高档家具菁英高尔夫传媒合作方案.doc

菁英传媒 媒体方案

高端家具—高尔夫练习场灯箱媒体
推广方案

菁英传媒(The elite media)是一家专注于国内高尔夫媒体整合发展与经营的传媒机构；由国内传媒界知名人士创立并运营；是中国高尔夫行业综合型媒体最大的运营商；集团公司总部设于深圳，在最具商业价值的北京、上海、广州、东莞等城市设立了子公司。
一、 菁英优势
1、 拥有大量的高尔夫会员资源，在广州拥有10万高尔夫会员资源
这部分人群年收入30万以上高达57%，具有极强的消费能力与消费欲望；
他们在机构中担任董事长、总经理职务比例高达41%，他们是别墅的主力消费人群。
2、 广告资源优势明显

n 媒体接触----高尔夫灯箱媒体是高消费群体必须接触的媒体 媒体网络---挥杆者每次打球平均2小时以上，产生长时间阅读效果
n 媒体展示----媒体面积为1平方米，是同类媒体面积最大 信息传播----高尔夫灯箱媒体具有全天候白天与夜晚传播的特性
n 强制阅读-----媒体设置在打位器旁，实现了广告到达率100% 黄金视距----高尔夫挥杆者与媒体接触只有不到一米的黄金视距

二、 菁英能够提供媒体的服务
1、 在高尔夫练习场宣传推广高档家具
高档家具设计好“色彩对比、文字简洁、简单明了、幽默生动”的广告稿，交由菁英公司喷绘、上画，对外宣传“高档家具”品牌家私以及新品发布
2、根据贵公司家具产品的定位以及市场目标潜在客户的锁定,建议选择整合球场资源和受众人群,平面大画面视觉轰炸的宣传效果,采用”点对面”的宣传方式,在广州地区高尔夫练习场人流量以及周边有高档小区的高尔夫球场,目前采用以市中心七十二高尔夫球场+各区域有价值的高尔夫球场,以达到全面宣传覆盖的效果.
3、高尔夫练习场灯箱覆盖周边高档楼盘爱好打高尔夫球的高收入人群,高消费人群,生活品味追求更好更优质的一群有决策购买的人,让更多的球友关注了解贵公司的品牌和产品,提升贵品牌的价值和业务的增长.
4、我们建议参入赞助我司组织的2013-6-29日捷豹路虎车主赛事,可以提供赞助礼品的合作方式,推广贵公司的品牌与高端消费者的互动.以提高公司的品牌知名度.

三、 高档家具达到的效果
1、 媒体线上广告推广，吸引社会中高消费,高收入人群的注意力，宣传招高档家具的高档家私产品
2、 可以参入建议赞助我公司组织的线下活动，在高尔夫活动中，让销售贴身为高尔夫球友服务，亲密接触潜在购家私人群。

四、 合作方式
1、 合作形式：高档家具以“单面隔位”的形式发布，以最低的费用覆盖整个球场,并结合打球人的消费习惯和接触媒方式,让传播的广告更有价值,推广贵公司高档家具宣传.
2、 广告制作安装费用：120元/面
3、 活动合作形式：参与赞助礼品活动
4、 6月可提供给客户现场推广的活动概述：
活动时间
活动主办方
活
动
概
述
客户源：七十二杆当天的会员活动及当天打球的会员（160-180人）
在一周之前可以配合图片或是实物展示于介绍，配有销售现场介绍。活动可以安排，产品展示，LOGO体现，派发企业宣传单等。
6月23日
广州七十二杆高尔夫
活动承办/协办
活动地点
菁英传媒
广州天河赛马场内

活动时间
活动主办方
活
动
概
述
客户源：路虎、捷豹车主（40人）
11:00球手签到简餐；12:00集合开球典礼，下场比赛；17:00晚宴；19：00活动结束
活动可以安排现场推广，产品展示，晚宴环节推广，LOGO体现，派发企业宣传单等。
6月29日
广东鸿粤瑞虎
活动承办/协办
活动地点
菁英传媒
花都风神高尔夫俱乐部（18洞球场）

五、 投放形式
1、 在广州投放七十二杆、瑞枫、紫云山庄、一杆行、南航碧五个练习场，采取“单面隔位”发布的形式，发布三个月
练习场名称
地址
打位数量
投放广告
刊位
广告月度平均影响人群
覆盖周边高档楼盘
七十二杆练习场
天河区黄埔大道西668号赛马场内
77
20
15000-20000人/月
金碧华府,凯旋新世界,南国花园,珠江海滨花园、中海暻晖华庭、翠湖山庄、东方新世界、华港新城、美林海岸、、中海观园国际、珠江帝景、保利心语
一杆行高尔夫练习场
白云区黄石东路42号巷
38
20
10000-15000人/月

荷塘月色、祥景花园、黄石花园、纵横缤城花园、白云尚城、时代玫瑰园小区、云山诗意、白云骏景、富力阳光花园
南航碧花园高尔夫练习场
花都区山前大道南航碧花园里
28
10
6000-8000人/月

南航碧花园、假日半岛别墅、花都凯旋门、雅居乐别墅、颐和盛世、中国美林湖、云峰学府花园、万虹花园、芙蓉嶂别墅区
瑞枫高尔夫练习场
番禺区大石镇东乡村水场东侧
43
12
10000-15000人/月

纵横国际公寓、广州碧桂园、锦绣香江、广州雅居乐花园、星河湾、金碧花园、中海蓝湾

紫云山庄高尔夫练习场
新塘凤凰城内
26
10
10000-15000人/月
碧桂园凤凰城、汇东国际、太阳城 、新塘新世界

2、投放费用
Advertisers(广告主)： 高档家具
Brand and product（品牌及产品）： 高档家具
Advertising provinces（广告发布省市）： 广东省广州市
Apress release
Campaign Period
QTY
Release course
Period
Rate Card
Discountrate
Media net
Make
发布媒体
发布期限
投放刊位
（面）
发布球场
（个）
广告周期
（/周）
刊例价格
（元/面/月）
折扣率
（%）
媒体净价
（元/面/月）
媒体制作费

高尔夫灯箱媒体
2013年6月25日-2013年9月24日
72面
5
8
216 0元/面/月
35%
756/面/月
120元/张
Media advertising fee ( yuan )
Media production fee ( yuan )
媒体广告费合计（元）
媒体制作安装费合计（元）
￥108,864
￥8,640
Total cost ( yuan )
总费用（元）
人民币（大写） ：拾壹万柒仟伍佰零肆元整 ￥（小写）：117,504元
Advertisng media mix
广告发布媒体组合
采取单面刊位发布的形式，投放瑞枫（12面）,七十二杆（20面）,紫云山庄(10面),南航碧(10面),一杆行(20面)5个高尔夫练习场，共计72面广告牌。

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