年代厨卫产品概念提炼.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,我心飞翔,【,年代厨卫产品概念提炼,】,针对年代品牌发展路径暨行业特性，我们在进行产品概念提炼时,主要做了以下的功课：,行业产品资料收集和分析研究；,年代产品特性的研究分析；,频繁的市场走访观察；,与年代决策者的深入探讨；,众多消费者的心理感受调研；,数十次的内部概念提炼创意会,序,目录,第一部分、年代企业理念提炼,第二部分、年代产品概念提炼,“5.23,千瓦灶王,”,突破,“,养生护肤恒温热水器,”,升级,第一部分、年代企业理念提炼,年代经过,70,年代、,80,年代、,90,年代直至今天日新月异的,21,世纪。我们的企业也随之发展壮大，我们的企业理念也需要随之变化，以至能够引领厨卫行业新潮流。,目前年代的企业理念“有家 有年代”是从企业自身出发，体现了企业发展的期望；但现在以消费者为中心市场中，年代这句企业理念无法与我们的目标顾客产生思想上的共鸣。,因此，年代有必要对目前的企业理念重新梳理。,年代目前企业理念的思考,感受生活，享受乐趣,健康生活新时尚,引领时尚厨卫新理念,我们为你想得更多,成就理想生活（引领后厨房时代）,原来生活可以更美的,前锋厨卫精彩无限,林内整体厨房倍享舒适生活,启示,厨卫企业理念均以,生活,和,专业,为出发点,知名厨卫企业理念多以,简洁、易记,为主,好的厨卫企业理念要能,与消费者产生共鸣,年代企业理念的推导过程,1,、原理念演化,2,、从生活出发,3,、从心理感受出发,4,、从专业技术出发,5,、从其他角度出发,、从,思考发散方向,1,、原理念演化,爱家 爱年代,好家 好年代,好年代 好选择,好年代 好生活,好年代 好日子,2,、从生活出发,爱我 爱生活,爱家 爱生活,健康生活管家,年代 生活家,3,、从心理感受出发,一个家一个年代,想起家 想起年代,家变 年代不变,爱上年代,厨卫生活 轻松自在,4,、从专业技术出发,年代 鉴赏家 艺术家,和谐年代 艺术年代,年代 厨卫的时代,5,、从其他角度出发,时代的选择,年代的选择,这个年代在家相聚,先有年代后有家,家是生活的空间,家是社会的组成部分,家需要每个人去努力,去奋斗,年代赋予了家的变化进程,年代赋予了家的历史沧桑,年代成就了家的兴衰起落,家是要和睦兴旺的；,家是需要幸福快乐的；,家是充满希望的；,家是休息放松的港湾；,家是理想放逐的地方；,家需要和谐,家需要平安,家需要宁静,家需要团圆,家需要,一个,梦想的家,！,一个,时尚的家,！,一个,温馨的家,！,消费者需要的是一个,好家,时尚、温馨、梦想,和谐、平安,形象,年代是有历史的年代,!,年代经历了锐意进取的年代,!,年代经历了时代变迁的年代,!,每个年代都有不同的梦想,!,每个年代都在逾越,这个新年代,更是一个充满了各种难以想象的幻想年代,!,消费者期望的是一个,好年代,！,创新、理想、梦幻,潮流、形象,小结：,基于年代原先的“,有家有年代,”，新的企业理念在对年代既有品牌资产最大限度的保留前提下，我们认为不能做很大的改变；在此基础上我们想到“,好家好年代,”。,“好家”从消费者的角度出发，表明了对美好生活的向往。,“好年代”从企业自身出发，表明了年代产品和服务的优质。,从消费者角度出发也有历史的变迁，时代的前进感。,“,好家,好年代,”,年代企业理念推荐,1,好家 好年代,有家 有年代,美好生活是每个人的向往,懂生活的人才有真实的生活,生活是一门艺术,生活更是一种对幸福的渴望,艺术家,生活是一门艺术，需要我们像追求艺术一样执着！,快乐家,生活快乐的，在快乐中我们寻找生命的真谛！,享受家,生活是需要享受的，在享受中感受生活！,体验家,在亲身体验中创造生活气氛，生活不是空想而是真正的亲身感受，亲自体验！,创意家,用创意来点缀生活，让生活处处投射生命的勃发，让我们将创意生活进行到底！,鉴赏家,懂得鉴赏生活，才能不断追求的高品质，才是美好生活创造源动力！,除此之外,生活还是健康家的,生活也是美丽家的,生活更是探险家的,生活,在生活的旅程上，,我们要争当自己的,“生活家”,年代企业理念推荐,年代生活家,有家 有年代,年代企业理念推荐,年代生活家,好家 好年代,第二部分、年代产品概念提炼,“5.23,千瓦灶王,”,突破,“,养生恒温护肤热水器,”,升级,年代以往,.23,千瓦灶具仅仅从专业技术出发，,在形象表现上过于老化，没有与消费者沟通的卖点,，更加缺乏时尚感。,“5.23,千瓦灶王,”,产品特性,1,、热流量突破,5.23KW,达到国家标准（,GB164101996,）规定,的灶具最大热流量。,嵌入式灶通常因供氧不足、一氧化碳容易超,标，热流量只能达到,3.8KW,左右。而台式灶因结,构简单、通风顺畅，一氧化碳不容易超标，热,流量一般可以达到,4.2KW,左右。,能够达到热流量,4.5KW,以上的产品太少，遂,成为嵌入式灶具热流量功效的分水岭。,年代灶具热流量,5.23KW,则成为燃气灶具技术上,的珠穆郎玛峰！,2,、一氧化碳,0.003,超低排放,排放量仅为国家规定值的,6%,。,年代,369AA,嵌入式燃气灶采用年代一氧化碳再,次燃烧技术、年代“,8,进,8,出专利结构”、年代分段式,3,旋火高级分火器、和全球独创中心火旋火分火器，,产生,3,度空间旋火和,8,个方面的氧气立体补给，燃焰,温度高、燃烧更完全，并令一氧化碳再次燃烧变废,气为热能，热效率进一步提高，在突破性的达到了,国标的,5.23KW,的同时，一氧化碳的排放量（,0.003%,）,仅为国家标准规定值（,0.05%,）的,6%,！,年代领先登上灶具技术上的珠穆郎玛峰！,“5.23,千瓦灶王,”,产品特性,家用灶具,国家标准规定（,GB164101996,）,年代,369AA,环保节能灶,最大热流量,5.23KW,5.23KW,一氧化碳排放量,0.05%,0.003%,（仅为国家规定值的,6%,）,“5.23,千瓦灶王,”,2,大卖点,“5.23,千瓦灶王,”,3,大特点,一氧化碳再次燃烧技术,超高温燃焰技术,3,度空间旋火技术,氧气立体补给技术,年代专利二次空气补给系统,年代分段不式,3,旋火高级分火器,年代中心火旋火分火器,年代专利空气对流隔热炉架,钢化晶钻玻璃,/,世纪石豪华宽面板,分离式不锈钢双水盘,基于年代,5.23KW,灶具产品的特性，,我们通过多次内部创意讨论，,开始了广泛的思想点发散,火,吻火,火域,火焰,火是饮食烹饪之根本。应该说，有了火，才有了饮食文化。有了火后，就有了灶。在火没有诞生之前，先民们只能过原始的、茹毛饮血的生活。所谓“食草木之食，鸟兽之肉，饮其血，茹其毛。”,自火诞生后，才使“炮生为熟，令人无腹疾，有异于禽兽。”,双氧火,蓝火,回火,无名火,火遁,术,大火球之术,从口中发中一发大火球，非一般下忍能学懂。,凤仙花之术,与大火球之术相似，不过以量为主，一次发出多个火球来攻击对手。,火龙炎弹,比豪火球之术更强劲的超巨大火球攻击。,龙火之术,以线连接敌人，并以此为引子，火焰直接向敌人引导过去。,从游戏中得到启示，借喻年代灶具火力的强劲。,霹雳火,霹雳火先锋,由历史人物和电影片名想到的，以次来喻意灶具火力的迅猛。,拜火,风仙火,重庆火,锅,蒙古族婚礼中的一个重要仪式。,新娘娶到新郎家后，首先要举行拜火仪式，新郎新娘从两堆旺火之间双双穿过，接受火的洗礼，使他们的爱情更加纯洁，坚贞不渝，生活美满幸福，白头偕老。,火,吻火,火焰,火域,重庆火,拜火,风仙火,双氧火,蓝火,无名火,回火,霹雳火,霹雳火先锋,火遁,风,旋风,火旋风,风火轮,活风,火风,从风对火的劲吹中，启发了我们对火的遐想,在风中，火焰熊熊燃烧；,在风中，星星之火可以燎原；,在风中，火随风翩翩起舞；,在风中，火获到了新生；,在风中，火不再孤独；,在风中，火给人类带来希望；,在风中，,风,旋风,火旋风,风火轮,活风,火风,神话,火神,天火,神火,灶王爷,灶神,传说中灶王爷，用以祈求“上天言好事，回宫降吉祥”，主管家中衣食住行的神。,老君炉,火眼金睛,圣火令,三昧真火,火云掌,（红）火孩儿,三昧真火,火云掌,（红）火孩儿,火神,天火,神火,灶王爷,灶神,火眼金睛,老君炉,圣火令,神话,焰,天焰,旺之焰,发火,上焰,火爆,爆炒王,热得快,爆得快,焰,天焰,旺之焰,发火,上焰,火爆,爆炒王,热得快,爆得快,其他,喷灯,三味火枪手,焊枪,老枪,闪燃,九阳灶,炫蓝,其他,闪燃,喷灯,炫蓝,焊枪,老枪,三味火枪手,九阳灶,小结：,原先的“,灶王归位,”纯粹是站在技术的角度展示我们的产品，其视觉表现也比较老化。需要从消费者的角度出发重新包装；在以上各种思想的发散碰撞后，我们想到“,三昧真火,”。,“三昧真火”能用神话故事生动化的表现，拉近与消费者的距离。,“三昧真火”从产品出发说明了火的燃烧充分和次燃烧，也利于节省能源。,“,5.23,千瓦灶王,”,突破,三昧真火,“灶王归位”,三昧真火,一昧真火,一氧化碳再次燃烧技术,二昧真火,超高温燃焰技术,三昧真火,3,度空间旋火技术,“5.23,千瓦灶王,”,2,大卖点,“5.23,千瓦灶王,”,三昧真火,热流量突破,5.23KW,达到国家标准（,GB164101996,）规定,的灶具最大热流量。,一氧化碳,0.003,超低排放,排放量仅为国家规定值的,6%,。,一昧真火,一氧化碳再次燃烧技术,二昧真火,超高温燃焰技术,三昧真火,3,度空间旋火技术,【,三昧真火,】,释义,传统气功中指心火、肾火及膀胱火，即心、肾、膀胱之元气。,真仙秘传火候法,：心为之君火，而曰上昧；肾为之臣火，而曰中昧；,膀胱为之民火，而曰下昧。三气聚而为火，散而为气，故曰三昧真火。,李时珍,本草纲目火部,亦说：“人之阴火有二，命门相火也，三昧真火也。”,“,三昧真火,”,形象展示,“,三昧真火,”,形象展示,“,三昧真火,”,形象展示,“,三昧真火,”,形象展示,“5.23,千瓦灶王,”,突破,“,养生护肤恒温热水器,”,升级,以往我们对养生护肤恒温热水器的宣传,“,养生护肤恒温热水器”,产品特性,1,、数码恒温技术,3075,超宽频恒温,年代恒温热水器凝集年代,35,年的产品经验,采用全自动的数码恒温技术和倍受推崇的年代热交换技术,最高温升可调到,75,恒温，满足用户冬季需要,最低温升可调到,8,恒温，满足用户夏季需要,小流量启动，停水温升低于,8,完全封闭燃烧室,+,无氧铜热交换器，使热能利用率提高,10%,以上,强制烟气排出装置，将燃烧烟气排出室外，实现室内空气无污染,防过热保护，防高压保护，防干烧保护,热水器工作需要的空气取之室外，烟气排出室外，使用更安全,彩屏显示，,20,分钟定时,“,养生护肤恒温热水器”,产品特性,2,、养生护肤技术,养生护肤器改善水质,年代养生护服恒温热水器能够通过对自来水进行改善，去除自来水,中残留消毒剂对皮肤的影响，来实现对身体的养生和皮肤的护理。,高流量、高拦截纤维不锈钢滤网滤芯,可去除水中杂质，管线内铁锈、异物等,KDF,（铜锌合金）氧化还原剂,杀死藻类和菌类，有效过滤重金属、避免肌肤呼吸而中毒,亚硫酸钙,可将水中残留的消毒剂余氯、卤素迅速转换成氯化钙，避免皮肤细胞受到损伤,高吸附碘值活性碳纤维,可吸附水中异味,高性能磁波棒,产生,1200,高斯高密度的磁波对水磁化,2,、养生护肤技术,养生护肤器改善水质,1,、数码恒温技术,3075,超宽频恒温,“,养生护肤恒温热水器”,两大卖点,我们一直是直接强调技术和使用的效果，这种正面的表达，初次购买的消费者凭什么能心甘情愿接受呢？如何才能让消费者更好的接受我们的产品呢？,围绕,恒温,护肤,的产品特性，,开始展开了思路的发散点,+,思维方向,汤,浴,SPA,润,史,天然,感受,滋阴汤,上汤,尚汤,养生汤,华清汤,水神,水疗吧,汤,圣浴,洗浴,天浴,凝脂浴,浴,我的,SPA,（我做主）,Home SPA,私有,SPA,家有,SPA,我家的,SPA,My SPA,把,SPA,搬回家,SPA,滋养,清滑润,润物无声,润,洛神,龙王爷,火哥水妹,史,滑尔留手,穿不上衣服,爱上浴缸,爱上卫生间,喜滋滋,爱洗澡,感受,春田,雨田,花水湾,水乳交融,天然,清见,上风尚水,浴,圣浴,洗浴,天浴,凝脂浴,SPA,我的,SPA(,我做主,),Home SPA,私有,SPA,家有,SPA,我家的,SPA,My SPA,把,SPA,搬回家,润,滋养,清滑润,润物无声,史,洛神,龙王爷,火哥水妹,天然,春田,雨田,花水湾,水乳交融,其他,清见,上风,尚水,汤,滋阴汤,上汤,尚汤,养生汤,华清汤,水神,水疗吧,小结,感受,滑尔留手,穿不上衣服,爱上浴缸,爱洗澡,爱上卫生间,喜滋滋,思维结果,“,养生护肤恒温热水器,”,升级,Home SPA,“皮肤越洗越细滑,”,【,】,释义,SPA,的源于拉丁语的“,SolusPorAqus”,。其中，,Solus,健康、,Por,经过,.,、,Aqua,水，意思是经由水来产生健康。比利时阿德南丝,(Ardennes),森林区有一个山谷小镇,SPAU,，拥有纯净的泉水和美丽的森林。早在古罗马时期,镇上的居民们就发现多处自然涌泉，无论饮用或用来泡浴都对人有很大的裨益。镇上老少有空就在山泉附近聚集，泡泉水消除疲劳、享受大自然的洗涤，一时之间蔚为风潮。,15,、,16,世纪，,SPAU,的温泉以富含矿物质闻名遐迩，水疗风气随之大开。慢慢的，,SPA,就成为欧洲皇室贵族度假、美疗养生的代名词。,透视,SPA,时至今日，,SPA,已经遍及世界各地。法国、英国、意大利、奥地利、美国、日本等国家和台湾地区都已有知名的温泉疗养中心。但是，现代的,SPA,不仅仅是一个温泉疗养地，它比,15,世纪的“温泉美容”已有翻天覆地的变化。狭义的,SPA,指水疗美容与养生。形式各异的,SPA,，包括冷水浴、热水浴、冷热水交替浴、海水浴、温泉浴、自来水浴，都能在一定程度上使人松弛紧张的肌肉和神经、排除体内毒素、预防和治疗疾病。美容界进一步认为，水疗还具有瘦身效果，浴缸的机械运动，再配合各种香精油按摩，会加速脂肪的燃烧。,SPA,三大要求,第一、一定要有水,没有水就不能做,SPA,，而且必须是活水。,第二、一定要有减压护理,现代人工作情感压力都非常大，减压护理比如说芳香疗法、淋巴引流的按摩可以使做,SPA,的顾客感到如释重负、从生理到心理都放松许多。,第三、一定要有“五感”的情境,SPA,是通过人体的五大感官功能：听觉、味觉、触觉、嗅觉、视觉，达到一种身体、心灵皆舒畅自在的感受。,其中：听觉,具备疗效的音乐嗅觉,天然花草的熏香视觉,舒适的景观味觉,健康餐饮的提供触觉,按摩、护肤,SPA,大解构,浴,泥浴、水浴、矿泉浴、石浴、花浴等，让身体沐浴在纯天然的物质里，辅之以按摩、蒸汽等手段，舒筋活络，消除疲劳，让肢体的每一个细胞都彻底松弛下来。,敷,用蜂蜜、水果泥、海藻泥、死海泥等护体产品将身体包裹起来，帮助清除体内杂质，让皮肤更纯净。,修护,包括为肌肤去角质、修护指甲等。东南亚国家经常选用咖啡粉或咖粉加水，在脸上磨掉角质。法国水疗中心则喜欢用芳香油及乳液在脸上推磨。经修护的肌肤平滑细腻，让你觉得一身轻盈。,按摩,让神经和肌肉松弛得像是睡着了一样。,运动,冥想、打坐以及徒步训练等运动项目也是,SPA,体疗的项目。通常,SPA,中心都有一间光线较暗的冥想室，让你在享受过身体的松弛后，再享受一段幽谧的心灵之旅。,SPA,对人体系统的改善,尽管医学上,SPA,的实际疗效仍有争议，美容专家则认为，,SPA,能改善人体六大机能。,循环系统,增进细胞充分吸收、增进新陈代谢功能、降低血压。,消化系统,放松肠胃肌肉、增强肝肾活动力、强化排泄功能。,肌肉系统,放松或刺激肌肉、肌肉紧实有力、消除肌肉酸痛、紧张及僵硬。,精神系统,消除烦躁不安及失眠、安定精神状况。,呼吸系统,强化呼吸器官、增强心脏功能。,皮肤系统,刺激皮肤养分吸收、增加皮肤光泽及弹性、减轻皱纹及老化程度。,年代护肤恒温热水器,异曲同工之妙,改善水质,滋养护肤,3075,恒温洗浴,Home SPA,3075,恒温洗浴,Home SPA,改善水质,滋养护肤,Home SPA,形象展示,Home SPA,形象展示,Home SPA,形象展示,Home SPA,形象展示,Home SPA,形象展示,Home SPA,形象展示,Home SPA,年代概念,含苞欲放！,“,养生护肤热水器,”,升级,“,5.23,千瓦灶王,”,突破,三昧真火,年代企业理念推荐,Home SPA,1,好家 好年代,2,年代 生活家,Thanks!,全速驶入“好家 好年代,”,