影视文化产业的创意与策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,影视文化产业的创意与策划,第一节 影视文化产业创意的特点,一、创意的独创性。,二、创意的连动性。,三、创意的多向性。,第二节 影视文化产业策划的原则,一、影视产业策划的创新原则,二、影视产业策划的信息原则,三、影视产业策划的目标原则,四、影视产业策划的可行性原则,五、影视产业策划的系统原则,第三节 电影产业的创意与策划,一、产业化运营的典范,好莱坞的品牌营销策略,1,、电影产业化,行销大于影片,2,、电影产业化,后电影产品开发,二、“中国大片”的营销模式（,画皮,）,1,、高品质制作,2,、大规模造势,3,、文化营销,三、贺岁电影的营销策略,1,、贺岁片的品牌营销,2,、贺岁片多元的盈利模式,3,、贺岁片整合式的营销理念,4,、贺岁片强烈的档期概念,冯氏贺岁电影的营销策略分析,4p:,产品（,Product,）、销售渠道（,Place,）、,促销手段（,Promotion,）、价格（,Price,）,一、冯小刚电影的产品策略分析（,Product,）,1,、平民化的影片风格,2,、定位精准的目标市场,3,、合适的上映档期,4,、明星带动市场人气,二、冯小刚电影的销售渠道分析（,Place,）,1,、发行讲究市场意识,2,、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。,三、冯小刚电影的促销手段分析（,Promotion,）,1,、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。,2,、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。,3,、别出心裁的促销新花样。,四、冯小刚电影的价格策略分析（,Price,）,电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。,电视产业的创意与策划,一、电视媒体与企业深度合作战略,“,超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）,1,、冠名造势，立体待播。,2,、形象代言人与网络社区。,二、电视媒体与新媒体融合策略,舞林大会,的网络行销。,1,、与久游网的合作,2,、东方卫视与新浪网战略合作,3,、选秀节目的创新,三、电视台整合营销,湖南卫视与,大长今,：独播带来独赚。,1,、拿到独播权,2,、全台整合营销,