诺基亚手机广告效果调查方案.doc

诺基亚手机广告效果调查方案
一.调查背景和目的
·诺基亚的imc策略
20世纪60年代，诺基亚才开始涉足电子领域，从1992年开始，用了不到十年的时间，它由一个差一点被卖掉的地区性公司，一跃成为被国际品牌咨询委员会评价为世界第五大最有价值的品牌。谈到手机，不能不提诺基亚；谈到手机广告，还是不能不提诺基亚。这不仅是因为这个从芬兰走出的电信巨人，奇迹般地创造了20余个电信业的世界第一，在短时间内跃居全球移动通信行业的前列，而且在品牌传播的过程中，也巧妙地利用了IMC的理念宣传其“科技以人为本”的口号，以其个性化、时尚化的广告魅力，给人们一个五彩斑谰的广告世界。
2001年6月，诺基亚8250手机广告《蓝色魅力特辑》以中国内地惟一一个入围，第48届戛纳媒体金狮奖决赛。3210广告又以“灵巧又聪明”定位倾诉了诺基亚品牌个性的心声。5110绿色外壳的手机与绿色苹果相依的画面，8850前卫典雅棕色调人物局部特写，衬托出银灰色产品带给人的非一般崇感受。诺基亚每款新的产品都围着“以人为本”的理念，在这种背景下成功让世界了解了诺基亚。
目的：
·以深具潜力的校园行销为目的：
手机市场在转变，品牌定位从高科技路线向以消费者需求为导向路线转型，手机的消费群也在改变，年轻人已经成为市场的主力军。博得年轻人的青睐就等于抓住了一块巨大的蛋糕。而年轻人中，在校的学生占了很大比例。本调查重点了解大学生对诺基亚手机的喜爱程度，为诺基亚的校园行销的广告提供客观依据和建设性建议。

二、调查内容
本项调查的具体内容包括如下几个方面：
u 品牌的知名度
u 消费者获得品牌的信息来源
u 消费者获得广告的媒体
u 诺基亚广告口号的知晓度
u 诺基亚广告口号的喜爱度

n 广东内大学生的消费者特征
u 大学生消费者的消费动机
u 大学生消费行为的特点
u 消费者对诺基亚功能、颜色、技术的期望
u 消费者对诺基亚的态度

三、研究方法
本调查拟在白云学院展开，从市场调查的效果考虑，调查范围将深入到七个系，调查对象为白云学院的学生和老师。由于系别较多因此决定采取按系抽样，确定总共样本量为35人。按系别比例分配名额，每个系挑选五个班作为代表进行调查，调查对象主要为在校大学生。
表一：各系的样本的抽样结构

管理系
经济系
艺术系
计算机系
外语系
机电系
电子系
合 计
男
(03级)
3
2
2
3
2
3
2
17
女
(03级)
2
3
3
2
3
2
3
18
男
(04级)
3
2
2
3
2
3
2
17
女
(04级)
2
3
3
2
3
2
3
18
合 计
10
10
10
10
10
10
10
70

调查的实施是由各个成员对所有被抽中的35个样本进行面对面的访问。每一个系由一个访问员执行访问。访问的监督执行由各个成员相互监督。
资料的统计处理，亦由本组成员负责进行。

四.作业进度表

本方案如得到企业认可,即可保证在4月20日前完成全部调查工作,并提交研究报告,具体时间安排。
调查作业进度表
日期
完成的作业
备注
4月3日~4月20日
总体及抽样方案的论证

5月10日~5月15日
问卷初稿设计

5月15日~5月17日
问卷测试实施

5月20日~5月22日
问卷修正、印刷

5月23日
访问员的挑选、培训

5月25日
调查实施、电脑统计处理
对象的甄选
6月10日
撰写调研报告、报告打印、提交报告

五.调查问卷
本次调查所使用的校园访问问卷,由我组成员按照要求设计,并经讨论同意手实施.

六.结果形式
本调查的结果形式调查书面报告,内容包括:调查背景,研究目的,研究方法,调查结果,结论和建议.

七.调查费用预算
支出项目
数量
单价(角)
金额(角)
备注
总体方案设计费
1
500.00
500.00

调查方案设计费
1
300.00
300.00

问卷印刷费
2
20.00
40.00

访问员劳务费
1
300.00
300.00

差旅费
2
300.00
600.00
包括餐费
交通费
6
20.00
120.00

礼品费
10
8.00
80.00
形象礼品
报告制作费
1
20.00
20.00

资料费
4
2.50
10.00
手机杂志
复印费
10
6.00
60.00

杂费

杂费含礼品制作费、访问提示卡片及照片制作费等
总计
2030.00角