对大学生电脑需求的调查方案.doc

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目录
一：调查的背景和目的
二：调查的内容
三：研究方法
四：作业进度表
五：调查问卷
六：结果方式
七：调查费用预算

市场调查策划书
对大学生电脑需求的调查方案
一::调查背景和目的
调查背景：随着经济的发展科技的发达,电脑也进入了千家万户,电脑在人们的心目中变得越来越重要,由其是大学生对电脑的需求更加紧迫.目前而言电脑的市场很大，但随着经济的不断发展许多商家也认识到了这广大的市场能够带给企业的利益，便纷纷投向电脑市场．竞争之激烈不言而喻．现今ＸＸ公司刚成立不久面对如此激烈的竞争，竟有点不知所措，现在该公司想开发大学生电脑市场，但由于刚成立不久对市场还不大熟悉，特托本公司为其做一次市场调查．
　 目的：该公司的主要目的是了解大学生对电脑需求的情况，包括了解对电脑的价格要求的幅度，电脑的配置，喜欢什么样的机（品牌机还是组装机），电脑的主要用途．为企业下一步的营销计划提供一个有利的依据,我公司为更好的开展调查工作做了如下策划.
二：调查内容
本项调查的具体内容包括如下几个方面：
1：大学生对电脑替在需求的情况?
2：大学生获悉电脑信息的来源?
3：大学生获得电脑广告的媒体?
4：大学生现在已经有电脑的情况和有电脑的大学生是否够满足他的需求?
5：大学生对电脑配置的需求?
6：大学生倾向于品牌机还是组装机?
7：大学生购买电脑的动机是什么?
8：大学生在什么样的价格定位能够接受?
9：电脑有那些用途?
10: 在短期内有没有购买电脑我打算?
11: 你对你目前拥有的电脑是否满意,如不满意是哪方面不满?(是对有电脑的人而言)

三：研究方法
本次调查拟在白云学院展开，调查范围主要在西校区为主，调查对象为大一到大二的学生。因此决定以系为主要调查范围，在七个系中分别从每个系中抽出15个学生来调查，再从每个系中的每个班抽出一个人来调查，即总样本量为105人。

表1：各系的样本的抽样结构

管理系
经济系
艺术系
机电系
计算机系
外语系
电子系
男
女
5
10
8
7
9
6
11
4
3
12
7
8
13
2
合计
15
15
15
15
15
15
15
通过入户访问的方式进行，而执行访问的人员必须具备对电脑的认识如需要有哪些配制，以及各种电脑品牌的质量和价格等有一定程度的了解。
注：之所以在每个系的样本决定为15，是因为根据估计的情况，当置信度为95%时，样本量达到96。即可使抽样的绝对误差控制在0、07，完全可以达到我们研究的要求。
四、作业进度表
本方案如得到企业认可，即可保证在6月20日前完成全部调查工作，并提交研究报告。具体时间安排见表2。

表2：调查作业进度表
日期
完成的作业
备注
4．3-4．20
总体及抽样方案的论证

4．25-5．5
问卷初稿设计

5．8-5．10
进行问卷稿的评估

5．12-5．13
问卷修正、印刷

5．15-5．16
访问员的组织、分配、培训

5．17-6．7
调查实施

6．7-6．10
对调查资料进行分析处理

6．11-6．13
电脑统计处理

6．14-6．16
撰写调研报告

6．17-6．18
报告打印、提交报告

6．20-6．25
对调查进行评估

五、调查问卷
本次调查所使用的入户访问,运用调查问卷的方式，由我公司按客户要求设计，并经客户同意后实施。调查的方法是按简单的随机抽样法．

六、结果形式
本调查的结果形式为调查书面报告，内容包括：引言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。交给客户两份书面报告材料。

七：调查费用预算
支出项目
数量（份）
单价（单元：元）
金额
备注
总体方案设计费
1
0．3
1．2
根据具体情况的需要可适合的增减
调查方案设计费
1
0．3
1．2
问卷印刷费
105
0．1
10．5
礼品费
100
0．2
20
统计处理费
1
0．3
1．2
报告制作费
1
0．3
1．2
资料费、复印费
1
0．3
2．1
其它

合计

此预算只是初步的预算如有特殊情况再进行补充．