年无线销售手册-0418.pptx

新浪移动互联网,-2014,年销售手册,手机网民规模迅速增长，手机已成为,第一上网终端,截至,2013,年,12,月，中国网民规模达,6.18,亿,其中手机网民规模达到,5,亿,，保持上网第一大终端的地位。,网民中使用手机上网的人群比例达到,81%,，远高于其他设备上网的网民比例，手机是中国网民增长的主要,驱动力,.,新增网民上网使用设备情况,手机网民规模及其占网民比例,数据来源：中国互联网发展状况统计报告,-2014.1,目录,2,3,4,移动互联网发展现状,1,新浪的无线营销价值,手机新浪网介绍及案例,新浪手机客户端介绍及案例,移动互联网用户行为观察,移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间,5.8,小时,104,分钟,100,分钟,60,分钟,42,分钟,25,分钟,17,分钟,57,%,移动广告影响57%用户的最终购买行为,55%手机用户更欢迎移动互联网和移动App广告,55%,79,%,79%用户认为移动广告给自己提供新的产品资讯,$,44%,用户将手机作为首选或唯一上网设备,每周上网时间约,31,小时,其中使用移动设备达,17,小时,从用户有效时间来看，移动端的使用已超过,PC,和传统媒体，成为获取信息和沟通交流的主要媒介。,移动互联网已成为一种生活方式，创造了挑战和机遇。,数据来源：,INMOBI2014,中国移动互联网用户行为洞察报告,用户更喜欢通过手机,进行,沟通，信息获取，娱乐和购买,数据来源：中国互联网发展状况统计报告,-2014.1,主流应用,用户规模大幅上升,使用率快速增长，影响并改变着用户的购买行为,移动互联网的时代,随时,观看,随身分享,随心互动,移动互联网,信息轻易查询,用户的访问行为可被追踪,广告效果评估直观,新,浪无线 带来移动,营销,“新浪潮”,新浪打造,深受用户喜爱的无线产品,69%+,的新,浪,网,用户,会优先选择并使用新浪无线产品！,基于移动网民的阅读习惯和喜好，将新浪传统门户的用户习惯从,PC,延续到手机及,pad,。,结合,PC,门户优势资源及多年运营经验积累，时刻把握用户脉搏，实现全方位的覆盖 。,根据用户需求，使产品多元化，维护现有新浪人群同时扩展潜在移动用户。,新浪无线营销的价值？,无限融入,：,广告与应用的深度整合，潜移默化的品牌传递，与用户生活无缝衔接。,无限数据：,对移动端用户行为进行深度分析，建立情境广告投放模式，植入用户碎片,时间。,新浪,无线全平台营销解决,方案,手机新浪网,Pad,新浪网,精准,APP,营销平台,精准广告定向,新浪自有,APP,移动广告联盟,开放平台合作,最具影响力的新闻资讯平台,覆盖面广，流量大，活跃度高,敬请期待,凝聚核心用户,破亿用户，用户质量高,手机新浪网,新浪手机客户端,移动广告联盟,全面覆盖手机、平板多终端，全方位,触动,WAP,、,APP,和,PAD,不同,阅读习惯的移动,用户。,新闻,天气通,体育,微博,汽车,财经,手机新浪网,日均浏览量,21,亿，日平均,UV,7,309,万,（手机新浪网整体数据）,最具影响力的无线平台,-,手机新浪,网,2014,2000,2005,2010,2000,年,5,月,7,日,首家,Wap,网站,2005,年,2,月,7,日,率先,推出,3G,版,2010,年,1,月,27,日,首家,提供触屏体验,2014,年,首家,提供,完整个性化的解决方案,国内最早的,WAP,门户,-,创建,于2000年5月，,14,年辉煌历程，伴随着手机网民的每一步,成长。,手机新浪,网,(),是,新浪网的手机门户,网站，是以,手机为载体的一个延伸的资讯,平台，,依托新浪网即时、海量、丰富的内容,资源；结合移动互联网终端便携、即时等传播优势，为亿万用户提供全方位的新闻资讯，让您随时随地乐享移动互联生活。,“手机新浪网,”产品优势,网页流量高,活跃用户多,多版本适配,日平均独立,访客,数,7,308,万，热点信息丰富、咨询精彩不断，覆盖大面积人群。,手机新浪网推出,3,种不同版本手机新浪网，让用户访问无障碍。,手机新,浪网总体日均浏览量,21,亿,，让品牌信息有更,多机会展示。,“,手机,新浪网,”用户人群质量高，活跃度高,性别：男,婚姻状态：已婚,平均年龄：,30,岁,主要学历：高学历,Base,：,N=50960,手机新浪网,人群,特征（性别、婚姻、年龄、学历）,数据来源：,2013,手机上网人群行为与态度调查研究报告,-,新浪,&,尼尔森,用户对,“,手机新浪网”更具有忠诚度,人均单日访问页面数,（,页,）,数据来源：艾瑞,MUT,，,2014,年,2,月,人均访问页面数,（,页,/,月,）,人均使用天数,（,天,/,月,）,人均有效浏览时间,（,分钟,/,月,）,2013,年,6,月,21,日,NBA,直播手机网友留言,82,万,2013,年,8,月图片频道日浏览量突破,2,亿,昆明恐怖袭击 日留言,108,万,日访问用户,超过,6,000,万,“手机新浪网”用户,活跃度高,“手机,新浪,网”的,使用,粘性和,强度,超过,90,%,的用户每天至少登录,1,次门户网站。每周,平均登录,17.4,次。,超过,90%,的用户每次至少登录门户网站的时长在,5,分钟以上每周,平均登录,8.9,分钟,。,Q11,.,请问,，您登录手机新浪网的频率是多少？（,单选）,Q12,.,请问,，您每次使用手机新浪网的时长是多少？（单选,）,数据来源：,2013,手机上网人群行为与态度调查研究报告,-,新浪,&,尼尔,森,每天,3,次以上,每天,1-3,次,每周,3,次,每周,2,次,每周,1,次,每周低于,1,次,每次10分钟以上,每次5-10分钟,每次3-5分钟,每次-3分钟,每次30-60秒,每次低于30秒,Base,：,N=50960,Base,：,N=50960,用户登录手机新浪网的频率,用户登录手机新浪网的时长,每周登录,17.4,次,每次登录,8.9,分钟,手机新浪网优势频道介绍,新闻中心,全球,最大,华人新闻平台，与,2,000,+,主流媒体深度合作，资讯,无眠,，奠定网络媒体,影响力。,日均,PV,：,2.1,亿,，日均,UV,：,2,406,万,频道优势,7*24,小时实时新闻播报,，国际,新闻优势,突出,。,新浪,图片资源,优质且丰富,，每年,举办,新闻事件,摄影,大典评选活动。,完善的微博监控机制，最快发现你身边的,新闻并,进行传播。,军事频道,，,流量高，用户,访问量大，,内容,丰富,且具有影响力,。,国内首家,独立,的航空,资讯,平台，拥有世界四大飞机制造商旗下的全部飞机机型资料库。,天气,频道每日播报最新天气情况,，,为用户提供贴心的出行信息,。,体育频道,仅次于,CCTV,的体育,收视人群聚集地，互联网认知度高，海量及时的体育资讯，全面覆盖文字新闻、视频点播、高清图集、数据统计。,频道优势,WAP,端独家,NBA,赛事,视频,直播。,NBA,吐槽，每日独家翻译原版美国雅虎网友精彩评论。,独家中超联赛直播视频及欧洲五大联赛的精彩赛事视频直播。,火爆,GIF,图：,3,期,/,周，,1,个主题,/,期，赛场精彩,GIF,系列。,原创栏目,-,足球,人生：通过足球谈人生，用散文的表现手法,，,犀利幽默的语言文字，展现人间百态,。,日均,PV,：,2.7,亿,，日均,UV,：,1,500,万,财经,频道,新浪财经发展近十余年，已成为,行业中最具影响的财经互联网媒体,，见证了中国金融行业的发展，也始终引领着财经互联网的发展方向。,频道优势,7*,24,小时,全球实时财经报道，,拥有海量的行情数据，提供最及时最快速的市场报价和相关数据。,美,股独家,授权实时行情,。,A,股个股行情页,h5,行情图,，让,用户有更好的数据体验,。,专家,坐堂,-,每天,为,网友,提供不同市场的,投资,指导，答疑,解惑,。,理财公开课，适用于各个理财层次人群。,财富测试，降低了网友对理财高门槛的错误理解，在娱乐中加强网友理财,观念,。,日均,PV,：,6,651,万，,日均,UV,：,760,万,汽车,频道,新浪,汽车为,中国汽车工业协会,唯一,一家媒体身份的战略合作伙伴，在共享行业销售数据、政策发布解读等方面，具有着独特的,优势。,频道优势,新,浪汽车强大的数据后台提供最新最快的汽车相关资讯、海量汽车数据、高清图片资源,。,新,车上市报道、热门话题热议、汽车测试题互动等原创资源,。,每年,的国际国内重大车展项目原创报道资源,。,与,各大手机浏览器、热门,APP,合作推广资源,。,丰富的产品：,图赏高清图,集,，,二手车,、砍价,团,、,口碑,榜、汽车,油耗,、,汽车,测试题互动,产品,、,车,展期间的手机展厅、车模评选,产品,。,日均,PV,：,2,223,万,，日均,UV,：,184,万,时尚女性频道,频道优势,全新,的新浪时尚整合原有新浪女性、新浪尚品两大一级频道资源,，,打造中国最权威的时尚门户,，,内容,全面覆盖时尚生活及奢侈品领域，面向全球高端华人用户提供时尚资讯及互动产品。,以“风格由我”为主题，精准聚合并集中呈现时尚领域优质,UGC,内容，构建合作共赢,生态圈。,新,浪化妆品,库,提供在线化妆品,检索,及,美容,、美发、美体产品以及资讯,分享,网友使用,心得,，支持手机在线免费试用的申请。,核心,服务对象为消费力强、上网时间长、具有购买决策权的,用户,。,大牌试用：包括美妆、乐活类知名品牌免费试用，登录用户可用积分换取免费试用机会。预计,4,月上线,。,日均,PV,：,1,亿,，,日均,UV,：,599,万,手机新浪网,广告形式展示及案例,三,种版本,适应不同用户需求，覆盖用户无障碍,标准版,体验版,3G,版,（塞班,、黑莓,等）,简版,（非,智能,手机）,触屏,(H5),版本,（,iPhone/Android,）,手机新浪网基于用户使用习惯，推出了不同的浏览版本，并且自动适配用户的手机。对于广告主，广告可实现全版或分版本投放，实现精准营销。,广告展示,常规广告形式,售卖方式：,CPD,定向：地域定向,特点：高点击，低成本,文字链,售卖方式：,CPM&CPD,定向：地域定向,特点：,黄金资源位，图文形式，更好的传递产品,信息。,售卖方式：,CPD,定向：地域定向,特点：,广告位明显，大幅面展示，用户关注度高，适合品牌,推广。,文字链,顶部通栏,焦点图,广告展示,富媒体广告形式,文字链,手机新浪网率先与第三方公司合作，开创独有的富媒体广告形式，是,唯一,支持动态富媒体广告展示的无线门户网站。,富媒体广告产品特点,触,屏,版本专属，精准投放给智能,手机高端用户,人群,大幅面广告,曝光,，提升品牌形象,在,首屏出现，第一时间吸引,用户关注,可支持,动态展示，表现形式更加,丰富,广告展示,富媒体广告形式,文字链,广告形式：流媒体（触屏版）,售卖方式：,CPM&CPD,定向,：地域定向,自,动弹出展示广告仅限每用户,1,次,/,日,/,浏览器，展示时间为,5,秒，顶部文字链,banner,不受展示时长及次数,限制。,图片,广告展示,3,秒后，广告图片淡出（,1,秒），首页顶部文字,banner,继续存在，点击广告图片中的关闭功能后，广告图片关闭并保留顶部文字链,banner,，广告可点击至广告内容页。,视觉,冲击力强，给品牌创造最大的表现空间，大幅面图片展示，提升品牌曝光，吸引用户点击到广告内容页，带动点击和,转化。,广告形式基本信息,广告展示说明,特点,广告展示,富媒体广告形式,文字链,广告形式基本信息,广告展示说明,特点,广告,形式：全屏（,触屏版）,售卖方式：,CPD,定向,：地域定向,自动下拉展示广告仅限每用户,1,次,/,日,/,浏览器，展示时长为,5,秒，文字链,banner,不受展示时长及次数,限制。,广告展示完毕后渐进式缩至为文字链，点击文字链时再次下拉展示广告，文字链中有展开,/,收起标识，广告可点击至广告内容页。,大,幅面图片展示，提升品牌曝光，吸引用户点击到广告内容页，带动点击和,转化。,在短期内让推广,目标实现最大化的曝光,结合新浪网,的,媒体平台影响力与知名度,高的活动,/,事件进行深度合作,，,借势宣传，有效的传递品牌价值,，扩大品牌影响力，,加深用户对产品的偏,好度,，最终促成产品销售。,长期,合作，品牌植入，加强产品的美誉度,大事件合作,品牌植入,广告展示,手机新浪网深度合作,文字链,专题首页题图赞助,专题首页焦点图包框,专题首页倒计时赞助,专题首页焦点图,大事件专题合作,频道冠名,栏目条赞助,题图,赞助,品牌专区,专题首页可富媒体展示,满足客户个,性化无线营销推广需,求，更多丰富,的深度合作形式,广告展示,手机新浪网深度合作,文字链,广告形式,：,通栏，栏目条赞助，焦点图,售卖形式,：,CPD,特点：,广告环境良好，,广告位明显,，大幅面展示，用户关注度高，,适合品牌和产品的推广,广告展示,Pad,新闻网,-,常规广告形式,顶部通栏,案例,长安福特：全车系活动促销,投放背景：,庆贺新福克斯销量领先，长,安福特全,系,车,进行活动,促销投放,。,营销目的：,通过高转化率的移动平台投放，进行潜客收集、拉动销售、引导到店。,投放时间：,2013,年,11,月,1,日,-12,月,25,日,长安福特,wap,minisite,以高,ROI,高转化率,的文字,链资源,为持续投放,重点,。,通过,高曝光的首页文字链广告位,进行全覆盖,，同时选择符合目标用户群体属性的重点,频道,新闻中心、汽车频道,进行人群精准投放。,投放策略,wap url,：,http,:/，,长安福特与,手机新浪网,达成,长期,战略合作，,每月固定,投放，,用于,手浪资源的购买。,客户反馈：,案例,2013,款,Mazda6,活动推广,汽车,行业：,活动促销,投放背景：,2013,款马自达,6,“,团,策团力 不服来,砍”,促销活动推广,营销目的：,在,7,000,多万手机新浪网用户中发掘马自达潜在目标用户，并进行有效,沟通；吸引潜在,用户参与试驾体验，提升品牌影响力，拉动销售。,投放,时间,：,2013,年,9,月,2,日,-2013,年,10,月,31,日,高,曝光的首页文字链广告位,进行全覆盖,，同时选择符合目标用户群体属性的,重点汽车,频道,进行人群精准投放。,投放策略,公关宣传,高转化率,通过在目标用户集中的汽车,频道,首页，使用黄金,公关,展示资源焦点,图,进行活动宣传。,wap url:,http,:/可,官方微博账号，不同分享平台的展现一致。分享的图片中含客户品牌体现（除短信分享和用户自己拍照片外）,转发图片带客户权益体现,特点,从品牌展现曝光为主、软文图片二次传播为辅，为品牌提供多方位营销,类别。,广告展示,天气通,客户端合作形式,-,空气污染植入,文字链,可,根据不同指数推荐不同,产品,可外链。,支持多社交平台,转发图片推荐品牌,预报界面,空气污染指数界面,分享界面,预报分享,1,2,3,4,顶部,banner,产品推荐,空气污染指数分享（文字,+,图片）,产品适应当下最热门的污染指数，软性将产品植入指数信息。,根据不同指数可推荐不同产品，广告价值,高。,通过多社交平台，满足用户的分享心理，实现品牌的二次,传播。,可,根据不同,指数进行不同的文案植入。,特点,广告,形式：顶部,Banner+,天气分享文字内容植入（文字,+,图片）,售卖方式：天,广告形式基本信息,广告展示,天气通,客户端合作形式,-,生活指数植入,文字链,品牌软性植入，精准定向目标人群,广告形式承载内容丰富，有效传达品牌,信息,紫外线、穿衣、洗车、运动、黄历、美食、星座、遛狗、健康、尾号限行,现有指数冠名,详细指数页面内容植入及下方产品推荐,生活指数分享（文字,+,图片）,生活指数界面,紫外线详情,在指数列表，以图文的形式实现品牌的曝光,1,3,分享的文字图片中体现客户品牌,分享展示形式同天气分享植入,支持多社交平台,品牌内容的软性植入,2,特点,广告,形式：现有指数冠名,+,某生活指数分享,(,文字,+,图片）,售卖方式：席,/,天,广告形式基本信息,分享界面,广告展示,天气通,客户端合作形式,-,提醒植入,文字链,节日可,分享,预警、天气异常提醒,可分享,个性提醒可,点击外链,拍雨中路虎赢,ipad,大奖,拍雨天拍路虎，参赛者均有大奖,特点,主动推送，广告到达率高。,企业较文植入，效果真实触达。,广告基本信息,广告形式,：提醒植入,售卖方式,：,-,预警提示,&,天气异常：天,-,节日提醒,&,个性提醒：次,案例,英菲尼迪全车系重命名品牌推广,投放背景：,英菲尼迪,为了全车系重命名，开启,Q,纪元,营销目的：,通过与主流天气类应用新浪天气通,APP,的深度植入，贴近用户，潜移默化传递品牌信息，提升品牌认知及美誉度。,投放时间,：,2013,年,9,月,16,日,-,10,月,8,日,投放策略,在天气通中进行全面推广，从开机报头的大屏曝光到覆盖,11,种不同天气的背景植入，视觉冲击力大，抓住用户眼球，更能让用户记住英菲尼迪的车系重新命名,。同时在洗车指数进行深度植入，直达目标用户，深化品牌形象。,汽车,行业：品牌建设,案例,英菲尼迪全车系重命名品牌推广,日期,安卓,3.1,版日活,苹果,3.1,版日活,9,月,16,日,410,068,353,041,9,月,17,日,1,105,006,696,244,9,月,19,日,1,952,744,906,887,三天,开机报头,（本次仅,3.1,版有覆盖）：数据呈,明显,递增趋势,备注：,9,月,16,日与,17,日日活差别大是由于天气通版本升级,投放效果：,用户打开天气通即可看到,，,第一,视觉，夺人眼球。,双平台高曝光。,开机报头广告（安卓,+,苹果）,案例,英菲尼迪全车系重命名品牌推广,天气主界面背景广告,（仅覆盖,3.1,版）：,从,9,月,16,日,10,月,3,日，天气主界面英菲尼迪按钮浮标点击次数,达到,113,万,+,次,全面覆盖,11,种不同天气，全流量曝光,投放效果：,天气界面背景广告（安卓,+,苹果）,案例,英菲尼迪全车系重命名品牌推广,生活指数页面（安卓,+,苹果）：,141,万,PV/,日均,智能,算法，根据当地天气情况显示不同洗车提示，做不同文字内容的植入,投放效果：,洗车指数植入（安卓,+,苹果）,案例,施耐德品牌推广,能源,行业：品牌建设,通过与新,浪天气通空气污染指数的深度植入,，将施耐德全球能效管理专家的品牌形象潜移默化地进行传递，同时通过空气污染指数文案的软性植入传达品牌理念。,投放背景：,施耐德,电气，为全球,100,多个国家的能源及基础设施、工业、,APC,数据中心及网络、楼宇和住宅市场提供整体解决方案，致力于为客户提供安全、可靠、高效、经济以及环保的,能源。,营销目的：,提高大众对施耐德品牌的认知度，提升品牌形象。,投放时间：,2013,年,12,月,23,日,-2014,年,1,月,19,日,投放策略,案例,施耐德品牌推广,支持多社交平台,转发图片推荐品牌,预报界面,空气污染指数界面,分享界面,预报分享,1,2,3,4,顶部,banner,品牌展示,空气污染指数分享（文字,+,图片）,产品适应当下最热门的污染指数，软性将产品植入指数信息,根据不同指数可推荐不同提示文案，内容契合度高,通过多社交平台，满足用户的分享心理，实现品牌的二次传播,可根据不同指数进行不同的文案植入。,2,1,3,投放亮点,空气污染指数品牌植入,安装,量,1,098,万,；,日活,用户,164,万,。,体育客户端,客户端优势,赛事全面，拥有最广泛的体育赛事视频直播。,体育资讯丰富，集新闻，视频，图片战况及排名信息。,客户端特有播放器，横竖屏随意切换，左右切换视频，上下调节音量,。,个性化定制、多种提醒模式、社交分享等,服务。,视频直播、文字直播多种呈现,方式,。,24,小时不间断直播的体育,台，全年,比赛视频直播超过,1200,场。,NBA,全年,210,场视频直播，每个比赛日独家奉送！,截止到,14,年,1,月，新浪体育,APP,安装量,1,098,万,；,日活用户,164,万,易,观智库发布的体育类手机,APP,月活排名,新浪体育,APP,独占鳌头,提醒模式：最贴心、最友好,除新闻资讯、开赛、赛果提醒外，还提供狂热足球迷进球提醒；夜间免扰提醒,模式,.,赛事,筛选、球队定制：最个性、最垂直,筛选喜爱赛事、关注喜爱球队，做死忠球队控，比赛不再错过，新闻即时推送,，资料,随手即,查,分享,到微博：最方便、最快捷,推荐精彩比赛、点评重要新闻，一键分享到新浪微博，传播最为广泛，影响力最大,体育客户端,产品优势,稳居体育类,APP,第一,全面热点的体育视频直播,个性化的特色功能,广告展示,体育,客户端常规广告,广告形式,：开机报头,售卖方式：,CPD,广告形式基本信息,广告展示说明,特点,用户打开客户端第一时间触及，客户信息直接,传递,。,全屏全流量独占曝光，展示效果覆盖每一位活跃,用户,。,大尺寸曝光，视觉冲击力强，广告信息接收度高，提升企业品牌,知名度。,广告展示,体育,客户端常规广告,广告形式,：焦点图,售卖方式：,CPD,广告形式基本信息,广告展示说明,特点,精选要闻共,五帧焦点图，,第二帧,为商业广告位,首,屏顶部黄金位，,用户关注度高，影响力高，大尺寸图片曝光，适合品牌推广。,广告展示,体育,客户端常规广告,广告形式,：视频直播，点播前贴片,售卖方式：,CPD,定向：赛事定向,广告形式基本信息,广告展示说明,特点,视频打开，第一时间触及的广告，客户信息直接传达。,独有的各赛事视频直播，点播权益。,首个在体育,APP,中实现视频直播点播前贴片展示的媒体。,大幅面广告，吸引用户关注。,左侧导航客户权益体现,顶部刷新下拉,loding,赛事客户权益体现,push,提醒客户权益体现,广告展示,体育,客户端赛事合作形式,