bea用户大会公关传播建议书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蓝色光标,BlueFocus Consulting.Copyright.,2001,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蓝色光标,BlueFocus Consulting.Copyright.,2001,首届BEA中国用户及合作搭档大会传输提议书,第1页,1、会议整体定位及要处理问题？,2、怎样提升BEA品牌？,3、怎样整合各方资源来确保会议？,4、传递什么样关键信息？,要处理关键问题,2,第2页,会议整体定位,探讨中国信息化与应用基础架构之间关系,关键点一：信息化与应用基础架构之间关联,关键点二：BEA与信息化之间关联,1、BEA技术、产品与信息化之间关联,2、BEA企业与信息化之间关联,3,第3页,什么是BEA UC？,定位描述：,BEA首次中国用户及合作搭档大会,支撑描述：,BEA处于世界IT技术发展最前沿,世界最先进计算机技术发展时尚,人们了解企业级IT技术主要场所,意义描述：,主要IT活动，领导技术发展时尚,方便中国用户了解全球最新企业级IT技术,将中国IT技术引入世界IT舞台,4,第4页,全方面提升BEA品牌,现阶段,BEA,今后,BEA,现阶段BEA：,拥有一定著名度应用基础件企业,今后BEA：,国际化全球领先应用基础件企业，中国信息化建设中主要战略合作搭档，产品供给商,5,第5页,1、政府：国家信息化办公室,2、调研机构：赛迪、计世资讯,3、教授机构：北大光华管理学院、清华经管学院,4、媒体：计算机世界、IT经理世界等媒体,评述：,以上四类合作搭档将会贯通BEA用户大会一直，以确保整个会议能够顺利地推进，圆满取得成功,外部资源：强强战略联盟,6,第6页,1、BEA技术地位、规模、国际影响力,2、BEA在国内外重点工程项目标大量成功案例,内部资源,7,第7页,传递关键信息,S,1,2,3,1.2,1.3,1.1,2.2,2.4,2.3,3.2,3.3,3.1,2.1,企业层：战略、策略、理念,业务层：合作、发展,产品层：技术、成功案例,1,2,3,1.1,1.2,2.1,2.2,2.1,2.3,2.4,1.3,3.1,3.2,3.3,8,第8页,1、用户、合作搭档视其为“自己大会”,关键：用户、合作搭档能够亲身参加,2、加深用户、合作搭档与BEA关系,关键：用户在会议全过程中能够与BEA互动,3、深入改进并提升BEA企业形象,关键：拔高会议整体格调及规模,4、整个项目进展顺利,关键：为此次用户大会提议专门关键记者团体,5、使会议成为业界最有影响活动之一,关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响,会议关键点,9,第9页,传输关键问题界定,媒介连续关注？,媒介资源有效合理分配？,传输内容合理分配？,媒介怎样参加BEA UC报道？,怎样在前期充分调动媒介/受众关注？怎样在后期使BEA UC效应延续？,传输形式多样化？,传输节奏把握？,10,第10页,整体传输思绪,信息化,应用研究,会前预热,“,千强”,赴会,正式会议,January,信息化,应用大奖,全方面提升,November,December,基于会议节奏传输节奏设计,配合12月17-18日BEA UC，规划时间长达3个月传,播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。,11,第11页,传输策划思绪,记者工作室,信息化高峰论坛,教授小组深入前线,联合出刊,公布汇报,“千强”赴会,媒体专刊,案例颁奖,信息化高峰论坛,教授小组深入前线,11月,12月,1月,12,第12页,传输策划思绪,一、传输策略：,全方位、多角度、多形式、内容定制,二、传输分类：,连续报道、整体报道、全方面报道、定向报道,三、传输形式：,BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、花絮（表达科技含量）等,四、传输内容（略）,13,第13页,第1周,第2周,第3周,第4周,十一月,事件：“企业信息化应用”主题记者工作室,事件：“信息化应用与发展”高峰论坛,事件：BEA率领教授小组深入案例研究,事件：制作企业信息化应用与发展书籍,新闻稿：BEA坦言企业信息化发展思绪,深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧 2、信息化是提升企业竞争力助推器,新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会,深度稿（2篇）：1、信息化进入深水区 2、信息化现实选择：借鉴中解读思绪,新闻稿：BEA率光华学子亲赴信息化前线,深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新 2、信息化要因地制宜,新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献企业信息化应用与发展,十二月,事件：公布“中国现阶段企业信息化应用情况”专业调查研究汇报,事件1：BEA用户大会-“千强赴会”,事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊,事件：联合政府、媒体举行“经典案例颁奖”,深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展 2、处理企业信息化瓶颈,新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道,深度稿（共8篇）：1、BEA中国布道“企业信息化发展战略”2、BEA教授畅谈技术发展趋势,案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件,合作：1、合作搭档策略BEA高速发展中流砥柱 2、联盟合作策略，当代企业成功之道,技术类稿件,新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功,深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该怎样布局 2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位,一月,事件：“BEA UC全方面总结”迎新年媒体答谢会,事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登,深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新突破,案例选登,进 度 表,14,第14页,公关行动计划-第一阶段概述,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,建立关键,记者团体,联合媒体,高峰论坛,教授小组,深入案例,联合政府,出版刊物,15,第15页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件1：“企业信息化应用”记者工作室,目标：,紧紧围绕“信息化应用”热点，激发关注，建立关键记者团体,受众：,企业、行业、合作搭档、用户,媒介：,专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户,行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；,技术媒介-科技日报；科课时报；高新技术产业导报,网络媒介-计世网；赛迪网,11月,16,第16页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传输：,新闻稿：BEA坦言企业信息化应用发展思绪,深度稿：,市场篇信息化，你不会陌生吧,竞争篇信息化是提升企业竞争力助推器,配合伎俩：,BEA企业资料，产品资料,技术白皮书,17,第17页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件2：“信息化应用与发展”高峰论坛,目标：,扩大事件影响力，广泛形成关注，为BEA UC预热,形式：,与主流专业媒体如计世、中计合作举行该论坛,受众：,用户、合作搭档、媒体、政府,内容：,征集用户、征集合作搭档、征集成功案例，了解“信息化在中国应用进程”,11月,18,第18页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传输：,新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会,深度稿：,发展篇信息化进入深水区,综述篇信息化现实选择：借鉴中解读思绪,配合伎俩：,专访安排：就信息化应用与发展问题对BEA相关人,士专访,19,第19页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件3：BEA率领教授小组深入案例研究,目标：,深入发掘案例，增多BEA与合作搭档及用户接触点，增强双方互动，紧密联络,形式：,与北大光华管理学院合作，BEA派专员率领学院人士深入用户及合作搭档企业进行案例研究,受众：,企业、合作搭档、媒体,内容：,在北大光华管理学院或清华经管学院，选择精选师生组成教授小组，在BEA专员率领下深入客户和合作搭档企业，进行案例研究和分析,11月,20,第20页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传输：,新闻稿：BEA率光华学子亲赴企业信息化前线,深度稿：,企业篇信息化与企业创新,研究篇信息化要因地制宜,配合伎俩：,电视新闻：BEA为光华学子提供一次现场学习机会，,电视台可选择BTV或CCTV,21,第21页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件4：制作企业信息化应用与发展一书,目标：,经过将合作搭档及用户案例编入该书，使他们有“办自家会”，亲身参加感觉,形式：,与国家信息化办公室合作制作该书，将该书颁发给参会用户及合作搭档,受众：,用户、合作搭档、媒体,内容：,本书会探讨“企业信息化应用与发展”课题，同时本书一个很主要内容是案例。案例应尽可能广泛包含参会用户及合作搭档。,11月,22,第22页,公关行动计划-第一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传输：,新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献企业信息化应用与发展,配合伎俩：,经典案例评奖：联合国家信息化办公室，主流专业,媒体针对书中经典案例评奖。与第二阶段颁奖,相互辉映。,23,第23页,公关行动计划-第二阶段概述,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,信息化,合作,案例,方案,社会影响,产业影响,技术/产品,PDM,BDM,TDM,24,第24页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,事件1：公布“中国现阶段企业信息化应用情况”专业调查研究汇报,目标：,权威公布，深化社会影响，导入BEA用户大会主题,形式：,与赛迪、计世资讯权威调研机构进行合作,受众：,企业、行业、合作搭档、用户、媒介、政府,内容：,提前与专业调研机构进行合作，就“中国现阶段企业信息化应用情况”展开全方面调查，了解存在问题，研究改进方式，评定取得成效,12月,25,第25页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,公众传输：,深度稿：,发展篇信息化大势所趋，应用面临整合扩展,问题篇处理企业信息化瓶颈,配合伎俩：,专版公布：赛迪安排媒体专版公布“中国现阶段企,业信息化应用情况”专业调查研究汇报。扩大事件,社会影响力，提升BEA品牌著名度,26,第26页,公关行动计划,December,“,千强”,赴会,正式会议,事件2：BEA用户大会-“千强”赴会,目标：,加深产业影响，BEA引导IT技术发展时尚,受众：,企业、用户、合作搭档、媒体、开发人员、政府,形式：,诚邀主流专业、行业及部分大众媒体协办,内容：,8人次主题演讲，56人次专题演讲，合作搭档展览展示，CEO论坛及晚宴，音乐会,媒介：,按会议主题划分关键记者圈，形成若干组媒介，在会议时间内分别对不一样主题及专题演讲连续关注、报道,12月,27,第27页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,公众传输：,新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强”赴会共商,信息化发展之道,深度稿：,1、BEA中国布道“企业信息化发展战略”,2、BEA教授畅谈技术发展趋势,案例：,1、,消化冗余、降低风险记企业应用,基础结构实施,(2-3个经典案例选择),28,第28页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,合作：,1、合作搭档策略：BEA高速发展中流砥柱,2、BEA：联盟合作策略-当代企业成功之道,技术产品：,1、,应用基础结构明天BEA教授畅谈技术发展趋势,2、,BEA应用基础架构兼容扩展性排名第一,配合伎俩：,CCTV-2商界名家栏目人物专访,庄,思浩：站在IT技术发展最前端,合作搭档技术教授署名文章，让合作搭档有亲身参加感觉,29,第29页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,事件3：与媒体合作“企业信息化应用及发展”专刊,目标：,能够对BEA UC作连续全方面追踪报道，确保整个过程媒介公布连续性,形式：,开辟相关专题作连续跟踪报道,内容：,1、会议专题,2、案例专题,3、合作专题,4、技术产品专题,5、人物专题,可选媒介：,每七天电脑报、网络世界、互联网周刊,12月,30,第30页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,事件4：联合政府、媒体举行“经典案例颁奖”,目标：,深入将BEA UC全方面推向高潮，加强事件社会及产业影响力,受众：,合作搭档、用户、媒介、政府,形式：,与国家信息化办公室以及主流专业媒体合作，充分提升奖项影响力,内容：,依据第一个阶段评奖对获奖用户及合作搭档进行颁奖。,奖项例举，如“行业最正确应用奖”等等,12月,31,第31页,公关行动计划-第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,公众传输：,新闻稿：,I类 各合作搭档企业获奖新闻,II类“企业信息化应用及发展”颁奖大会圆满,成功,深度稿：,技术篇企业信息化技术、策略该怎样布局,合作篇企业信息化：政府、企业、服务商各,就各位,32,第32页,公关行动计划-第三阶段概述,January,信息化,应用大奖,全方面提升,1月,媒体答谢会,经典案例选登,12月下旬,1月,33,第33页,公关行动计划-第三阶段,January,信息化,应用大奖,全方面提升,事件1：“BEA UC全方面总结”媒体答谢会,目标：,为BEA UC画上一个圆满句号,受众：,企业、行业、合作搭档、用户、媒介,媒介：,专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户,行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；,技术媒介-科技日报；科课时报；高新技术产业导报,网络媒介-计世网；赛迪网,1月,34,第34页,公关行动计划-第三阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传输：,深度稿：,总结篇走向明天：庄思浩总结致词,思索篇企业信息化之路，该怎么走,创新篇企业信息化：亟待新突破,配合伎俩：,整个会议过程新闻背景资料、主题及专题演讲,资料，技术产品资料，经典案例,35,第35页,公关行动计划-第三阶段,January,信息化,应用大奖,全方面提升,事件2：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登,目标：,深入深化BEA UC影响力，加深BEA与用户及合作搭档之间关系,受众：,合作搭档、用户、媒介、开发人员,形式：,与网络世界合作，选择在同一个版面以连载形式公布4项经典获奖案例,内容：,获奖经典案例,1月,36,第36页,谢谢！,37,第37页,