民宿电商课件.pptx

小民宿、大世界民宿电商CHAPTER EIGHTContents目录民宿电商概述1民宿电商经济发展与趋势3民宿电商经济发展现状与特征2民宿电商案例4一、民宿电商概述民宿的概念与分类1互联网+下的民宿经济发展环境分析2民宿电商的发展背景3一、民宿电商概述1 1 1 1 民宿的概念与分类民宿的概念与分类l民宿是指利用自用住宅空闲房间或者闲置的房屋，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之居住处所。l民宿有别于旅馆或饭店的特质，不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务，并体验有别于以往的生活。一、民宿电商概述1 1 1 1 民宿的概念与分类民宿的概念与分类按地理位置分城市民宿乡村民宿按发展类别分传统民宿现代民宿按层级分一般民宿精品民宿潮流民宿按产权分私有民宿集体所有国有民宿社会民宿按服务功能分单一服务型综合服务型按规模分居家散落型单独打造型小簇集群型连片新建型一、民宿电商概述2 2 2 2 互联网互联网+下的民宿经济发展环境分析下的民宿经济发展环境分析社会环境分析社会环境分析1u与社会观念相关：国家对新事物的态度更加友好，人们对民宿认可、接受的进程加快。u和短租平台的建设有关：为了快速打开市场，民宿平台开通芝麻信用、双层保险等安保功能，地图索引和导航功能持续优化，为满足中间需求，各类平台还开通长租服务。一、民宿电商概述2 2 2 2 互联网互联网+下的民宿经济发展环境分析下的民宿经济发展环境分析社会环境分析社会环境分析1政策环境分析政策环境分析2u2017年2月，中国社会科学院发布的旅游绿皮书：20162017年中国旅游发展分析与预测中建议各地探索合理合法、高效一体的民宿行业管理政策，推行行业许可经营制度，建立统一的民宿审批与监管机制，提高民宿经营的规范性与稳定性。一、民宿电商概述2 2 2 2 互联网互联网+下的民宿经济发展环境分析下的民宿经济发展环境分析社会环境分析社会环境分析1政策环境分析政策环境分析2经济环境分析经济环境分析3u共享经济已经成为全球范围内创新产业发展、实现社会资源优化配置的重要途径，在国内外旅游市场逐渐成熟的今天，“民宿+互联网”是顺应潮流而产生的，民宿共享经济的盛行势必会激发消费需求和市场权利，经济价值与社会效益的凸显将成为新常态下经济增长的驱动力。一、民宿电商概述2 2 2 2 互联网互联网+下的民宿经济发展环境分析下的民宿经济发展环境分析社会环境分析社会环境分析1政策环境分析政策环境分析2经济环境分析经济环境分析3技术环境分析技术环境分析4u移动互联网的广泛应用和移动在线支付技术的成熟，使移动互联网用户在线支付的习惯逐渐养成，并呈现出日益依赖在线支付的趋势，为民宿经济的发展提供了推动作用。u从在线短租行业来看，通过手机客户端进行度假租赁预订的用户占比已达47.3%。在支付方式上，以在线预付为主，占比达到64.3%。一、民宿电商概述2 2 2 2 互联网互联网+下的民宿经济发展环境分析下的民宿经济发展环境分析社会环境分析社会环境分析1政策环境分析政策环境分析2经济环境分析经济环境分析3技术环境分析技术环境分析4u“80后”“90后”作为中国互联网的最大群体，原有的标准化住宿产品已经不能满足他们的需求，而个性化、体验性强的民宿产品更迎合他们的喜好。u在线短租民宿的方式就满足了其性价比高、体验优良的自助游需求，越来越多的游客愿意为一间房支付上千元一晚的房费。市场环境分析市场环境分析5一、民宿电商概述3 3 3 3 民宿电商的发展背景民宿电商的发展背景1互联网技术及电子商务的快速发展2国民经济的提升及人们思想观念的转变3民宿产业本身的发展Contents目录民宿电商概述1民宿电商经济发展与趋势3民宿电商经济发展现状与特征2民宿电商案例4二、民宿电商经济发展现状与特征民宿发展现状分析1民宿发展的特征分析2民宿电商经济发展问题及对策31 1 1 1 民宿发展现状分析民宿发展现状分析二、民宿电商经济发展现状与特征民宿发展的数量分布1u民宿行业的发展，显著体现在近年来激增的总量上。到2017年，民宿数量呈现井喷式增长，已超过20万家，同比增长300%。u民宿的分布集中于旅游业比较发达的区域，这一分布特征与我国旅游业的整体发展现状相吻合。1 1 1 1 民宿发展现状分析民宿发展现状分析二、民宿电商经济发展现状与特征民宿的创新发展模式2民宿发展的数量分布1u艺术孵化聚落u田园牧歌式文创园u农家养老社区u创意文化民宿u私家乡村会所1 1 1 1 民宿发展现状分析民宿发展现状分析二、民宿电商经济发展现状与特征民宿的创新发展模式2民宿的在线预订平台3民宿发展的数量分布1u民宿预订市场发展至今，已经经历第一轮行业洗牌10余家平台已基本退出市场，存活下来的平台已形成较清晰的业务流程。u中国民宿在线预订市场未来两至三年之内仍将处于启动期，线下服务品质把控、树立行业规范的任务完成后，将顺利过渡到高速发展期。1 1 1 1 民宿发展现状分析民宿发展现状分析二、民宿电商经济发展现状与特征民宿的创新发展模式2民宿的在线预订平台3民宿的标准及规范4民宿发展的数量分布1u2017年8月21日，国家旅游局发布了旅游经营者处理投诉规范文化主题旅游饭店基本要求与评价旅游民宿基本要求与评价精品旅游饭店四项行业标准，并从2017年10月1日起实施。1 1 1 1 民宿发展现状分析民宿发展现状分析二、民宿电商经济发展现状与特征民宿的创新发展模式2民宿的在线预订平台3民宿的标准及规范4民宿发展的数量分布1政府的扶持及信贷的支持5u支持提升小城镇公共服务水平和提高承载能力为目的的基础设施和公共服务设施建设，如土地住房、基础设施、环境设施、文教卫设施、商业设施。u为促进小城镇特色产业发展提供平台支撑的配套设施建设（生产、展示、服务）。2 2 2 2 民宿发展特征分析民宿发展特征分析二、民宿电商经济发展现状与特征01有范儿民宿的文艺与小资02有性格民宿的魅力与魄气03有贵气民宿的高端与时尚04有技术民宿的智慧与便捷05有内涵民宿的历史与文脉06有情怀民宿的主人与情感07有品质民宿的服务与体验08有品牌民宿的名气与标准3 3 3 3 民宿电商经济发展问题及对策民宿电商经济发展问题及对策二、民宿电商经济发展现状与特征1民宿产权难保障，各种审批难2缺乏民宿平台的运营及推动3民宿主人过于理想、认识不清4监管体系不健全5区域规划体系不完善6基础设施不配套7人员素质有待提高Contents目录民宿电商概述1民宿电商经济发展与趋势3民宿电商经济发展现状与特征2民宿电商案例4三、民宿电商经济发展与趋势短期数量持续增长，未来发展呈抛物线形短期数量持续增长，未来发展呈抛物线形1“民宿民宿+互联网互联网”时代，大数据指导民宿提升时代，大数据指导民宿提升2政策放宽市场准入，资本助力民宿升级政策放宽市场准入，资本助力民宿升级3民宿实现规范化，标准出台喜忧参半民宿实现规范化，标准出台喜忧参半4游客追求独与特，民宿建设小而精游客追求独与特，民宿建设小而精5居民休闲需求巨大，民宿转向短租市场居民休闲需求巨大，民宿转向短租市场6筹资、筹智、筹资源，民宿开启众筹模式7Contents目录民宿电商概述1民宿电商经济发展与趋势3民宿电商经济发展现状与特征2民宿电商案例4四、民宿电商案例1莫干山民宿电商云南民宿电商21 1 1 1 莫干山民宿电商莫干山民宿电商四、民宿电商案例民宿有很高的人气1具有独特的地理位置优势2浓厚的历史氛围3微信自媒体的影响42 2 2 2 云南民宿电商云南民宿电商四、民宿电商案例l云南自然景观的奇异性和独特性都很高，少数民族文化斑斓多姿，拥有一个世界自然遗产（三江并流）、一个世界文化遗产（丽江古城）、一个世界地质公园（大理苍山）。云南美丽雄浑的自然风光、巍峨的山、婉约的水，都是发展民宿、发展乡村旅游的自然天赋。l云南民宿层次多样化，从简单到精品、高端都有，一晚价位从几十元到上千元，可以满足各种游客的需求。特色民宿产品已经成为网络旅游预订的新热点，云南民宿旅游还会持续升温，成为一种主流的旅行方式。