南通大学-立题卡-任务书-开题报告模板.doc

均为宋体、五号，多倍行距： 1.25倍
段落两边对齐
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南通大学毕业设计（论文）立题卡
课题名称
外贸企业自主品牌战略研究——以长三角地区为例
出题人

学生姓名
尚振华
班级
国贸033
学号
0361073W
课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）
选题背景与研究意义：
目前，外贸企业在实施自主品牌战略中存在诸多障碍，如：缺乏经济后盾，产品质量不过硬，品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄等等。为此，迫切需要对之加以研究克服。本课题着重分析长三角地区外贸企业创立自主品牌面临的主要障碍，考察制约外贸企业实施自主品牌战略的制度、产权、环境等各种因素，探讨加强自主品牌建设的主要方式和途径，力求为外贸企业实施自主品牌战略提供有价值的参考意见。
一般填写指导老师名字
完成本课题，需进行一定的社会调查及广泛深入的文献调研，掌握丰富的资料，在理论与实践结合的基础上进行分析与研究，以形成正确的认识，提出可供实际工作参考借鉴的设想与实施方案。
成果形式： 论文
课题来源
社会生产实际
课题类别
毕业论文
该课题对学生的要求
根据具体情况填写，这里为“示例”
具备经济学、管理学、创新理论等相关专业知识，有较强的社会调查研究与中外文献检索阅读能力，具备从事理论与实证分析的基本能力，同时具有初步的政策研究与设计能力。

系意见

该课题工作量适当，难易适中，符合专业培养目标和要求，同意立题。

系主任签名：______________
__2012__年_12_月__28__日
学院意见
同意立题 （ √　）　
不同意立题（　　） 　　教学院长签名：______________
_2012_年__12__月_30_日
注：1、此表一式三份，学院、教研室、学生档案各一份。
2、课题来源是指：1.科研，2.社会生产实际，3. 其他。
3、课题类别是指：1.毕业论文，2.毕业设计。
4、系意见：在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。
5、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。

南 通 大 学

毕业设计（论文）任务书
黑体、三号、加粗、居中

题目 外贸企业自主品牌战略研究—以长三角地区为例

注意该端下划线对齐

学 生 姓 名 尚振华
学 院 商学院
专 业 国际经济与贸易
班 级 国贸003
学 号 00361073
起 讫 日 期 2013.1—2013.6
指导教师 职称

发任务书日期 2013 年 1 月 10 日

宋体、五号、多倍行距、1.25倍
课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）
研究内容及研究目标：
本课题拟紧密联系当前实际，对外贸企业的自主品牌战略问题进行研究，分析外贸企业在实施自主品牌战略中所面临的主要障碍，考察制约外贸企业实施自主品牌战略的制度、产权、环境等各种因素，探讨加强自主品牌建设的主要方式和途径，力求为外贸企业实施自主品牌战略提供有价值的参考意见。
解决的关键问题：
1． 外贸企业实施自主品牌战略的作用与意义；
2． 当前外贸企业在开发自主品牌中所存在的主要问题；
宋体、五号、多倍行距、1.25倍
宋体、五号、加粗
3． 外贸企业实施自主品牌战略的主要对策。
课题的研究方法和技术路线
研究方法：
标号对齐
根据所搜集的资料与数据，分析近年来外贸企业实施自主品牌战略的基本状况和发展趋势；通过理论研究与实践调查相结合，运用相关品牌战略理论探索解决外贸企业自主品牌战略实施中遇到的主要问题。
技术路线：
1． 调查外贸企业自主品牌的历史及现状（主要以长三角地区为例）；
2． 对搜集的资料进行分析，总结不同案例的特点；
3． 运用相关理论对典型事例进行具体问题具体分析；
宋体、五号、多倍行距、1.25倍
4． 揭示外贸企业制定与实施自主品牌战略过程中的主要障碍并提出克服障碍的对策。
基　础　条　件

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。
注意在此不要用 （1） 1。 1、 1．１：等　　
参考文献
[1] 张天一．品牌——外贸企业的核心价值[J]. 国际市场．2005(01)；
[2] 赵天唯．国有外贸企业的品牌战略[J]．国际市场．2005(11)；
[3] 鲁建华．靠自主品牌支撑外贸可持续发展[J]. WTO经济导刊．2004(10)；
注意在此不要用 ，　。　、　；等　　
[4] 柳海英．创建自主品牌是中国企业必然的战略选择[J]．河北青年管理干部学院学报．2004(04)；
[5] 管传明．自主品牌之路能走多远[J]．经营与管理．2004(08)；
注意:期刊用[J]/书籍用[M]/报纸用[N]/报告用[R]等的不同符号
[6] 课题研究组．实施自主出口品牌战略 实现外贸强市历史性跨越[J]．经济丛刊．2006(04)；
[7] 王滕宁．自主品牌对出口贸易的影响[J]．商业时代．2005(09)；
[8] 李永钧．自主品牌的误区与优势[J]．汽车工业研究．2005(08)；
[9] 万克．外贸战略:逐步形成中国品牌的跨国公司[J]．国际经贸探索．2003(05)；
[10] 和力．企业发展战略研究——品牌战略研究[J]．国际市场．2004(11)；
[11] 韩中和．加快转变贸易增长方式．积极打造自主品牌[J]．国际商务研究．2006(06)；
[12] 国民．商务部副部长姜增伟谈自主品牌建设[J]．世界标准信息．2006(07)；
多作者间用逗号分开
[13] 黄力．中国力挺自主名牌出口[J]．中国对外贸易．2005(07)；
[14] 黄洁．如何打造中国外贸企业的品牌战略[J]．市场论坛．2005(04)；
[15] 赵高．外贸企业推行品牌战略的探讨[J]．科学与管理．2006(01)；
[16] 张高丽．增强自主创新能力 建设创新型国家 努力打造自主品牌[J]．求是．2006(04)；
[17] 陆长荣，陆长生．现代品牌战略动作[M]．上海：华东理工大学出版社．2004(10)；
[18] 支持自主品牌出口 加快外贸增长方式转变-商务部在沈阳召开机电产品自主品牌出口座谈会［Ｎ］，沈阳日报．2005-09-03；
[19] 钱培伦．自主品牌——外贸转型升级的必由之路．海宁市外经贸局报告．2007-03；
[20]（德）方伟翰，哈拉德•维则．市场竞争中的外贸企业的策略[M]．大众出版社．2002；
[21]（美）林恩.阿普绍．塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略[M]．清华大学出版社．1999；
[22] （法）让.诺尔.卡菲勒．战略性品牌管理[M]．商务印书馆．2000；
[23] Kevm Lane Keller．Strategic Brand Management[M]．Prentice Hall, Inc.　1998；
[24] Paul Templar．The Road Of Asia Brand[M]．New Marketing．2003；
先期刊后书，中英文文献不要混在一起排
[25]James R.Gregory．The Best Of Branding: Discovery, Strategy, Communications[J]．
Management．2005；
[26] Sun Yongjian,Bai Yifeng.East Man: A Chinese Brand of Independent Innovation[J]. China　Foreign Trade. 2006(13)；
[27] John Philip Jones．Advertisement And Brand Plan[J]．Management Decision．2004(3)．
[28] Mark Sherrington. Added Value: The Alchemy of Brand-Led Growth[J]. Palgrave Macmillan. 2003.
英文单词开头字母均大写．若加参考文献页码，格式用:　2006(12)：32-40；

本课题必须完成的任务：
１． 调查外贸企业自主品牌的历史及现状（主要为长三角地区）；
２． 借鉴有关品牌战略理论，对典型案例进行分析，总结特点；
３． 揭示外贸企业实施自主品牌战略过程中的主要障碍并提出克服障碍的对策。
宋体、五号、多倍行距、1.25倍
具体任务要求：
7000字左右的论文
3000字左右的文献综述
15000字符的英文资料翻译

成果形式
毕业论文

进度计划
起讫日期
工作内容
备 注
2013.1.10-1.14
下达任务书。指定参考文献。
参考文献中文不少于14篇，英文不少于3篇
2013.2.25-3.24
调研阶段（毕业实习与实习报告）
实习报告要求打印，不少于3500字
2013.3.24-3.30
开题。布置实习任务。查阅参考文献、确定立题、明确论文任务、撰写文献综述初稿、开题报告
开题报告（2000字左右）
2013.3.31-4.7
交文献综述、外文翻译、拟定论文大纲
外文资料翻（15000英文字符）
2013.4.8-4.28
完善论文大纲、论文第一稿、翻译外文资料

2013.4.29-5.15
论文第二稿、文献综述定稿
文献综述（2000字左右）
2013.5.16- 5.31
论文第三稿（定稿）、检查、完成全部毕业论文材料
打印、电子文挡交实验室汇总
2013.6.1-6.5
提交全套毕业论文材料、答辩准备工作
指导老师交换评阅
2013.6.9
答辩

系审核
意 见

任务明确，符合要求。

系主任签名： __　　_2013__年_1_月_10_日
学院意见

同 意

　教学院长签名： __　_2013__年_1 月_12__日

南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告
学生姓名
＊＊＊
学 号
＊＊＊
专业
＊＊＊
课题名称
江苏国有企业绩效评价体系研究
阅读文献
情 况
国内文献 20 篇
开题日期

国外文献 8 篇
开题地点
综合楼xx室
宋体 五号 多倍行距 1.25倍
一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）
(一)课题研究的现状及发展趋势
近年来，无论国内还是国外，企业绩效评估(EPM，Enterprise Performance Measurement)都是理论界、咨询机构和一般企业关注的一个重要问题，特别是在国内，更是政府国有资产管理部门密切关注的焦点问题之一。关于企业经营绩效评估问题，国外众多学者的研究为其奠定了较为坚实的理论基础，同时也创造了丰富的实践经验。国外研究的进展主要体现在以下三个方面：1．评估指标。随着人们对企业经营目标认识的变化，绩效评估指标也随之变化。由此西方企业经营绩效评估可划分为五个时期，一是成本绩效评价时期，此时企业追求产出最大化，以哈瑞(1911)建立标准成本制度为代表；二是财务绩效评价时期，企业追求投资回报最大化，以杜邦公司的唐纳德森·布朗(Donaldson Brown, 1960)为代表，主要注重以投资回报率(R0I)为核心的财务指标，并建立了著名的杜邦财务体系；三是企业价值评价时期，企业追求价值最大化，此时以麦尔尼斯(Melnnes, 1971 )、帕森(Persen, 1979)为代表，注重EVA、销售利润率、现金流量、资产负债率等财务指标；四是股东价值评价时期，此时强调股东财富最大化，注重每股收益(EPS)及EPS增加值、MVA(Market Value Added)为核心的财务指标，以加里·阿什沃思(Gary Ashworth,1999)为代表；当前在部分学者坚持股东价值最大目标的同时，更多的学者将企业经营目标投向客户、厂商、社区、员工、经理层等企业的利益相关者，以罗伯特·S·卡普兰(Robert S. Kaplan)和戴维·P·诺顿(David P. Norton , 1992，1993，1996)的战略平衡计分卡为代表。2．评估内容。在早期的研究中，国外学者仅仅将财务比率指标纳人研究范围，如19世纪初亚历山大·沃尔在《财务报表比率分析》中提出了7个标准比率。随着现代企业的成长，英国管理学家罗斯(1932)提出了评价部门绩效的思想，将评价范围扩展到战略、财务、管理；杰克逊·马丁德尔(1955)提出了一套比较完整的管理能力评价指标体系，将研究范围拓展到企业的社会贡献、组织结构、研究开发等新的领域，但由于内容较多，所以仅限于使用访谈的形式，采用定性分析；著名管理学家德鲁克(Peter Drucker, 1960)经过实证研究将评价指标简化为8个，包括市场地位、革新、生产率、实物资源和财务资源、获利能力、管理者的业绩、员工的业绩与态度、社会责任, 提出目标管理(MBO)，关注企业的社会责任和企业的长期稳定程度。克罗斯(Kelvin F.Cross)和林奇(Richard L.lynch,1989)提出了将总体战略与财务和非财务信息结合起来的业绩评价系统，强调了组织战略在确定业绩指标中所扮演的重要角色。1990年美国著名管理会计学家罗伯特·S·卡普兰和戴维·P·诺顿提出了用于企业战略经营业绩衡量与评价的指标体系——战略平衡计分卡，确立了以顾客、企业经营、创新和学习能力及财务效益为内容，涉及利益相关者的绩效评估体系。与此同时，西方民间和半官方机构，也逐渐将企业评估的内容由财务指标扩展到涉及利益相关者的综合性指标体系，如全球知名的穆迪、标准普尔评价机构、美国会计协会，注重用专家打分的方法分析企业的财务报表、行业特征、资产变现性、管理水平等。西方政府如美国总审计署(GAO)、英国垄断和兼并委员会(MMC)则更注重财务指标和效率指标，以及可操作性。3．评估方法。这一方面的进展主要在于使用和创造更新的数理评价方法，拓展评价分析的适用范围和评估结果的科学性和准确性。其中具有代表性的成果有，Fisher、Hotelling(1930)开创了主成分分析法，将多元统计分析纳入评价理论；美国运筹学家L．Saaty(1977)提出了层次分析法，完成了从定性分析到定量分析的过渡，1996年，他在此基础上提出了网络分析法；美国运筹学家A．Chames等人以相对效率概念为基础，以凸分析和数学规划为工具开创了DEA模型一C2R模型，即数据包络分析法；美国自动控制专家L．A．Zadeh(1995)提出了模糊数学理论，并由此开创了模糊评价法，该方法不仅客观地按综合分值进行评价和排序，还能根据模糊评价集上的值对评定对象划分等级，是当今评价理论的前沿之一。当前研究的焦点在于多要素、多层次复杂指标的有效整合方法。我国对于企业经营绩效评价的研究起步较晚，在相当长一段时间里都是在引进和吸收国外的先进方法，用以服务于推进改革、提高企业生产经营效率，因此我国的企业绩效考核评价研究探索过程是随着国民经济的发展及经济体制的变化而渐进的，重点体现在我国先后实施的逐步完善的企业业绩评价指标体系。迄今,主要制定并实施了三个企业绩效评价指标体系，即，1982年国家经委等6部委制定的“企业16项主要经济指标”，1995年国家颁布的《企业经济效益评价指标体系（试行）》，以及1999年财政部等4部委颁布的《国有资本金绩效评价规则》。
就理论界而言，当前国内研究已经基本与国际同步，逐渐演化为两个分支，一是将国外成熟的理论本土化，推广EVA、平衡计分卡等理论，同时结合中国国情力图构建一个中国企业绩效评估体系，以杜胜利(1998)、孟建民(2002)、张涛，文新三(2000，2001，2002)等为代表；另一部分学者注重要素对企业经营绩效的影响，对单个要素与企业绩效的关系进行了大量的理论和实证研究，如李维安(2001，2004)，杨瑞范，周业安(2000)注重公司治理与企业绩效的关系，苏南海等(2000)注重企业家要素对企业绩效的影响。目前，一个十分清晰的发展趋势就是，企业经营绩效已经与利益相关者理论紧密结合起来，在评估企业经营绩效的时候，越来越多地考虑到利益相关者的价值需求和利益需求。本研究的目的在于从评估目标、评估内容、评估方法三个方面进行探索创新，借鉴国外的利益相关者理论，通过对具体国情与省情的分析，从系统工程的观点出发，建立一套新的国有企业绩效评估体系，并提出可操作的评估流程。
（二）本课题研究的意义和价值
本课题的研究，有助于促进企业绩效理论的研究与发展，填补某些研究空白，为有关政府部门提供决策参考依据与理论支持，提高其国有资产与国有企业监管运营水平。从指导具体实践来看，这一体系的研究具有以下意义：
1． 推动国有企业深化改革、战略重组，帮助企业正确判断实际经营水平、经营成果和经营者的贡献，促进经营者改善企业管理，提高企业长期的整体效益。
2． 有助于建立企业的激励与约束机制，做到奖惩公平。
3． 有利于经营管理阶层的优胜劣汰和企业家队伍建设。随着国有企业经营者持股计划的解禁，这一意义将更为显著。
4． 有利于引导企业的经营行为，促进创新，逐步提高企业的核心竞争力。
5． 有助于建立一种能适应市场经济体制的现代规范企业制度，逐步做到产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。
（三）参考文献
[1] Robert S. Kaplan and David P. Norton. The Balance Scorecard: Translating Strategy into Action.[M]. Harvard Business School Press, Boston,1996.
[2] R. Kaplan, D Norton, Using the Balanced Scorecard as a Strategic Management System. Harvard Business Review.(January–February)74 (1):75–85. 1996.
[3] Richard L. Lynch and Kelvin F. Cross. Measure up! Yardsticks for Continuous Improvement[M].Oxford, U.K.: Basil Blackwell, 1990.
[4] B. Marr, G. Schiuma, Business Performance Measurement—Past, Present and Future. Management Decision. 41(8):680–687.2003.
[5] J. Wisner, S. Fawcett, Linking Firm Strategy to Operating Decisions Through Performance Measurement. Production and Inventory Management Journal. 32 (3): 5–11. 1991.
[6] S. Yeniyurt. A Literature Review and Integrative Performance Measurement Framework for Multinational Companies, Marketing Intelligence and Planning. 21(3) : 134–142. 2003.
[7] Tero-Seppo, Tuomela. The Interplay of Different Levers of Control: A Case Study of Introducing a New Performance Measurement System. Management Accounting Research. 16(3):293-320,2005.
[8] 加里•阿什沃思. 整合绩效管理：实现股东价值的有效方式(Delivering Shareholder Value through Integrated Performance Management).[M]. 电子工业出版社,2002.
[9] 杜胜利. 关于企业经营业绩评价的若干问题. 会计研究.1998(7)：5-12；
[10] 孟建民. 企业效绩评价体系. 广东财政.2002(12)：32-33；
[11] 张涛. 企业绩效评价制度比较与体系创新. 山东财政学院学报.2005(2)：60-65； 　
[12] 李维安,童道驰等. 中国上市公司治理指数与治理绩效的实证分析. 管理世界.2004(2)：63-74；
[13] 周业安. 经理报酬与企业绩效关系的经济学分析. 中国工业经济.2000(5)：60-65； 　
[14] 国务院国有资产监督管理委员会业绩考核局编著.中央企业经营业绩考核暂行办法辅导讲座[M].经济科学出版社,2004.
二 本课题的基本内容，预计解决的难题
基本内容：
从评估目标、评估内容、评估方法三个方面进行探索创新，借鉴国外的利益相关者理论，通过对具体国情与省情的分析，从系统工程的观点出发，建立一套新的国有企业绩效评估体系，并提出具有一定可操作性的评估流程。
解决的关键问题：
1．将企业战略管理目标与企业绩效评价指标相结合；
2．实现财务指标与非财务指标的有机结合；
3．创新业绩的评价，如专利、新注册商标、自主研发能力；
4．将知识与智力资本纳入评价指标体系。
三 课题的研究方法、技术路线
研究方法：
从基本原则与理论分析出发的逻辑思维与推理方法；
1. 战略性
2. 适应性
3. 敏感性
4. 可靠性
在大量指标与数据基础上，各种统计方法的综合运用；
个别案例分析与普适性结论的验证相结合；
基本原则的确立
现有方法研究与比较

1． 代表性企业
2． 样本数据

社会责任维度；
其他利益相关者维度；
知识学习与创新维度；
效度与信度的检测
技术路线：指标体系建立
引入模糊综合绩效
评估方法并对之改进

四 研究工作条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。通过了大学英语与计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
有专业老师的指导，商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。
论文阶段完成日期
文献调研完成日期
2013.3.24
论文初稿完成日期
2013.4.30
撰写论文完成日期
2013.5.31
评议答辩完成日期
2013.6.9
指导老师意见
该生完成了规定学分及毕业实习，对选题已有一定的了解，建议开题。

指导老师签名： 　 2013年 3 月 22 日
开题
小组
意见

论文开题报告内容（参考下列几方面）
1. 选题的理论意义和实用价值；
2. 所选课题是否具有先进性、是否过浅、过易，或过难；
3. 对基本理论掌握的水平，以及对当前研究水平的了解程度；
4. 拟采用的工作计划、技术路线、计划进度及所需经费等是否切实可行；
5. 具体建议和意见以及结论（通过或不通过）。
根据实际情况填写，这里仅供参考。实际字体为黑色

该选题具有较强的理论与实际意义，研究目标与方案基本可行，符合对本科生进行科研素质基本训练的要求，同意开题。

开题小组成员签名： 　　 2013 年 3 月 23 日
系意见

同意开题。

系主任签名： 　 2013年 3 月 24 日
学院
意见
通过开题（　∨　）　
开题不通过（　　）
教学院长签名： 　 2013年 3 月 24 日