品牌管理与决策.doc

判断题（共10道小题，共100.0分）

1. 确定品牌名称时应该考虑营销传播预算的大小。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2.
3. 创意性品牌名称通常与产品本身的性能联系密切。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4.
5. 美国杂志“花花公子”这样的品牌名称属于创意性品牌名称。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

6.
7. 中国实行商标注册的原则是自愿注册和强制注册相结合的原则。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

8.
9. 在我国，国旗、国徽是可以作为商标使用的。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

10.
11. 品牌延伸策略要优于品牌认可策略。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

12.
13. 品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，家乐福属于制造商品牌。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

14.
15. 品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，可口可乐属于经销商品牌。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

16.
17. 市场上存在大量假冒知名品牌的产品，是表明品牌具有经济价值的证据之一。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

18.
19. 在20世纪后半段制造商品牌中的小品牌与大品牌的差距越来越明显。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第一单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

1. 通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2.
3. 知名品牌产品都应该使用高价位策略。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4.
5. 在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

6.
7. 如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌敏感度就相对较高。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

8.
9. 按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都可以差别化。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

10.
11. 从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

12.
13. “品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

14.
15. 品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

16.
17. 在垄断市场里，通常不需要采取品牌战略。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

18.
19. 品牌产品的定价不影响品牌的定位。
A. 正确
B. 错误
知识点:
第二单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

1. 以下哪个名字的命名原则更充分的应用了乔伊斯原则？（　　　）
A. 东方不败             
B. 令狐冲
C. 任盈盈
D. 林平之
知识点:
第三单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2.
3. 劳斯莱斯实行的以下哪种策略？（　　　）
A. 低价策略             
B. 溢价策略
C. 威望策略
D. 以上都不是
知识点:
第三单元
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4.
5. 以下哪种不是低成本品牌开发路线常用的手段？（　　　）
A. 电视广告             
B. 包装
C. 质量认证
D. 地域形象
知识点:
第三单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

6.
7. Just do it 是以下哪个品牌的广告语？（　　　）
A. 李宁             
B. 安踏
C. 阿迪达斯
D. 耐克
知识点:
第三单元
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

8.
9. 劳力士这个名称属于以下哪种品牌名称？（　　　）
A. 创意性          
B. 联想性
C. 暗示性
D. 描述性
知识点:
第三单元
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

10.
11. 以下哪种商品不属于经验性商品？（　　　）
A. 电影             
B. 药品
C. 茶杯
D. 汽车
知识点:
第三单元
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

12.
13. 以下哪种商品不属于搜索性商品？（　　　）
A. 书籍             
B. 罐装饮料
C. 自行车
D. 散装瓜子
知识点:
第三单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

14.
15. 消费者一般认为，绿皮桔子比黄皮桔子味道要酸。这属于以下哪种情况？（　　　）
A. 形象转移             
B. 光环效应
C. 内在属性影响外在属性
D. 以上都不是
知识点:
第三单元
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

16.
17. 万宝路香烟的差别化主要是从以下哪种角度进行的？（　　　）
A. 烟叶的种类          
B. 卷烟用纸
C. 香烟的味道
D. 创造某种境界
知识点:
第三单元
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

18.
19. 西奥多.列维特提出了商品实现差别化需要经历4个阶段，如果市场上所有的大米都是50公斤包装，有一个品牌刚推出了10公斤的小包装，假定各品牌的大米都未实行其他的促销手段，则该品牌大米最可能属于差别化的哪个阶段？（　　　）
A. 一般性商品          
B. 被期望商品
C. 强化后商品
D. 有潜力商品
知识点:
第三单元
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
20.
20.