毕业论文开题报告(姚晓达).doc

广东技术师范学院天河学院
本科毕业论文（设计）开题报告

系别
管理系
专业
市场营销
班级
092班
姓名
姚晓达
学号
2009051443237
联系方式
18620408524
题目
加多宝凉茶整合营销传播策略分析
开题申请：
一、选题的目的与意义
随着信息技术的高速发展，产品加速更新换代，产品生命周期缩短、新产品不断、产品知识含量与技术含量提升，与此相对应，市场容量扩大，一个有利于消费者的买方市场日益突显。美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度。连贯性的信息使传播影响力最大化。”这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程，也就是说在企业市场营销活动中，通过整合营销的手段使企业的分散的信息加以整合，使传播影响力达到最高效。本论文以加多宝集团为例，分析其整合营销传播策略，以期为促进我国企业的营销传播发展提供参考建议。

二、文献综述
目前，国内外学者的整合营销传播策略研究成果比较多，一般是对整合营销本身和整合营销传播策略的具体实施两大部分进行研究论述。
2010年，王军英在《整合营销传播理论与实务》一书中阐述了：营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述；2008年，邓永亮在《论整合及在我国的运用》一文中，强调以消费者导向为核心,以提高企业和顾客价值的增值为目的,对企业内外资源有效配置,不断提高企业的核心竞争力,促进企业快速发展；2003年，约瑞姆·杰瑞·温德【美】在《聚合营销与“半人马”并驾齐驱》一书中，讲述了基于客户需求的品牌营销结合互联网的基础上所展开的一系列活动，与整合营销相适应的都是将资源加以整合，对本论文的主题具有一定意义上的借鉴作用；2010年，俎超在《基于整合营销的品牌价值提升分析》一文中，从4个不同角度对整合营销与品牌价值之间的关系进行了详细的分析,提出了提高品牌价值的营销策略,从而提升了企业价值；2006年，吴友富,陈霓在《整合营销》一书中，构筑了整合营销理论与操作体系

三、研究现状
在现阶段的中国, 整合营销传播还处于其发展的初步阶段, 即营销传播的策略协调。加多宝集团整合营销的成功实施已经吸引了很多学者的关注。学者一般都仅仅停留在对加多宝集团某个特有营销手段上进行分析。例如西南财经大学工商管理学院的黎毅的《从加多宝看公益营销的特点与类型》一文中，注重分析加多宝集团的公益营销策略。整合营销传播在中国是营销发展的必然趋势。在运用外部代理公司、客户关系管理、效果测量方法, 以及代理公司内部存在的问题等方面, 中美企业的营销传播管理人员之间的看法并没有显著的不同。整合营销传播应该本土化。正如其它的营销和传播理论一样, 整合营销传播产生于西方发达国家, 那里的经济、社会、市场环境与当前的中国(及其他的发展中国家) 明显不同。整合营销传播在中国的发展将会呈现出与西方国家(甚至于其他东方国家, 例如韩国)不同的方式。

四、创新思路
目前，学者对加多宝集团的研究侧重于个别营销手段分析，而忽略了整合营销传播策略的组合。本文通过研究加多宝集团的整合营销传播策略，分析其原理，使企业在面临营销传播时能将分散的信息加以整合，使传播的影响力达到最大，甚至形成企业特有的品牌力量。

五、论文提纲
一、绪论
（一）研究背景
（二）研究意义
二、整合营销传播策略的相关理论
（一）整合营销传播策略的概念
（二）整合营销传播策略的组成及内容
（三）整合营销传播策略的作用与意义
三、加多宝凉茶的整合营销传播策略分析
（一）加多宝凉茶简介
（二）加多宝凉茶整合营销传播策略的构成
（三）加多宝凉茶整合营销传播策略的作用
四、加多宝集团整合营销传播策略的优化
（一）加多宝集团整合营销传播策略中可能存在的问题
（二）针对问题所提出的优化建议
五、结论
六、结束语
参考文献
致谢

六、进度安排
1. 接受任务：11月3日
2. 开题报告撰写：11月10日-12月5日
3. 论文初稿撰写：12月10日-2月28日
4. 论文修改：3月7日-5月8日
5. 论文定稿：5月8日-5月9日
6. 论文答辩：2012.5.28-2012.5.29

七、参考文献
[1]易圣华 .整合营销之公关新闻策划 中科普传媒策划制作.
[2]林升梁 整合品牌传播学 厦门大学出版社2008
[3]约瑞姆·杰瑞·温德【美】 聚合营销与“半人马”并驾齐驱 2003
[4]俎超 基于整合营销的品牌价值提升分析 2010
[5]竺培芬 解读整合营销传播学 2001
[6]竺培芬 论90年代崛起的整合营销传播学
[7]权聪娜 马丽娟 牛晓叶 企业整合营销策略分析 2007
[8]率金飞 浅谈整合营销在企业中的运用
[9]徐平 整合营销：企业发展新出路
[10]初广志 整合营销传播策略的本土化研究 2010
[11]PrecisionIR Announces New Integrated Marketing Platform 2012
[12]Advertising & Promotion. An Integrated Marketing Communications Approach 2010
[13]Integrated Marketing 2011

指导教师意见：

写作思路和准备工作达到市场营销本科毕业论文水平，同意开题并开展下一步的写作工作。

指导教师签名： 年 月 日
教研室或系审核意见：

教研室（系）主任签名： 年 月 日

备注：本开题报告须装入学生的毕业论文（设计）档案袋存档。