智能达复读机广告传播策划实务.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,智能达复读机广告传输策划,年6月12日,采纳智能达项目组,智能达复读机广告传播策划实务,第1页,目 录,传输策略,广告阶段流程图,广告主题,详细实施策略,媒体策略,智能达复读机广告传播策划实务,第2页,（一）传输策略：,智能达复读机广告传播策划实务,第3页,依据智能达营销整体策略制订广告传输方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。,此次策划中广告方案将多角度，多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。,智能达复读机广告传播策划实务,第4页,（二）传输阶段流程图：,智能达复读机广告传播策划实务,第5页,广告策划阶段流程图：,第一波：旺季炒作上市 第二波：配合“许老师教您学外语”活动 第三波：将各种活动与广告互动结合,目标：在旺季降临之前为智能达许老师新形象上市吹响号角，配合前期终端建设和报广炒作，使产品在短时间内到达一定著名度,策略：前阶段广告以推出许老师和购置标准为主；2-3篇以功效诉求为主，配合终端建设，起到组合效果。,目标：在前期形成良好市场气氛下，以配合促销为主，兼顾第二阶段促销活动，树立起产品良好形象，提升产品美誉度,策略：该阶段广告以促销活动为主，加上简单产品宣传，辅助适量电视广告。,目标：经过三波广告联合出击让此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。,策略：经过促销、公关及前期广告宣传，智能达已经含有一定著名度，此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。,智能达复读机广告传播策划实务,第6页,（三）广告主题,智能达复读机广告传播策划实务,第7页,1、背景分析：,智能达复读机目标市场为学生群体，他们普遍有较强烈自我意识，但又没有独立能力；比较认可时尚时尚“酷”，而且大都对外语非常头疼，他们认为一个好老师应该是真诚愿意与他们做朋友老师，他们在学习上比较信赖教师；,智能达复读机广告传播策划实务,第8页,竞争对手在广告形象推广上大都走时尚路线，普通邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象。,另外，据调查显示，智能达复读机购置者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具选择和购置。,智能达复读机广告传播策划实务,第9页,2、主题：,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易。,该主题将智能达复读机主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和轻松学外语两大利益点，采取琅琅上口中英文相结合短句，便于学生记忆传输。,智能达复读机广告传播策划实务,第10页,3、形象代言人：,许老师,许老师是一位年纪约三十岁左右外教。她精通多门外语，气质高雅、内涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有生活情趣，轻易与人相处；她愿意与学生做知心朋友，对待学生非常真诚。,智能达复读机广告传播策划实务,第11页,4、广告诉求点：,A、分析,针对复读机市场上鱼龙混杂情况，我们提出购置复读机标准机芯；智能达复读机优势在稳定质量和可靠配件，所以我们将这些优点集中包装成智能达复读机USP：智能“A”级机芯，并经过广告、软文炒作将它树立为被消费者认可购置复读机标准。,智能达复读机广告传播策划实务,第12页,实际上复读机真正能帮助学生是语音矫正，复听复读、复习记忆，依据人们记忆习惯，提出这一独特功效定位，扩大复读机使用范围，使智能达功效定位一下子就突现出来,智能达复读机广告传播策划实务,第13页,B、关键点：,独特卖点（USP）：,智能A级机芯，学习准确又轻松,利益诉求：准确学外语，轻松又轻易。,主要诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等；,智能达复读机广告传播策划实务,第14页,（四）详细实施策略,智能达复读机广告传播策划实务,第15页,将本广告传播划分为三个阶段：,1、上市导入阶段,2、推广促销 阶段,3、维持保温阶段,各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开，配合默契出击，以有效整合传播来达成广告目。,智能达复读机广告传播策划实务,第16页,A、,上市导入阶段,第一波：时间为89个月,智能达复读机广告传播策划实务,第17页,本阶段战略焦点：,倾听行动。,战术一：经过2个月高密度软文炒作，将复读机购置标准和“A”级机芯概念向受众推介。,战术二：经过2个月报广公布产品信息和主题活动“倾听行动”信息。,战术三：经过8-9个月销售终端建设传递智能达“许老师”新形象和“倾听行动”主活动推介。,智能达复读机广告传播策划实务,第18页,注意细节：,1、理性诉求为主，树立购置高品质复读机标准智能A级机芯。,2、盛大推出“许老师”这个专业形象,3、明确复读机USP：复听、复读，以复读为主要功效，纠正语音语气。,智能达复读机广告传播策划实务,第19页,战术一、软文标题：,1从此购置复读机有了新标准；,2高品质复读机新标准智能达“A”级机芯。,3、选择好机芯，选择好复读机；,4、机芯是检验复读机质量唯一标准。,紧紧抓住机芯和购置复读机标准角度来诠释智能达“A”级机芯是高品质复读机象征。,智能达复读机广告传播策划实务,第20页,战术二：报广文案：,（一）、标准篇：,A、,标题,：许老师告诉您：机芯是检验复读机质量唯一标准！,正文,：买复读机是买更长复读时间？是买更轻易学习外语，还是买更加好听音质,此时您必定茫然无措，因为购置复读机一直没有统一标准。,许老师告诉您：买复读机就是买它机芯！因为复读机所提供各种功效全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量好坏！,智能达复读机广告传播策划实务,第21页,现在好了，智能达推出采取智能A级机芯系列复读机产品，它采取最先进电脑数码技术控制，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升外语听说水平而设计。,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,智能达复读机广告传播策划实务,第22页,敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，到时将有意外之喜。,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第23页,B、,标题：,复读机度量衡,正文：,买复读机是买更长复读时间？是买更轻易学习外语，还是买更加好听音质,此时您必定茫然无措，因为购置复读机一直没有一个统一度量衡!,许老师告诉您：买复读机就是买它机芯！因为复读机所提供各种功效全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量好坏！机芯标准就是复读机质量度量衡。,智能达复读机广告传播策划实务,第24页,现在好了，智能达推出采取智能A级机芯系列复读机产品，它采取最先进电脑数码技术控制，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升外语听说水平而设计。,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,智能达复读机广告传播策划实务,第25页,敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，到时将有意外之喜。,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第26页,二、机芯篇,C、标题：,好“芯”有好报,正文：,帮助您学习外语，好“芯”才会有好报。许老师这么言道；,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。好“芯”才会有好报，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达复读机广告传播策划实务,第27页,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销，到时将有意外之喜。,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第28页,D标题：,学外语有音标，买复读机有标准,正文,：因为外语有音标，所以我们不会将音读错；假如购置复读机也有标准，我们又怎么会如此焦头烂额,买复读机是买更长复读时间？是买更轻易学习外语，还是买更加好听音质,此时您必定茫然无措，因为购置复读机一直没有一个统一标准!,许老师告诉您：买复读机就是买它机芯！因为复读机所提供各种功效全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量好坏！机芯标准就是复读机质量“音标”。,智能达复读机广告传播策划实务,第29页,现在好了，智能达推出采取智能A级机芯系列复读机产品，它采取最先进电脑数码技术控制，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升外语听说水平而设计。,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,智能达复读机广告传播策划实务,第30页,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第31页,E、标题：,您还要糊涂多久？,正文：,买复读机是买更长复读时间？是买更轻易学习外语，还是买更加好听音质,此时您必定茫然无措，因为购置复读机一直没有一个统一标准!,您还要糊涂多久？,许老师告诉您：买复读机就是买它机芯！因为复读机所提供各种功效全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量好坏！机芯标准就是复读机质量“音标”。,智能达复读机广告传播策划实务,第32页,现在好了，智能达推出采取智能A级机芯系列复读机产品，它采取最先进电脑数码技术控制，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升外语听说水平而设计。,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第33页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第34页,F、标题：,明明白白我芯,正文：,我是一台很有个性复读机，因为我有一颗与众不一样“芯”：我智能“A”级机芯独有电脑数码技术控制，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。明明白白我芯，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达复读机广告传播策划实务,第35页,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第36页,H、标题：,“芯”灵嘴巧许老师,正文：,帮助您学习外语，不但仅要嘴巧，愈加要“芯”灵！,许老师这么言道；,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。嘴巧“芯”更灵，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达复读机广告传播策划实务,第37页,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第38页,B、,推广促销阶段：,第二波：时间为89个月,智能达复读机广告传播策划实务,第39页,本阶段战略焦点：,FOLLOW ME！许老师教你学外语,战术一：经过软文，向受众通知智能达将邀请许老师举行教您学外语活动。,战术二：经过报广公布智能达新形象,“许老师”亲和信息。,战术三：举行“许老师教你学外语”促销活动。,智能达复读机广告传播策划实务,第40页,注意细节：,1、配合促销活动，公布信息，重点炒作智能达复读机先进功效和外语学习教授形象。,2、强化“机芯”概念，塑造智能达复读机专业品质形象。,3、投放一些证言式广告，如：请一些用了智能达复读机后英语成绩 提升很快学生现身说法。以促进销售。,智能达复读机广告传播策划实务,第41页,战术一：软文,标题：,1、许老师帮您孩子学外语。,2、FOLLW ME！准确学外语，轻松又轻易。,3、许老师走进您外语学习世界。,智能达复读机广告传播策划实务,第42页,战术二、报广文案：,准确篇,A、正文：,说不准，你会学成歪语！,标题：,人人都在学外语，可有多少人意识到自己其实是在学歪语呢？,许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力不重视，国人大都学习是哑巴外语或聋子外语只能看写，却不能交流，这对一门语言掌握来说是致命弱点；再别让您孩子学歪语了！,智能达复读机广告传播策划实务,第43页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。不再让您继续学习歪语，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第44页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第45页,B、标题：,是学ENGLISH还是学“阴沟里是”,正文：,曾几何时，您也用这种方法学过外语？,许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力不重视，国人大都学习是哑巴外语或聋子外语只能看写，却不能交流，这对一门语言掌握来说是致命弱点；再别让您孩子也这么学外语了！,智能达复读机广告传播策划实务,第46页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第47页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第48页,音质篇,标题：,真言入耳更动听,正文：,学习外语，听说非常主要，千万不要学习聋哑外语。,选择外语学习工具，也应该主要考查它音质，真言入耳更动听！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；音质逼真当然轻易提升水平。,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真,智能达复读机广告传播策划实务,第49页,等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第50页,标题：,听出真谛,正文：,学习外语，听说非常主要，千万不要学习聋哑外语。,选择外语学习工具，也应该主要考查它音质，听出它真谛！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；音质逼真当然轻易提升水平。,智能达复读机广告传播策划实务,第51页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达复读机广告传播策划实务,第52页,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第53页,C、维持保温阶段：,第三波：时间为10个月,智能达复读机广告传播策划实务,第54页,本阶段战略焦点：,致家长信。,战术一：经过报广，公布互动活动信息并向受众传达“用智能达复读机轻松遨游英语世界”信息。,战术二：经过电视广告强化许老师形象,战术三：经过软文继续强化购置标准和智能达品牌。,智能达复读机广告传播策划实务,第55页,注意细节：,1、以感情诉求为主，功效广告与品牌广告相结合，以增加品牌美誉度和忠诚度。,2、经过连番炒作，将智能达复读机品牌著名度和美誉度提升。,智能达复读机广告传播策划实务,第56页,战术一：报广文案 （轻松轻易篇）,A、标题：,FOLLOW ME！学外语如在林中漫步,正文：,您孩子对外语头痛不已，苦恼非常？,这是因为您找不到一个学习外语好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；学外语就如在林中漫步般轻松惬意！,智能达复读机广告传播策划实务,第57页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第58页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第59页,B、标题：,FOLLOW ME！学外语如在海中遨游,正文：,您孩子对外语头痛不已，苦恼非常？,这是因为您找不到一个学习外语好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；学外语就如在海中遨游般轻松惬意！,智能达复读机广告传播策划实务,第60页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第61页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第62页,C,、,标题：,FOLLOW ME！学外语如在草坪小憩,正文：,您孩子对外语头痛不已，苦恼非常？,这是因为您找不到一个学习外语好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；学外语就如在草坪小憩般轻松惬意！,智能达复读机广告传播策划实务,第63页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第64页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第65页,D、标题：,6个月+智能达许老师=6年+苦读,正文：,您孩子对外语头痛不已，苦恼非常？,这是因为您找不到一个学习外语好帮手，快帮帮孩子，早日减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；选择一个好方法帮助学习6个月胜过苦读6年！,智能达复读机广告传播策划实务,第66页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第67页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第68页,标题：,学外语哪用悬梁刺骨,正文：,悬梁刺股是古人学习笨方法，精神可嘉但并不科学，莫非时代发展到今天您还想要您孩子也这么学外语吗？,快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语好帮手，减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；选择一个好方法帮助学习外语胜过古人悬梁刺股。,智能达复读机广告传播策划实务,第69页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第70页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第71页,标题：,学外语哪用凿壁偷光,正文：,凿壁偷光是古人学习笨方法，精神可嘉但并不科学，莫非时代发展到今天您还想要您孩子也这么学外语吗？,快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语好帮手，减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；选择一个好方法帮助学习外语胜过古人凿壁偷光。,智能达复读机广告传播策划实务,第72页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,智能达复读机广告传播策划实务,第73页,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第74页,标题：,学外语哪用苦心砺志,正文：,苦心砺志是古人学习笨方法，精神可嘉但并不科学，莫非时代发展到今天您还想要您孩子也这么学外语吗？,快帮帮孩子，早日为他找到一个学习外语好帮手，减轻他负担！,许老师向您推荐；用智能达复读机帮助学习外语，30天提升听力指数30%，提升语言商数20%；选择一个好方法帮助学习外语胜过古人苦心砺志。,智能达复读机广告传播策划实务,第75页,智能达复读机，选取独有电脑数码技术控制智能“A”级机芯，含有质量稳定，音质清楚逼真等强劲功效，一切皆为提升您外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具，自然让您学外语准确又轻松！,FOLLOW ME！准确学外语，轻松又轻易！,智能达智能A级机芯经过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。,ISO9002国际质量确保体系标准执行、18道工序严检,智能达复读机广告传播策划实务,第76页,深圳市智能达电子技术有限企业荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：07558919687,智能达复读机广告传播策划实务,第77页,采纳.贤良影视创作脚本,China marketingplan shenzhen co.,ltd,copy,客户：智能达电子 工作号：BAN007,篇名：举手篇 日期：/5/17,长度/版面：30秒并剪15秒 撰写：zt,影视脚本 AV script,复读机目标消费群中大部分为学生，大都个人意识强烈，渴望独立而又叛逆，并迫切希望自己优异与众不一样；此举手篇即迎合学生这种心理，讲述了一个用智能达复读机学外语分分钟搞掂叛逆少年在课堂上有趣故事。,画面 Video,声音 audio,近景俯拍：,漂亮女老师正在明亮教室里 现场音,上英语课，学生都在聚精会神地听讲。但似,乎有一个戴帽子学生心不再焉。,特写：,少年很COOL、骄傲表情和眼神。欢快、轻松音乐起,中景：,老师开始提问，全部学生都举手但,那个少年无动于衷，还是那种神态。,智能达复读机广告传播策划实务,第78页,特写：,女老师有点生气了，眉头一皱，开始 童声：处罚他一下！,请少年回答下列问题。,摇镜头：同学们都回转头来，目光聚焦在少,年身上。,特写：,少年站起侃侃而谈然后坐下。,特写：,老师和同学们很惊奇样子,切入：,一会儿老师又开始提问,俯拍：,这次没有一个学生举手，问题显著很 童声：啊？这么厉害呀！,难，大家都面面相觑。想不到事情发生了,那个少年慢慢把手举起来了。,特写：,少年轻松地回答了问题，表情非常平静,特写：,大家都用羡慕眼光看着他,切入：,下课了，同学们都围在少年旁边。,少年把帽子摘下，狡诘地笑了，原来他戴着耳 FOLLOW ME 智能达复读机,机！皮带上还夹着智能达复读机。少年把手一 学外语，轻松又轻易！,挥。,幻化为智能达少年LOGO，显现标版。,智能达复读机广告传播策划实务,第79页,采纳.贤良影视创作脚本,China marketingplan shenzhen co.,ltd,copy,客户：智能达电子 工作号：BAN007,篇名：汉字篇 日期：/5/18,长度/版面：30秒并剪15秒 撰写：zt,影视脚本 AV script,英语学习对广大学生来说一直是个难题，尤其是刚开始学习时候。很多学生都读不准正确发音，于是就想出用发音相近汉字来注释英文单词方法。此篇就是抓住学习中这个令人发笑细节，巧妙推出智能达复读机，FOLLOW ME！学外语轻松又轻易概念。,画面,Video 声音 audio,近景俯拍：,明亮教室里，欢快、轻松音乐起,一少年正在抱着英语书学习，样子很滑稽。,特写：,他在一个英语单词下边写下了几个汉字。,拗口声音,：赏块肉！、,特写：,THANK YOU！赏块肉！骨得摩宁！,GOOD MORNING！骨得摩宁！,滑稽声音：,原来外语能够这么学呀？,智能达复读机广告传播策划实务,第80页,特写：,少年愁眉苦脸样子。,特写：,漂亮许老师走进教室，朝垂头丧气少 温柔动听女声：,年微笑，并用手一挥，划了一道圆弧。FOLLOW ME！,切入：,戴着耳机卡通智能达天才少年出现，皮,带上还夹着智能达复读机，又跳又蹦!轻松欢快音乐,特写：儿歌起：,少年和智能达卡通一起用智能达复读机学英语，假如你想学习外语轻,特效：,无数英文单词从少年嘴边发散出 松又轻易，那就跟我,组成FOLLOW ME！标版 一起FOLLOW ME!,FOLLOW ME！,幻化为智能达LOGO，显现标版。准确学外语，轻松又,轻易,智能达复读机广告传播策划实务,第81页,（六）媒体策略,智能达复读机广告传播策划实务,第82页,智能达复读机作为电子教育类产品，在广告媒体选择上，仍以传统媒体作为主要宣传载体，并围绕目标群购置习惯，选择可能影响目标受众购置信息载体作为辅助媒体。下面针对目标消费群接触媒体习惯分析以下：,智能达复读机广告传播策划实务,第83页,青少年（能实施或影响购置）经常阅读报纸主要分为以下几个大类：一是学习类；二是体育类；三是综合类。学习类报纸中，英语辅导导报经常阅读率最高，为11.8%；其次是电脑报。体育类足球方面最受欢迎。而杂志也是青少年乐于接收媒体之一，如少男少女、当代歌坛和读者，过去六个月阅读率为：35.6%、34.8%、30.1%；,智能达复读机广告传播策划实务,第84页,对青年来讲，当今最具影响力媒体是电视，其各节目收视情况以下表：,主要媒体,1、电视,电视媒体因为费用较高，在市场推广前期，最主要是打响产品著名度,可采取5秒标版做形象广告。播出时间，依据目标消费群收视习惯，灵活安排。,中后期电视广告，主要做产品功效广告,智能达复读机广告传播策划实务,第85页,采取15秒、30秒故事版，密集式播放，树立产品高品质形象。,2、报刊,依据目标消费群特点和购置特征，可考虑在全国性报刊上登载，如体坛周报、足球等，同时针对学生这一特定目标消费群，可考虑在发行量较大学习刊物上进行广告宣传，详细媒介计划依据市场推广计划，另出媒体计划书。,智能达复读机广告传播策划实务,第86页,3、广播,对于复读机目标群，可选择在专题外语教学节目进行有针对性宣传。所以，在广播媒介投放上应选择好时段与节目，确保信息传输抵达率与影响度，投播时段，依据目标群习惯。,辅助媒体,1、公交、候车亭广告；,2、智能达跳舞毯光碟,智能达复读机广告传播策划实务,第87页,结束语：,经过智能达总部领导和采纳智能达项目组通力合作，智能达复读机旺季广告准备工作已经进入尾声。,在这些担心忙碌日子里，我们用汗水和智慧去构建一个共同目标，去铸就一个共同期待。我们更期待着智能达进入第一梯队这一目标实现！,智能达复读机广告传播策划实务,第88页,