中国图书零售市场观测报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,-,-1-,-,2010年中国图书零售市场观测报告,北京开卷信息技术有限公司 杨伟,-,1,-,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾,零售规模与成长性,不同渠道市场的成长性比较,主要细分市场热点与成长性对比,2010年度出版单位市场竞争,2010年度畅销书热点回顾,-2-,1.1 全国图书零售市场规模,年度监控码洋：75.5亿元,年度动销品种：105万种,年度同比增长：1.83%,全国图书零售市场规模估算：,2010年整体图书零售码洋接近 370 亿元；,其中网络销售规模为50亿元左右。,-3-,1.2 全国图书零售市场成长性,全国图书零售,市场年度增长：,1.83%,；,其中，,第一季度，0.35%；,第二季度，2.37%；,第三季度，2.64%；,第四季度，2.08%。,-4-,1.3 不同渠道增速比较,不同规模的书店组合,2010,30家大书城,0.11%,50家中等城市书店,2.62%,50家民营书店,1.20%,书店组合说明：,从开卷加盟书店（稳定经营,2,年以上书店）当中，根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选；,三组书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的,50%,左右。,-5-,1.3 不同渠道增速比较,关于网络销售：,网络销售形成对实体书店的,部分分流,效应；,实体书店与网店，,规模差异，速度有别,；,互联网研究2010年,b2c,电子商务部分结论,出版物占,B2C,电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货、服装和3,C,产品）,同品类价格战仍旧是,B2C,电子商务的主要竞争模式，服务差异化不足；,2010年图书,B2C,码洋大约50亿元左右，市场增速比上年放缓。,-6-,1.6 低增速时期的图书零售特征与趋势,市场增速平缓，销售规模相对稳定；,读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注；,自然增长重要性降低，经营个性化加强；,把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素；,更多深度营销手段可以成为经营参考。,-9-,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾,零售规模与成长性,不同渠道市场的成长性比较,主要细分市场热点与成长性对比,2010年度出版单位市场竞争,整体市场回顾,各主要细分类市场状况,2010年度畅销书热点回顾,-10-,2.1 市场竞争格局变化,部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体；,各省地方出版社总体市场占有率持续上升；,民营出版机构与国有出版社的合作可能影响部分地方出版社的市场地位波动。,出版社类型,2010,2009,2008,2007,2006,2005,中央及军队社,44.48,45.23,46.13,47.27,48.21,47.69,地方出版社,41.57,40.00,39.00,37.86,36.78,36.70,高校出版社,13.95,14.77,14.87,14.87,15.01,15.61,地方集团下属社,32.98,31.32,29.96,28.68,27.62,27.55,-11-,2.2 市场竞争的出版社规模分布比较,码洋占有率,2010,2009,2008,2007,2%,2,2,3,3,1.5(含)-2%,1,1,0,1,1.2(含)-1.5%,4,2,4,4,1(含)-1.2%,5,6,5,5,0.5(含)-1%,39,38,33,31,0.2(含)-0.5%,87,91,103,106,0.1(含)-0.2%,98,106,103,108,0.1%,342,332,325,315,合计,578,578,576,573,市场领先者基本保持稳定；,中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。,-12-,2.3.1 全国图书零售市场-领先出版集团,2010年 领先出版集团TOP10,排名,出版集团,码洋占有率(%),排名变化,1,中国出版集团,6.61,-,2,吉林出版集团,4.30,-,3,凤凰出版传媒集团有限公司,3.12,-,4,中国国际出版集团,2.71,-,5,上海世纪出版股份有限公司,2.19,1,6,北京出版集团,2.13,1,7,湖北长江出版集团,2.06,-,8,陕西出版集团有限责任公司,1.85,2,9,辽宁出版集团,1.84,1,10,湖南出版集团,1.75,2,-13-,2.4.1 全国图书零售市场-领先出版社,2010年 领先出版社TOP10,排名,出版社,码洋占有率(%),排名变化,1,机械工业出版社,2.07,-,2,商务印书馆,2.05,1,3,外语教学与研究出版社,1.84,1,4,人民邮电出版社,1.40,-,5,化学工业出版社,1.35,-,6,陕西人民教育出版社,1.33,4,7,中国少年儿童出版社,1.22,6,8,人民文学出版社,1.19,-,9,北京教育出版社,1.16,-,10,中国青年出版社,1.10,1,-14-,2.4.1 全国图书零售市场-领先出版社,2010年 领先出版社TOP11-20,排名,出版社,码洋占有率(%),排名变化,11,长江文艺出版社,1.10,15,12,人民出版社,1.04,6,13,陕西师范大学出版社,0.96,2,14,龙门书局,0.96,4,15,清华大学出版社,0.96,8,16,浙江少年儿童出版社,0.92,3,17,人民卫生出版社,0.90,1,18,首都师范大学出版社,0.88,15,19,电子工业出版社,0.87,5,20,中信出版社,0.85,3,-15-,2.5.4 市场“黑马”上升最快的出版社,排名,出版社,码洋占有率(%),占有率同比变化(百分点),排名变化,21,华文出版社,0.84,+0.59,89,11,长江文艺出版社,1.10,+0.31,15,22,吉林出版集团有限责任公司,0.83,+0.28,23,6,陕西人民教育出版社,1.33,+0.25,4,7,中国少年儿童出版社,1.22,+0.24,6,2010年 top50当中码洋占有率上升最快的出版社,-16-,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾,零售规模与成长性,不同渠道市场的成长性比较,主要细分市场热点与成长性对比,2010年度出版单位市场竞争,整体市场回顾,各主要细分类市场状况,2010年度畅销书热点回顾,-17-,2.7.1 主要细分类年度分析-文学,No,出版社,码洋%,1,长江文艺出版社,9.13,2,人民文学出版社,7.00,3,万卷出版公司,4.05,4,南海出版公司,3.37,5,北京十月文艺社,2.76,6,作家出版社,2.66,7,江苏文艺出版社,2.38,8,陕西师范大学社,2.33,9,译林出版社,2.24,10,上海译文出版社,2.13,-18-,2.7.2 主要细分类年度分析-少儿,No,出版社,码洋%,1,浙江少年儿童社,6.21,2,童趣出版有限公司,4.91,3,二十一世纪出版社,4.37,4,明天出版社,3.46,5,吉林美术出版社,3.43,6,上海人民美术社,3.42,7,江苏少年儿童社,3.05,8,吉林摄影出版社,2.77,9,接力出版社,2.42,10,中国少年儿童社,2.42,-19-,2.7.3 主要细分类年度分析-生活,No,出版社,码洋%,1,吉林科学技术社,5.70,2,青岛出版社,5.39,3,中国轻工业出版社,4.80,4,中国纺织出版社,4.68,5,化学工业出版社,4.46,6,人民日报出版社,3.45,7,江苏人民出版社,3.40,8,江苏文艺出版社,2.94,9,辽宁科学技术社,1.82,10,上海人民出版社,1.74,-20-,2.7.4 主要细分类年度分析-科技,No,出版社,码洋%,1,机械工业出版社,9.06,2,人民卫生出版社,8.11,3,人民邮电出版社,7.73,4,化学工业出版社,6.73,5,清华大学出版社,6.24,6,电子工业出版社,5.65,7,中国建筑工业出版社,4.63,8,科学出版社,4.35,9,高等教育出版社,3.15,10,人民军医出版社,2.77,-21-,2.7.5 主要细分类年度分析-语言,No,出版社,码洋%,1,商务印书馆,21.49,2,外研社,17.77,3,群言出版社,4.01,4,世界图书出版公司,2.89,5,上海辞书出版社,2.85,6,外文出版社,2.74,7,上海外语教育社,2.73,8,商务印书馆国际有限公司,2.58,9,高等教育出版社,2.04,10,北京语言大学社,2.00,-22-,2.7.6 主要细分类年度分析-艺术,No,出版社,码洋%,1,中国青年出版社,5.21,2,人民邮电出版社,3.51,3,上海音乐出版社,3.44,4,上海交通大学社,3.08,5,湖南美术出版社,2.99,6,湖南文艺出版社,2.93,7,人民音乐出版社,2.91,8,湖北美术出版社,2.73,9,江西美术出版社,2.22,10,中国美术出版总社,1.91,-23-,2.7.7 主要细分类年度分析-经管,No,出版社,码洋%,1,机械工业出版社,8.34,2,中信出版社,6.39,3,人民出版社,4.67,4,中国财政经济社,4.61,5,北京大学出版社,4.57,6,中国人民大学社,4.01,7,人民邮电出版社,3.95,8,中国经济出版社,3.26,9,广东经济出版社,3.16,10,经济科学出版社,3.13,-24-,2.7.8 主要细分类年度分析-学术文化,No,出版社,码洋%,1,中华书局,5.28,2,陕西师范大学社,4.69,3,重庆出版社,4.18,4,人民出版社,3.61,5,中国友谊出版公司,3.34,6,中国人民大学社,2.22,7,华文出版社,2.20,8,万卷出版公司,2.13,9,北京大学出版社,1.99,10,中央编译出版社,1.80,-25-,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾,零售规模与成长性,不同渠道市场的成长性比较,主要细分市场热点与成长性对比,2010年度出版单位市场竞争,2010年度畅销书热点回顾,-26-,3.1.0 各月榜首书回顾,月份,虚构,非虚构,少儿,201001,小时代2.0虚铜时代,易经的奥秘,喜羊羊与灰太狼-虎虎生威,201002,小时代2.0虚铜时代,把吃出来的病吃回去,喜羊羊与灰太狼-虎虎生威,201003,小时代2.0虚铜时代,把吃出来的病吃回去,赛尔号精灵集合大图鉴,201004,杜拉拉升职记,把吃出来的病吃回去,赛尔号精灵集合大图鉴,201005,杜拉拉3:,把吃出来的病吃回去,赛尔号精灵集合大图鉴(2),201006,1Q84 BOOK(1)(4月-6月),中国2010年上海世博会官方导览手册,赛尔号精灵集合大图鉴(2),201007,独唱团(第1辑),中国2010年上海世博会官方导览手册,阳光姐姐小书房-没有秘密长不大,201008,独唱团(第1辑),好妈妈胜过好老师,阳光姐姐小书房-没有秘密长不大,201009,临界.爵迹I,幸福了吗,窗边的小豆豆,201010,1988:我想和这个世界谈谈,幸福了吗,窗边的小豆豆,201011,1988:我想和这个世界谈谈,幸福了吗,窗边的小豆豆,201012,1988:我想和这个世界谈谈,幸福了吗,活宝三人组-侦探队,-27-,3.1.1 畅销书排行榜-虚构TOP30,No.,书名,No.,书名,1,小时代2.0虚铜时代,16,幻城,2,独唱团(第1辑),17,东霓,3,杜拉拉升职记,18,暮光之城-月食,4,临界.爵迹(I),19,夏至未至,5,失落的秘符,20,1Q84 BOOK(2)(7月-9月)(精),6,1988:我想和这个世界谈谈,21,这些都是你给我的爱,7,杜拉拉升职记2-华年似水,22,暮光之城-新月,8,山楂树之恋,23,悲伤逆流成河(百万黄金纪念版),9,1Q84 BOOK(1)(4月-6月),24,遇见未知的自己,10,杜拉拉3:我在这战斗的一年里,25,追风筝的人,11,狼图腾,26,西决,12,蜗居,27,麦田里的守望者(插图本),13,小时代1.0折纸时代,28,张爱玲全集-小团圆,14,暮光之城-暮色,29,不能承受的生命之轻,15,暮光之城-破晓,30,达芬奇密码,-28-,3.1.2 畅销书排行榜-非虚构TOP30,No.,书名,No.,书名,1,把吃出来的病吃回去,16,明朝那些事儿(大结局),2,中国2010年上海世博会官方导览手册,17,目送,3,好妈妈胜过好老师,18,郎咸平说-新帝国主义在中国,4,国医16-手到病自除,19,明朝那些事儿(3)-妖孽宫廷,5,易经的奥秘,20,货币战争,6,明朝那些事儿(1):洪武大帝,21,明朝那些事儿(6)-日暮西山,7,幸福了吗(附光盘),22,文化苦旅,8,国医20-手到病自除(2),23,明朝那些事儿(5)-帝国飘摇,9,历史是个什么玩意儿1,24,明朝那些事儿(4)-粉饰太平,10,国医5-不生病的智慧,25,厚黑学大全集(超值白金版),11,历史是个什么玩意儿2,26,舍得:星云大师的人生经营课,12,世界因你不同,27,货币战争(2)-金权天下,13,不抱怨的世界,28,人生若只如初见,14,明朝那些事儿(2)-万国来朝,29,你在为谁工作,15,妊娠分娩育儿(双色版CD),30,世界上最伟大的推销员,-29-,3.1.3 畅销书排行榜-少儿TOP30,No.,书名,No.,书名,1,窗边的小豆豆,16,笑猫日记-幸福的鸭子,2,赛尔号精灵集合大图鉴(10年官方1版),17,笑猫日记-樱桃沟的春天,3,笑猫日记-一头灵魂出窍的猪,18,赛尔号精灵集合大图鉴(3),4,赛尔号精灵集合大图鉴(2),19,笑猫日记-蓝色的兔耳朵草,5,喜羊羊与灰太狼-虎虎生威,20,辫子姐姐-世界上的另一个我,6,笑猫日记-球球老老鼠,21,三国演义(青少版),7,阳光姐姐-没有秘密长不大,22,笑猫日记-保姆狗的阴谋,8,笑猫日记-那个黑色的下午,23,沈石溪品藏书系-第七条猎狗,9,沈石溪品藏书系-狼王梦,24,笑猫日记-想变成人的猴子,10,阳光姐姐-六(四)班的追星族,25,英雄赛尔号(2)-神秘的凶手,11,夏洛的网(译文经典),26,笑猫日记-塔顶上的猫,12,曹文轩纯美小说系列-草房子,27,哈利波特与死亡圣器,13,女生日记(新版),28,鲁滨逊漂流记(青少版),14,笑猫日记-小猫出生在秘密山洞,29,笑猫日记-能闻出孩子味儿的乌龟,15,赛尔号攻关秘籍,30,笑猫日记-虎皮猫你在哪里,-30-,3.2 大众畅销书总榜top100的门类分布,关注类别：,文学；,少儿；,生活；,学术文化。,-31-,3.3 2010年最具市场价值的作家,No.,作者,册数贡献率,图书,1,杨红樱,0.86%,笑猫日记,2,上海淘米网络科技,0.82%,摩尔庄园、赛尔号,3,郭敬明,0.80%,小时代、临界爵迹、老书再版,4,伍美珍,0.74%,阳光姐姐小书房,5,韩寒,0.57%,1988、独唱团,6,张悟本,0.55%,把吃出来的病吃回去,7,托马斯布热齐纳,0.51%,升级版冒险小虎队、超级小虎队,8,沈石溪,0.46%,动物小说大王品藏书系,9,美国迪士尼公司,0.42%,100个公主故事、班尼兔故事、维尼快乐学习,10,郎咸平,0.40%,郎咸平说,11,上海世博会事务协调局,0.38%,官方导览手册、官方图册,12,广州原创动力动画设计,0.38%,喜洋洋与灰太狼系列,13,袁腾飞,0.36%,历史是个什么玩意儿,14,斯蒂芬妮梅尔,0.35%,暮光之城,15,R.L.斯坦,0.33%,鸡皮疙瘩惊恐乐园,数据基础：上市三年以内的动销图书。,-32-,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾,零售规模与成长性,主要细分市场热点与成长性对比,不同渠道市场的成长性比较,2010年度出版单位市场竞争,整体市场回顾,各主要细分类市场状况,2010年度畅销书热点回顾,-33-,互联网时代传统书业的坚守与创新,北京开卷信息技术有限公司 孙庆国,-34-,目录,书业增速放缓现象解读,当下大众阅读演变与数字化模式辨析,传统出版业的核心及编辑的价值,以竞争求生存，以竞争求发展,-35-,结语,谢谢关注，,开卷与书业共创美好未来！,北京开卷信息技术有限公司,-36-,