浅析新形势下册亨旅游文化发展对策.doc

浅析新形势下册亨旅游文化发展对策

【摘要】：册亨地处贵州省西南部。珠江上游两大支流南、北盘江在县境内奔腾交汇。东隔北盘江与望谟县为邻，南隔南盘江与广西乐业、田林、隆林三县相望，西倚安龙县，北与贞丰县接壤，总面积2598平方公里。居住着布依、汉、苗、壮、仡佬等20余个民族。2002年末全县总人口21.8万人，其中布依族占总人口74.15%。县境内光照充足，热量丰富，雨量充沛，夏热冬吸，雨热同季。最高海拔1634米，最低海拔301米，平均海拔830米，年均日照1514小时，年均气温19.2C。，年无霜期305天，具有南亚热带季风气候为主的立体气候特点，素有"天然温室"之林，适应各类植物的生长。旅游资源丰富、地理位置便利，与其云南、广西相邻，凭借着自身具备巨大的旅游优势和城市魅力，吸引着大量国内外大量游客脚步。对于现如今我国旅游业环境的变化和贵州自身的规划建设，更好的发展册亨旅游经济必须着手于一些新的发展策略。
【关键词】：册亨 旅游 发展对策
旅游业不仅因为产生的污染少被称为“无烟工业”，也因为投资少、促进经济发展见效快被称为“朝阳产业”。册亨具有悠久的历史、便利交通和众多旅游资源，在促进册亨崛起的策略中，旅游业的发展规划必不可少。随着国际和国内经济和旅游业发展状况的变化，发展册亨旅游经济必须考虑新的条件，把握好新条件下的新机遇。
一、发展册亨旅游经济的新条件。
1.国际旅游业环境。
随着中国加入世贸，成功举办奥运会，举办世博会，中国的国际地位迅速提升，中国城市在世界旅游界的知名度和认可度也随之提升，使得中国城市旅游业的国际化成为可能。
2.国内旅游业环境。
改革开放以后，中国的国民经济持续高速增长，人民的收入持续增长，资金积累也大大增加，同时人们的消费观点也由一味储蓄向理性消费方向进行转变。随着中国人民消费意识日渐增强，在休闲旅游方面的投入也逐年增长。
3.册亨旅游业环境。
册亨自然风光神奇秀美，自然景观被赋予了人文气息、与人文景观相交织，生态负载着人文，人文渗透在生态中。而布依文化则是其中的主体，从而营造出特有的人文氛围。册亨保留着“唐宋时代服饰、明清建筑、魏晋遗风”等古朴、浓郁、独特的民族风情。有国家级非物质文化遗产“布依戏”，布依族特色村寨是贵州乃至中国民族民间文化中的精品。到册亨旅游，喝着的是酣醇清冽的农家酒，听到的是粗犷豪迈的布依歌谣，从布依民族的诞生至今，册亨这种古朴的民风从未断绝，布依族在长期的生产生活中，孕育和形成了自己独特的民族风情文化，代代相传至今。
二、打造册亨地方旅游品牌。
1.加大宣传打造品牌正所谓“越是民族的就越是世界的”，册亨旅游资源丰富，发展旅游业不仅可以促进册亨经济的发展，带动诸如交通、餐饮、住宿、销售等多种产业的发展，还可以提升册亨的社会形象。加大宣传力度是打造旅游品牌的重要措施，培养一批高素质的导游队伍是树立景点形象、宣传旅游的重要方面，培养高素质的导游队伍是树立景点形象、宣传旅游的重要方面。导游是旅游景区（点）的形象代言人，其形象、气质、修养、服务态度、服务水平直接或间接地影响旅游产品的开发。只有对导游队伍的严格管理，才有助于打造册亨优质的旅游产品，也只有加强导游队伍的建设，才是旅游开发取得成功的关键。
2.开发旅游新产品。
随着旅游业的发展，传统的景点游览式旅游逐渐被人们厌倦，发展新的旅游形式将是新世纪的旅游趋势。在这方面，册亨应该有自己的方案和设想，如设计具有册亨特色的游览路线。
（1）科教文化游。建立在册亨博物馆、文化馆等科教文化地点上，涉及适合青少年和家长们一起游历的路线，不仅可以欣赏这些地方的美丽景色，更可以增加青少年的学习动力和文化积淀。
（2）民族风情游。布依民族历史悠久，有着自己独特的民族文化和习俗。这里传统的民族节庆有春节、元宵节、了年、三月三节、端午节、六月六节、七月半节、中秋节、刀粑节等。这里的布依文化有布依戏、八音座唱、竹鼓舞、转场舞、刷把舞、织布舞等等，这些布依文化已成为当地传统节庆的主要的民族风情和最具地方民族特色的艺术表演内容。在这块土地上，勤劳、热情、好客的布依人民发展的历史长河中，形成了其独具魅力的布依文化。现生态大型布依族舞剧《利悠热谐谐》以布依族各种风土人情为经，以优美的舞蹈动作为纬使原生态的素材与现生态的手法有机地融为一体，演绎了布依人对人类生命的礼赞，与大自然和谐相处的恢宏乐章，形成一部不可多得的高雅艺术品。除了丰富多彩的地戏之外，还有布依族对歌、甩糠包、高荡秋千等，都是册亨文化盛宴的丰富素材。这些素材一直支撑着“中国布依戏之乡”和“中华布依第一县”这两张名片。布依族人民能歌善舞、热情好客使游客感受到布依族人民对生活的积极向往。
3.综合进行旅游开发。
首先，改变过去制订旅游规划时无阶段性和盲目性的弊病。规划中要做到短、中、长期统筹安排，有步骤地分期合理开发建设，既要积极推进，又要量力而行，根据本省情况和市场发展的需要及可能性来制订规划。
其次，要强化市场观念，坚持以市场为导向原则进行旅游规划。那种以政府指令性规划显然已不适应今天旅游市场的发展，所以在做规划时第一步骤就是准确地把握市场需求的发展趋向，通过旅游调查获知不同层次的旅游者的审美情趣、心理动机、经济特征等要素，只有这样才能开发出适合于各种类型旅游者的旅游项目。
最后，旅游规划一定要突出册亨自有特色，没有特色的规划最终只能昙花一现，毫无意义。
三、进一步调整和优化册亨的旅游产业结构。
1.优化企业结构，加快构建区域性、专业性旅游集团。
要放宽市场准入条件，通过中外合资、外商独资等方式，让更多的外资进入市场。要积极推进旅游景区（点）所有权经营权分离的改革，鼓励和支持私营企业兴办旅游企业或参与国有旅游企业改造。通过联合、兼并、收购或股份制改造等形式，组建旅游大企业、大集团，实现旅游企业集团化发展，以切实增强旅游企业在国内外市场上的整体竞争力。
2.保护旅游资源。
应强化保护生态的意识，发展生态旅游，适当调节旅游者密度，在从事旅游开发和旅游活动的同时，不破坏生态环境。
3.优化市场结构，加快旅游客源市场的多元化。
在市场分布结构方面，应在继续巩固和拓展主要旅游客源市场的同时，大力发展册亨客源市场，积极开拿得进走得出的客源市场。在优化消费结构方面，应进一步巩固和提升观光旅游，加快发展休闲度假、会展商务、康体健身、科考探险及特种旅游，大力开发旅游商品，积极开拓以海外游客为主的旅游产品，吸引和招徕更多的消费游客。优化区域结构，促进旅游业布局合理化。
综上所述，册亨本着自身旅游资源丰富的优势，为把册亨的旅游业培育成新形势下的经济支柱产业提供了良好保障。但是总的来说，目前的册亨旅游业仍处于萌芽期，缺乏形象竞争力，特色精品不突出以及旅游行业水平整体不高，使专属的旅游地区对经济拉动赢收不强。所以，要求我们在新形势发展册亨旅游业的同时，顺势而为，抓住手中机会，使册亨的旅游资源优势切实生成经济产业优势。
参考文献：
[1]韦忠道《册亨县志》人民出版社，2001
[2]张忠元，向洪《旅游资本》
[3]北京：中国时代经济出版社，2002
[4]程世红《 对发展贵州旅游业的思考》 2004年8月
[5]魏小安《中国旅游业新世纪发展大趋势》[M]广东旅游出版社，1999
册亨县文体旅广电局 代基勇 助理馆员（18685997716）