湖南媒体整合传播效果研究报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Specializing in China market research,TM,Specializing in China market research,TM,*,Click to edit Master title style 中文,Click to edit Master text styles宋体,Second level 宋体,Third level 宋体,*,Specializing in China market research,TM,*,Specializing in China market research,TM,Specializing in China market research,TM,Specializing in China market research,TM,*,Click to edit Master title style 中文,Click to edit Master text styles宋体,Second level 宋体,Third level 宋体,*,Specializing in China market research,TM,*,Specializing in China market research,TM,湖南三报系,媒体整合传输效果,研究汇报,媒介与消费行为研究部,年7月,湖南媒体整合传播效果研究报告,第1页,一、汇报说明,二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究,三、红网广告价值研究,四、总结,目 录,湖南媒体整合传播效果研究报告,第2页,一、汇报说明,湖南媒体整合传播效果研究报告,第3页,湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘城市报系，报系媒体旗下均包含报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等各种传输平台，潇湘晨报系拟经过第三方客观市场调查数据，集中表达潇湘晨报系全媒体优势及广告价值。,研究背景,湖南报媒市场,潇湘晨报,红网,红网传媒政府公共资讯互动框架网,湖南手机报,潇湘手机报,潇湘晨报电子报,潇湘晨报首页,晨报周刊,长沙晚报,星辰在线,湘江手机报,长沙晚报电子报,品周报,三湘城市报,华声在线,天天传输网,华声手机报,三湘城市报手机报,三湘城市报电子报,华声杂志,潇湘晨报系,长沙晚报系,三湘城市报系,4,湖南媒体整合传播效果研究报告,第4页,为更加好地表达潇湘晨报系全媒体优势，经过与潇湘晨报系沟通，将本项目标研究目标细分为以下两方面：,研究目,展现各报系主要网站媒体优势。,展现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、杂志、框架传媒）媒体价值。,1,2,全媒体价值,5,湖南媒体整合传播效果研究报告,第5页,调查方法：CATI电话调查,调查对象：湖南主要六大城市居民,调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德,样本要求：,1850岁；,在本市连续居住6个月及以上；,过去3个月内未接收过调察访问；,本人及家人不在市场研究/调查/咨询企业及媒体相关单位工作,样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001,总体调查（多媒体）,-调查方法,6,湖南媒体整合传播效果研究报告,第6页,调查方法：网络调查,调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众,样本要求：,过去一个月内平均每七天浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上,过去3个月内未接收过调察访问；,本人及家人不在市场研究/调查/咨询企业及媒体相关单位工作,样本量：200个,网站调查,-调查方法,7,湖南媒体整合传播效果研究报告,第7页,二、潇湘晨报系,全媒体广告价值研究,湖南媒体整合传播效果研究报告,第8页,在各细分人群中日抵达率,9,湖南媒体整合传播效果研究报告,第9页,湖南三大报系媒体日抵达率,潇湘晨报系依靠旗下纸质报、手机报、电子报，杂志、网络等各种媒体形式，日抵达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告理想平台。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,10,湖南媒体整合传播效果研究报告,第10页,湖南,纸质潇湘晨报和其它两大报系日抵达率比较,纸质潇湘晨报在湖南省主要发达城市日抵达率18.0%，潇湘晨报单刊日抵达率就超出了长沙晚报系、三湘城市报系旗下全部媒体，纸质潇湘晨报 日抵达率约为竞争报系2倍。,11,湖南媒体整合传播效果研究报告,第11页,天天潇湘晨报系媒体整合效应分析,潇湘晨报系媒体中，潇湘晨报纸质报覆盖人群，加上手机报、电子报覆盖人群，会影响到更广泛人群。,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,纸质报,16.1%,手机报,7.5%,电子报,1.3%,对汽车预购者覆盖,整合效果：25.9%,纸质报,31.8%,手机报,10.9%,电子报,2.3%,对本科及以上学历者覆盖,整合效果：45.0%,整合效果：指潇湘晨报纸质报、电子报、手机报总体对该人群覆盖率,该数据基于日抵达数据,12,湖南媒体整合传播效果研究报告,第12页,天天潇湘晨报系媒体叠加效应分析,数据显示，通常受众都会同时接触潇湘晨报系旗下各种不一样媒体形式，如75%潇湘晨报电子报读者会同时阅读纸质报，这说明同一条新闻、同一条资讯、同一件产品可经过不一样媒介传输到读者（消费者），实现了信息屡次传输，加深了信息影响力。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报百分比,该数据基于日抵达数据,13,湖南媒体整合传播效果研究报告,第13页,天天潇湘晨报系媒体互补效应分析,潇湘晨报系媒体，湖南手机报读者中69.1%是18-30岁人群，高于纸质报对应百分比，所以能够经过湖南手机报来影响18-30岁人群；同时，潇湘晨报纸质报读者中21.1%是41-50岁人群，高于手机报对应百分比，所以能够经过潇湘晨报纸质报影响41-50岁年富力强人群。可见潇湘晨报旗下媒体能够经过互补效应协力影响到更广泛人群。,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,潇湘晨报系媒体受众结构,潇湘晨报纸质报,湖南手机报,%,%,18-30岁,43.3,69.1,31-40岁,35.6,18.5,41-50岁,21.1,12.3,14,湖南媒体整合传播效果研究报告,第14页,天天对不一样性别受众覆盖,潇湘晨报系媒体在男女受众中渗透率都更高，远远超出其竞争对手，显示出该报系媒体对这两类受众巨大影响；潇湘晨报系媒体对男性受众覆盖率更高，因而在男性决议主导型产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上广告价值相对更高。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,15,湖南媒体整合传播效果研究报告,第15页,在不一样年纪段居民中，潇湘晨报系媒体渗透率都显著更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年纪段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中渗透率略高，由此可见，其对年轻消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品尝试者，是时尚引领者。,天天对不一样年纪受众覆盖,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,16,湖南媒体整合传播效果研究报告,第16页,天天对不一样学历受众覆盖,潇湘晨报系媒体在各学历层次受众中渗透率都更高。尤其是，在学历越高受众中渗透率越高。表明潇湘晨报系媒体对文化素养较高受众含有一定影响力。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,17,湖南媒体整合传播效果研究报告,第17页,天天对不一样职业人群覆盖,潇湘晨报系媒体在白领和学生中渗透率更高，表现出其对含有稳定收入起源主力消费人群强大影响力及良好未来发展潜力。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,注：白领人群（即职业是企事业企业管理人员或普通员工）,18,湖南媒体整合传播效果研究报告,第18页,天天对高收入人群覆盖,潇湘晨报系媒体对个人月收入3000元及以上人群覆盖率为37.7%，对家庭月收入6000元及以上人群覆盖率为36.9%，高于竞争对手，可见其对高收入人群巨大影响力，潇湘晨报系媒体也凝聚了强大消费劲，在其上投放广告，可激发受众消费潜力。,单位：%,个人月收入3000元及以上,家庭月收入6000元及以上,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,19,湖南媒体整合传播效果研究报告,第19页,天天对家庭购置决议者覆盖,潇湘晨报系媒体覆盖更多家庭购置决议者，其中对耐用具购置决议者覆盖到达32.6%，对食品/日用具购置决议者覆盖到达23.9%，均高于竞争媒体，说明各种产品广告在潇湘晨报系媒体上投放广告，才能真正做到有放矢。,单位：%,耐用具,食品/日用具,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,20,湖南媒体整合传播效果研究报告,第20页,受众媒体接触习惯及评价,21,湖南媒体整合传播效果研究报告,第21页,媒体喜好度,调查表明，受众对潇湘晨报系媒体喜好度很高，有超出八成受众表示喜欢潇湘晨报系媒体，这一百分比远高于竞争媒体。受众对媒体越喜欢，对其接触率也对应更高，其中内容、广告抵达目标受众几率也就更大；媒体受众越多，说明媒体影响范围更广，传输效果也对应更加好。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,基数：各报系媒体日接触受众,注：喜欢为喜欢程度=10分/9分/8分/7分百分比,22,湖南媒体整合传播效果研究报告,第22页,媒体评价,受众对潇湘晨报系媒体资讯丰富、内容实用、可信度高、形式美观等方面评价均高于竞争媒体，说明受众对潇湘晨报系媒体属性给予了较高必定和评价，这为受众接触该媒体、喜欢该媒体、信任该媒体、依赖该媒体搭建了一个良好平台。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,基数：各报系媒体日接触受众,23,湖南媒体整合传播效果研究报告,第23页,天天广告阅读情况,更多潇湘晨报系受众在接触媒体时会关注广告，看广告（经常看/有时看）人数远高于竞争媒体，说明该媒体是广告投放上佳媒体。,单位：人数,数据起源：总体CATI调查,基数：各报系媒体日接触受众,24,湖南媒体整合传播效果研究报告,第24页,天天广告评价,受众对投放在潇湘晨报系媒体上广告评价较高，评价广告好（非常好/比很好）人数高于竞争媒体，对应阅读人数和对广告接收程度高人数也就越多，这为广告信息传输到达良好效果提供了保障。,数据起源：总体CATI调查,基数：各报系媒体日接触受众,单位：人数,25,湖南媒体整合传播效果研究报告,第25页,天天广告参考,潇湘晨报系广告具更高参考性，在其投放广告，广告劝服购置性以及广告影响力可能会更大。,数据起源：总体CATI调查,基数：各报系媒体日接触受众,单位：人数,26,湖南媒体整合传播效果研究报告,第26页,潇湘晨报评价,潇湘晨报系有报纸、杂志、互联网、户外媒体等各种媒体形式，这些不一样形式存在很好满足了各类人群需求，因而其覆盖范围更广，影响力更大，在适应当代生活同时，为广告信息传输搭建了一个更辽阔平台。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,27,湖南媒体整合传播效果研究报告,第27页,受众产品服务消费,28,湖南媒体整合传播效果研究报告,第28页,对产品预购者覆盖,相较于竞争媒体，潇湘晨报系媒体覆盖更多数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码产品预购者，因而潇湘晨报系媒体是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告理想媒体。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,29,湖南媒体整合传播效果研究报告,第29页,对家庭轿车拥有者覆盖,潇湘晨报系媒体在家庭汽车拥有者中渗透率到达41.2%，高于竞争媒体该百分比，可见该报系媒体更适合投放汽车美容、汽车维修、保险和汽车配饰等相关行业广告。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,30,湖南媒体整合传播效果研究报告,第30页,对家庭轿车预购者覆盖,在两年内预购汽车湖南省居民中，潇湘晨报系媒体渗透百分比高达32.8%，高于其它报系媒体。所以，该报系媒体在汽车及相关产品和服务上均表现出较高广告价值。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,31,湖南媒体整合传播效果研究报告,第31页,对住房预购者覆盖,在未来一年预购住房湖南省居民中，潇湘晨报系媒体渗透百分比高达40%，高于其它竞争报系媒体。这说明该报系媒体对含有较强住房消费意向和消费潜力受众影响力较强，是投放房地产广告良好载体。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,32,湖南媒体整合传播效果研究报告,第32页,未来六个月大额消费项目,潇湘晨报系媒体覆盖更多在未来六个月内办理信用卡、装修房子、购置保险、举行婚礼、生小孩受众，因而在金融保险、家居建材、婚庆、婚纱摄影、孕婴用具、婴幼儿保健等产品和服务广告投放上，潇湘晨报系媒体含有独特优势。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,33,湖南媒体整合传播效果研究报告,第33页,旅行情况,潇湘晨报系媒体覆盖更多外出旅行受众，因而是旅行社、航空企业、票务、酒店服务等广告投放理想媒体。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,样本量：n=1001,34,湖南媒体整合传播效果研究报告,第34页,受众生活形态,35,湖南媒体整合传播效果研究报告,第35页,闲暇活动,潇湘晨报系媒体受众业余活动较丰富，上网、看电视、听音乐、读书等闲暇活动百分比都很高。,单位：%,数据起源：总体CATI调查,基数：潇湘晨报系媒体日接触受众n=280,36,湖南媒体整合传播效果研究报告,第36页,生活形态,潇湘晨报系媒体受众消费前卫，关注新产品和高科技产品，易受广告影响，重视生活品位，是广告理想受众。,单位：%,调查总体,n=1001,潇湘晨报系,n=280,潇湘晨报系媒体日接触受众,生活形态index指数,我总想尝试新产品,广告会影响我对品牌选择,我总是关注高科技产品,我每个月都节约开支，用于储蓄,我比以前花更大努力来保持健美及健康,我喜欢品牌，我会一直用它,购物时，我最重视商品是否符合自己品位,广告能让我了解更多产品和品牌,购物时，我一定要货比三家,我把自己收入和支出安排得井然有序,人们能够经过购置廉价商品节约很多钱,我喜欢花时间与家人呆在一起,买东西时，我很在意他人评价,数据起源：总体CATI调查,Index指数=潇湘晨报系媒体日接触受众/调查总体*100,37,湖南媒体整合传播效果研究报告,第37页,三、红网广告价值研究,湖南媒体整合传播效果研究报告,第38页,在各细分人群中覆盖率,39,湖南媒体整合传播效果研究报告,第39页,红网在男女受众中渗透率都更高，远远超出其竞争对手，显示出该网站对这两类受众巨大影响。,数据起源：网络调查,基数：全部被访者n=200,在男性女性居民中都有更多受众,男性,女性,单位：%,40,湖南媒体整合传播效果研究报告,第40页,红网受众平均年纪为28岁；在各年纪段居民中，红网受众百分比均高于其它主要竞争网站，表明红网对各年纪段都有更强影响。,在不一样年纪段人群中都有广泛覆盖,单位：%,数据起源：网络调查,基数：全部被访者n=200,41,湖南媒体整合传播效果研究报告,第41页,与其它主要竞争网站相比，红网对受过本科及以上学历人群覆盖百分比更高，表明高素质群体对红网认可度相当高。而同时这一群体往往含有较高消费能力和更多话语权，是社会群体中深具影响力一个主要阶层。,对高素质人群覆盖百分比更高,单位：%,数据起源：网络调查,基数：全部被访者n=200,42,湖南媒体整合传播效果研究报告,第42页,数据起源：网络调查,基数：白领被访者n=87,单位：%,数据显示：红网在白领中渗透率高达87.4%，表明该网站深受白领人群喜爱。“白领”通常与高收入和高社会影响力相关联，这一群体通常拥有较高消费能力和良好社会地位。,是白领人群喜爱网站,注：白领指在企业,/,企事业单位就职管理人员和普通职员,43,湖南媒体整合传播效果研究报告,第43页,家庭月收入6000元及以上,个人月收入3000元及以上,红网在高收入居民中渗透率更高，表明该网站受众含有较强消费实力，在该网站投放广告，会激发受众释放其消费劲。,数据起源：网络调查,基数：,个人月收入3000元及以上被访者n=56,家庭月收入6000元及以上被访者n=71,对高收入人群覆盖百分比更高,单位：%,44,湖南媒体整合传播效果研究报告,第44页,红网覆盖更多家庭食品、日用具以及耐用消费品决议者，因而对于相关产品广告投放，红网是理想媒体。,覆盖更多家庭购置决议者,单位：%,数据起源：网络调查,基数：耐用具决议者n=105,食品/日用具决议者n=68,45,湖南媒体整合传播效果研究报告,第45页,受众网站浏览习惯,46,湖南媒体整合传播效果研究报告,第46页,浏览频率高,此次调查中，红网受众中平均每七天浏览5次以上人数到达66个，远高于星辰在线和华声在线该人数，浏览频率高，网站内容及广告被接触可能性也更高，网站广告效果对应更加好。,单位：人数,平均每七天浏览5次以上人数,数据起源：网络调查,样本量：200,47,湖南媒体整合传播效果研究报告,第47页,浏览年限较长，受众群较稳定,此次调查中，红网受众中浏览时间一年以上人数达到100个，远高于星辰在线和华声在线该人数，这一方面反映出该网站内容对受众很有吸引力，其次对于连续性和长久性投放广告来说，这样目标群体对广告接触频次较高，保证了广告有效到达。,单位：人数,浏览时间一年以上人数,数据起源：网络调查,样本量：200,48,湖南媒体整合传播效果研究报告,第48页,浏览全方面、仔细,红网受众浏览二分之一及以上内容人数到达114人，超出星辰在线和华声在线，说明该网站内容可读性较强，受众阅读较为详尽细致，同时意味着投放在该网站广告被接触到可能性也更高。,单位：人数,浏览二分之一及以上内容人数,数据起源：网络调查,样本量：200,49,湖南媒体整合传播效果研究报告,第49页,浏览时间长,此次调查中，有102个红网受众浏览红网时间超出20分钟，远远高于其它网站相同指标，说明该网站受众有更多机会接触广告，所以在该网站上投放广告又会有良好效果。,单位：人数,浏览20分钟以上人数,数据起源：网络调查,样本量：200,50,湖南媒体整合传播效果研究报告,第50页,满意度高,受众对红网评价较高，对红网满意（非常满意/比较满意）人数高于竞争媒体，对应浏览人数和对广告接收程度高人数也就越多，这为广告信息传输到达良好效果提供了保障。,单位：人数,数据起源：网络调查,样本量：200,51,湖南媒体整合传播效果研究报告,第51页,对网站评价好,认为红网页面清楚、可信度高、浏览方便、打开网页速度快受众人数高于竞争网站受众人数，说明受众对红网给予了较高必定和评价，这为受众接触该媒体、喜欢该媒体、信任该媒体、依赖该媒体搭建了一个良好平台。,单位：人数,数据起源：网络调查,样本量：200,52,湖南媒体整合传播效果研究报告,第52页,受众广告关注和产品消费,53,湖南媒体整合传播效果研究报告,第53页,网络广告评价,红网覆盖更多对网络广告持主动态度受众，网络广告是其认知、了解产品路径，会影响其对品牌选择，会激发其购置产品欲望，因而红网受众是网络广告理想受众。,单位：%,数据起源：网络调查,54,湖南媒体整合传播效果研究报告,第54页,红网覆盖更多看网络广告受众（经常看/有时看），因而对于广告投放，红网是上佳媒体。,覆盖更多广告受众,单位：%,数据起源：网络调查,55,湖南媒体整合传播效果研究报告,第55页,对各种类型网络广告，红网都有更高覆盖，因而对于各类型广告投放，红网是理想媒体。,对各类型广告受众都有更高覆盖,单位：%,数据起源：网络调查,56,湖南媒体整合传播效果研究报告,第56页,覆盖更多各行业广告受众,红网对各行业广告受众都有较高覆盖，因而对各行业产品/服务广告投放，均能有很好效果。,单位：%,数据起源：网络调查,57,湖南媒体整合传播效果研究报告,第57页,覆盖更多各行业广告受众,红网对各行业广告受众都有较高覆盖，因而对各行业产品/服务广告投放，红网均是一个良好平台。,单位：%,数据起源：网络调查,58,湖南媒体整合传播效果研究报告,第58页,覆盖更多产品预购者,相较于竞争媒体，红网覆盖更多数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码产品预购者，因而红网是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告理想媒体。,单位：%,数据起源：网络调查,59,湖南媒体整合传播效果研究报告,第59页,单位：%,红网在家庭汽车拥有者中渗透率到达84.1%，高于竞争媒体该百分比，可见红网更适合投放汽车美容、汽车维修、保险和汽车配饰等相关行业广告。,覆盖更多汽车拥有者,数据起源：网络调查,60,湖南媒体整合传播效果研究报告,第60页,单位：%,在两年内预购汽车湖南省网民中，红网渗透百分比高达81.8%，高于其它网站。所以，该网站在汽车及相关产品和服务上均表现出较高广告价值。,覆盖更多汽车预购者,数据起源：网络调查,61,湖南媒体整合传播效果研究报告,第61页,单位：%,在未来一年预购住房湖南省网民中，红网渗透百分比高达80.7%，高于其它竞争网站。这说明该网站对含有较强住房消费意向和消费潜力受众影响力较强，是投放房地产广告良好载体。,覆盖更多住房预购者,数据起源：网络调查,62,湖南媒体整合传播效果研究报告,第62页,受众未来六个月消费主动旺盛,红网覆盖更多在未来六个月内办理信用卡、装修房子、购置保险、举行婚礼、生小孩受众，因而在金融保险、家居建材、婚庆、婚纱摄影、孕婴用具、婴幼儿保健等产品和服务广告投放上，红网含有独特优势。,单位：%,数据起源：网络调查,63,湖南媒体整合传播效果研究报告,第63页,红网覆盖更多外出旅行受众，因而是旅行社、航空企业、票务、酒店服务等广告投放理想媒体。,覆盖更多外出旅行者,单位：%,数据起源：网络调查,64,湖南媒体整合传播效果研究报告,第64页,受众生活形态,65,湖南媒体整合传播效果研究报告,第65页,受众业余活动丰富,红网受众业余活动较丰富，上网、看电视、听音乐、读书等闲暇活动百分比都很高。,单位：%,数据起源：网络调查,基数：红网受众n=167,66,湖南媒体整合传播效果研究报告,第66页,是理想广告受众,红网受众消费前卫，关注新产品和高科技产品，易受广告影响，重视生活品位，是广告理想受众。,单位：%,数据起源：网络调查,基数：红网受众n=167,67,湖南媒体整合传播效果研究报告,第67页,三、总结,湖南媒体整合传播效果研究报告,第68页,总结-潇湘晨报系媒体,潇湘晨报系媒体依靠旗下纸质报、手机报、电子报、杂志、网络、户外媒体等各种媒体形式，覆盖了湖南省内近30%居民，远远超出其竞争对手，是企业选择多媒体投放广告理想平台。,潇湘晨报系统内各媒体经过整合效应、叠加效应、互补效应，影响了更大范围，加深了信息影响力。,潇湘晨报系旗下媒体优势互补，各媒体各具特色，其形成强大协力是其它媒体无法替换。,69,湖南媒体整合传播效果研究报告,第69页,总结-潇湘晨报系媒体,受众组成情况,受众接触习惯,受众广告关注,和产品消费,受众生活形态,潇湘晨报系媒体是湖南省颇具影响力报纸媒体，是各类广告主实现各种营销目标时进行广告投放首选媒体。潇湘晨报系日抵达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告理想平台,潇湘晨报系媒体在不一样性别、年纪、教育程度、职业、收入居民中渗透率均更高，远远超出竞争报系媒体，在上面投放广告会吸引各个细分人群释放其消费劲,受众对潇湘晨报系媒体喜好度很高，认为潇湘晨报系媒体资讯丰富、内容实用、可信度高、形式美观；投放在媒体上广告阅读率高，评价好，参考性强；潇湘晨报系有报纸、杂志、互联网、户外媒体等各种媒体形式，这些不一样形式存在很好满足了各类人群需求，因而其覆盖范围更广，影响力更大，在适应当代生活同时，为广告信息传输搭建了一个更辽阔平台,潇湘晨报系媒体受众消费前卫，关注新产品和高科技产品，易受广告影响，重视生活品位，是广告理想受众,在关注各类广告消费者中，潇湘晨报系媒体渗透率都更高；在汽车、房产、家电、IT/数码产品、金融理财等产品或服务现实/潜在消费者中，潇湘晨报系媒体渗透率均更高，针对以上不一样行业，潇湘晨报系媒体含有很高广告价值,70,湖南媒体整合传播效果研究报告,第70页,总结-红网,红网是湖南省颇具影响力网站，是各类广告主实现各种营销目标时进行广告投放首选媒体。红网在不一样性别、年纪、教育程度、职业、收入居民中渗透率均更高，远远超出竞争网站，在上面投放广告会吸引各个细分人群释放其消费劲,受众对红网喜好度很高，认为红网页面清楚、可信度高、浏览方便、打开网页速度快，受众对红网给予了较高必定和评价，这为受众接触该媒体、喜欢该媒体、信任该媒体、依赖该媒体搭建了一个良好平台。,红网受众消费前卫，关注新产品和高科技产品，易受广告影响，重视生活品位，是广告理想受众,在关注各类广告消费者中，红网渗透率都更高；在汽车、房产、家电、IT/数码产品、金融理财等产品或服务现实/潜在消费者中，红网渗透率均更高，针对以上不一样行业，红网含有很高广告价值,受众组成情况,受众接触习惯,受众广告关注,和产品消费,受众生活形态,71,湖南媒体整合传播效果研究报告,第71页,