题的一种或一系列行为；,服务是一种不可自产自用，只能买卖交易的东西；,为满足顾客的要求，供方与顾客接触的活动和供方内部活动所产生的结果。,40,利他性,交易性,无形性,服务与所有权无关,（二）服务的特征,41,（三）服务的分类,2,服务的分类,1,3,4,流通服务,生产和生活服务,精神和,素质服务,公共服务（政权性公共服 务和社会性公共服务）,42,二、民航服务概述,（一）,民航服务的概念,：,民航服务就是以旅客的需求为中心，为满足旅客的需要而提供的一种服务。,43,根据民航服务的实践，我们还应该从以下三种不同的角度来认识、理解民航服务：,第一，从广义角度看，民航服务不仅只是单纯的服务技巧，还包括航空公司所提供的各项内外设施，是有形设施和无形服务共同组合而成的有机整体；,第二，从旅客的角度看，民航服务是旅客在消费过程中所感受到的一切行为和反应，可以说是一种经验的感受，也可以说是航空公司及服务人员的表现给他们留下的印象和体验；,第三，从航空公司的角度看，民航服务的本质是员工的工作表现。这是航空公司提供给旅客的无形产品，二这个产品具有消费和生产同时发生的特征，而且不可储存,44,（二）,民航服务的特征,民航服务的特征,以旅客的需求为中心,无形性,一次性,即时性或不可储藏性,多变性,系统性,主体价值性,不可转让性,差异性,有价性,45,Smile,Excellent,Ready,Viewing,Inviting,Creating,Eye,SERVICE,1,、民航服务的,7,点要求,46,2,、民航服务的,8,条标准：,是否具有“我为人人，人人为我”的意识,是否具有诚实经商、讲求信誉的意识,是否具有以顾客为中心的意识,是否具有旅客至上、服务第一的意识,是否具有来的都是客、一视同仁的意识,是否具客随主便的意识,是否具有不断适应旅客的意识,是否有更新观念、推陈出新的意识,47,（四）民航服务的分类及内容,从是否涉及到民航商品（这里是指旅客机票和货主的货物）价值的转移，民航服务可分为,民航商品性服务,和,民航劳务性服务,两种,从服务层次高低分，民航服务可分为,民航功能性服务,和,民航心理性服务,两种,从旅客、货主接受民航服务的时间顺序分，民航服务可分为,事前服务、事中服务、事后服务,按旅客、货主的需要层次分，可分为,功能性服务、便利性服务、享受性服务和知识性服务,48,（五）民航服务人员的职业道德,1,、要热爱本职工作,2,、要有吃苦耐劳的精神,3,、热情开朗的性格和良好的心理素质,4,、刻苦学习业务知识，熟练掌握服务技能,5,、要文明礼貌、热情周到地为旅客服务,6,、要有高超的语言表达技巧,（六）中国民航服务的具体内容和标准,中华人民共和国国家标准：公共航空运输服务质量评定,(Evaluation of public air transport service quality),49,顾客服务语言对比,您好,!,欢迎光临,.,请问您需要帮助吗？,您请自便，如有需要请示意我。谢谢！,这个商品似乎与您的需要不太吻合，您可以尝试别的可以吗？,欢迎光临。,你要点什么？看看嘛。,你到底有什么需要你就告诉我嘛？,这个商品太适合你了，如果你再附带上这些就更好了。,灵活热情用心式,呆滞模版程序式样,50,第三节 民航服务心理学的研究对象和研究方法,民航服务心理学,是为了满足旅客的服务需要，为其提供优质、满意的服务而研究民航旅客及民航服务人员的心理活动及其变化规律的科学,。,一、民航服务心理学研究的对象,包括民航旅客的消费心理和行为、,民航服务人员的服务心理和行为。,51,二、民航服务心理学的研究的任务,揭示民航旅客服务中的一些心理规律,揭示服务过程中旅客与服务人员,交往时的一些心理规律,民航服务心理学的研究的任务,揭示服务人员的一些心理规律,52,实验法,民航服务心理学的研究方法,问卷法,个案法,谈话法,观察法,三、民航服务心理学研究的方法,53,Have a nice day!,