香奈儿-成功案例-CHANEL.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,汇报人：李娜,指导老师：孟东生,创始人：,Gabrielle Chane,（,加布里埃,香奈儿,),又名,Coco Chanel,（可可,香奈儿）,设计理念：高雅 简约 精美,Gabrielle Chanel,香奈儿于,1913,年在法国巴黎创立香奈儿品牌。,香奈儿的产品种类繁多，有,服装,、,珠宝,饰品及其配件、,化妆品,、,香水,，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿,(CHANEL),是一个有,80,多年经历的著名品牌。,她善于突破传统，早,20,世纪,40,年代就成功地将“五花大绑”女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。,创新思维,是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。,香奈儿的成功大都归因于对创新思维的独到见解。,Coco Chanel,口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，,“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，,Chanel,女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的,Chanel,女士将这股精神融入了她的每一件设计，使,Chanel,成为了相当具有个人风格的品牌。,时装展示,香水篇,服装设计,品牌延续,香奈儿逝世后，,1983,年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德（,KARL LAGERFELD,）接班。,设计理念 自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。,卡尔,拉格斐,英文名：,Karl Lagerfeld,职务：设计师,现担任设计师品牌：,CHANEL,FENDI,以及设计师同名品牌,卓越的品质,产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道,20,世纪美国著名性感影星玛丽莲梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔,5,号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调。,品牌改革,甁形突破,唯有香奈尔,5,号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。香奈尔,5,号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“,CHANEL”,和“,NO5”,之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。,广告传播,惊人视觉,香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆,这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿,5,号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。,终端建设,集中于富甲名流聚集的地方,终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿,5,号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿,5,号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿,5,号香水的芳踪。,传承经典,经典小黑裙,“服装的优雅，在于行动的自由”。在,20,世纪，香奈儿为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。,小黑裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。它们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。”嘉柏丽尔,香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现代经典”的同义词。,寓所中的秘密,是什么让香奈儿那“低调冷静的黑与白”与“简简单单的双,C logo”,如此深得人心呢？象征着,20,世纪初贵族社会的优雅风尚。那富于几何美感的白色圆润花瓣，让她想起了与帅气的俄罗斯狄米崔大公共舞了一圈又一圈的华尔兹。古董桌上的金狮，凝聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的灿烂,香奈儿那冷静坚毅的外表下，藏着一颗敏感而细腻的心。她懂得体贴女性每一件迂回的心事。就在康朋街这间寓所里，我们找到了香奈儿品牌永远年轻的秘密。,王国的国花,山茶花是香奈儿王国的国花。香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转化为创作的一部份，让它因此得以永恒。山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。自,1960,年起，从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。,21,世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要的作品主题，亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今日，,Lemari,山茶花及羽饰坊与,Guillet,花饰坊的手工匠人们，以巧夺天工的独特技艺完成每朵山茶花的制作，完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。,N5,香水,1921,年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯,鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。,5,号香水由此诞生。,这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而,5,号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。,The end,thanks,